Gelbe Seiten

In diesem Artikel geht es um Telefonverzeichnisse von Unternehmen. Für andere Verwendungen siehe Gelbe Seiten (Disambiguierung).
Gelbe Seiten
Two-volume Yellow Pages® directory for Auckland, New Zealand.png
2004 Gelbe Seiten für Auckland, Neuseeland
Elternteil Verschiedene (Vereinigte Staaten), Schrei (Vereinigtes Königreich); Yellow Pages Group (Kanada), Verzeichnisse Philippines Corporation (Philippinen)
Kategorien Firmenverzeichnis
Frequenz Jährlich
Verleger Verschiedene (Vereinigte Staaten), Schrei (Vereinigtes Königreich); Bell Kanada (Kanada), Verzeichnisse Philippines Corporation (Philippinen)
Gründungsjahr 1886; Vor 136 Jahren
Erste Ausgabe 1886
Endgültiges Problem 2019 (Vereinigtes Königreich)
Land Vereinigte Staaten
Vereinigtes Königreich
Australien
Kanada
Neuseeland
Philippinen
Mit Sitz in Verschiedene
Sprache Englisch

Das gelbe Seiten sind Telefonverzeichnisse von Unternehmen, organisiert eher nach Kategorie als alphabetisch nach Firmennamen, in dem Werbung ist verkauft. Die Verzeichnisse wurden ursprünglich auf gelbem Papier gedruckt, im Gegensatz zu weiße Seiten Für nichtkommerzielle Listen. Der traditionelle Begriff "gelbe Seiten" wird jetzt ebenfalls angewendet Online -Verzeichnisse von Unternehmen.

In vielen Ländern, einschließlich Kanada, Großbritannien, Australien und anderswo, "gelben Seiten" (oder anwendbaren lokalen Übersetzungen) sowie das Logo "Walking Fingers", das erstmals in den 1970er Jahren von den eingeführt wurde Glockensystem-Epoche AT&T, sind registriert Warenzeichen, obwohl der Eigentümer von Land zu Land variiert und normalerweise vom Hauptnational gehalten wird Telefon Firma (oder eine Tochtergesellschaft oder Ausgründung).[1][2] In den Vereinigten Staaten wurden weder der Name noch das Logo von AT & T als Marken registriert, und sie werden von mehreren Verlage frei verwendet.

Geschichte

Der Name und das Konzept der "gelben Seiten" kam 1883, als ein Drucker in Cheyenne, WyomingWir arbeiteten an einem regulären Telefonverzeichnis, hatten das Weißpapier aus und verwendeten stattdessen gelbes Papier.[3] 1886, Reuben H. Donnelley Erstellt das erste offizielle Verzeichnis der Yellow Pages.[4][5]

Heute der Ausdruck gelbe Seiten wird weltweit in beiden verwendet Englisch sprechend und nicht englischsprachige Länder. In den Vereinigten Staaten bezieht es sich auf die Kategorie, während es in einigen anderen Ländern ein registrierter Name und daher ein ordnungsgemäßes Substantiv ist. Der Begriff Gelbe Seiten ist kein registrierter Name in den USA und wird von vielen Unternehmen frei genutzt. Telefonverzeichnisse mit dem Internet -Domain -Namen "Yellowpages.CC" (wo CC ist der CCTLD) existieren in 75 Ländern.[6] Sie werden von vielen verschiedenen Telefonunternehmen und Verzeichnisverlagern bearbeitet, meistens unabhängig.

Eine bestimmte gelbe Seiten ist ein Druckverzeichnis, das eine alphabetische Auflistung von Unternehmen in einem bestimmten geografischen Gebiet (z. B. der Tampa Bay Area, die unter Überschriften für ähnliche Arten von Unternehmen, wie z. Traditionell wurden diese Verzeichnisse von der lokalen Telefongesellschaft veröffentlicht, es gibt jedoch zahlreiche unabhängige Verzeichnisse. Einige gelbe Seitenverlage konzentrieren sich auf eine bestimmte Demografie (z. B. christliche gelbe Seiten oder Geschäftsseiten).

Gelbe Seitenverzeichnisse werden normalerweise jährlich veröffentlicht und kostenlos an alle Residenzen und Unternehmen in einem bestimmten Abdeckungsbereich verteilt. Die meisten Auflistungen sind einfach und in kleinem schwarzem Text. Die Publisher-Publishers profitieren mit dem Verkauf von Werbeflächen oder den Einträgen unter jeder Überschrift. Werbung kann von einer Direktvertrieb oder von zugelassenen Agenturen (CMRs) verkauft werden. Der verfügbare Werberaum variiert zwischen Publishern und reicht von fetten Namen bis zu vier Farb -Twin -Seiten -Anzeigen ("Double Trucks").

In den Vereinigten Staaten sind die vorherrschenden gelben Seiten Dex einsDex, die AT & T echte gelbe Seiten, Gelbes Buchund die Superpages.

In den USA verwendetes Yellowbook -Logo

Die für die Veröffentlichung verwendeten Geschäftsauflistungen werden mit verschiedenen Methoden erhalten. Lokale Telefonunternehmen, die Verzeichnisse der gelben Seiten veröffentlichen amtierende lokale Austauschunternehmen (ILECS).

Die Werbung in Verzeichnissen in Yellow Pages erfordert die vollständige Zahlung vor dem Druck oder kann monatlich über die Lebensdauer des Vertrags in Rechnung gestellt werden, was normalerweise 12 Monate beträgt. In der Regel helfen Vertriebsmitarbeiter Kunden, ihre Anzeigen zu entwerfen und eine Nachweiskopie zur Überprüfung und Genehmigung bereitzustellen.

Die Drucknutzung von Yellow Pages wird berichtet, dass sowohl Werbetreibende als auch Käufer zunehmend Internet -Suchmaschinen und Online -Verzeichnissen wenden. Laut einer Studie von Knowledge Networks/SRI wurden im Jahr 2007 die gelben Seiten von Print gelb 13,4 Milliarden Mal verwiesen, während die gelben Seiten im Internet auf 3,8 Milliarden 3,3 Milliarden Online -Suchanfragen stieg.[7] Infolgedessen haben die meisten gelben Seitenverlage versucht, Online -Versionen ihrer Druckverzeichnisse zu erstellen. Diese Online -Versionen werden als IYP- oder Internet -gelbe Seiten bezeichnet. Unabhängige Werbeagenturen oder Internet -Marketing -Berater können Geschäftsinhabern bei der Bestimmung von soliden Möglichkeiten für gelbe Seiten unterstützen und objektive Informationen zu Nutzung, Besitz und Vorlieben liefern.

Archivierte gelbe Seiten und Telefonverzeichnisse sind wichtige Instrumente in lokalen historischen Forschungen und Markenstreitigkeiten.[8]

Kanadische Gelbe Seiten Logo

Das Logo "Walking Fingers" wurde von Henry Alexander geschaffen,[9] Ein New England -Künstler. Nach seinem Abschluss an der Swain School of Design in New Bedford, Massachusetts, begann Alexander eine freiberufliche Karriere als Illustrator und kommerzieller Designerin. Er baute eine lange Zusammenarbeit mit der New England Telephone Company ein, die einunddreißig Jahre dauerte. 1962 entwarf er das "Walking Fingers" -Logo und innerhalb eines Jahres wurde es zum nationalen Markenzeichen für ihre gelben Seiten.

AT & T, der Schöpfer und Eigentümer der berühmtesten Drei-Finger-Version des "Walking Fingers" -Logos, beantragte nie eine Marke auf dem Logo. Während sie schließlich eine Marke für eine andere Version des Logos erhielten, wurde die Version mit den drei Fingern von AT & T nicht als proprietär angesehen, und sie erlaubten tatsächlich jedem Telefonverzeichnis, es zu verwenden.[10] In den 1970er Jahren führten viele Städte Fernsehwerbung an und zeigten eine körperlose Hand "Gehen" über eine offene Kopie der gelben Seiten, wobei der Slogan "Ihre Finger laufen lassen".

Das Glockensystem beantragte später eine Marke im Logo, hatte jedoch ihre Marke mit der Begründung abgelehnt, dass es "ein generischer Indikator für die gelben Seiten ohne Rücksicht auf eine bestimmte Quelle geworden war".[10] Kurz danach begann Bell, ein markantes Logo mit einer Glühbirne anstelle der wandelnden Finger zu verwenden, kehrte jedoch zwei Jahre später zu den wandelnden Fingern zurück.[11]

In einigen Ländern ist das vertraute "Walking Fingers" -Logo nicht als Markenzeichen geschützt und kann von irgendjemandem verwendet werden. Dieses Logo wird in unterschiedlichen Formen von fast jedem Verlag von gelben Seiten verwendet. Es gibt jedoch Unternehmen, die es verwenden, um Mainstream -Verleger imitieren zu können. In Belgien heißt die Republik Irland, Israel und die Niederlande das Verzeichnis, obwohl das Logo der Yellow Pages "goldene Seiten" genannt wird.[12][13]

Internetgelbe Seiten

Online -Geschäftsverzeichnisse werden als IYP- oder Internet -gelbe Seiten gebrandmarkt. In einer breiteren Ebene können sie als vertikale Verzeichnisse eingestuft werden. Es gibt konsumentenorientierte und geschäftsorientierte Sorten. Anbieter von IYP ​​bieten Online -Werbung an.

Laut mehreren Berichten befand sich der Suchbegriff "gelbe Seiten" unter den Top 5 der höchsten Einnahmengenerator aller Suchbegriffe im AdWords -Programm von Google im Jahr 2010. Experian/Hitwise meldete im Januar 2011, dass der Suchbegriff "gelbe Seiten" einer der Top war 50 Suchbegriffe für alle Suchmaschinen und alle Suchbegriffe (Millionen von Suchbegriffen). Dies machte "gelbe Seiten" zu einer der am meisten gesuchten Dinge im Internet im Jahr 2011.

Die Yellow Pages Association sagte im Februar 2011, dass 75 Prozent der Erwachsenen in den USA immer noch Druckgelbe Seiten verwendeten und dass Unternehmen für jeden Investition von 1 US -Dollar 15 US -Dollar zurückgegeben hatten.[14]

IYP bietet Auflistungen anders als Standard -Suchmaschinen. Wenn Suchmaschinen die Ergebnisse auf der Grundlage der Relevanz für den tatsächlichen Suchbegriff zurückgeben, gibt IYP die Ergebnisse auf der Grundlage eines geografischen Gebiets zurück.[15]

Iyp wird als ein klassifiziert lokale Suche Verzeichnis, das Inhalte mit der zusätzlichen Möglichkeit bietet, die Suche zu verfeinern, um den erforderlichen Dienst zu finden. Die Suchmaschine priorisiert lokale Unternehmen in ihren Ergebnissen und nicht in den Ergebnissen, die von regionalen oder nationalen Unternehmen dominiert werden. Alle Dienstleistungen bieten bezahlte Werbeoptionen an, die in der Regel auf Suchergebnisseiten bevorzugte Platzierung bieten.

Umweltsorgen

In späteren Jahren stellte sich die Yellow Pages -Industrie von umweltschützenden Gruppen aus, die behaupten, gedruckte gelbe Seiten seien eine verschwenderische Ressource, und zitierte Statistiken, dass bis 2011 fast 70% aller Amerikaner selten oder nie gedruckte Telefonverzeichnisse verwendet wurden.[16] In anderen Ergebnissen gaben rund 58% der arbeitenden US -Erwachsenen an, dass sie laut einer Umfrage von RingCentral aus dem Jahr 2013 in den USA Today Telefonbücher zu Hause, in der Arbeit oder bei beiden verwenden.[17]

Das Produkt Stewardship Institute behauptet, die lokalen Regierungen geben 54 Millionen US -Dollar pro Jahr für die Entsorgung unerwünschter Telefonbücher und 9 Millionen US -Dollar aus, um sie zu recyceln.[18] Telefonbücher verwenden minderwertige Klebstoffe und sind daher schwer zu recyceln, und sie verstopfen häufig Recyclingmaschinen.[19] Umgekehrt stellen Publishers fest, dass Telefonbuchverzeichnisse zu 100% recycelbar sind und mit Soja- und ungiften Tinten, Klebstoffen und Farbstoffen hergestellt werden.[20]

In 2011, San Francisco wurde die erste Stadt in den Vereinigten Staaten, die die gelbe Seitenverteilung auf Menschen beschränkt hat, die sich entscheiden,[21] wurde aber von der örtlichen Suchvereinigung aus Redefreiheit vor einem Bundesgericht verklagt.[22] Nach Angaben des Sierra Clubs wurden jährlich 1,6 Millionen Telefonbücher in San Francisco verteilt, wobei 3600 Tonnen Abfall, 1 Million US -Dollar für Entsorgungskosten und 6180 Tonnen Kohlendioxidemissionen produziert wurden.[23] Im Jahr 2013 verabschiedete sich das Aufsichtsbehörde von San Francisco und der Bürgermeister unterzeichnete eine Verordnung, die das Pilotprogramm der gelben Seiten aufgehoben hat (Verordnung 130186).[24]

Ebenfalls im Jahr 2011 starteten die Yellow Pages Association und der Association of Directory Publishers die Website von YellowPagesOptout.com, auf der jeder in den USA keine Verzeichnisse erhalten möchte. Die Website bleibt 2018 aktiv.[14]

Die Municipal Devono Environmental Protection Agency (EPA) 2009 Klassifizierte Verzeichnisse als kleinster Beitrag von Papier- und Papierbrettprodukten für den festen Abfallstrom, der nur 0,3% entspricht - wesentlich weniger als alle anderen Papierproduktkategorien wie Zeitungen, Magazine und Bücher.[25] Im Jahr 2010 hat die EPA die Messung der Verzeichnisse getrennt von Zeitungen eingestellt, was auf die geringfügigen Auswirkungen von Verzeichnissen auf kommunale Abfälle hinweist.[26]

Die Papiernutzung von Yellow Pages Publishers ging zwischen 2007 und 2012 um fast 60% zurück und musste laut The Pulp and Paper Products Council bis 2013 bis 2013 weiter sinken.[27] Der kommunale Abfallbericht der EPA 2011 zeigte, dass ungefähr 73% des Telefonverzeichnisses, der Zeitung und der mechanischen Papiere recycelt wurden.[28]

Rückgang der Druckverzeichnisse

Im September 2017, SchreiDer Herausgeber von Yellow Pages in Großbritannien gab bekannt, dass das Unternehmen ab Januar 2019 vollständig digitalisiert werden würde und den 51-jährigen Lauf der Veröffentlichung beendet.[29] Die letzten britischen Exemplare wurden am 18. Januar 2019 veröffentlicht.[30]

Der irische Verlag der Goldene Seiten Nach dem Abschluss zu einem Online-Modell 2017 umgezogen Prüfer.[31] Das äquivalente "unabhängige Verzeichnis" (ähnlich wie das Großbritannien Thomson Local Verzeichnisse) produziert von Unabhängige Nachrichten und Medien Veröffentlichung im Jahr 2009 eingestellt.[32]

Siehe auch

Verweise

  1. ^ "Bedingungen für die Nutzung unserer Website". Yell.com. Yell Limited (VEREINIGTES KÖNIGREICH). Abgerufen 14. Oktober 2012. Wir (Yell Limited oder 'Yell') [...] besitzen legal eine breite Palette von Rechten an geistigem Eigentum, die in dieser Website verwendet werden, einschließlich [...] die Marken [...] gelbe Seiten [... ] und verwandte Logos ... (Yell Limited ist eine Tochtergesellschaft von Hibu, was ausgeschaltet wurde Britische Telekommunikation.))
  2. ^ "Vorsicht vor betrügerischer Teilnahme" (PDF). Gelbe Seitengruppe. Archiviert von das Original (PDF) am 16. September 2012. Abgerufen 14. Oktober 2012. Es gibt jedoch nur ein echtes Verzeichnis der gelben Seiten, das die Marke Yellow Pages und Walking Finger & Design in Kanada trägt. Yellow Pages Group ist der exklusive Eigentümer dieser Marken im Land. (Gelbe Seitengruppe ist ein Spin-off von Bell Kanada.))
  3. ^ Clark, Nick (18. Mai 2011). "R für den Wiederherstellungsplan? Schreien Sie die digitale Zukunft", um die digitale Zukunft zu planen ". Der Unabhängige. London. Archiviert vom Original am 7. Mai 2022. Abgerufen 16. Juni 2011.
  4. ^ "Gelbe Seiten - Geschichte der gelben Seiten". Inventors.about.com. 15. Juni 2010. Abgerufen 1. Oktober 2011.
  5. ^ "Medien * Matters * Odds & Enden". Bibliothek.Hinkquest.org. Archiviert von das Original am 13. April 2012. Abgerufen 1. Oktober 2011.
  6. ^ "Offizielle gelbe Seiten auf der ganzen Welt". TelefonBookoftheWorld.com.
  7. ^ "Neue Forschungen zeigen, dass die Verwendung von gelben Seiten im Gesamtwachstum der gelben Seiten - 17,2 Milliarden Suchanfragen im Jahr 2007".
  8. ^ Brookman, Adam (2005). Markenrecht: Schutz, Durchsetzung und Lizenzierung. Aspen Law and Business. S. 10–34.
  9. ^ "Henry Alexander Nachruf". Robert Paul Galleries. Abgerufen 1. November 2016.
  10. ^ a b "BellSouth v. Datanational". Ll.georgetown.edu. Abgerufen 1. Oktober 2011.
  11. ^ "Glockensystem Memorial- Bell-Logo Geschichte". Porticus.org. Archiviert von das Original am 30. September 2011. Abgerufen 1. Oktober 2011.
  12. ^ "D -Website". D.co.il. Abgerufen 1. Oktober 2011.
  13. ^ "Goldenpages.ie - Goldene Seiten (gelbe Seiten) Irland". www.goldenpages.ie.
  14. ^ a b Boyle, John (23. Februar 2018). "Antwort Mann Klassiker: Wer hat Billy Grahams 'My Answer' -Kolumne geschrieben?". Asheville Citizen-Times. Abgerufen 23. Februar 2018.
  15. ^ "Lokale Suche und Internet -gelbe Seiten - ein ganz neuer Wortschatz für Small Business Sales | Green Chair Marketing Group". Greenchair.net. Abgerufen 1. Oktober 2011.
  16. ^ Smith, Catharine (3. Februar 2011). "Mit der Website können Sie die Lieferung von Gelben Seiten entscheiden". Die Huffington Post.
  17. ^ "Ringcentral in den Nachrichten: PC Magazine, The Economist und mehr". Ringcentral. 19. April 2013.
  18. ^ "Telefonbuchprojekt". Produkt Stewardship Institute.
  19. ^ "So recyceln Sie Telefonbücher". Earth911. Abgerufen 27. Oktober 2021.
  20. ^ "Thrive in Ewigkeit: Nachhaltigkeitsbericht 2012". Lokale Suchvereinigung. 23. April 2012.
  21. ^ "San Francisco verbietet effektiv die gelben Seiten".
  22. ^ "Die Telefonbuchindustrie bringt das Gelbe Seiten von S.F. vor Bundesgericht".. Archiviert von das Original am 12. September 2014.
  23. ^ "Position des Sierra Clubs auf gelben Seiten".
  24. ^ "Umgebungscode - Aufhebung der gelben Seiten Distribution Pilotprogramm". Stadt und County of San Francisco Board of Supervisors. 7. August 2013.
  25. ^ "Gemeinde feste Abfälle in den USA: Fakten und Zahlen 2009" (PDF). US -Umweltschutzbehörde. Dezember 2010.
  26. ^ "Generierung, Recycling und Entsorgung der Stadtabfälle in den USA: Tabellen und Zahlen für 2010" (PDF). US -Umweltschutzbehörde. Dezember 2011.
  27. ^ "Pulp and Paper Products Council".
  28. ^ "Gemeinde feste Abfälle in den USA: Fakten und Zahlen 2011" (PDF). US -Umweltschutzbehörde. Mai 2013.
  29. ^ "Gelbe Seiten zum Drucken ab Januar 2019". Der Wächter. September 2017.
  30. ^ ""Zeichen der Zeiten", wenn endgültige gelbe Seiten geliefert werden ".
  31. ^ "Das Gericht stimmt ein Programm zu, mit dem Golden Pages -Verlagen die Prüfungsausgabe verlassen können.". Irischer Prüfer. 9. November 2017.
  32. ^ "Abschluss des unabhängigen Verzeichnisses". Ilelvegelmedien, Marketing und Entwicklung. 11. Dezember 2009.

Externe Links

  • Ridgeway, Kristi. "Thomson Group: Wahrzeichen". Medienprofile. Ketupa. Archiviert von das Original am 12. Januar 2016. Abgerufen 15. Februar 2005.
    ... 1966 bildet Thomson Yellow Pages ...
    ... 1980 verkauft Thomson Yellow Pages, bildet Thomson -Verzeichnisse als Joint Venture mit Dun & Bradstreets Rh Donnelley ...
  • "Yell UK History". Um. Schreigruppe. Archiviert von das Original am 25. Oktober 2006. Abgerufen 15. Februar 2005.
  • "Unsere Geschichte". Über uns. Kingston -Kommunikation. Archiviert von das Original am 13. Juli 2007. Abgerufen 15. Februar 2005.