weißes Papier

EIN weißes Papier ist ein Bericht oder ein Leitfaden, der die Leser präzise über ein komplexes Thema informiert und die ausstellende Körperschaft vorstellt Philosophie zu diesem Thema. Es soll den Lesern helfen, ein Problem zu verstehen, ein Problem zu lösen oder eine Entscheidung zu treffen. Ein Weißbuch ist das erste Dokument, das Forscher lesen sollten, um ein Kernkonzept oder eine Idee besser zu verstehen.

Der Begriff entstand in den 1920er Jahren, um einen von einer Abteilung der britischen Regierung veröffentlichten Positionspapier oder Branchenbericht zu bedeuten.

Seit den 1990er Jahren hat sich diese Art von Dokument im Geschäft vermehrt. Heute a Business-to-Business (B2B) White Paper ist näher an einer Marketingpräsentation, einer Form von Inhalten, die Kunden und Partner überzeugen und ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Sichtweise fördern sollen.[1][2][3] Das macht B2B White Papers zu einer Art von Art von graue Literatur.

In der Regierung

Der Begriff weißes Papier Ursprung von dem britisch Regierung und viele weisen auf die Churchill White Paper von 1922 als das früheste bekannte Beispiel unter diesem Namen.[4] Gertrude BellDer britische Entdecker und Diplomat war möglicherweise die erste Frau, die ein Weißbuch schrieb. Ihr 149-seitiger Bericht hatte den Titel "Überprüfung der Zivilverwaltung von Mesopotamien" und wurde 1920 dem Parlament vorgelegt. In der britischen Regierung ist ein Weißbuch normalerweise die weniger umfangreiche Version des sogenannten blaues Buch, beide Begriffe, die aus der Farbe des Dokuments abgeleitet werden.[2]

White Papers sind ein "Instrument der partizipativen Demokratie ... nicht [ein] unveränderliches politisches Engagement".[5] "White Papers haben versucht, die doppelte Rolle der Präsentation der staatlichen Richtlinien der Firma zu spielen und gleichzeitig Meinungen zu ihnen einzuladen."[6]

Im Kanada, ein Weißbuch ist "ein Richtliniendokument, das von genehmigt wurde von Kabinett, in der eingereicht Unterhaus und für die breite Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt ".[7] Die "Bereitstellung von politischen Informationen durch die Verwendung von weißen und grünen Papieren kann dazu beitragen, ein Bewusstsein für politische Fragen zwischen den Parlamentariern und der Öffentlichkeit zu schärfen und einen Informationsaustausch und Analysen zu fördern. Sie können auch als Bildungstechniken dienen."[8]

White Papers sind eine Möglichkeit, wie die Regierung politische Präferenzen vorlegen kann, bevor sie Gesetze einführt. Die Veröffentlichung eines White Paper testet die öffentliche Meinung zu kontroversen politischen Fragen und hilft der Regierung, ihre wahrscheinlichen Auswirkungen zu messen.[9]

Im Gegensatz, grüne Papiere, die viel häufiger ausgegeben werden, sind offener. Auch bekannt als Beratungsdokumente, Green Papers können lediglich eine Strategie vorschlagen, um in Einzelheiten anderer Gesetze umzusetzen, oder sie können Vorschläge darstellen, für die die Regierung öffentliche Ansichten und Meinungen erhalten möchte.

Beispiele für staatliche White Papers sind in Australien die Weißbuch zur Vollbeschäftigung und in der Vereinigtes Königreich, das Weißes Papier von 1939 und die 1966 Verteidigung White Paper.

Im israelisch Geschichte, die Weißes Papier von 1939- Markieren eine scharfe Wendung gegen den Zionismus in der britischen Politik und zu dieser Zeit mit großem Ärger durch den Juden begrüßt Yishuv Gemeinschaft in obligatorischem Palästina - wird als "in Erinnerung bleiben"Das Weißes Papier "(in Hebräisch Ha'sefer Ha'lavan הספר הלבן- buchstäblich "das weiße Buch").

Im Geschäft mit Business-to-Business-Marketing

Seit den frühen neunziger Jahren wurden die Begriffe "White Paper" oder "Whitepaper" auf Dokumente angewendet, die als Marketing- oder Vertriebsinstrumente im Geschäft verwendet werden. Diese White Papers sind langfristige Inhalte, die zur Werbung für Produkte oder Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens entwickelt wurden. Als Marketinginstrument verwenden diese Papiere ausgewählte Fakten und logische Argumente, um einen für das Unternehmen günstigen Fall zu erstellen, der das Dokument sponsert.

B2B (Business-to-Business) White Papers werden häufig verwendet, um Verkaufsleitungen zu generieren, etablieren Gedankenführung, machen Sie einen Business Case, bauen Sie E -Mail -Listen an, erweitern Sie das Publikum, erhöhen Sie den Umsatz oder informieren Sie die Leser. Zu den Zuschauern für ein B2B -Whitepapier können potenzielle Kunden, Kanalpartner, Journalisten, Analysten, Investoren oder andere Interessengruppen gehören.

Weiße Papiere gelten als eine Form von Inhaltsvermarktung oder Inbound -Marketing; Mit anderen Worten, gesponserte Inhalte im Web mit oder ohne Registrierung, die die Sichtbarkeit des Sponsors in Suchmaschinenergebnissen erhöhen und Webverkehr erstellen. Viele B2B -White Papers argumentieren das eine bestimmte Technologie, Produkt, Ideologie,[10] oder Methodik ist allen anderen überlegen, um ein bestimmtes Geschäftsproblem zu lösen. Sie können auch Forschungsergebnisse vorstellen, eine Reihe von Fragen oder Tipps zu einem bestimmten Geschäftsproblem auflisten oder ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung von einem Anbieter hervorheben.[11]

Es gibt im Wesentlichen drei Hauptarten kommerzieller White Papers:

  • Hintergrund: Beschreibt die technischen oder geschäftlichen Vorteile des Angebots eines bestimmten Anbieters; Entweder ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Methodik. Diese Art von Weißpapier wird am besten verwendet, um eine Produkteinführung zu ergänzen, einen Business -Fall zu argumentieren oder eine technische Bewertung am Ende des Grundes zu unterstützen Verkaufstrichter oder das Ende der Kundenreise. Dies ist der am wenigsten herausfordernde Typ zu produzieren, da ein Großteil des Inhalts im Sponsor im eigenen Haus leicht verfügbar ist.
  • Nummerierte Liste: Präsentiert eine Reihe von Tipps, Fragen oder Punkten zu einem bestimmten Geschäftsproblem. Dieser Typ wird am besten verwendet, um mit neuen oder provokativen Ansichten aufmerksam zu werden oder die Konkurrenten aufzuspüren. Auch a genannt Liste Dies ist der am schnellsten zu erstellende Typ. Eine nummerierte Liste kann häufig aus einer einzelnen Brainstorming-Sitzung entworfen werden, und jedes Element kann als isolierter Punkt und nicht als Teil eines Schritt-für-Schritt-logischen Arguments dargestellt werden.
  • Problemlösung: Empfiehlt eine neue, verbesserte Lösung für ein quälendes Geschäftsproblem. Dieser Typ wird am besten verwendet, um Leads oben im Verkaufstrichter oder zu Beginn der Customer Journey zu generieren, Build Verstand teilenStakeholder und überzeugen und überzeugen Sie, Vertrauen und Glaubwürdigkeit in diesem Thema aufzubauen.[12] Dies ist der schwierigste Typ zu produzieren, da Forschungen aus Quellen von Drittanbietern gesammelt und als Beweispunkte beim Aufbau eines logischen Arguments verwendet werden.

Während eine nummerierte Liste möglicherweise mit beiden anderen Typen kombiniert werden kann, ist es nicht verantwortlich, einen Hintergrund mit einem Problem/Lösungs -Weißbuch zu kombinieren. Während ein Hintergrund nach innen die Details eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung nach innen schaut, blickt ein Problem/eine Lösung auf ein branchenweites Problem nach außen. Dies ist eher wie der Unterschied zwischen dem Schauen eines Mikroskops und dem Aussehen eines Teleskops.

Varianten

Es gibt verschiedene Variationen zum Farbthema:

  • Das grünes Papier ist ein Vorschlag oder ein Beratungsdokument, anstatt maßgeblich oder endgültig zu sein.

Zwei andere sind viel weniger gut etabliert:

  • A Blaues Papier Enthält technische Spezifikationen einer Technologie oder eines Gerätsgegenstands.[13]
  • A Gelbpapier ist ein Dokument, das Forschungen enthält, die in einem akademischen Journal noch nicht offiziell akzeptiert oder veröffentlicht wurden. Es ist ein Synonym für den weit verbreiteten Begriff Vordruck.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ Graham, Gordon. "Was genau ist ein weißes Papier?". Die FAQ des weißen Papiers. Abgerufen 16. März 2015.
  2. ^ a b Rouse, Margaret. "White Paper Definition". TechTarget. Abgerufen 16. März 2015.
  3. ^ Stelzner, Michael A. (2008). "Lernen Sie alles über White Papers". Whitepaper Source Publishing.
  4. ^ James, Anthony (17. Juni 2017). "Ursprung von weißen Papieren". Klariti.com. Abgerufen 27. Juni 2017.
  5. ^ Doerr, Audrey D. Die Rolle von White Papers. In: Doern, G. B. und Peter Aucoin. Die Strukturen der Politikgestaltung in Kanada. Toronto, Macmillan, 1971. S. 179–203.
  6. ^ Pemberton, John E. Green Green Papers. Bibliothekswelt 71:49 Aug. 1969.
  7. ^ Doerr, Audrey D. Die Rolle von White Papers im politischen Entscheidungsprozess: Die Erfahrung der kanadischen Regierung. 1973. These (Ph.D.) - Carleton University. 1. 56.
  8. ^ Doerr, Audrey D. Die Maschinerie der Regierung. Toronto, Methuen, 1981. p. 153.
  9. ^ Chapin, Henry und Denis Deneau. Beteiligung der Bürger in die öffentliche Politik: Zugang und Verfahrensprozess. Ottawa, kanadischer Rat für soziale Entwicklung, 1978. p. 33.
  10. ^ Inwood, Olivia; Zappavigna, Michele (1. Februar 2021). "Ideologie, Einstellungspositionierung und Blockchain: Ein sozialer semiotischer Ansatz zum Verständnis der Werte, die in den Whitepapern von Blockchain-Start-ups ausgelegt sind.". Soziale Semiotika: 1–19. doi:10.1080/10350330.2021.1877995. ISSN 1035-0330. S2CID 234051310.
  11. ^ Kantor, Jonathan (2009). Crafting White Paper 2.0: Entwerfen von Informationen für die heutige Zeit und die Aufmerksamkeit, die geforderte Business Reader herausgefordert. Denver, Colorado: Lulu Publishing. p. 167. ISBN 978-0-557-16324-3.
  12. ^ Graham, Gordon (2010). So wählen Sie den perfekten Geschmack für Ihr nächstes weißes Papier aus. That Whitepaperguy. p. fünfzehn.
  13. ^ "Blaues Papier". Echtes Schreiben. Abgerufen 13. Dezember 2017.

Weitere Lektüre

  • Graham, Gordon (2013). White Papers für Dummies. New York: Wiley. p. 366. ISBN 978-1-118-49692-3.
  • Stelzner, Michael (2006). Schreiben von White Papers: Wie man Leser fängt und sie engagiert hält. Poway, Kalifornien: Whitepapersource Publishing. p. 214. ISBN 978-0-9777169-3-7.
  • Bly, Robert W. (2006). Das White Paper Marketing -Handbuch. Florence, Kentucky: South-Western Educational Publishing. p. 256. ISBN 978-0-324-30082-6.

Externe Links