Web banner

Siehe auch: Werbung anzeigen und Kosten pro Eindruck

A Webbanner oder Werbebanner ist ein Form der Werbung auf der Weltweites Netz geliefert von an AD -Server. Diese Form der Online -Werbung beinhaltet die Einbettung einer Werbung in a Website. Es soll anziehen Verkehr zu einem Webseite Durch Verknüpfung mit der Website des Werbetreibenden. In vielen Fällen werden Banner von a geliefert zentraler Anzeigenserver. In diesem Payback -System kann der Inhaltsanbieter für die zahlen können Internet Zugriff, um den Inhalt überhaupt zu liefern. Normalerweise verwenden Werbetreibende jedoch Anzeigennetzwerke Um ihre Anzeigen zu servieren, was zu einem Revshare -System und einer hochwertigen Anzeigenplatzierung führt.

Webbanner funktionieren genauso wie herkömmliche Anzeigen funktionieren sollen: Verbraucher über das Produkt oder die Dienstleistung zu informieren und Gründe zu präsentieren, warum der Verbraucher das betreffende Produkt auswählen sollte, eine Tatsache, die zuerst dokumentiert ist Heiß verdrahtet 1996 von Forschern Rex Briggs und Nigel Hollis.[1] Webbanner unterscheiden sich darin, dass die Ergebnisse für Werbekampagnen möglicherweise in Echtzeit überwacht werden und auf die Interessen des Zuschauers abzielen. Verhalten wird oft durch die Verwendung von a verfolgt Klicken Sie auf Tag. Viele Web -Surfer betrachten diese Anzeigen als ärgerlich, weil sie von dem tatsächlichen Inhalt oder Abfall einer Webseite ablenken Bandbreite. In einigen Fällen decken Webbanner den Bildschirminhalt ab, den der Benutzer sehen möchte. Neuere Webbrowser enthalten häufig Software. "Werbungsblocker"Optionen zum Deaktivieren von Pop-ups oder Blockbildern von ausgewählten Websites. Eine andere Möglichkeit, Banner zu vermeiden, besteht darin, a zu verwenden Proxy Server das blockiert sie, wie z. Privoxie. Webbrowser können auch Erweiterungen zur Verfügung haben, die beispielsweise Banner blockieren Adblock Plus zum Mozilla Firefox, oder Adthwart für Google Chrome und IE7pro zum Internet Explorer.

Geschichte

Diese Banneranzeige für die gemeinnützige Online-Enzyklopädie Wikipedia wird verwendet, um die Benutzergemeinschaft der Website zu bewerben.

Die Bannerwerbung spielte eine wichtige Rolle bei der schnellen Entwicklung bezahlter Werbung im Internet.[2]

Der Pionier der Online -Werbung war Wunder, eine Firma im Besitz von IBM und Sears damals. Prodigy wurde zuerst Online -Werbung verwendet, um Sears -Produkte in den 1980er Jahren und dann in anderen Werbetreibenden zu werben, einschließlich AOL, einer der direkten Konkurrenten von Prodigy. Prodigy war nicht in der Lage, von seinem ersten Mover -Vorteil in der Online -Werbung zu profitieren. Die erste klickbare Web -Anzeige (die später durch den Begriff "Banneranzeige" bekannt wurde) wurde von verkauft von Globales Netzwerknavigator (GNN) 1993 bis Heller, Ehrman, White & McAuliffe, eine jetzt verstorbene Anwaltskanzlei mit einem Büro in Silicon Valley.[3][4] GNN war die erste kommerziell unterstützte Webpublikation und eine der ersten kommerziellen Websites.[5]

Für viele Jahre, Heiß verdrahtet wurde als Erfinder der digitalen Banner -Anzeige angesehen,[6][7] und die erste Website, die Banneranzeigen in großen Mengen an eine Vielzahl großer Unternehmenswerbung verkauft. Andrew Anker war der erste CEO von HotWired. Rick Boyce, ein ehemaliger Medienkäufer bei der San Francisco Advertising Agency Hal Riney & Partners, leitete die Verkaufsanstrengungen für das Unternehmen.[8] HOTWIRed hat den Begriff "Bannerwerbung" geprägt und war das erste Unternehmen, das seinen Kunden Klickberichte übersah. Das erste von Hotwired verkaufte Webbanner wurde von bezahlt von AT & T Corp. und wurde am 27. Oktober 1994 online gestellt.[9] Eine andere Quelle schreibt auch Hotwired und Oktober 1994 zu, hat aber aber Coors'"Zima"Kampagne als erstes Webbanner.[10] Im Mai 1994, Ken McCarthy Mentored Boyce in seinem Übergang von traditioneller zu Online -Werbung und führte zunächst das Konzept einer klickbaren/verfolgbaren Anzeige vor. Er erklärte, dass er der Ansicht war, dass nur ein direktes Reaktionsmodell - in dem der Return on Investment einzelner Anzeigen gemessen wurde - auf lange Sicht für Online -Werbung nachhaltig sein würde. Trotz dieser Vorhersage wurden Banneranzeigen bewertet und auf der Grundlage der Anzahl der von ihnen generierten Eindrücke verkauft.

Jedoch, Time Warner's Pathfinder (Website), der am 24. Oktober 1994 eingeführt wurde,[11] In der gleichen Woche wie Hotwire, aber drei Tage zuvor basiert Banner -Anzeigen.[12] Walter Isaacson, dann Präsident von Time Inc. New Media,[13] und die Columbia Journalism Review,[14] Beide Guthaben Bruce Judson, dann General Manager von Time Inc. New Media mit Erfindung des Konzepts der Banneranzeige. In einem Interview für Harvards Shorenstein -Zentrum für Medien, Politik und öffentliche Politik in der Geschichte des Internets diskutierte Isaacson Judsons Beitrag und sagte: "Es hat wirklich alles verändert. Sofort entschied die Madison Avenue:„ Oh mein Gott, wir haben wir Um das zu verstehen. Wir müssen viele junge Leute einstellen. ' Sie würden uns Geld schicken. Es war fast so, als könne man aus dem Zeitleben nach Madison Avenue schauen und Leute mit Geldbeuteln zusehen, um es auf unseren Schreibtisch zu werfen, oder Bruce JudsonDesk, um Banneranzeigen zu kaufen. "[15]

Der erste zentrale AD -Server wurde im Juli 1995 von Focalink Communications, veröffentlicht,[16] Dies ermöglichte das Management, Targeting und Verfolgung von Online -Anzeigen. Ein lokaler Anzeigenserver folgte schnell von Netgravity im Januar 1996.[17] Die technologische Innovation des Anzeigenservers sowie der Verkauf von Online -Anzeigen im Abdruck, steigten einen dramatischen Anstieg der Verbreitung von Webwerbung und lieferten die wirtschaftliche Grundlage für die Webindustrie von 1994 bis 2000. Das neue Online -Online Werbemodell, das in den ersten Jahren des 21. Jahrhunderts entstand, eingeführt von Goto.com (später Ouvertüre, dann Yahoo! und Masse vermarktet von GoogleDas AdWords -Programm von AdWords) stützt sich in hohem Maße auf die Verfolgung von AD -Reaktion und nicht auf die Verfolgung von AD -Reaktionen und nicht auf die Verfolgung von AD -Reaktionen und nicht auf.

Standardgrößen

IAB Standard -Anzeigengrößen. Diese Illustration wurde in der Größe verringert. Siehe tatsächliche Größen.

Anzeigengrößen wurden in gewissem Maße von der standardisiert Iab. Vor der IAB -Standardisierung traten Banner -Anzeigen in über 250 verschiedenen Größen auf.[18] Einige Websites und Werbeetzwerke (außerhalb der Eurosphäre oder Nordamerika) verwenden jedoch möglicherweise keine oder alle IAB -Basis -Anzeigengrößen. Die IAB -Anzeigengrößen ab 2007 sind:[19]

Standard -Webbannergrößen, hervorgehoben Die Einträge sind Teil des ursprünglichen Universal AD -Pakets des IAB.[20]Grau Die Einträge wurden nach dem Update im Jahr 2011 ausgeführt[21]
Name Breite / px Höhe / px Seitenverhältnis
Rechtecke und Pop-ups[a]
Mittelgroßes Rechteck 300 250 6∶5
Square Popup 250 250 1∶1
Vertikales Rechteck 240 400 3∶5
Großes Rechteck 336 280 6∶5
Rechteck 180 150 6∶5
3: 1 Rechteck[b] 300 100 3∶1
Pop-Uner[b] 720 300 2.35∶1
Banner und Knöpfe
Volles Banner 468 60 78∶10
Halbbanner 234 60 39∶10
Micro Bar 88 31 88∶31
Taste 1 120 90 4∶3
Taste 2 120 60 2∶1
Vertikales Banner 120 240 1∶2
Quadratknopf 125 125 1∶1
Bestenliste[c] 728 90 728∶90
Wolkenkratzer[a]
Breiter Wolkenkratzer 160 600 1∶3.75
Wolkenkratzer 120 600 1∶5
Halbe Seite Anzeige[d] 300 600 1∶2

Anmerkungen

  1. ^ a b Diese Gruppe wurde Ende 2000 hinzugefügt.
  2. ^ a b 2007 Update hinzugefügt.[22]
  3. ^ 2003 Update hinzugefügt.[23][24]
  4. ^ Im Jahr 2004 Update hinzugefügt.[24][25]

Im Jahr 2015 kündigte IAB die kreativen Werberichtlinien für Display & Mobile unter Berücksichtigung von HTML5 an.[26]

Im Jahr 2017 stellte IAB auch die neuen Richtlinien mit einstellbaren Anzeigenformaten sowie die Richtlinien für neue Erlebnisse für digitale Inhalte wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR), Social Media, Mobile Video, Emoji Ad Messaging und die Richtlinien ein 360-Grad-Videoanzeigen.[27][28][29]

Die Anzeigenspezifikation der festen Größe ist:[30]

Anzeigeneinheit Name Feste Größe (PX)
Werbetafel 970 x 250
Smartphone -Banner 300 x 50、320 x 50
Bestenliste 728 x 90
Super -Rangliste/Pushdown 970 x 90
Porträt 300 x 1050
Wolkenkratzer 160 x 600
Mittelgroßes Rechteck 300 x 250
120x160 120 x 160
Mobile interstitial 640 x 1136、750 x 1334、1080 x 1920
Feature Telefon kleines Banner 120 x 20
Feature Phone Medium Banner 168 x 28
Feature Telefon großes Banner 216 x 36

Standard -Webbanner, die in die Richtlinien für das Universalpaket und die Anzeigeneinheiten des IAB enthalten sind [31] werden von Major unterstützt Anzeige Firmen.[32] Dies ist besonders relevant für IAB -Mitglieder wie z. Anzeige, Appnexus, Chitika, Conversant, Epom, Hiro, Mixpo, Spotxchange, Zedo, und viele andere.[33] Darüber hinaus können Ad-Serving-Anbieter andere nicht standardmäßige Bannergrößen und -technologien sowie die Unterstützung verschiedener Online-Werbeformate anbieten (z. einheimische Anzeigen).

Die Standard -Banner -Anzeigengrößen entwickeln sich jedoch aufgrund kreativer Müdigkeit und Bannerblindheit ständig. Anzeigenunternehmen testen die Leistung von Anzeigeneinheiten konsequent, um ihre Kunden maximal zu leistet. IAB hat seine Richtlinie zweijährlich aktualisiert. Einige Verlage, die für ihre einzigartigen, benutzerdefinierten Ausführungen bekannt sind Buzzfeed, CraveOnline, Quarz (Veröffentlichung), Dachte Katalog, Elite täglich, Vice Media, Inc., MIC (Medienunternehmen), und viele andere. Laut dem Medienforschungsunternehmen Emarketer sind solche Arten von benutzerdefinierten Ausführungen über den Verlag direkten Käufern mit zunehmendem Verlag auf dem Vormarsch Einheimische Werbung Ausgaben bis Ende 2015 über 4,3 Milliarden US -Dollar.[34]

Andere Arten

Banner auf Wikivoyage

Die Verwendung von Webbannern ist nicht auf Online -Werbung beschränkt. Website-Designs verwenden häufig nichtadvertierende Banner, auch aus ästhetischen Gründen als "Heldenbilder" bezeichnet. Heldenbilder werden durch große Fotos, Grafiken oder Videos dargestellt, die in den prominenten Abschnitten einer Website platziert werden.[35][36]

Ein "Live-Banner" ist eine Banner-Anzeige, die zum Zeitpunkt der Anzeige dynamisch erstellt wird, anstatt mit festen Inhalten vorzuprogrammiert. Live -Banner werden mit Technologien gebaut, wie z. Adobe Flash, Java, oder Microsoft Silverlightund in der Regel Animation zusammen mit Text, Bildern, Grafiken, Klängen und Videos einsetzen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen. Je nach Bannerdesign kann jede dieser Multimedia -Elemente als dynamisch und daher variabel definiert werden.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ Briggs, Rex; Hollis, Nigel, Werbung im Web: Gibt es eine Antwort vor dem Klicken? Journal of Advertising Research, März bis April 1997, S. 33-45
  2. ^ Khattab, Lina; Mahrous, Abeer A. (2016-11-01). "Rückruf von Online -Banner -Werbung: Eine experimentelle Untersuchung der Faktoren, die den Rückruf von Bannern in einem arabischen Kontext beeinflussen". Journal of Arab & Muslim Media Research. 9 (2): 237–249. doi:10.1386/jammr.9.2.237_1.
  3. ^ "O'Reilly Network Weblogs: SLAC -Symposium im frühen Web". Orebeilynet.com. Archiviert von das Original Am 2001-12-22.
  4. ^ "Heller Ehrman Anwaltskanzlei, um sich Freitag aufzulösen". Sfgate. 26. September 2008. Archiviert vom Original am 07.07.107.
  5. ^ "Archivierte Kopie". Archiviert vom Original am 2012-03-22. Abgerufen 2012-05-18.{{}}: CS1 Wartung: Archiviertes Kopie als Titel (Link)
  6. ^ Singel, Ryan (27. Oktober 2010). "27. Oktober 1994: Web bringt Banneranzeigen zur Welt". Verdrahtet. Archiviert von das Original am 20. Januar 2022. Abgerufen 8. April 2022. 1994: Wired.com, damals als Hotwired bekannt, erfindet die Web -Banner -Anzeige. Gehen Sie voran, beschuldigen Sie uns ... Die erste Hotwire -Banner -Anzeige stammt von AT & T und fragte prophetisch: "Haben Sie jemals hier auf Ihre Maus geklickt? Du wirst.'
  7. ^ LaFrance, Adrienne (20. April 2017). "Die erste Banneranzeige im Internet: Es war eine Anzeige für AT & T im Jahr 1994, und die Leute klickten wie verrückt darauf.". Der Atlantik. Abgerufen 8. April 2022. Die Banner -Anzeige, die allgemein als erstes beschrieben wird, war ein kleines Rechteck, das 1994 von AT & T auf Hotwired.com gekauft wurde. Etwa 44 Prozent der Personen, die sie tatsächlich gesehen haben, haben sie geklickt.
  8. ^ Reid, Robert H. (1997). Architekten des Web: 1.000 Tage, die die Zukunft des Geschäfts aufgebaut haben. John Wiley & Sons. Kapitel sieben: 'Hotwired - Publishing im Web' (S. 300-308) ISBN0-471-17187-5
  9. ^ "Archivierte Kopie". Archiviert Aus dem Original am 07.07.2011. Abgerufen 2011-01-19.{{}}: CS1 Wartung: Archiviertes Kopie als Titel (Link) Alles Gute zum Geburtstag, digitale Werbung!
  10. ^ Chapman, Merrill R.,, Auf der Suche nach Dummheit: Über 20 Jahre High-Tech-Marketingkatastrophen (2. Auflage), Apress, ISBN1-59059-721-4
  11. ^ "Das Mediengeschäft; Time Inc. erhöht sein Multimedia -Profil mit einem Internet -Test, der New York Times, 24. Oktober 1994".
  12. ^ "Digital Riptide, was wirklich mit dem Nachrichtengeschäft passiert ist, Interview mit Walter Isaacson, Shorenstien Zentrum für Medien, Politik und öffentliche Ordnung ".
  13. ^ "Digital Riptide, was wirklich mit dem Nachrichtengeschäft passiert ist, Interview mit Walter Isaacson Das Shorenstien -Zentrum für Medien, Politik und öffentliche Ordnung ("Bruce Judson war auf der Geschäftsseite und arbeitete mit Paul und mir zusammen. Er hat das Konzept einer Banner -Anzeige ausgedacht.") ".
  14. ^ "Wer hat Time Inc.?, The Columbia Journalism Review getötet, 1. Februar 2018 ("Aber dann hat ein Time Inc. Business Manager namens Bruce Judson die Idee von Banner -Anzeigen ausgedacht") ")".
  15. ^ "Digital Riptide, was wirklich mit dem Nachrichtengeschäft passiert ist, Interview mit Walter Isaacson, Shorenstien Zentrum für Medien, Politik und öffentliche Ordnung ".
  16. ^ Hyperlink -Werbung explodiert im World Wide Web Archiviert 2011-07-18 bei der Wayback -Maschine, Pressemitteilung des Unternehmens
  17. ^ "5 Tipps, um die HTML5 -Bannergröße zu reduzieren und anzugehen". Digitaland. Archiviert Aus dem Original am 13. Juli 2016. Abgerufen 16. Juli 2016.
  18. ^ Gehl, Robert (2014). Reverse Engineering Social Media. Philadelphia, PA: Tempel. ISBN 978-1439910351.
  19. ^ "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert vom Original am 2007-10-15. Abgerufen 2021-03-21.
  20. ^ "Universal Ad -Paket". iab.net. Archiviert Aus dem Original am 5. Juli 2014. Abgerufen 28. Juli, 2014.
  21. ^ "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert vom Original am 2011-06-13. Abgerufen 2021-03-21.
  22. ^ "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert vom Original am 2007-10-15. Abgerufen 2021-03-21.
  23. ^ "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert vom Original am 2002-12-04. Abgerufen 2021-03-21.
  24. ^ a b "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert vom Original am 2003-10-02. Abgerufen 2021-03-21.
  25. ^ "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert vom Original am 2004-07-15. Abgerufen 2021-03-21.
  26. ^ "Interactive Advertising Bureau - Display & Mobile Advertising Creative Format Richtlinien: 2015 Werbung kreative Richtlinien für Display & Mobile - Aktualisiert für HTML5" (PDF). Iab. Abgerufen 2021-03-21.
  27. ^ "IAB New Ad -Portfolio". Iab. Abgerufen 2021-03-21.
  28. ^ "IAB NEU NEU STANDARD AD AD -Einheit Portfolio Juli 2017" (PDF). Iab. Abgerufen 2021-03-21.
  29. ^ "IAB NEU NEU STANDARD AD AD -Einheit Portfolio Transition Guide Juli 2017" (PDF). Iab. Abgerufen 2021-03-21.
  30. ^ "IAB NEUE AD -Portfolio Festgröße Anzeigenspezifikationen" (PDF). Iab. Abgerufen 2021-03-21.
  31. ^ "Ad -Einheit -Richtlinien". iab.net. Archiviert Aus dem Original am 29. Juli 2014. Abgerufen 28. Juli, 2014.
  32. ^ "IAB setzt 'universelles Anzeigenpaket' aus '". Clickz.com. 11. Dezember 2002. Archiviert Aus dem Original am 10. April 2014. Abgerufen 28. Juli, 2014.
  33. ^ "IAB Generalmitglieder". Archiviert vom Original am 2015-07-27.
  34. ^ "Vermarkter erwarten ein gesundes Wachstum für native Anzeigenausgaben". Emarketer. Emarketer. Archiviert vom Original am 25. November 2014. Abgerufen 24. November 2014.
  35. ^ "Erforschen Sie den Helden -Image -Trend im Webdesign". marktblog.envato.com. Archiviert Aus dem Original am 18. Januar 2015. Abgerufen 28. Juli, 2014.
  36. ^ "12 veraltete Webfunktionen, die 2014 verschwinden müssen". Mashable.com. 14. Januar 2014. Archiviert Aus dem Original am 27. Juli 2014. Abgerufen 28. Juli, 2014.