Visuelles Merchandising

Effektive Darstellung von Kosmetik trägt dazu bei, ein Bild von Luxus zu erstellen

Visuelles Merchandising ist die Praxis in der Einzelhandelsindustrie, die Präsentation von Produkten und Dienstleistungen zu optimieren, um ihre Funktionen und Vorteile besser hervorzuheben. Der Zweck eines solchen visuellen Merchandising besteht darin, den Kunden zu gewinnen, zu engagieren und zu motivieren, einen Kauf zu tätigen.[1][2]

Visuelles Merchandising tritt traditionell in Ziegel und Mörtel Geschäfte, die eine Mischung aus Beleuchtung, Farbkombinationen und Dekorationsartikeln verwenden, um einen Beobachter zu stimulieren und Interesse zu wecken.[2]

Geschichte

Wenn Riese 19. Jahrhundert Trockenwareneinrichtungen mögen Marshall Field & Co. Um ihr Geschäft vom Großhandel auf den Einzelhandel zu verlagern, wurde die visuelle Darstellung von Waren notwendig, um Verbraucher anzulocken. Ladenfenster wurden oft verwendet, um die Waren des Geschäfts attraktiv anzuzeigen. Im Laufe der Zeit bewegte sich die in Fensteranzeigen verwendete Design -Ästhetik im Inneren und wurde Teil des gesamten Innengeschäftsdesigns, wodurch die Verwendung von Displayfenstern in vielen Vororteinkaufszentren schließlich reduziert wurde.

Im 20. Jahrhundert, bekannte Künstler wie Salvador Dalí[3] und Andy Warhol[4][5] Das Fenster erstellt angezeigt.

Zu Beginn des 21. Jahrhunderts wurde visuelles Merchandising zu einer Wissenschaft. Derzeit ist Visual Merchandising zu einem wichtigen Tool für die Werbung für Unternehmen geworden, das häufig dazu verwendet wird, Kunden anzulocken und den Umsatz zu steigern.[6]

Fensterbündel ist eine Community und Datenbank von visuellem Merchandising aus der ganzen Welt.

Beitrag zur Brandstrategie für Einzelhandel

Visuelles Merchandising trägt zu a Marke Persönlichkeit und die mit der Marke verbundenen Eigenschaften.[7] Die Gestaltung des Geschäfts sollte dies als Teil ihrer Einzelhandelsmarkenstrategie widerspiegeln. Dies umfasst die verwendete Umgebung und die Markenkommunikation im Laden, wie z. B. Beschilderungen und Bilder, die im Laden angezeigt werden.[8] Diese visuellen Elemente spielen eine Rolle beim Aufbau einer Einzelhandelsmarke und helfen daher einer Marke, sich von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden, Markentreue zu schaffen und eine Marke zu ermöglichen, um ihre Produkte zu leisten.[7][8] Ein Teil der Markenstrategie, die im visuellen Merchandising verwendet wird, ist die Erforschung des Zielmarkts der Marke, um herauszufinden, welche Werte und Selbstbilder ihrer Kunden sind. Diese Informationen können es dem Einzelhändler ermöglichen, das Design eines Geschäfts und deren Werbung für die Verbraucher zu erfüllen.[8]

Methodik

Techniken

Visual Merchandising unterstützt den Einzelhandelsumsatz, indem ein ansprechendes und verlockendes Umfeld für den Kunden geschaffen wird, das das Unternehmenswachstum und den Gewinn maximiert, indem er den Kunden mit strategischer Produktplatzierung aufklärt, die das Markenimage hervorhebt und erweitert. Detail ist der Einzelhandel.

Damit Einzelhändler auf dem Markt einen Wettbewerbsvorteil erzielen können, ist visuelles Merchandising ein wichtiger Faktor und ein effektiver Weg, um ihrer Marke einen Mehrwert zu erzielen. Visual Merchandising kommuniziert mit Kunden durch Elemente, die ihre Sinne wie Beleuchtung, Musik, Aromen und Fernsehbildschirme stimulieren.[9] Die Umgebung, in der ein Verbraucher sich befindet, kann die Kaufentscheidungen beeinflussen, die er trifft. Untersuchungen zeigen, dass Geschäfte, die nicht gut mit ihren Kunden kommunizieren, wie dem Einzelhandelsgeschäft mit einem schlechten Layout, dazu führen können, dass Kunden psychische Kosten anfallen, und dass Kunden, die wieder einkaufen, da das Einkaufsvergnügen wieder abgeschreckt werden können.[10] Die physische Umgebung ist ein Hauptziel bei der Kommunikation mit Kunden im Einzelhandel. Untersuchungen von Thaler zeigen, dass Verbraucher eher bereit sind, einen höheren Preis für ein Produkt zu zahlen, wenn das Produkt in einer günstigeren Umgebung gekauft wird. Auf diese Weise werden die Kunden den höheren Preis mehr akzeptieren, als wenn er in einem alten heruntergekommenen Geschäft verkauft werden sollte.[10] Kunden können eine wichtige Tendenz der Warenqualität bilden, die auf dem Designumfeld des Einzelhandelsgeschäfts basieren, und sogar Faktoren wie die zwischenmenschlichen Fähigkeiten des Mitarbeiters und ihre Behandlung.[10]

Visuelle Merchandising baut auf oder erhöht die Retail-Design eines Geschäfts. Es ist eine der letzten Phasen, wenn es darum geht, ein Geschäft auf eine Art und Weise einzurichten, wie Kunden attraktiv und ansprechend finden.

Viele Elemente können von visuellen Merchandisern beim Erstellen von Displays einschließlich Farbe verwendet werden.[11] Beleuchtung, Raum, Produktinformationen, sensorische Eingaben (wie Geruch, Berührung und Klang) sowie Technologien wie digitale Displays und interaktive Installationen.

Das Geschäft Design besteht hauptsächlich aus zwei Techniken: Innen- und Außendisplays, auch als im Laden und Fensterdesign bekannt. Das Ziel dieser beiden Techniken ist es, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, sie in den Laden zu verlangen, sie so lange wie möglich im Geschäft zu halten und die Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Eine kürzlich durchgeführte Studie hat ergeben, dass diese beiden Techniken den größten Einfluss auf den Impulskauf haben.[12] Daher sind sie wichtige Aspekte für den Einzelhändler. In-Store-Design- und Fensteranzeigetechniken können verwendet werden, um die Geschäftumgebung zu verbessern und das Verbraucherverhalten und die Kaufentscheidungen zu beeinflussen.[13] In-Store-Design ist eine Technik, mit der die Atmosphäre des Geschäfts und die Gesamtgeschäftsumgebung verbessert werden kann. Ein visuell ansprechendes Geschäft Design kann die Darstellung der Marke simulieren und Kunden anziehen. Effizientes, kundenfreundliches Umfeld erleichtert den Verbrauchern, was den Kauf fördert und vor allem den wiederholten Kauf beruhigt. Die Fensterdesign -Technik ist eine Methode zur Kommunikation mit Kunden, die eine Kombination aus Beleuchtung, Farben, Requisiten, Text und Grafikdesign verwendet, um Waren anzuzeigen, die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich zu ziehen und ein Markenbild aufrechtzuerhalten. Das Gesamtziel des Fensters für den Einzelhändler ist es, den Kunden dazu zu verleiten, in das Geschäft zu gelangen und den Kauf zu motivieren.[14]

Innenanzeigen

Visuelles Merchandising im Geschäft kann verwendet werden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher im Geschäft zu erregen, eine wesentliche Komponente im Kaufentscheidungsprozess. Um die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen, muss der Einzelhändler die Bedürfnisse des Kunden während dieses Prozesses berücksichtigen.[15] Zu den Faktoren, die zum allgemeinen In-Store-Design beitragen, gehören das Store-Layout, das Store-Design, die Kaufanzeigen, die Anzeige von Artikel, das Sortiment-Display und die Beschilderung.[16] Wenn diese Faktoren erfolgreich in ein Geschäft angewendet werden, können sie den Anforderungen des Verbrauchers erfüllen und eine positive Einkaufsumgebung im Geschäft bieten.

Layout speichern

Das Layout eines Geschäfts ist ein wesentlicher Faktor für die Aufrechterhaltung eines florierenden Unternehmens, was dazu beitragen kann, den Umsatz und die Rentabilität zu verbessern. Ein effektives Geschäft Layout ermutigt die Verbraucher, das gesamte Geschäft einzukaufen[17] und sehen Sie sich eine umfangreiche Sortiment an Waren an.[18] Zu den häufigsten Formen von Geschäftslayouts gehören Gitterlayout, Rennstrecklayout und Layout für das kostenlose Form.[18] Die Auswahl eines Geschäfts -Layouts hängt von der Art des Geschäfts und der Art des verkauften Produkts ab.[18] Ein Netzlayout ist in der Regel in rechteckiger Form organisiert, mit der Kunden schnell einkaufen und die Werkstattfläche maximieren können, ideal für einen Supermarkt oder ein Baumarkt.[19] Ein Rennstrecklayout stellt sicher, dass der Verbraucher beim Surfen des Geschäfts nur einem Weg folgt. Dies ist in dem Sinne von Vorteil, dass der Verbraucher mit jedem Produkt im Regal in Kontakt kommt. Dies kann jedoch Kunden irritieren. Kunden haben möglicherweise das Gefühl, einen bestimmten Weg zu befolgen, und können frustrierend sein, wenn sie versuchen, einen schnellen Kauf zu tätigen.[15] Das Layout des freien Formulars ist ein geeignetes Layout für ein Geschäft, das das Surfen fördert. Diese Art von Layout ist in seiner Struktur entspannter, wodurch sich der Kunde weniger überstürzt fühlt.[15] Der Eingang des Geschäfts, auch als Übergangszone bezeichnet, ist ein wichtiger Bereich im Geschäft. Der Begriff "Übergangszone" wurde erstmals vom Einzelhandelsanthropologen geprägt Paco Underhill. Dies ist ein Bereich, in dem alle Käufer den Eintritt in den Laden weitergeben, und ist von Bedeutung, da diese Zone die Verbraucher die Reize beobachten und die allgemeine Stimmung des Geschäfts erfassen können. Daher hängen Gedanken und Darstellungen, die ein Verbraucher über den Laden und die Marke hat, von diesem Bereich ab. Wenn Kunden die Übergangszone betreten, benötigen sie Zeit, um sich an die neue Umgebung anzupassen, einschließlich der Beleuchtung, der Temperatur und anderer Sehenswürdigkeiten und Geräusche. Es wird nicht empfohlen, in diesem Bereich höhere Gewinnmargen zu platzieren, da Kunden dies nicht bemerken, während sie sich mit der Anpassung an die neuen Umweltreize beschäftigen.[15] Das räumliche Design eines Einzelhandelsgeschäfts ist ein wesentlicher Aspekt, wenn es darum geht, ein angenehmes Erlebnis zu schaffen, und auch ein effektiver Weg, um mit Kunden zu kommunizieren. Farbe kann als eine der wichtigsten Variablen in Bezug auf das Ambiente im Einzelhandel angesehen werden. (Van Rom Pay, Tania-dijkstra, Verhoeven & Van Es, 2011). Bestimmte Farben, die als sehr erregend angesehen werden können, können Kunden dazu ermutigen, Einkäufe aus dem Impuls zu tätigen. Warme Farben wie orange, rot und gelb vermitteln den Verbrauchern ein Gefühl der Aufregung, vermitteln aber auch ein Gefühl der Angst und schaffen eine Ablenkung. Freizeitkäufer, die ein Gefühl der Aufregung genießen, bevorzugen diese hohen Erregungsfarben. (Van Rompay et al.,. 2011). Im Allgemeinen bevorzugen Menschen kühle Farben wie Grün und Blau und assoziieren diese Farben mit einem Gefühl der Ruhe und Sicherheit. Käufer, die aufgabenorientierter sind, bevorzugen diese coolen Farben mit größerer Wahrscheinlichkeit, wenn sie diesen beruhigenden Effekt bringen und sie auch weniger wahrscheinlich von der jeweiligen Aufgabe ablenken. Die Art und Weise, wie die Möbel wie Regale und Gestelle und Sitzgelegenheiten eingerichtet sind, ist ein greifbares Element im Geschäft. Ein Geschäftslayout mit höherem Raum kann das Vergnügen des Kunden erhöhen, und ein mit Unordnung gefüllter Geschäft kann den gegenteiligen Effekt haben. (Van Rompay et al.,. 2011). Wenn es um ein einfaches gutes Layout in einem Geschäft geht, finden diese aufgabenorientierten Kunden diese Art von Layout als die effektivste, da sie die gewünschten Gegenstände ohne die unnötigen Unordnung und Hindernisse im Weg leicht finden können. Diese einfachen Faktoren können Kunden dazu ermutigen, länger im Geschäft zu bleiben und wiederum mehr auszugeben. (Van Rompay et al.,. 2011).

Schaufensterpuppen

Schaufensterpuppen werden von Bekleidungshändlern verwendet, um ihre Produkte im Laden und im Fensteranzeigen anzuzeigen.[20] Sie sind ein Werkzeug, mit dem die Verbraucher gezeigt werden, wie ihre Produkte auf eine Person aussehen. Die Schaufensterpuppen werden üblicherweise so gestaltet, dass sie die Trends entsprechen und die neuesten verfügbaren Produkte zeigen.[20] Eine Studie ergab, dass Einzelhändler den Verbrauchern ein ideales Image mit der Größe und Proportionen der Mannequins projizierten. Dies wird verwendet, um die Eigenschaften ihres Zielmarktes weiter zu verstärken. Die Verbraucher fanden jedoch die Größe von Schaufensterpuppen als unrealistisch, würden jedoch den Schaufensterpuppen eine günstige Reaktion geben, wenn sie kopflos waren. Dies lag daran, dass die Teilnehmer der Studie die Gesichter der Schaufensterpuppen unrealistisch fanden und sich nicht auf sie beziehen konnten.[20] Daher ist es für Einzelhändler wichtig, die Gedanken und Meinungen von Verbrauchern zu visuellen Reizen wie Schaufensterpuppen zu verstehen, damit sie ein wünschenswerteres Einkaufsumfeld für die Verbraucher schaffen können.

Kaufanzeigepunkt

Endcap Am Ende eines Einzelhandelsgangs

Waren müssen sichtbar, leicht zugänglich sein, und es muss eine Reihe von Waren zur Auswahl sein. Es ist für Einzelhändler wichtige Waren, sichtbare Waren zu haben, da Verbraucher nicht nur "kaufen, was sie sehen"[15] sind aber auch in der Lage, sich mit dem physischen Produkt zu beschäftigen. Dies schafft eine emotionale Verbindung, die den Kunden zum Kauf des Produkts treiben kann. Die physische Positionierung des Produkts erhöht auch die Sichtbarkeit. Produkte auf Augenhöhe erhalten ebenfalls mehr Aufmerksamkeit. "Augenhöhe ist Kaufniveau".[15] Wenn man diese Elemente beim Merchandising berücksichtigt Wahlfreiheit. "Less is More" ist ein Schlüsselprinzip beim visuellen Merchandising. Obwohl eine Vielzahl von Aktien- und Produktoptionen für Verbraucher wichtig ist, ist es auch wichtig, den Verbraucher nicht zu überwältigen. Zu viele Auswahlmöglichkeiten kann für die Verbraucher verwirrend sein und dieses Phänomen wird als "Tyrannei der Wahl" bezeichnet.[15] Das Anordnen von Aktien, damit sie nicht überfüllt sind, und die Begrenzung der Warenmenge in der Werkstatt einschränken, sind wichtige Aspekte des Merchandisings. Übergefüllte Geschäfte können ein Gefühl von Stress und Angst schaffen, was den Verbraucher nicht ermutigt, das gesamte Geschäft einzukaufen.[15]

Eine begrenzte Produktauswahl kann die Einkaufsentscheidung erleichtern.[15] In einer Studie in einem High -End -Supermarkt in Kalifornien von Psychologe Shene Iyengar und Mark Lepper gab es zwei Tische mit Marmeladenproben, eine mit 24 Geschmacksrichtungen und die andere mit 6 Geschmacksrichtungen. Weitere Käufer waren mit der größeren Auswahl von 60% vom Stand angezogen, im Gegensatz zu 40%, die von der geringeren Auswahl angezogen wurden, aber die daraus resultierenden Verkäufe waren überraschend. Nur 3% gekauft aus der größeren Auswahl und 30% aus dem kleineren Vorschlag.[15]

Bündelung

Bündelung fördert Objekte, die als Set zusammenarbeiten. Es inspiriert Menschen, wie man die Produkte in ihrem Leben einsetzt, und macht auch ergänzende Produktvorschläge.[15] In einem Mode -Einzelhandelsgeschäft sind Outfits auf einem Mannequin oder die Platzierung von Tops neben Jacken und Taschen durch andere Accessoires wie Schals und Schmuck ein Beispiel für Bündelung. Das Geschäft hat bereits gearbeitet, um sich das Aussehen vorzustellen, das die Gegenstände erzielen können. Die Bündelung lenkt auch die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte, wodurch die vorgestellte Produktauswahl einschränkt.

Atmosphären

Die Atmosphären haben auch einen großen Einfluss auf die Ladenumgebung. Atmosphären sollten alle miteinander koordinieren, um ein einheitliches Ambiente zu schaffen und das Einkaufserlebnis und den Kaufentscheidungsprozess des Verbrauchers positiv zu beeinflussen.[15] Bilder wie Licht und Anzeige reichen nicht immer aus, um das Gesamtbiente des Geschäfts zu verbessern und die Aufmerksamkeit der Kunden zu bewahren. Daher können andere Elemente wie Musik und Düfte verwendet werden.

Licht

Licht kann in Einzelhandelsgeschäften in vielerlei Hinsicht verwendet werden, von der Hervorhebung eines Objekts oder einer Geschäfte bis zum einfach beleuchteten Geschäft.[21] Helles Licht kann ein Gefühl von Ehrlichkeit, Positivität erzeugen und den Impulskauf fördern. Beleuchtung kann auch verwendet werden, um das Layout des Geschäfts hervorzuheben und die Kunden zu drängen, durch das Geschäft zu fließen und sie mehr Waren auszusetzen.[15] Das Maß an Helligkeit im Geschäft ist ein sehr wichtiger Faktor für das Verbraucherverhalten und die Einzelhandelsumgebung, da Räume mit schwacher Beleuchtung weniger erregt sind als heller beleuchtete Räume. (Areni, 1994).[22] Beleuchtung kann die Entscheidungsfindung, das Verhalten des Kunden und auch die räumliche Umgebung des Kunden beeinflussen, da Beleuchtung und Ambiente verbunden sind. Kunden werden angeregt, wenn die Beleuchtung im Raum als sehr hell angesehen wird, und beschleunigt das Tempo, mit dem Kunden Produkte kaufen. Markin empfahl, dass der Merchandiser eine weichere Beleuchtungstechnik anwenden sollte, die die Zeit, die Kunden im Geschäft verbringen, eine weichere Beleuchtungstechnik anwenden sollte. (Areni, 1994). Das Ergebnis ist eine mögliche Erhöhung der Warenmenge des Kaufs des Kunden. Dies zeigt uns, dass sich die unterschiedlichen Leuchten im Laden direkt auf die Menge an Zeitverbrauchern im Laden auswirken können. (Areni, 1994).

Die Beleuchtung in einem Einzelhandelsgeschäft kann strategisch verwendet werden, um Produkte auszustellen oder eine komfortable Umgebung für Verbraucher zu schaffen. Es ist ein wichtiges Element, das im Einzelhandel verwendet wird (neben Musik, Temperatur, Duft und Layout), um eine Atmosphäre zu schaffen, die mit der Persönlichkeit der Marke entspricht.[23] Die Atmosphäre eines Einzelhandelsgeschäfts ist erheblich, da die Stimmung eines Kunden sein Kaufverhalten beeinflusst.[23] Ein Einzelhändler kann weiche Beleuchtung verwenden, um eine ruhige und friedliche Atmosphäre für den Kunden oder eine helle Beleuchtung zu schaffen, um ein lustiges und lebendiges Gefühl mit der Marke zu repräsentieren.[23] Der strategische Einsatz von Licht kann die Stimmung eines Verbrauchers verändern und sein Unterbewusstsein während seines Einkaufserlebnisses in einem Einzelhandelsgeschäft beeinflussen. Ein Einzelhandelsgeschäft mit einem weichen Ambiente und hellem Licht, das bestimmte Produkte hervorhebt, wird den Kunden zu diesen Produkten führen und sie motivieren, einen Kauf zu tätigen.[23]

Musik

Die Musik, die in einem Geschäft gespielt wird, kann das Image einer Marke bewerben und den Verbrauchern auch bei der Entscheidung der Kaufentscheidungen helfen. Musik, die zum Stil des Ladens und der Zielgruppe passt, ist ein wichtiger Faktor.[24] Musik mit einem langsamen Tempo kann den Verbraucher entspannen. Deshalb verbringen sie mehr Zeit im Laden. Dies führt zu mehr Kontakt mit Waren und einem verstärkten Einkauf.[15] Mit Musik, die auf dem Zielmarkt beliebt ist, kann die Verbraucher auch dazu ermutigen, länger im Geschäft zu verweilen. Zum Beispiel sollte ein Geschäft mit einem Teenager -Zielmarkt in Betracht ziehen, Popmusik zu spielen, da dies ein Genre ist, das ein jüngeres Publikum üblicherweise genießt. Das Spielen dieses Genres macht ihr Einkaufserlebnis angenehmer, was dazu führen kann, dass sie länger im Laden bleiben, sie mehr Waren aussetzen und mögliche Einkaufsentscheidungen beeinflussen.

Duft

Weitere Informationen: Geruch § Verwendung im Design

Ein einzigartiger Duft in einem Geschäft kann die Marke von anderen unterscheiden. Wenn Kunden diesen Duft außerhalb des Geschäfts riechen, wird dies ihre Sinne auslösen und sie an diese Marke und ihre Produkte erinnern.[15] Düfte können zum Beispiel auch emotionale Reaktionen auslösen,

  • Lavendel, Basilikum, Zimtorange - entspannend, beruhigend, beruhigend und reduziert Angstzustände
  • Pfefferminze, Thymian, Rosmarin, Grapefruit, Eukalyptus - Enterprising, Stimulieren, Erhöhung der Erregung und Produktivität
  • Ingwer, Schokolade, Kardamom, Spirituosen - Romantik
  • Vanille - beruhigend und beruhigend
  • Schwarzer Pfeffer - sexuell anregend[15]

Düfte im gesamten Geschäft wie Vanille, Lavendel, Thymian, Rosmarin, Grapefruit und Eukalyptus können für den Einzelhändler vorteilhaft sein. Diese Düfte beruhigen sich, beruhigen und trösten daher den Verbraucher, um im Geschäft zu lenken, was zu einem erhöhten Warenbewusstsein und einem erhöhten Kauf von Impulsen führt.

Außenanzeigen

Außenfensteranzeigen können verwendet werden, um Produkte zu verkaufen und Kunden in das Geschäft zu verleiten. Ein auffälliges, innovatives Fenster-Display kann das Markenbild fördern. Es kann zur Werbung verwendet werden. Windows können Verbrauchern und Nebenbewohnern verstehen, welche Waren im Geschäft verkauft werden[24] Sie sind auch eine effektive Möglichkeit, Modetrends zu fördern und der Zielgruppe nützliche Informationen zu liefern.[14]

Fensteranzeige

Visual Merchandising ist ein multisensorisches Tool, das von Einzelhändlern verwendet wird, um die Kunden aufmerksam zu machen und sie in ein Geschäft zu gewinnen, um einen Kauf zu tätigen.[8] Das erste Stück visueller Merchandising -Kunden mit einer Marke ist das Fensterdisplay. Fensteranzeigen werden als erste Attraktion verwendet, um Kunden in ein Geschäft zu bringen, und werden auch als Marketing -Instrument verwendet, um das Image der Marke den Verbrauchern zu vermitteln und sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden.[7]

Die Bedeutung des Fensters ist, dass es sich um einen Berührungspunkt der Verbraucher für die Marke handelt. Durch die Erzeugung von Interesse oder Neugierde mit der Fensteranzeige kann eine Marke einen Eindruck auf den Verbraucher hinterlassen und der Verbraucher außerdem die Qualität und den Charakter der Produkte herausfinden, die die Marke zu bieten hat. Ein attraktives Fensterdisplay kann Produkte aus dieser Marke erzeugen und daher bei der Generierung von Umsätzen helfen.[12][14]

Eine Studie in Nottingham, England der Pharmazie- und Schönheitshändler -Stiefel, hat festgestellt, dass Produkte, die in einem Fensterantrieb eingeführt wurden, den Verkauf dieser Produkte erhöht und bei der Steigerung des Verkaufs von Produkten mit geringem Umsatz beitragen. Insgesamt verzeichneten die Geschäfte mit einem Fensterdisplay im Vergleich zu denen, die dies nicht taten.[25]

Farbe

Farbe ist ein leistungsstarkes Werkzeug in Außendisplays. Es kann die Kreativität für Außenfensteranzeigen unterstützen und sich auf den Verbraucher einzigartig auswirken. Die Verwendung von Farbe kann Atmosphäre schaffen, die Aufmerksamkeit von Umweltern auf sich ziehen und sie für den Laden anziehen.[24] Unterschiedliche Farben können unterschiedliche emotionale Reaktionen auslösen. Zum Beispiel kann Blue eine ruhige Reaktion auslösen, grün und braun können die Ruheförderung fördern, warme Farben wie Rot, Orange und Gelb können aufregende, fröhliche, freundliche, lebendige und simulierende Reaktionen initiieren, Lila kann den Eindruck von Eleganz und Raffinesse vermitteln, während Graue Farben können ein deprimierendes, langweiliges Gefühl verleihen.[14] Die Verwendung von Farben, die mit einer bestimmten Produkt- oder Markendarstellung assoziieren, ist auch eine nützliche Technik bei der Planungsfensteranzeige. Beispielsweise ist die Verwendung neutraler Farben wie Grün und Braun bei der Förderung umweltfreundlicher Produkte günstig, da sie einen erdigen, entspannenden Effekt abgeben. Daher empfindet der Verbraucher diese Produkte als umweltfreundlich.[24]

Farbe ist ein bedeutendes Werkzeug, das beim visuellen Merchandising verwendet wird. Es kann verwendet werden, um das Verhalten der Verbraucher zu beeinflussen und unterschiedliche Reaktionen hervorzurufen.[12][20] Jede Farbe kann die Verbraucher dazu bringen, eine andere Emotion zu spüren, und daher verwenden Einzelhändler die Farben selektiv, um Verbrauchern zu helfen, Verbände ihrer ausgestellten Produkte zu verbinden.[20][25] Helle und warme Farben wie Rot und Gelb können verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und den Betrachter zu erregen.[7][25] Kühlere Farben, die so Blau und Grün eine ruhige und ruhige Reaktion auf den Betrachter verleihen, während Purpur das Gefühl der Raffinesse und Eleganz verleiht.[7] Eine Mischung von Farben, um einen kontrastierenden Hintergrund für die ausgestellten Produkte zu erzeugen, kann eine hohe Rückrufrate von Verbrauchern haben.[25] Internationale Einzelhändler müssen bei der Auswahl der Farben, die im visuellen Merchandising verwendet werden, klug sein, da die Farben in verschiedenen Ländern eine andere Bedeutung haben. Zum Beispiel wird Rot in vielen asiatischen Ländern als eine Farbe des Glücks und des Glücks angesehen, während es in westlichen Ländern Gefahr und Aufregung darstellt.[25] Daher können globale Einzelhändler keine Farben für ihr visuelles Merchandising in all ihren Geschäften auf der ganzen Welt verwenden.

Grafik, Fotografie und Beschilderung

Die Verwendung von Grafiken und Fotografie in Fensteranzeigen ist eine effektive Möglichkeit, Informationen an den Verbraucher zu vermitteln. Die häufigste Form der Kommunikation in Fensteranzeigen ist Text und Beschilderung, insbesondere bei der Werbung für einen Verkauf oder für einen besonderen.[14] Diese Technik richtet sich häufig auf preisgetriebene Kunden, die ständig nach Schnäppchen suchen. Buntes, mutiger Text und Grafiken werden verwendet, um die Aufmerksamkeit dieser Verbraucher zu erregen.[24] Die Beschilderung sollte eine kurze, klare Nachricht kommunizieren, die mit dem Marketingkommunikationsmodell der Marke übereinstimmt. Visuell sollte die Beschilderung für das Auge und leicht zu lesen sein. Eine effektive Möglichkeit, Beschilderungen in Fenstern zu verwenden, besteht darin, einen selbstklebenden Vinylausschnitt zum Fenster zu verwenden. Kleine Schilder im Fenster können auch verwendet werden, um den Preis für einen guten oder den Rabatt zu kommunizieren.[24] Die Fotografie kann in einem Fensterdisplay verwendet werden, um das Thema Fenster zu verbessern oder die Werbekampagnen der Marke zu verstärken.[24]

Beleuchtung

Die Beleuchtung ist eine weitere Technik, mit der Fensteranzeigen verbessert werden können. Die Beleuchtung kann verwendet werden, um bestimmte Produkte hervorzuheben, Dimension zu erzeugen und die Stimmung für das Fensteranzeige festzulegen.[14] Es ist ein erfolgreiches Werkzeug, da es nicht nur verwendet werden kann, um das Produkt tagsüber, sondern auch nachts hervorzuheben. Die Helligkeit und die Farben der Beleuchtung können an die Stimmung des Displays angepasst werden. Noch einmal führen verschiedene Farben unterschiedliche Emotionen aus und erzeugen daher unterschiedliche Stimmungen.

Saisonale Displays

Anpassung von Fensteranzeigen auf der Grundlage saisonaler Ereignisse, Kalenderdaten und Konsumismus-basierten Feiertagen wie Weihnachten, Valentinstag und Vatertag kann ein nützlicher Ansatz sein, um den Kauf von Verbrauchern zu fördern. Durch die Auswahl von Produkten, die der Saison im Fenster ausstellen, können die Verbraucher daran erinnern, Geschenke zu kaufen und Geschenkideen für den jeweiligen Urlaub zu bieten.[14]

Modetrends

Fensteranzeigen können zum Einstellen von Trends verwendet werden. Daher müssen die Designer der Fensteranzeige den Trends immer einen Schritt voraus sein und zukünftige Modebewegungen vorhersagen. Die Waren müssen in der Lage sein, diese Trends an die Zielgruppe zu lenken und sie so zu kommunizieren, wie das Publikum verstehen kann.[14] Kleidung muss angemessen mit populärer Kleidung auf Schaufensterpuppen gestaltet werden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf den Laden zu lenken.[14]

Planogramm

Eine Bodenkarte hilft visuelle Merchandiser, den besten Ort für Kleidungsstücke zu finden, so die Farbgeschichten von Kleidung und Schuhen im Laden.[26] Es ist eine Art von Gebäudeplan mit Waren markiert. Ein weiteres wertvolles Werkzeug ist a Planogramm, um das visuelle Aussehen des Flusses Ihres Geschäfts zu bestimmen.

Formen

POS -Anzeige

Siehe auch: Verkaufspunktausstellung

Eigenschaften

Fenster zeigt

Siehe auch: Fenster anzeigen und Window dresser

Fensteranzeigen können Stil, Inhalt und Preis kommunizieren.

Fensteranzeigen werden häufig von Geschäften verwendet, um Kunden in das Geschäft zu verleiten. Die visuellen Merchandiser des Geschäfts kleiden das Fenster in den aktuellen Saisontrends - oft einschließlich vollständig gekleideter Mannequins sowie Zubehör auf Sockeln oder an Spezialausrüstung.

Eine Studie im Jahr 2002 (Sen et al., 2002)[27] Es wurde festgestellt, dass die Einzelhändler für Bekleidungshändler ihre Kunden in ihr Geschäft verführen werden, indem sie sich darauf konzentrieren, aktuelle Modetrends und Styling zu kommunizieren, was darauf hindeutet, dass im Fensterdisplay ein starkes Geschäft im Laden dargestellt wird. Die Studie von Sen et Al.

Anzeigefenster kann auch verwendet werden, um saisonale Verkäufe zu werben oder Passanten über andere aktuelle Werbeaktionen zu informieren.

Food -Merchandising

Restaurants, Lebensmittelgeschäfte, Convenience -Stores usw. Verwenden Sie visuelle Merchandising als Werkzeug, um sich in a zu unterscheiden gesättigter Markt.

Siehe auch

Verweise

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Weitere Lektüre

  • Levy, Michael; Weitz, Barton A. (1995). Einzelhandelsmanagement (3. Aufl.). Richard D. Irwin, Inc. ISBN 978-0-256-13661-6.
  • Gianfranco Giacoma-Caire (2011) Visuelles Merchandising: Spiegel und Seele eines Verkaufspunkts (1. Aufl.) Kreative Gruppe. ISBN9788890475719
  • Galun, Dmitry (2012) Visuelles Merchandising für ein bis zwei drei für fünf (1. Aufl.) Piter. ISBN978-5-4461-0007-1