Durchsichtsrate

A Durchsichtsrate (Vtr), misst die Anzahl der Reaktion oder Aussicht nach der Impression von Display-Medienimpressionen, die während und nach einem befolgt werden Onlinewerbung Kampagne. Ein solches Verhalten nach der Exposition kann bei Website-Besuchen, Ereignissen vor Ort, Konvertierungen auf einem oder mehreren Websites oder möglicherweise offline ausgedrückt werden:

VTR ist mit dem Populär verwandt Klickrate (CTR) Messung, unterscheidet sich jedoch darin, dass es sich nicht um ein unmittelbares Maß für die Reaktion handelt - stattdessen ist es zeitlich und passiv, d. H. Es ist kein Klick erforderlich.[1]

Außerdem fehlt der Aussichtsbrüche ein spezifisches Vorbestimmt Zielseite Da der Besuch einen direkten Typ-In oder über einen anderen Click-basierten Click-basierte erfolgen kann digitales Marketing Kanal, z. Suche, E -Mail oder soziale Medien.

TRR ist die Summe sowohl der Aussichts- als auch der Click -Through -Antwort, die aus der Display -Medienkampagne entstanden ist.

Der Zeitrahmen aus der Anzeigenexposition gegenüber nachfolgender Antwort wird häufig als Lookback -Fenster oder Through -Zeitrahmen bezeichnet. In der Regel wird dies vom Anzeigenserver festgelegt und kann 30 Tage bis zu 90 Tage betragen. Die Wirksamkeit dieser Messung ist an die Löschraten von Cookie und die Verwendung mehrerer Computer gebunden. Wenn die Erfolgsrate wichtiger Ereignisse wie Einkäufe (Conversions) an View-Through-Besuche gebunden ist, wird dies zur Viewthrough Conversion (V-CVR) -Trate zu einer heiß diskutierten Metrik, die durch leistungsorientierte Anzeigennetzwerke gedrängt werden kann.

Theorie

Das Problem mit Klicks

Viele Websites werden von unterstützt von Bannerwerbung. Digitale Medien, Suchmaschinen, Social -Networking -Websites und Foren verkaufen und liefern Werbung, um Einnahmen zu erzielen. Die Messung der Reaktion auf Anzeigewerbung umfasst sofortige Reaktion (Klicks) und latente Antwort (Aussicht), die feststellen, ob die Werbung erfolgreich war oder nicht.[2]

Historisch gesehen hat sich das digitale Werbegeschäft auf die einfache Messung verlassen Klickrate (Ctr) typischerweise von der bereitgestellt AD -Server. Die meisten AD -Serverplattformen messen auch eindeutige oder erreichen Impressionen basierend auf der Deduplizierung von Browser -Cookies.

Die Klickrate sind seit dem Aufkommen des Display-Banners im Rückgang. Es ist ein beliebtes Mittel geworden, um den Erfolg von Display -Medien zu bestimmen, unterschätzt jedoch häufig die Marke Auswirkungen, leidet unter erheblichen Verzerrungen und kann häufig durch Betrug manipuliert werden. Nicht alle Banner -Werbeeindrücke erzielen jedoch einen Vorteil. Einige Anzeigenabdrücke werden nie gesehen, einige werden gesehen und geklickt, während andere gesehen werden, und obwohl sie nie eine nachfolgende Antwort erkennen - dieses Verhalten nach der Exposition ist die Aussicht.

Eine Studie, die von Online -Tracking- und Publikumsmessfirma durchgeführt wurde Quantcast zeigten, dass es keine Korrelation zwischen denjenigen gab, die auf eine Anzeige geklickt haben, und denen, die auf der ganzen Linie durch eine Durchsicht umgekauft wurden.[3]

Das Problem mit Aussicht

Bei der Messung der aufsichtsbasierten Konvertierungen gibt es Raum für die Manipulation. Da die Konvertierungen der Aussichtsthrough an die Einstellung des Keks des Anzeigennetzwerks gebunden sind und später über das auf einer Konvertierungsseite geladene Seiten-Tag-Tag desselben Anzeigennetzwerks abgestimmt sind, haben weniger skrupulöse Werbenetzwerke dies ausgenutzt, indem sie billig unterhalb der Flüssigkeitsbestand mehr kaufen Für die Zwecke, so viele Cookies wie möglich über so viele Benutzer zu fallen, als die Anzeigen der Zielgruppe der Zielgruppe zu zeigen.

Eine solche Strategie wird als Cookie-Bomben bezeichnet und ermöglicht die Anzeigennetzwerke, potenziell Anerkennung für mehr Conversion-Ereignisse zu erhalten, als sie sollten. Wenn möglich, wird immer empfohlen, ein eigenständiges Analysepaket zu verwenden, obwohl viele Anzeigenetzwerke diese Funktionalität bieten, und auch experimentelles Design nutzen, um die wahre Inkrementalität zu messen.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ "Entwicklung innovativer Messtechniken zur Quantifizierung des Spaltprodukttransports" (PDF). inl.gov. inl.gov. Abgerufen 29. März 2021.
  2. ^ "Bannerdesign". Bannerexpress. Bannerexpress. Abgerufen 29. März 2021.
  3. ^ Feldman, Konrad. "Erfolgskampagnenerfolg: Über den Klick hinausblicken". Marketingland. Marketingland. Abgerufen 12. September 2015.

Externe Links

  1. Lilypad White Paper 1997
  2. DoubleClick Continental Airlines View Through Study 2004
  3. Natural Born Clickers Update 2009
  4. Viewthrough -Messkonsortium
  5. IAB erkennt die Aussicht, Versuche erste Definition