Eindeutiger Benutzer

Laut dem Ifabc Globale Webstandards, a eindeutiger Benutzer (Uu) ist ein IP Adresse Plus eine weitere Kennung. "^[1] Der Begriff "eindeutiger Benutzer" kann austauschbar mit "eindeutigem Besucher" verwendet werden (siehe unten). In Systemen, in denen den Benutzern IP -Adressen zugeteilt werden dynamisch (Zum Beispiel von wählen Internetanbieter) Diese Metrik kann die reale Anzahl von einzelnen Benutzern überbewerten oder unterschätzen, die auf eine bestimmte Website zugegriffen haben.

Eindeutige Benutzerzählungen für Websites werden in der Regel mit Verwendung gezählt Kekse. Wenn ein Browser eine Website besucht, überprüft die Website nach seinem jeweiligen Cookie. Wenn das Cookie vorhanden ist, wird es aufgezeichnet und die Anzahl der eindeutigen Benutzer erhöht sich um eins. Wenn das Cookie nicht vorhanden ist, erstellt die Website ein Cookie und die Anzahl der eindeutigen Benutzer wird aktualisiert.

Verwendung und Kritik

Die Popularität der Website wird häufig mit der Anzahl der eindeutigen Benutzer ermittelt, und die Metrik wird häufig an potenzielle Werbetreibende oder Investoren angegeben.^[2] Die Anzahl der eindeutigen Benutzer einer Website wird normalerweise über einen Standardzeitraum, in der Regel einen Monat, gemessen.

Die Verwendung von Leistungsindikatoren wie eindeutige Besucher/Benutzer wurde kritisiert. Greg Harmon von Belden Research schließte darauf hin, dass viele Unternehmen, die ihre Online -Leistung meldeten, die Anzahl der eindeutigen Besucher aufgrund der Einschränkungen der Metrik "überbewertet". Dies liegt daran, dass immer mehr Personen jetzt über mehrere physische Geräte mit unterschiedlichen IP -Adressen auf Websites zugreifen und daher möglicherweise mehrmals gezählt werden. Websites, die Benutzer verwenden, die Cookies anstelle von IP -Adressen verwenden, sind auch nicht sicher, da einige Benutzer Cookies regelmäßig von ihren Geräten löschen, und andere verwenden möglicherweise mehrere Webbrowser, um auf eine einzelne Website zuzugreifen. Dies bedeutet, dass beispielsweise für eine typische Nachrichtenseite, die Personen mehr als einmal am Tag besuchen könnten, um mit den Nachrichten zu bleiben.

Eindeutige Benutzerzahlen verstehen

Ähnlich wie der Rasen (Gesamt ungleichmäßige Reichweite und Frequenz) Metrik, die häufig in Fernseh-, Radio- und Zeitungsanalysen verwendet werden, ist einzigartige Benutzer ein Maß für die Verteilung von Inhalten an eine Reihe verschiedener Verbraucher.

Ein häufiger Fehler bei der Verwendung eindeutiger Benutzerzahlen besteht darin, eindeutige Benutzerzahlen über die Abmessungen hinweg zu addieren. Eine eindeutige Benutzermetrik gilt nur für den angegebenen Abmessungssatz, z. Zeit, Browser. Zum Beispiel kann eine Website an jedem Tag (Tag als Dimension) einer bestimmten Woche 100 einzigartige Benutzer haben. Mit nur diesen Daten kann man die Anzahl der wöchentlichen eindeutigen Benutzer nicht extrapolieren (nur dass die eindeutige Benutzerzahl für die Woche zwischen 100 und 700 liegt). Website -Administratoren, die über einen längeren Zeitraum einen einzigartigen Benutzerverkehr verfolgen können, können jedoch eine zuverlässige Sicht auf ihre Leistung gegen direkte Wettbewerber innerhalb des Sektors aufbauen. Online -Unternehmen haben in der Regel eine statische Conversion -Rate zwischen einzigartigen Benutzern und neuen Geschäftskunden.

Bei der Berechnung der Bewegung einzigartiger Benutzer durch die Conversion TrichterDer gleiche Zeitraum muss bei jedem Schritt verwendet werden.

Einzigartiger Besucher

Einzigartige Besucher Bezieht sich auf die Anzahl der unterschiedlichen Personen, die während eines bestimmten Zeitraums Seiten von einer Website anfordern, unabhängig davon, wie oft sie besuchen.^[2] Da ein Besucher in einem bestimmten Zeitraum mehrere Besuche machen kann, kann die Anzahl der Besuche größer sein als die Anzahl der Besucher. Ein Besucher wird manchmal als einzigartiger Besucher oder einzigartiger Benutzer bezeichnet, um die Idee klar zu vermitteln, dass jeder Besucher nur einmal gezählt wird.^[2]

Der Zweck von Eindeutige Besucher verfolgen soll Vermarktern helfen, das Benutzerverhalten des Website zu verstehen.

Die Messung von Benutzern oder Besuchern erfordert einen Standardzeitraum und kann durch automatische Aktivität verzerrt werden (wie z. Bots) diese klassifizieren Webinhalte. Die Schätzung von Besuchern, Besuchen und anderen Verkehrsstatistiken wird normalerweise gefiltert, um diese Art der Aktivität zu entfernen, indem bekannt ist IP -Adressen für Bots, indem sie eine Registrierung verlangen oder Kekse, oder unter Verwendung von Paneldaten.^[2]

Siehe auch

Anmerkungen

^ - IFABC -Webstandards Archiviert 11. September 2010 bei der Wayback -Maschine
^ ^a ^b ^c ^d Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketingmetriken: Der definitive Leitfaden zur Messung der Marketingleistung. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN0-13-705829-2. Das Marketing Accountability Standards Board (MASB) befürwortet die Definitionen, Zwecke und Konstrukte von Klassen von Maßnahmen, die in erscheinen Marketingmetriken als Teil seiner laufenden Gemeinsame Sprache: Marketingaktivitäten und Metrikenprojekte.

[1] - IFABC -Webstandards Archiviert 11. September 2010 bei der Wayback -Maschine

[Marketing_Metrics-2] Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketingmetriken: Der definitive Leitfaden zur Messung der Marketingleistung. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN0-13-705829-2. Das Marketing Accountability Standards Board (MASB) befürwortet die Definitionen, Zwecke und Konstrukte von Klassen von Maßnahmen, die in erscheinen Marketingmetriken als Teil seiner laufenden Gemeinsame Sprache: Marketingaktivitäten und Metrikenprojekte.

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