Gezielte Werbung

Beispiel für das Targeting in einem Online -Anzeigensystem

Gezielte Werbung ist eine Form von Werbung, einschließlich OnlinewerbungDas ist auf ein Publikum mit bestimmten Eigenschaften gerichtet, basierend auf dem Produkt oder der Person, die der Werbetreibende bewirbt.[1] Diese Eigenschaften können entweder sein demographisch mit Schwerpunkt auf Rasse, wirtschaftlichem Status, Geschlecht, Alter, Generation, Bildungsniveau, Einkommensniveau und Beschäftigung oder psychografisch konzentriert sich auf die Verbraucher Werte, Persönlichkeit, Einstellung, Meinung, Lebensstil und Interesse.[2] Dieser Fokus kann auch Verhaltensvariablen beinhalten, wie z. Browserverlauf, Kaufhistorieund andere aktuelle Online -Aktivitäten. Gezielte Werbung konzentriert sich auf bestimmte Merkmale und Verbraucher, die wahrscheinlich eine starke Präferenz haben. Diese Personen erhalten Nachrichten anstelle derjenigen, die kein Interesse haben und deren Präferenzen nicht mit den Attributen eines bestimmten Produkts übereinstimmen. Dies beseitigt Abfall.[3]

Traditionelle Formen der Werbung, einschließlich Werbetafeln, Zeitungen, Magazine und Radiokanäle werden nach und nach durch Online -Anzeigen ersetzt.[4] Das Informations-und Kommunikationstechnologie (IKT) Der Raum hat sich in letzter Zeit in letzter Zeit verändert, was zu einer gezielten Werbung geführt hat, die sich über alle IKT -Technologien hinweg wie Web, über alle IKT -Technologien ausgerichtet ist, Iptvund mobile Umgebungen. In der Werbung der nächsten Generation wird die Bedeutung gezielter Werbung radikal zunehmen, da sie sich auf zahlreiche IKT -Kanäle kohärent ausbreitet.[5]

Durch die Entstehung neuer Online -Kanäle nimmt die Nützlichkeit der gezielten Werbung zu, da Unternehmen die Verschwendung von Werbung mittels Informationstechnologie minimieren möchten.[4] Am meisten gezielt neue Medien Werbung verwendet derzeit Proxies zweiter Ordnung für Ziele wie z. Verfolgung Online- oder mobile Webaktivitäten von Verbrauchern, die Verbraucher der historischen Webseite Consumer Demographics mit neuem Zugriff auf Verbraucher -Webseiten, verwendeten ein Suchwort als Grundlage für implizites Interesse, oder Kontextwerbung.[6]

Typen

Webdienste generieren kontinuierlich neue Unternehmensunternehmen und Umsatzmöglichkeiten für Internetunternehmen. Unternehmen haben schnell technologische Funktionen entwickelt, mit denen sie Informationen über Webbenutzer sammeln können.[4] Durch Verfolgung und Überwachung, welche Websites Benutzer besuchen, können Internetdienstanbieter Anzeigen direkt zur Verhältnis zum Verhältnis zur Vorlieben des Verbrauchers. Die meisten heutigen Websites verwenden diese Targeting -Technologien zu Spur Das Internetverhalten der Benutzer und es gibt viele Debatten über die Datenschutzfragen gegenwärtig.[5]

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing verwendet Suchmaschinen Zielgruppen zu erreichen. Zum Beispiel, Google'S Remarketing -Kampagnen sind eine Art gezielte Marketing, bei der Werbetreibende die verwenden IP -Adressen von Computern, die ihre Websites besucht haben, um ihre Anzeige speziell an Benutzer zu merken, die zuvor auf ihrer Website waren, während sie Websites durchsuchen, die Teil der sind Google Display -Netzwerk, oder bei der Suche nach Schlüsselwörtern, die sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung in der Google -Suchmaschine beziehen.[7] Dynamische Remarketing kann die gezielte Werbung verbessern, da die Anzeigen die Produkte oder Dienstleistungen, die die Verbraucher zuvor auf der Website der Werbetreibenden innerhalb der Anzeigen betrachteten, einbeziehen können.[8]

Google Anzeigen Enthält verschiedene Plattformen. Das Suchnetz zeigt die Anzeigen an 'an'Google-Suche, andere Google-Websites wie Karten und Einkaufsmöglichkeiten sowie Hunderte von Websites für Nichtgänger-Suchpartner, die Anzeigen zeigen, die mit den Suchergebnissen übereinstimmen.[8] 'Das Display -Netzwerk enthält eine Sammlung von Google -Websites (wie Google Finanzen, Google Mail, Blogger, und Youtube), Partner -Websites und mobile Websites und Apps, die Anzeigen von Google -Anzeigen anzeigen, die mit dem Inhalt einer bestimmten Seite übereinstimmen. '[8] Diese beiden Arten von Werbenetzwerken können für jedes spezifische Ziel des Unternehmens oder für die Art des Unternehmens von Vorteil sein. Zum Beispiel kann das Suchnetz einem Unternehmen zugute kommen, um die Verbraucher aktiv zu erreichen, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu suchen.

Andere Möglichkeiten, wie Werbekampagnen auf den Benutzer abzielen können, ist die Verwendung Browserverlauf und Suchgeschichte. Zum Beispiel, wenn der Benutzer typisiert Werbestifte In einer Suchmaschine wie Google werden Anzeigen für Werbeberken oben auf der Seite über den organischen Listings angezeigt. Diese Anzeigen werden in den Bereich der IP-Adresse des Benutzers geo-zielgerichtet und zeigen das Produkt oder die Dienstleistung in der Region oder in den umliegenden Regionen. Die höhere Anzeigenposition wird häufig auf die Anzeige mit einer höheren Wertschätzung belohnt.[9] Die Anzeigenqualität wird von den 5 Komponenten der Qualitätsbewertung beeinflusst:[10]

  • Die Anzeige ist erwartet Klickrate
  • Die Qualität der Zielseite
  • Die AD/Suchrelevanz
  • Geografische Leistung
  • Die gezielten Geräte

Wenn sie auf der Grundlage dieser Kriterien eingestuft werden, wird der Werbetreibende durch Verbesserung der Berechtigung zur Anzeigenauktion beeinflusst, die tatsächliche Kosten pro Klick (CPC), AD -Position und AD -Positions -Gebotsschätzungen; Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Qualitätsbewertung, die bessere Anzeigenposition und niedrigere Kosten besser sind.

Google nutzt sein Anzeigenetzwerk, um zu verfolgen, was Benutzer betrachten, und um Informationen darüber zu sammeln. Wenn ein Benutzer zu einer Website geht, die das Google Display -Netzwerk verwendet, sendet er ein Cookie an Google, wobei Informationen über den Benutzer angezeigt werden, was er oder sie gesucht hat, woher er sich unter der IP -Adresse befindet, und erstellt dann ein Profil Um sie herum, damit Google genauer auf die Anzeigen an den Benutzer abzielt. Wenn beispielsweise ein Benutzer auf Websites von Werbeunternehmen häufig, die Werbestifte verkaufen, auf Websites von Werbeunternehmen besucht werden, sammelt Google Daten vom Benutzer wie Alter, Geschlecht, Standort und anderen demografischen Informationen sowie Informationen auf den besuchten Websites, der Benutzer wird der Benutzer Lassen Sie sich dann in eine Kategorie von Werbeprodukten einfügen, sodass Google Anzeigen auf Websites problemlos angezeigt werden können. Die Benutzerbesuche in Bezug auf Werbeprodukte.[11] Diese Arten von Anzeigen werden auch als Verhaltensanzeigen bezeichnet, da sie das Website -Verhalten des Benutzers verfolgen und Anzeigen basierend auf früheren Seiten oder gesuchten Begriffen anzeigen. ("Beispiele für gezielte Werbung")

Social Media Targeting

Social Media Targeting ist eine Form von gezielten Werbung, die allgemeine Zielattribute wie z. B. verwendet Geotargeting, Verhaltensziel, sozio-psychografisches Targeting und sammelt die Informationen, die Verbraucher auf jeder Social-Media-Plattform bereitgestellt haben. Nach Ansichtsgeschichte der Medienbenutzer werden Kunden, die an den Kriterien interessiert sind, automatisch durch die Anzeigen bestimmter Produkte oder Dienstleistungen angegriffen.[12] Zum Beispiel sammelt Facebook große Mengen an Benutzerdaten aus der Überwachungsinfrastruktur auf seinen Plattformen.[13] Informationen wie die Vorlieben eines Benutzers, die Ansichtsverlauf und der geografische Standort werden an Mikroziel-Verbraucher mit personalisierten Produkten genutzt. Social Media erstellt auch Profile des Verbrauchers und muss nur einen Ort, das Profil des Benutzers, betrachten, um alle Interessen und "Likes" zu finden.

Z.B. Mit Facebook können Werbetreibende umfassende Merkmale wie Geschlecht, Alter und Standort verwenden. Darüber hinaus ermöglichen sie ein engeres Ziel, das auf demografischen Daten, Verhalten und Interessen basiert (siehe eine umfassende Liste der verschiedenen Arten von Zieloptionen von Facebook[14]).

Fernsehen

Anzeigen können an bestimmte Beobachtung bestimmter Verbraucher gerichtet sein Digitales Kabel[15] oder Übertriebene Video.[16] Targeting kann nach Alter, Geschlecht, Standort oder persönlichen Interessen in Filmen usw. durchgeführt werden.[17] Kabelboxadressen können mit Informationen von Datenmakler wie möglich übertragen werden Acxiom, Equifax, und Experian, einschließlich Informationen über Ehe, Bildung, Strafregister und Kreditgeschichte. Politische Kampagnen können auch mit öffentlichen Aufzeichnungen wie Parteizugehörigkeit und den Wahlen und Parteivorwahlen übereinstimmen, in die die Ansicht gestimmt hat.[16]

Mobile Geräte

Seit den frühen 2000er Jahren ist Werbung online und in jüngerer Zeit in der mobilen Umgebung allgegenwärtig. Ziehte Werbung basierend auf mobilen Geräten ermöglicht es, mehr Informationen über den Verbraucher zu übertragen, nicht nur deren Interessen, sondern auch deren Informationen über ihren Standort und ihre Zeit.[18] Auf diese Weise können Werbetreibende Werbung erstellen, die ihren Zeitplan und eine spezifischere sich ändernde Umgebung gerecht werden könnte.

Inhalt und kontextbezogenes Targeting

Die unkomplizierteste Methode des Targeting ist Inhalt/Kontextziel. Hier setzen Werbetreibende Anzeigen an einem bestimmten Ort, basierend auf den vorhandenen relativen Inhalten.[5] Ein anderer verwendeter Name ist inhaltsorientierter Werbung, da er dem Kontext entspricht. Diese Targeting -Methode kann über verschiedene Medien hinweg verwendet werden, beispielsweise in einem Artikel online, in dem Kaufhäuser mit diesem Kontext wie einer Versicherungsanzeige zugeordnet sind. Dies wird normalerweise durch ein Anzeigenanpassungssystem erreicht, das den Inhalt auf einer Seite analysiert oder Schlüsselwörter findet und eine relevante Anzeige zeigt, manchmal über Pop-ups.[19] Obwohl das Anzeigenanpassungssystem manchmal scheitern kann, kann es vernachlässigen, den Unterschied zwischen positiven und negativen Korrelationen zu erkennen. Dies kann dazu führen, dass widersprüchliche Anzeigen platziert werden, die dem Inhalt nicht angemessen sind.[19]

Technisches Targeting

Das technische Targeting ist der eigenen Software oder dem Hardwarestatus des Benutzers zugeordnet. Die Anzeige wird je nach der verfügbaren Netzwerkbandbreite des Benutzers geändert. Wenn sich beispielsweise ein Benutzer auf seinem Mobiltelefon befindet und eine begrenzte Verbindung hat, zeigt das Anzeigenliefersystem eine Version der Anzeige an, die für eine schnellere Datenübertragungsrate kleiner ist.[5]

Adressierbare Werbesysteme dienen Anzeigen direkt basierend auf demografischen, psychografischen oder Verhaltensattributen, die mit den Verbrauchern verbunden sind, die der AD ausgesetzt sind. Diese Systeme sind immer digital und müssen insofern adressierbar sein, als der Endpunkt, der der Anzeige dient (Set-Top-Box, Website oder digitales Zeichen) muss in der Lage sein, eine Anzeige unabhängig von anderen Endpunkten auf der Grundlage von Verbraucherattributen zu machen, die zum Zeitpunkt der AD für diesen Endpunkt spezifisch für diesen Endpunkt sind. Adressierbare Werbesysteme müssen daher Verbrauchermerkmale verwenden, die den Endpunkten als Grundlage für die Auswahl und Bereitstellung von Anzeigen zugeordnet sind.[20]

Zeitziel

Laut dem Journal of MarketingMehr als 1,8 Milliarden Kunden haben täglich mindestens 118 Minuten über webbasierte Networking-Medien 2016 ausgegeben.[21] Fast 77% dieser Kunden interagieren mit dem Inhalt über Likes, Kommentare und Klicken auf Links im Zusammenhang mit Inhalten. Mit diesem erstaunlichen Käufer -Trend ist es für Werbetreibende wichtig, den richtigen Zeitpunkt zu wählen, um Inhalte zu planen, um die Werbeffizienz zu maximieren.

Um zu bestimmen, wie am effektivsten für die Planung von Inhalten der Tag effektiv ist, ist es wichtig zu wissen, wann das Gehirn am effektivsten bei der Beibehaltung des Gedächtnisses ist. Forschung in Chronopsychologie hat diese Tagesauswirkungen zugeschrieben tageswichtige Sorte in einem Person Arbeitsgedächtnis Barrierefreiheit und hat die Erschließung hemmender Verfahren zur Aufstellung der Wirksamkeit des Arbeitsgedächtnisses in Zeiten mit geringer Zugänglichkeit des Arbeitsgedächtnisses entdeckt. Das Arbeitsgedächtnis ist dafür bekannt, dass es wichtig ist für Sprachwahrnehmung, Lernen, und Argumentation[22][23] Bereitstellung der Kapazitäten, um schnelle Daten wegzulegen, wiederherzustellen und vorzubereiten. Für viele Menschen ist die Zugänglichkeit des Arbeitsgedächtnisses gut, wenn sie zu Beginn des Tages auftreten, am meisten in der Mitte der Erneuerung und nachts gemäßigt.[24]

Soziodemografisches Targeting

Das soziodemografische Targeting konzentriert sich auf die Merkmale der Verbraucher. Dies schließt Alter, Generation, Geschlecht, Gehalt und Nationalität ein.[5] Die Idee ist, die Benutzer spezifisch zu zielen und diese gesammelten Daten zu verwenden, beispielsweise auf einen Mann in der Altersklasse von 18 bis 24. Facebook und andere Social -Media -Plattformen nutzen diese Form des Ziels, indem Anzeigen angezeigt werden, die für die individuelle demografische Bevölkerung des Benutzers auf ihrem Konto relevant sind. Dies kann in Form von Bannerwerbung, mobilen Anzeigen oder kommerziellen Videos angezeigt werden.[25]

Geografisches und ortsbasiertes Targeting

Diese Art von Werbung beinhaltet die Ausrichtung auf unterschiedliche Benutzer anhand ihres geografischen Standorts. IP -Adressen können den Speicherort eines Benutzers signalisieren und den Standort normalerweise über Post -Codes übertragen.[5] Standorte werden dann für Benutzer in statischen Profilen gespeichert, daher können Werbetreibende diese Personen auf der Grundlage ihres geografischen Standorts problemlos ansprechen. EIN ortsbezogener Service (LBS) ist ein mobiler Informationsdienst, der eine räumliche und zeitliche Datenübertragung ermöglicht und zum Vorteil eines Werbetreibenden verwendet werden kann.[26] Diese Daten können von Anwendungen auf dem Gerät genutzt werden (mobile Apps wie Uber), die Zugriff auf die Standortinformationen ermöglichen.[27] Diese Art von gezielten Werbung konzentriert sich auf die Lokalisierung von Inhalten, beispielsweise kann ein Benutzer mit Optionen für Aktivitäten in der Region aufgefordert werden, beispielsweise Orte zum Essen, in der Nähe von Geschäften usw., obwohl die Herstellung von Werbung aus den standortbasierten Diensten des Verbrauchers die Verbesserung der Dienste verbessern kann Effektivität bei der Bereitstellung von Anzeigen kann Probleme mit der Privatsphäre des Benutzers aufwerfen.[28]

Verhaltensziel

Verhaltensziel konzentriert sich auf die Aktivitäten/Aktionen von Benutzern und ist auf Webseiten leichter zu erreichen.[29][30] Informationen von Browser -Websites können aus Data Mining gesammelt werden, die Muster im Suchverlauf der Benutzer finden. Werbetreibende, die diese Methode verwenden, glauben, dass sie Anzeigen produziert, die für Benutzer relevanter sind und so die Verbraucher dazu veranlassen, von ihnen wahrscheinlicher zu sein.[31] Wenn ein Verbraucher häufig nach Flugticketpreisen gesucht würde, würde das Zielsystem dies erkennen und verwandte Anzeigen auf nicht verwandten Websites wie Airfare -Angebote auf Facebook anfangen. Sein Vorteil ist, dass es sich um die Interessen des Einzelnen anstellen kann, anstatt Gruppen von Menschen zu zielen, deren Interessen variieren können.[5]

Wenn ein Verbraucher Besucht eine Website, die Seiten, die sie besuchen, die Zeit, die sie auf jeder Seite anzeigen, die Links, die sie haben klicken Die Suchvorgänge, mit denen sie durchführen, und die Dinge, mit denen sie interagieren, ermöglichen es den Websites, diese Daten und andere Faktoren zu sammeln, um eine zu erstellen.ProfilDas Links zum Webbrowser dieses Besuchers. Infolgedessen können Site -Publisher diese Daten verwenden, um definierte Publikumssegmente basierend auf Besuchern mit ähnlichen Profilen zu erstellen.

Wenn Besucher mit demselben Webbrowser zu einer bestimmten Website oder einem Netzwerk von Websites zurückkehren, können diese Profile verwendet werden, damit Vermarkter und Werbetreibende ihre Online -Anzeigen und -nachrichten vor den Besuchern positionieren können Die Produkte und Dienstleistungen werden angeboten. Verhaltensziele hat sich als eine der Haupttechnologien herausgestellt, die zur Steigerung der Effizienz und der Gewinne von verwendet wurden digitales Marketing und Anzeigen, da Medienanbieter in der Lage sind, einzelnen Benutzern hochrelevante Anzeigen zu bieten. In der Theorie, dass ordnungsgemäß gezielte Anzeigen und Messaging mehr Verbraucherinteresse erwecken, können Verlage eine Prämie für verhaltensbezogene Anzeigen berechnen, und Vermarkter können erreichen können

Verhaltensmarketing kann selbst oder in Verbindung mit anderen Formen des Targeting verwendet werden.[14] Viele Praktiker bezeichnen diesen Prozess auch als "Zielgruppe Targeting".[32]

Wichtige Vorteile des Verhaltensmarketings besteht darin, dass es dazu beitragen wird, Surfer mit Affinität zu erreichen, Surfer zu erreichen, die nicht einer Medienkampagne ausgesetzt waren, sich an die Konvertierung und die Wiederverbindung mit potenziellen Kunden oder Kunden wenden.

Vor Ort

Das Verhaltensziel kann auch auf jede Online -Immobilie angewendet werden, die die Prämisse entweder verbessert oder die Online -Immobilie zugute kommt, normalerweise durch erhöhte Conversion -Raten oder erhöhte Ausgabenniveaus. Die frühen Anwender dieser Technologie/Philosophie waren redaktionelle Websites wie Hotwired,[33][34] Onlinewerbung[35] Mit führenden Online -Anzeigenservern,[36] Einzelhandel oder ein anderer E-Commerce Website als Technik zur Erhöhung der Relevanz von Produktangeboten und Werbeaktionen von Besucher von Besucher. In jüngerer Zeit haben Unternehmen außerhalb dieses traditionellen E-Commerce-Marktes begonnen, mit diesen aufkommenden Technologien zu experimentieren.

Der typische Ansatz dazu beginnt mit der Verwendung Netz Analyse oder Verhaltensanalyse Um die Reichweite aller Besucher in eine Reihe diskreter Kanäle aufzubauen. Jeder Kanal wird dann analysiert und ein virtuelles Profil erstellt, um mit jedem Kanal umzugehen. Diese Profile können herumbasieren Personas Dadurch werden den Website -Betreibern einen Ausgangspunkt in Bezug auf die Entscheidung, welche Inhalte, Navigation und Layout jeder der verschiedenen Personas angezeigt werden sollen. Wenn es um das praktische Problem der erfolgreichen Bereitstellung der Profile korrekt ist, wird dies normalerweise entweder durch die Verwendung einer speziellen Verhaltensplattform für Inhalte oder durch maßgeschneiderte Softwareentwicklung erreicht. Die meisten Plattformen identifizieren Besucher, indem sie jedem Besucher einem einzigartigen ID-Cookie der Website zuweisen, damit sie während seiner gesamten Webreise verfolgt werden können.

Selbstlernende Verhaltenszielsysteme vor Ort werden die Reaktion der Besucher auf Site-Inhalte überwachen und lernen, was am wahrscheinlichsten eine gewünschte generiert wird Konvertierungsereignis. Einige gute Inhalte für jedes Verhaltensmerkmal oder -muster werden häufig unter Verwendung zahlreicher gleichzeitiger gleichzeitig festgelegt Multivariate Tests. Das Verhaltensziel vor Ort erfordert ein relativ hohes Maß an Verkehr, bevor statistische Konfidenzniveaus in Bezug auf die Wahrscheinlichkeit eines bestimmten Angebots erreicht werden können, das eine Konvertierung eines Benutzer mit einem festgelegten Verhaltensprofil generiert. Einige Anbieter konnten dies tun, indem sie ihre große Benutzerbasis nutzen, wie z. Yahoo!. Einige Anbieter verwenden einen regulierungsbasierten Ansatz, mit dem Administratoren den Inhalt und Angebote für diejenigen mit bestimmten Merkmalen festlegen können.

Laut Research Behavioral Targeting bietet die gezielte Vermutung bei großen Datenschutzkosten einen geringen Nutzen bei großen Datenschutzkosten, was weniger als zufällige Vermutung ist. Bei der Ausrichtung auf Geschlecht und Alter beträgt die Genauigkeit 24%.[37]

Netzwerk

Werbenetzwerke Verwenden Sie das Verhaltensziel auf andere Weise als einzelne Standorte. Da sie viele Anzeigen auf vielen verschiedenen Websites bedienen, können sie ein Bild der wahrscheinlichen demografischen Zusammensetzung von Internetnutzern aufbauen.[38] Daten von einem Besuch auf einer Website können an viele verschiedene Unternehmen gesendet werden, einschließlich Microsoft und Google Tochtergesellschaften, Facebook, Yahoo, viele Verkehrsaufschläge und kleinere Werbefirmen.[39] Diese Daten können manchmal an mehr als 100 Websites gesendet und an Geschäftspartner, Werbetreibende und andere Dritte für geschäftliche Zwecke geteilt werden. Die Daten werden mit Cookies gesammelt. Web Beacons und ähnliche Technologien und/oder eine Anzeige-Serviersoftware von Drittanbietern, um automatisch Informationen über Site-Benutzer und Site-Aktivitäten zu sammeln. Einige Server zeichnen sogar die Seite auf, die Sie auf sie verwiesen, Websites, die Sie nach ihnen besuchen, auf welche Anzeigen Sie sehen und auf welche Anzeigen Sie klicken.[40]

Online -Werbung verwendet Cookies, ein Tool, das speziell zur Identifizierung von Benutzern verwendet wird, um gezielte Werbung zu liefern, indem die Aktionen eines Benutzers auf der Website überwacht werden. Zu diesem Zweck werden die verwendeten Kekse genannt Verfolgung Kekse. Ein Anzeigennetzwerkunternehmen wie Google verwendet Cookies, um Werbung zu liefern, die an die Interessen des Benutzers angepasst wurde, die Häufigkeit, mit der der Benutzer eine Anzeige sieht, und "messen", ob sie das spezifische Produkt für die Präferenzen des Kunden bewerben.[41]

Diese Daten werden erfasst, ohne die Namen, die Adresse, die E -Mail -Adresse oder die Telefonnummer der Personen anzugreifen. Sie können jedoch Geräte identifizierende Informationen wie die IP -Adresse enthalten. MAC-Adresse, Cookie oder andere Gerätespezifische eindeutige alphanumerische ID Ihres Computers, aber einige Geschäfte erstellen möglicherweise Gast-IDs, die mit den Daten einhergehen können. Cookies werden verwendet, um die angezeigten Anzeigen zu steuern und die Browseraktivität und die Nutzungsmuster auf Standorten zu verfolgen. Diese Daten werden von Unternehmen verwendet, um das Alter, das Geschlecht und die möglichen Kaufinteressen der Menschen zu schließen, damit sie maßgeschneiderte Anzeigen machen können, auf die Sie eher klicken würden.[42]

Ein Beispiel wäre ein Benutzer, der auf Fußballseiten, Geschäftsstellen und männlichen Modeseiten zu sehen ist. Eine angemessene Vermutung wäre anzunehmen, dass der Benutzer männlich ist. Demografische Analysen einzelner Websites, die entweder intern (Benutzerumfragen) oder extern (comscore \ netratings) bereitgestellt werden, ermöglichen es den Netzwerken, das Publikum anstelle von Websites zu verkaufen.[43] Obwohl Werbeetzwerke zum Verkauf dieses Produkts verwendet wurden, basierte dies auf der Auswahl der Websites, auf denen sich das Publikum befand. Das Verhaltensziel ermöglicht es ihnen, dazu etwas genauer zu sein.

Forschung

In der Arbeit mit dem Titel Eine wirtschaftliche Analyse der Online -Werbung unter Verwendung von Verhaltenszielen,[30] Chen und Stallaert (2014) untersuchen die wirtschaftlichen Auswirkungen, wenn ein Online -Verlag ein Verhaltensziel beteiligt. Sie gehen davon aus Kosten pro Klick Basis. Chen und Stallaert (2014) identifizieren die Faktoren, die den Verlag beeinflussen Einnahmen, die Werbetreibenden Auszahlungen und Soziales Wohlbefinden. Sie zeigen, dass Einnahmen für den Online -Verlag unter bestimmten Umständen verdoppeln können, wenn Verhaltensziele verwendet werden.

Erhöhte Einnahmen für den Verlag sind nicht garantiert: In einigen Fällen können die Preise der Werbung und daher der Einnahmen des Verlags je nach Grad von niedriger sein Wettbewerb und die Bewertungen der Werbetreibenden. Sie identifizieren zwei Effekte, die mit dem Verhaltensziel verbunden sind: a Wettbewerbseffekt und ein Neigungswirkung. Die relative Stärke der beiden Effekte bestimmt, ob die Einnahmen des Verlags positiv oder negativ beeinflusst werden. Chen und Stallaert (2014) zeigen auch, dass, obwohl die soziale Wohlfahrt erhöht ist und kleine Werbetreibende unter Verhaltenszielen besser gehen können, der dominierende Werbetreibende möglicherweise schlechter geht und es zögert, von traditioneller Werbung zu wechseln.

Im Jahr 2006 Bluelithium (jetzt Yahoo! Werbung) In einer großen Online -Studie untersuchte die Auswirkungen von Verhaltenswerbung auf der Grundlage von kontextbezogenen Inhalten. Die Studie verwendete 400 Millionen "Impressionen" oder Werbung, die über Verhaltens- und Kontextgrenzen hinweg vermittelt wurden. Insbesondere neun Verhaltenskategorien (wie "Käufer" oder "Reisende"[44]) mit über 10 Millionen Impressionen wurden für Muster über den Inhalt beobachtet.[45]

Alle Maßnahmen für die Studie wurden in Bezug auf Klickraten (CTR) und "Action-Through-Raten" (ATR) oder Conversions. Für jeden Eindruck, den jemand erhält, trägt die Häufigkeit, mit der er "klicke", zu CTR-Daten beitragen, und jedes Mal, wenn er die Werbung durchgeht oder sie umwandelt, fügt der Benutzer "Aktionsdaten" hinzu. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Werbetreibende, die nach Verkehr auf ihren Anzeigen suchen, sich auf das Verhaltensziel im Kontext konzentrieren sollten. Wenn sie nach Conversions in den Anzeigen suchen, ist das Verhaltensziel aus dem Kontext der effektivste Prozess.[44] Die Daten waren hilfreich bei der Bestimmung einer "Faustregel über die gesamte Board";[44] Die Ergebnisse schwankten jedoch durch Inhaltskategorien stark. Die Gesamtergebnisse der Forscher zeigen, dass die Wirksamkeit des Verhaltensziels von den Zielen des Werbetreibenden und des primären Zielmarktes abhängt, den der Werbetreibende zu erreichen versucht.

Datenschutz- und Sicherheitsbedenken

Viele Online -Benutzer und Interessengruppen sind besorgt Privatsphäre Probleme rund um diese Art von Targeting, da gezielte Werbung eine Aggregation großer Mengen an personenbezogenen Daten erfordert, einschließlich hochempfindlicher (wie sexuelle Orientierung oder sexuelle Präferenzen, Gesundheitsprobleme, Ort), der dann zwischen Hunderten von Parteien im Prozess von gehandelt wird Echtzeit bieten.[46][47]

Dunkel für sehr viele Menschen werden individuelle Daten ohne Zustimmung der Eigentümer ausgetauscht. Im Wesentlichen handelt es sich um einen aufdringlichen Schutzbruch, um aus dem nicht regulierten Austausch einzelner Daten zu profitieren. Gleichzeitig sind einzelne Daten, insbesondere diejenigen, die mit Intrigen und Neigung identifiziert werden, ein grundlegendes Segment zur Vermittlung von webbasierten Werbung, nämlich die Hilfe zahlreicher Websites.

Dies ist eine Kontroverse, dass die Verhaltenszielindustrie versucht, durch Bildung, Interessenvertretung und Produktbeschränkungen einzudämmen, um alle Informationen nicht persönlich zu identifizieren oder zu erhalten Genehmigung von Endbenutzern.[48] AOL 2008 animierte Cartoons erstellt, um den Benutzern zu erklären, dass ihre früheren Aktionen den Inhalt von Anzeigen, die sie in Zukunft sehen, bestimmen können.[49] kanadisch Akademiker am Universität Ottawa Kanadische Internetpolitik und öffentliche Interesse Klinik haben kürzlich das verlangt Bundes Privatsphäre Kommissar Untersuchung der Online -Profile von Internetnutzern für gezielte Werbung.[50]

Die Europäische Kommission (über Kommissar Meglena Kuneva) hat auch eine Reihe von Bedenken im Zusammenhang mit der Online -Datenerfassung (von personenbezogenen Daten) ausgelöst. Profilerstellung und Verhaltensziele und sucht nach "bestehenden Regulierung".[51]

Im Oktober 2009 wurde berichtet, dass eine kürzlich durchgeführte Umfrage von durchgeführt wurde Universität von Pennsylvania und die Berkeley Center for Law and Technology stellte fest, dass eine große Mehrheit von US -Internetnutzern die Verwendung von Verhaltenswerbung abgelehnt hat.[52] Mehrere Forschungsbemühungen von Akademikern und anderen haben gezeigt, dass angeblich anonymisierte Daten zur Identifizierung realer Personen verwendet werden können.[53]

Im Dezember 2010 online Verfolgung Feste Quantcast stimmte zu, 2,4 Millionen US-Dollar zu zahlen, um eine Klassenklage für die Verwendung von 'Zombie' Kekse Verbraucher verfolgen. Diese Zombie-Cookies, die sich auf Partner-Websites wie MTV, Hulu und ESPN befanden, würden erneut generieren, um den Benutzer weiter zu verfolgen, selbst wenn sie gelöscht würden.[54] Andere Verwendungen solcher Technologien umfassen Facebookund ihre Verwendung der Facebook Beacon Um Benutzer im Internet zu verfolgen und später für gezieltere Werbung zu verwenden.[55] Verfolgungsmechanismen ohne Zustimmung der Verbraucher werden im Allgemeinen verpönt; Die Verfolgung des Verbraucherverhaltens online oder auf mobilen Geräten ist jedoch der Schlüssel zu digitaler Werbung, was das finanzielle Rückgrat für den größten Teil des Internets ist.

Im März 2011 wurde berichtet, dass die Online -Werbebranche mit dem Council of Better Business Bureaus zusammenarbeiten würde, um sich selbst als Teil ihres Programms zu überwachen, um zu überwachen und zu regulieren, wie Vermarkter Verbraucher online verfolgen, auch als Verhaltenswerbung bekannt.[56]

Retargeting

In Retargeting verwenden Werbetreibende Verhaltensziele, um Anzeigen zu produzieren, die den Benutzern folgen, nachdem Benutzer einen bestimmten Artikel angesehen oder gekauft haben. Ein Beispiel hierfür sind Store -Kataloge, in denen Geschäfte Kunden nach einem Kauf abonnieren, in der Hoffnung, dass sie auf weitere Artikel für kontinuierliche Einkäufe aufmerksam machen. Das Hauptbeispiel für das Retargeting, das sich bei den meisten Menschen einen Ruf erworben hat, sind Anzeigen, die den Benutzern im gesamten Web folgen und ihnen die gleichen Artikel zeigen, die sie sich in der Hoffnung angesehen haben, dass sie sie kaufen. Retargeting ist ein sehr effektiver Prozess; Durch die Analyse von Aktivitäten der Verbraucher mit der Marke können sie das Verhalten ihrer Verbraucher angemessen behandeln.[57]

Verfahren

Die Werbung bietet Werbetreibenden eine direkte Kommunikationslinie für bestehende und potenzielle Verbraucher. Durch die Verwendung einer Kombination von Wörtern und/oder Bildern ist das allgemeine Ziel der Werbung als "Informationsmedium" (Medium der Information "zu fungieren (David Ogilvy[58]) Die Zustellungsmöglichkeiten und für die die Informationen am wichtigsten geliefert werden. Werbung sollte definieren, wie und wann strukturelle Elemente von Werbung die Empfänger beeinflussen, da alle Empfänger nicht gleich sind und daher möglicherweise nicht auf eine einzige Weise reagieren.[59] Gezielte Werbung dient dazu, bestimmte Werbung vor bestimmten Gruppen zu platzieren, um Verbraucher zu erreichen, die sich für die Informationen interessieren. Die Werbetreibenden wollen die Verbraucher so effizient wie möglich mit der Überzeugung erreichen, dass sie zu einer effektiveren Kampagne führen wird. Durch Targeting können Werbetreibende feststellen, wann und wo die AD positioniert werden soll, um maximale Gewinne zu erzielen. Dies erfordert ein Verständnis dafür, wie die Köpfe der Kunden funktionieren (siehe auch Neuromarketing) um den besten Kanal zu bestimmen, mit dem sie kommunizieren können.

Einen Arten von Targeting umfassen, ohne darauf beschränkt zu sein, auf Werbung basierend auf Demografie, PsychographieVerhaltensvariablen und Kontextziel.

Verhaltenswerbung ist die häufigste Form des online verwendeten Targeting. Internetkekse werden zwischen einem Internetserver und dem Browser hin und her geschickt, mit dem ein Benutzer identifiziert oder seine Fortschritte verfolgen kann. Cookies geben Details darüber, welche Seiten ein Verbraucher besucht, wie viel Zeit für die Anzeige auf jeder Seite, auf die Links geklickt wurden. und Suchanfragen und Interaktionen gemacht. Aus diesen Informationen sammelt der Cookie -Emittent ein Verständnis für die Browsing -Tendenzen und -interessen des Benutzers, die a generieren Profil. Bei der Analyse des Profils können Werbetreibende definierte Publikumssegmente basierend auf Benutzern mit ähnlichen zurückgegebenen ähnlichen Informationen und daher Profilen erstellen. Anschließend werden maßgeschneiderte Werbung vor dem Verbraucher platziert, basierend darauf, was Organisationen, die im Namen der Werbetreibenden arbeiten, die Interessen des Verbrauchers sind.[60] Diese Anzeigen wurden so formatiert, dass sie auf den Seiten und vor den Benutzern erscheinen, dass dies höchstwahrscheinlich aufgrund ihrer Profile ansprechen würde. Wenn beispielsweise ein Benutzer unter Verhaltenszielen kürzlich eine Reihe von Automobileinkaufs- und Vergleichsseiten besucht hat, basierend auf den Daten, die von Cookies aufgezeichnet wurden, die auf dem Computer des Benutzers gespeichert sind Standorte.[61] Verhaltenswerbung hängt von den Benutzern sowohl witzig als auch unabsichtlich zur Verfügung gestellt und besteht aus zwei verschiedenen Formen: eine, die die Bereitstellung von Werbung basierend auf der Bewertung der Webbewegungen des Benutzers beinhaltet; die zweite, die die Untersuchung von Kommunikation und Informationen beinhaltet, wenn sie die Gateways von durchläuft Internetanbieter.

Demografisches Targeting war die erste und grundlegendste Form des online verwendeten Targeting. beinhaltet die Segmentierung eines Publikums in spezifischere Gruppen unter Verwendung von Parametern wie Geschlecht, Alter, ethnischer Zugehörigkeit, Jahreseinkommen, Elternstatus usw. Alle Mitglieder der Gruppe teilen ein gemeinsames Merkmal. Wenn also ein Werbetreibender eine Kampagne für eine bestimmte Gruppe von Personen durchführen möchte, ist diese Kampagne nur für die Gruppe vorgesehen, die die Merkmale enthält, auf die die Kampagne ins Visier genommen wird. Nachdem das demografische Ziel des Werbetreibenden fertiggestellt wurde, wird eine Website oder ein Website -Abschnitt als Medium ausgewählt, da ein großer Teil der Zielgruppe diese Medienform verwendet.

Die Segmentierung unter Verwendung von Psychografie basiert auf der Persönlichkeit, Werten, Interessen und Lebensstilen eines Individuums. Eine kürzlich durchgeführte Studie über die Formen der Medienbevölkerung, die vom Entertainment Technology Center der University of Southern California, des Hallmark-Kanals und des E-Poll-Marktforschungs durchgeführt werden, kommt zu dem Schluss, dass ein besserer Prädiktor für die Mediennutzung der Lebensstil des Benutzers ist. Die Forscher kamen zu dem Schluss, dass Kohorten dieser Gruppen zwar ähnliche demografische Profile haben, aber möglicherweise unterschiedliche Einstellungen und Mediennutzungsgewohnheiten haben.[62] Psychographie kann weitere Einblicke liefern, indem sie ein Publikum in bestimmten Gruppen unterscheiden, indem sie ihre persönlichen Merkmale verwenden. Sobald dies anerkannt ist, können Werbetreibende anfangen, Kunden zu zielen, die erkannt haben, dass andere Faktoren als das Alter beispielsweise einen größeren Einblick in den Kunden bieten.

Kontextwerbung ist eine Strategie, um Werbung für Medienfahrzeuge wie bestimmte Websites oder Printmagazine zu platzieren, deren Themen für die beworbenen Produkte relevant sind.[63]: 2 Werbetreibende wenden diese Strategie an, um ihr Publikum einzugrenzen.[64][63] Anzeigen werden von automatisierten Systemen ausgewählt und bedient, basierend auf der Identität des Benutzers und dem angezeigten Inhalt der Medien. Die Anzeigen werden auf den verschiedenen Plattformen des Benutzers angezeigt und werden basierend auf der Suche nach Schlüsselwörtern ausgewählt. als entweder eine Webseite oder als Pop -up -Anzeigen erscheinen. Es handelt sich um eine Form von gezielten Werbung, in der der Inhalt einer Anzeige direkt mit dem Inhalt der Webseite korreliert, die der Benutzer anzeigt.

Die wichtigsten psychografischen Segmente

Persönlichkeit

Jede Marke, Dienstleistung oder Produkt hat selbst a Persönlichkeit, wie es von der Öffentlichkeit und der Gemeinschaft und den Vermarktern angesehen wird, werden diese Persönlichkeiten schaffen, die den Persönlichkeitsmerkmalen ihres Zielmarktes entsprechen.[2] Vermarkter und Werbetreibende erstellen diese Persönlichkeiten, denn wenn ein Verbraucher sich auf die Merkmale einer Marke, eines Dienstes oder eines Produkts beziehen kann, fühlen er sich eher mit dem Produkt verbunden und kaufen.

Lebensstil

Werbetreibende sind sich bewusst, dass verschiedene Menschen unterschiedliche Leben führen, unterschiedliche Lebensstile und unterschiedliche Wünsche und Bedürfnisse im Leben ihres Verbrauchers haben. Daher können individuelle Unterschiede für Werbetreibende kompensiert werden, die ihre Segmentierung auf psychografischen Merkmalen stützen und braucht. Die Segmentierung nach Lifestyle berücksichtigt, wo sich der Verbraucher in seinem Lebenszyklus befindet und welche Präferenzen mit dieser Lebensphase verbunden sind.

Meinungen, Einstellungen, Interessen und Hobbys

Die psychografische Segmentierung umfasst auch Meinungen Über Religion, Geschlecht und Politik, Sport- und Freizeitaktivitäten, Ansichten zu Umwelt sowie Kunst und kulturellen Fragen. Die Ansichten, dass die Marktsegmente Hold und die Aktivitäten, an denen sie teilnehmen, wirken sich auf die Produkte und Dienstleistungen aus, die sie kaufen, und es wirkt sich auf die Beantwortung der Nachricht aus.

Alternativen zu Verhaltenswerbung und psychografischem Targeting umfassen geografisches Targeting und demografisches Ziel

Wenn Werbetreibende so viele Verbraucher wie möglich effizient erreichen möchten, verwenden sie einen sechsstufigen Prozess.

  1. Identifizieren Sie die Ziele, die die Werbetreibenden tun, indem Sie Benchmarks festlegen, Produkte oder Vorschläge identifizieren und die Grundwerte und strategischen Ziele identifizieren. Dieser Schritt enthält auch Auflistung und Überwachung von Wettbewerbern Inhalten und das Erstellen von Zielen für die nächsten 12-18 Monate.
  2. Bei dem zweiten Schritt, den Käufer zu verstehen, geht es darum, zu ermitteln, welche Arten von Käufern der Werbetreibende ins Visier genommen und den Kaufprozess für die Verbraucher identifiziert werden möchte.
  3. Das Identifizieren von Lücken ist der Schlüssel, da dies alle Lücken im Inhalt zeigt und findet, was für den Kaufprozess und die Phasen des Inhalts wichtig ist.
  4. Inhalt wird erstellt und die Phase, in der die Schlüsselnachrichten identifiziert werden und die Qualitätsbanklinie erörtert wird.
  5. Das Organisieren der Verteilung ist der Schlüssel zur Maximierung des Potenzials des Inhalts. Dies können soziale Medien, Blogs oder Google Display -Netzwerke sein.
  6. Der letzte Schritt ist für einen Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, da er das messen muss Return on Investment (ROI) Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Leistung zu messen, diese können verfolgt werden Webverkehr, Vertriebsführungsqualität und/ oder soziale Medienfreigabe.

Zu den Alternativen zu Verhaltenswerbung gehören Zielgruppenziele, kontextbezogenes Targeting und psychografisch[65] Targeting.

Wirksamkeit

Das Ziel ist es, die Wirksamkeit der Werbung zu verbessern und die Verschwendung zu verringern, die durch Werbung an Verbraucher gesendet wird, die dieses Produkt wahrscheinlich nicht kaufen. Gezielte Werbung oder ein verbessertes Ziel können zu niedrigeren Werbekosten und Ausgaben führen.[3]

Die Auswirkungen der Werbung auf die Gesellschaft und die gezielten Auswirkungen sind implizit untersucht, ob die Werbung die autonome Wahl beeinträchtigt.[66]

Diejenigen, die sich für die ethische Akzeptanz von Werbung streiten, behaupten entweder, dass der Verbraucher aufgrund des kommerziell wettbewerbsfähigen Kontextes der Werbung die Wahl hat, was er akzeptiert und was abgelehnt werden soll.

Menschen haben die kognitive Kompetenz und sind mit den notwendigen Fähigkeiten ausgestattet, um zu entscheiden, ob sie von Werbung betroffen sind.[67] Diejenigen, die gegen Anmerkung argumentieren, zum Beispiel, dass Werbung uns dazu bringen kann, Dinge zu kaufen, die wir nicht wollen, oder dass die Werbung in einem kapitalistischen System nur auf der Grundlage der konsumistischzentrierten Realität enthält, wodurch die Exposition gegenüber nicht-materialen Lebensstilen begrenzt wird .

Obwohl sich die Auswirkungen der Zielwerbung hauptsächlich auf diejenigen konzentrieren, die sich an diejenigen befassen, hat sie auch Auswirkungen auf diejenigen, die nicht gezielt sind. Das unbeabsichtigte Publikum betrachten häufig eine Werbung, die sich an andere Gruppen richtet, und beginnt, Urteile und Entscheidungen in Bezug auf die Werbung und sogar die Marke und das Unternehmen hinter der Werbung zu machen. Diese Urteile können das zukünftige Verbraucherverhalten beeinflussen.[68]

Das Network Advertising Initiative führte eine Studie durch[69] 2009 messen Sie die Preisgestaltung und Effektivität von gezielten Werbung. Es zeigte sich, dass gezielte Werbung:

  • Sicherte sich durchschnittlich 2,7-mal so viel Umsatz pro Anzeige wie nicht zielgerichtet. "Netzwerklauf" Werbung.
  • Zweimal so effektiv beim Konvertieren von Benutzern, die auf die Anzeigen in Käufer klicken

Andere Studien zeigen jedoch, dass sich zumindest nach Geschlecht abzielte Werbung, zumindest nach Geschlecht,[2] ist nicht effektiv.

Eine der Hauptschwierigkeiten bei der Messung der wirtschaftlichen Effizienz des Ziels ist jedoch, zu beobachten, was ohne Targeting geschehen wäre, da die von Werbetreibenden gezielten Nutzer eher konvertieren als die allgemeine Bevölkerung. Farahat und Bailey [70] Nutzen Sie ein großes natürliches Experiment mit Yahoo! Ermöglicht ihnen, die tatsächlichen wirtschaftlichen Auswirkungen der gezielten Werbung auf Markensuche und -klicks zu messen. Sie finden, dass die Kosten pro 1000 n. Chr. Impression (CPM) 1 USD beträgt, dass:

  • Die Grenzkosten einer Markensuche, die sich aus Anzeigen ergibt, betragen 15,65 USD pro Suche, aber nur 1,69 USD pro Suche von einer gezielten Kampagne.
  • Die Grenzkosten eines Klicks betragen 72 Cent, aber nur 16 Cent aus einer gezielten Kampagne.
  • Die Variation der CTR-Aufzüge von gezielten Werbekampagnen wird hauptsächlich durch das Interesse des Markens festgelegt.

Untersuchungen zeigen, dass Content -Marketing im Jahr 2015 dreimal so viele Leads generiert wie traditionelles Outbound -Marketing, kostet jedoch 62% weniger[71] Das Zeigen, wie die Fähigkeit zu zielgerichteten Verbrauchern zu der idealen Möglichkeit wird, der Öffentlichkeit zu werben. Wie andere Statistiken zeigen, wie 86% der Personen Fernsehwerbung überspringen und 44% der Personen Direktwerbung ignorieren, wodurch auch die Werbung für die falsche Gruppe von Menschen eine Verschwendung von Ressourcen sein kann.[71]

Vorteile und Nachteile

Vorteile

Befürworter der gezielten Werbung argumentieren, dass sowohl Verbraucher als auch Werbetreibende Vorteile haben:

Verbraucher

Gezielte Werbung kommt den Verbrauchern zugute, da Werbetreibende die Verbraucher effektiv anziehen können, indem sie ihre Einkaufs- und Browsergewohnheiten nutzen. Damit können Anzeigen für Kunden offensichtlicher und nützlicher sind. Wenn Sie Anzeigen haben, die mit den Interessen der Verbraucher zusammenhängen, können die Nachricht direkt durch effektive Berührungspunkte empfangen werden. Ein Beispiel dafür, wie gezielt Werbung für die Verbraucher von Vorteil ist, wenn jemand, der eine Anzeige für sie sieht, für etwas ähnliches wie ein Artikel, den er zuvor online angesehen hat und an dem sie interessiert waren, sie eher kaufen.

Verbraucher können auf folgende Weise von gezielten Werbung profitieren:

  • Effektivere Lieferung des gewünschten Produkts oder Dienstes direkt an den Verbraucher:[72] Nachdem die Merkmale oder Interessen des Verbrauchers von seinem Ziel angenommen wurden, werden Werbung, die den Kunden ansprechen und einbeziehen, verwendet.
  • Eine direktere Lieferung einer Nachricht, die sich auf das Interesse des Verbrauchers bezieht:[72] Die Anzeigen werden dem Kunden auf eine Weise geliefert, die bequem ist, sei es Jargon oder ein bestimmtes Medium, die Lieferung der Nachricht ist Teil des "Lebensstils" des Verbrauchers ".

Geheimdienste

Intelligenzagenturen weltweit können leichter und ohne ihr Personal den Risiken von auszusetzen Humint, verfolgen Sie Ziele an sensiblen Standorten wie Militärbasen oder Trainingslagern, indem Sie einfach Standortdaten von kommerziellen Anbietern kaufen, die sie von mobilen Geräten mit mobilen Geräten sammeln Geotargeting aktiviert von den an diesen Stellen anwesenden Unternehmen.[73]

Standortdaten können äußerst wertvoll sein und müssen geschützt werden. Es können Details über die Anzahl der Benutzer an einem Standort, Benutzer- und Lieferbewegungen, täglichen Routinen (Benutzer und Organisation) angegeben und ansonsten unbekannte Assoziationen zwischen Benutzern und Standorten aufdecken.

-Nationale Sicherheitsbehörde

Inserent

Werbetreibende profitieren von Zielwerbung, die die Ressourcenkosten und die Schaffung effektiverer Anzeigen reduziert haben, indem Verbraucher mit einer starken Attraktivität dieser Produkte angewendet werden. Mit gezielten Werbung ermöglicht Werbetreibenden die Werbung reduziert, indem "verschwendete" Werbung für nicht interessante Verbraucher minimiert wird. Gezielte Werbung fesselt die Aufmerksamkeit der Verbraucher, die sie darauf abzielen, für das Unternehmen einen höheren Kapitalrendite zu erzielen.

Da es mit Verhaltenswerbung Werbetreibenden ermöglicht, die Präferenz- und Kaufgewohnheiten der Benutzer leichter zu bestimmen, werden die Anzeigen für Verbraucher relevanter und nützlicher sein. Durch die Schaffung einer effizienteren und effektiveren Werbung für den Verbraucher profitiert ein Werbetreibender erheblich und auf folgende Weise:

  • Effizientere Kampagnenentwicklung:[72] Wenn Sie Informationen über den Verbraucher haben, kann ein Werbetreibender präzise Entscheidungen treffen, wie man am besten mit ihm kommunizieren kann.
  • Bessere Nutzung des Werbedollars:[72] Ein besseres Verständnis der Zielgruppe ermöglicht es einem Werbetreibenden, mit einer Werbekampagne bessere Ergebnisse zu erzielen
  • Erhöhte Kapitalrendite: Zielwerbung erzielen höhere Ergebnisse für niedrigere Kosten.

Die Verwendung von Informationen von Verbrauchern kann dem Werbetreibenden durch die Entwicklung einer effizienteren Kampagne zugute kommen. Zielwerbung funktioniert nachweislich sowohl effektiv als auch effizient.[74] Sie wollen keine Zeit und Geld für die "falschen Leute" verschwenden.[3] Durch den technologischen Fortschritt hat das Internet den Werbetreibenden ermöglicht, Verbraucher zu zielen, die über die Fähigkeiten herkömmlicher Medien hinausgehen und einen deutlich größeren Betrag abzielen.[75] Der Hauptvorteil bei der Verwendung gezielter Werbung besteht darin, dass sie dazu beitragen kann, verschwendete Werbung zu minimieren, indem detaillierte Informationen über Personen verwendet werden, die für ein Produkt bestimmt sind.[76] Wenn Verbraucher diese Anzeigen produziert werden, die für sie gezielt sind, ist es wahrscheinlicher, dass sie interessiert sein und auf sie klicken. "Know Dhy Consumer" ist ein einfaches Prinzip, das von Werbetreibenden verwendet wird. Wenn Unternehmen Informationen über Verbraucher kennen, kann es einfacher sein, sie zu zielen und sie zum Kauf ihres Produkts zu bringen. Einige Verbraucher haben nichts dagegen, ob ihre Informationen verwendet werden, und akzeptieren für Anzeigen mit leicht zugänglichen Links. Dies liegt daran, dass sie möglicherweise Werbung schätzen, die auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind, und nicht nur für generische Anzeigen. Sie werden eher auf Produkte gerichtet, die sie wollen, und erwerben sie möglicherweise, um mehr Einkommen für die Geschäftswerbung zu generieren.

Nachteile

Verbraucher

Gezielte Werbung erhöht Datenschutzbedenken. Gezielte Werbung wird durchgeführt, indem die Aktivitäten der Verbraucher durch Online -Dienste wie analysiert werden HTTP -Kekse und Data Miningbeide können als nachteilig für die Privatsphäre der Verbraucher angesehen werden. Vermarkter recherchieren die Online -Aktivitäten der Verbraucher für gezielte Werbekampagnen wie Programmatic und SEO. Die Datenschutzbedenken der Verbraucher drehen sich um die heutige beispiellose Verfolgung Fähigkeiten und ob sie ihren Trackern vertrauen sollen. Verbraucher fühlen sich möglicherweise unwohl, wenn Websites so viel über ihre Online -Aktivitäten wissen. Ziele Werbung zielt darauf ab, die Relevanz der Werbeaktionen für potenzielle Käufer zu erhöhen und liefern Werbekampagne Ausführungen an bestimmte Verbraucher in kritischen Phasen in der Kaufentscheidung Prozess. Dies schränkt möglicherweise das Bewusstsein eines Verbrauchers für Alternativen ein und verstärkt selektive Belichtung. Verbraucher können bestimmte Websites und Marken vermeiden, wenn sie weiterhin dieselben Anzeigen erhalten, wie der Verbraucher das Gefühl hat, zu viel beobachtet zu werden oder sich über bestimmte Marken zu ärgern. Aufgrund der verstärkten Verwendung von Verfolgung von Cookies im gesamten Web haben viele Websites jetzt Cookie -Mitteilungen, die auftauchen, wenn ein Besucher auf einer Website landet. Die Bekanntmachung informiert den Besucher über die Verwendung von Cookies, die Auswirkungen des Besuchers und die Optionen des Besuchers in Bezug auf die Informationen, die die Cookies erhalten können.

Inserent

Das Targeting von Werbung ist kein Prozess, der über Nacht durchgeführt wird. Es braucht Zeit und Mühe, um das Verhalten der Verbraucher zu analysieren. Dies führt zu mehr Ausgaben als die traditionellen Werbeprozesse. Da gezielte Werbung effektiver gesehen wird, ist dies nicht immer ein Nachteil, aber es gibt Fälle, in denen Werbetreibende den erwarteten Gewinn nicht erhalten haben. Gezielte Werbung hat eine begrenzte Reichweite für Verbraucher. Werbetreibende sind sich nicht immer bewusst, dass die Verbraucher ihre Meinung und Einkäufe ändern, was nicht mehr bedeutet, dass Anzeigen für sie sichtbar sind. Ein weiterer Nachteil besteht darin, dass die Verwendung von Cookies, um Aktivitätsanbieter zu verfolgen, nicht darstellen können, ob 1 oder mehr Verbraucher denselben Computer verwenden. Dies zeigt sich in Familienhäusern, in denen mehrere Personen aus einem breiten Altersbereich dasselbe Gerät verwenden.

Kontroversen

Gezielte Werbung hat Kontroversen erhoben, insbesondere gegen die Datenschutzrechte und Richtlinien. Da sich das Verhaltensziel auf bestimmte Benutzeraktionen wie Standorthistorie, Browserhistorie und Kaufverhalten konzentriert, hat dies die Benutzerbedenken angesprochen, dass alle Aktivitäten nachverfolgt werden.

Privacy International ist eine in Großbritannien ansässige registrierte Wohltätigkeitsorganisation, die weltweit verteidigt und das Recht auf Privatsphäre fördert. Diese Organisation kämpft um die Gesetzgebung der Regierungen auf eine Weise, die die Rechte der Öffentlichkeit schützt. Aus ethischer Sicht muss ein solcher Abfangen des Webverkehrs auf der Grundlage einer expliziten und informierten Einwilligung bedingt sein. Und Maßnahmen müssen ergriffen werden, wo sich gezeigt werden kann, dass Organisationen rechtswidrig gehandelt haben.

Eine in den USA durchgeführte Umfrage von der Pew Internet & American Life -Projekt Zwischen dem 20. Januar und dem 19. Februar 2012 zeigte er, dass die meisten Amerikaner nicht für gezielte Werbung sind und dies als eine Invasion der Privatsphäre ansehen. In der Tat gaben 68% der Befragten an, dass sie mit gezielten Werbung "nicht in Ordnung" sind, weil sie ihr Online -Verhalten nicht mögen, dass sie verfolgt und analysiert werden.

Ein weiteres Problem mit gezielten Werbung ist der Mangel an "neuen" Werbung von Waren oder Dienstleistungen. Da alle Anzeigen auf Benutzerpräferenzen basieren, werden dem Verbraucher keine unterschiedlichen Produkte vorgestellt. Daher wird der Verbraucher in diesem Fall ratlos sein, da er nichts Neues ausgesetzt ist.

Werbetreibende konzentrieren ihre Ressourcen auf den Verbraucher, was bei rechts sehr effektiv sein kann.[77] Wenn Werbung nicht funktioniert, kann der Verbraucher dies gruselig finden und sich fragen, wie der Werbetreibende die Informationen darüber gelernt hat.[25] Verbraucher können Bedenken hinsichtlich von Anzeigen haben, die sich auf sie richten, die im Grunde genommen zu persönlich sind, um zu trösten und die Kontrolle über ihre eigenen Daten zu haben.[78]

In gezielten Werbung ist die Privatsphäre aufgrund der Art der geschützten Benutzerinformationen und der Anzahl der beteiligten Parteien ein kompliziertes Problem. Die drei wichtigsten Parteien, die an Online -Werbung beteiligt sind, sind der Werbetreibende, der Herausgeber und das Netzwerk. Die Leute möchten ihre zuvor durchbrochenen Websites privat halten, obwohl die ClickStreams der Benutzer an Werbetreibende übertragen werden, die mit Werbenetzwerken arbeiten. Die Vorlieben und Interessen des Benutzers sind durch ihren ClickStream sichtbar und ihr Verhaltensprofil wird generiert.[79]

Viele finden diese Form der Werbung, die diese Taktik als manipulativ und ein Gefühl der Diskriminierung betrachtet.[79] Infolgedessen wurden eine Reihe von Methoden eingeführt, um Werbung zu vermeiden.[4] Internetnutzer, die eingesetzt werden Anzeigenblocker wachsen schnell in Zahlen. Die durchschnittliche globale Anzeigenblockierung[80] Die Rate Anfang 2018 wurde auf 27 Prozent geschätzt. Griechenland steht ganz oben auf der Liste. Mehr als 40% der Internetnutzer geben zu, dass sie die Ad-Blocking-Software verwendet haben. Unter der technischen Bevölkerung erreicht Ad-Blocking 58%.[81]

Siehe auch

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