Spin (propaganda)

"Spin Doctor" leitet hier weiter. Für die Rockband siehe Dreh Ärzte.
President Donald J. Trump and the Coronavirus Task Force take questions from the press at the White House
Öffentliche Persönlichkeiten verwenden Pressekonferenz So oft, um das Timing und die Spezifität ihrer Nachrichten an die Medien zu kontrollieren, dass Pressekonferenzeinrichtungen mit dem Spitznamen der Medien wurden "Räume drehen".

Im Öffentlichkeitsarbeit und Politik, drehen ist eine Form von Propaganda, erreicht durch wissentlich voreingenommene Interpretation eines Ereignisses oder Kampagnen, um Einfluss zu nehmen öffentliche Meinung über eine Organisation oder eine öffentliche Figur. Während traditionelle Öffentlichkeitsarbeit und Werbung kann ihre Darstellung von Fakten verwalten, "Spin" impliziert oft die Verwendung von unaufrichtigen, trügerisch, und manipulativ Taktik.[1]

Wegen der häufigen Assoziation zwischen Spin und Pressekonferenz (besonders Regierung Pressekonferenzen), der Raum, in dem diese Konferenzen stattfinden, wird manchmal als "beschrieben" beschrieben "Spinnenraum".[2] PR -Berater, Umfragen und Umfragen und Medienberater Wer irreführende oder irreführende Nachrichten entwickelt, kann als "bezeichnet werden"Dreh Ärzte" oder "Spinmeistern".

Eine Standard -Taktik, die beim "Spinnen" verwendet wird, besteht darin, die Wahrnehmung eines Problems oder eines Ereignisses neu zu gestalten oder zu ändern, um die negativen Auswirkungen auf die öffentliche Meinung zu verringern. Beispielsweise kann ein Unternehmen, dessen meistverkauftes Produkt ein erhebliches Sicherheitsproblem hat, das Problem "neu gestalten", indem er die Sicherheit der Produkte des Hauptkonkurrenten kritisiert oder das mit der gesamte Produktkategorie verbundene Risiko hervorhebt. Dies kann mit einem "eingängigen" geschehen sein Slogan oder Schallbiss Das kann dazu beitragen, die Öffentlichkeit von den voreingenommenen Unternehmen zu überzeugen Standpunkt. Diese Taktik könnte es dem Unternehmen ermöglichen, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit von den negativen Aspekten seines Produkts abzuwenden.

Spinning ist in der Regel ein Service, der von bezahlten Medienberatern und Medienberatern bereitgestellt wird. Die größten und leistungsstärksten Unternehmen haben möglicherweise interne Mitarbeiter und anspruchsvolle Einheiten mit Fachkenntnissen bei Spinning-Problemen. Während Spin oft als privatwirtschaftliche Taktik angesehen wird, wurden einige Politiker und politische Mitarbeiter in den 1990er und 2000er Jahren beschuldigt, die öffentliche "Spin" -Taktik zur Manipulation oder Täuschung der Öffentlichkeit eingesetzt zu haben. Spin kann das "Begraben" potenziell negative neue Informationen beinhalten, indem sie am Ende des Arbeitstages am letzten Tag vor einem langen Wochenende veröffentlicht wird. selektiv Rosinenpickerei Zitate aus früheren Reden ihres Arbeitgebers oder einem gegnerischen Politiker, um den Eindruck zu vermitteln, dass sie sich für eine bestimmte Position befürworten; oder absichtlich auslaufen Fehlinformation über einen gegnerischen Politiker oder Kandidaten, der sie in ein negatives Licht steckt.[3]

Geschichte

Aufstieg des politischen Spins

Edward Bernays wurde als "Vater der Öffentlichkeitsarbeit" bezeichnet. Bernays half Tabak und Alkohol Unternehmen machen den Verbrauch ihrer Produkte sozial akzeptabler und er war stolz auf seine Arbeit als Propagandist.[4] In den neunziger Jahren beschleunigte sich der Einsatz von Spin durch Politiker und Parteien, insbesondere im Vereinigten Königreich; Die Entstehung von 24-Stunden-Nachrichten erhöhte den Druck auf Journalisten, ununterbrochene Inhalte bereitzustellen, was durch den Wettbewerb der britischen Sender und Zeitungen weiter verstärkt wurde, und die Qualität der Inhalte nahm aufgrund der Techniken der 24-Stunden-Nachrichten und der politischen Parteien für den Umgang mit dem Handling zurück Erhöhte Nachfrage.[5] Dies führte dazu, dass Journalisten sich stärker auf die öffentliche Branche als Quelle für Geschichten stützten und Einnahmen als Gewinnquelle bewerben, was sie anfälliger für das Spinentieren machte.[6]

Spin im Vereinigten Königreich begann mit den hochkarätigen Rücktritten der Architekten des Spin innerhalb der Architekten zusammenzubrechen Neue Arbeit Regierung, mit Charlie Whelan zurücktreten als Gordon BrownSprecher von 1999 und Alastair Campbell zurücktreten als Tony BlairPressesprecher im Jahr 2003.[3][7] Da die Informationstechnologie seit Ende des 20. Jahrhunderts zugenommen hat, mögen Kommentatoren Joe Trippi haben die Theorie vorangebracht, die modern ist Internetaktivismus Zucht das Ende für politische Spin, da das Internet die Wirksamkeit von Spin durch sofortige Kontrapunkte verringern kann.[8]

Beispiele für "Spin -Ärzte"

"Spin Doctors" kann entweder die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen oder anonym bleiben. Beispiele aus Großbritannien umfassen Jamie Shea während seiner Zeit als NATOPressensekretär während der gesamten Kosovokrieg, Charlie Whelan und Alastair Campbell.[6][Klarstellung erforderlich]

Campbell, zuvor Journalist, bevor er Tony Blairs Pressesprecher wurde, war die treibende Kraft hinter einer Regierung, die die in den Medien gewünschte Botschaft produzieren konnte. Er spielte eine Schlüsselrolle bei wichtigen Entscheidungen, wobei die Berater ihn als „stellvertretender Premierminister“ betrachteten.[9] Campbell vertraute verschiedenen Journalisten wie Tony Bevins und Denis Murray, mit wem er eine enge Beziehung hatte, um Geschichten über Blair in einem positiven Licht zu schreiben; Campbell identifiziert, wie er sich drehen konnte Rupert MurdochWährend eines Treffens im Juli 1995, um eine aufkommende Blair -Rede positiv zu melden und die Unterstützung von zu sammeln Die Sonne und die Zeiten, beliebte britische Zeitungen.[10] Campbell räumte später ein, dass sein und das Spinnen der Regierung zum wachsenden Misstrauen des Wählers gegenüber Politikern beigetragen hatte, und er behauptete, dass Spin einstellen müsse.[11]

"Spin Doctors" wie Shea lobte und respektierte Campbells Arbeit. Im Jahr 1999, zu Beginn der Intervention der NATO in Kosovo, bestand die Medienstrategie von Shea vor der Ankunft von Campbell und seinem Team nicht. Campbell brachte Shea bei, wie er sein Team organisiert, um das zu liefern, was er in den Medien sein wollte, was dazu führte, dass Shea für seine Arbeit durch Präsident geschätzt wurde Bill Clinton.[9]

Techniken

Einige Spin -Techniken umfassen:

  • Cherry picking as a farming and a public relations practice.
    Cherry Picking ist die Praxis, selektive Fakten zu verwenden, um der Öffentlichkeit zu präsentieren. Es bezieht sich auf die landwirtschaftliche Praxis, nur reife Kirschen zu wählen.
    Selektiv Fakten und Zitate präsentieren, die die eigene Position unterstützen ("Rosinenpickerei"). Zum Beispiel könnte ein Pharmaunternehmen nur zwei Versuche auswählen, bei denen sein Produkt einen positiven Effekt aufweist und Hunderte erfolgloser Versuche ignoriert, oder das Personal eines Politikers könnte kurze Sprachzitate aus den vergangenen Jahren handeln, die die Unterstützung seines Kandidaten für eine bestimmte Unterstützung für einen bestimmten Position.
  • Nicht verweigernde Ablehnung
  • Entschuldigung für Nicht-Apologie
  • "Fehler wurden gemacht"ist ein Beispiel für Distanzierung der Sprache, häufig als rhetorisches Gerät verwendet, wobei ein Sprecher anerkennt, dass eine Situation unangemessen verwaltet wurde, aber jegliche direkte Verantwortung ausweist. Der Ausdruck konzentriert sich auf die Aktion, die jeden Schauspieler über die weglässt passive Stimme, und "Fehler" werden in einem indirekten Sinne gerahmt, der keine Absicht bedeutet. Ein weniger Ausweicher Aktive Stimme Die Konstruktion würde sich auf den Schauspieler konzentrieren, wie: "Ich habe Fehler gemacht" oder "John Doe machte Fehler".
  • Auf eine Weise sprechen, die nimmt unbewiesene Ansprüche an oder Vermeidet die Frage[12]
  • "Begräbende schlechte Nachrichten": Ankündigung unpopulärer Dinge, wenn von den Medien erwartet wird, dass sie sich auf andere Nachrichten konzentrieren. In einigen Fällen haben die Regierungen potenziell kontroverse Berichte über lange Wochenenden veröffentlicht. Manchmal werden "andere Nachrichten" absichtlich geliefert.[3]
  • Fehlleitung und Ablenkung[13] In diesem Fall läuft eine Regierung eine Geschichte in die Nachrichten, um die Berichterstattung über eine schädlichere Geschichte zu begrenzen, die in Umlauf gebracht wurde. Neue Arbeit verwendete diese Taktik, um die Abdeckung des Außenministers zu verringern Robin Cook’S Affäre. Dies wurde erreicht, indem eine Geschichte veröffentlicht wurde, die ein früherer Gouverneur von Hongkong von MI6 untersucht wurde.[3]
  • Begrenzter Treffpunkt
  • Belohnung gleichgesinnter oder verliebter Journalisten mit Geschichten. Während der Rhodesien -Krise von 1964, Harold Wilson formulierte eine Liste von Journalisten, denen er vertraute, Geschichten zu schreiben, die mit der Meinung der Regierung übereinstimmten.[3]
  • Verhinderung des Zugangs zu Journalisten oder Rundfunkveranstaltern, die sich an die Abneigung des Spin -Arztes berichten. Ein Beispiel ist das Welt um eins von neuen Arbeitskräften im Aufbau bis zur ignoriert werden Generalwahlen 1997 Aufgrund eines Interviews mit Blair, das schwierige Fragen stellte, was zu Interviews führte, die anderen Stationen übergeben wurden.[9]

Seit Jahren haben Unternehmen gefälschte oder irreführende verwendet Kundenreferenzen Durch Bearbeiten/Spinnen von Kunden, um eine viel zufriedenere Erfahrung zu reflektieren als tatsächlich der Fall. Im Jahr 2009 die Federal Trade Commission Aktualisierte ihre Gesetze, um Maßnahmen zur Verbot dieser Art des "Spinnens" zu verbieten, und haben diese Gesetze in letzter Zeit durchgesetzt.[14]

Auswirkungen auf Wahlen

Das Ausmaß der Auswirkungen von „Spin -Ärzten“ ist umstritten, obwohl ihre Präsenz im politischen Umfeld immer noch anerkannt wird. Das Generalwahlen 1997 In Großbritannien erlebte ein Erdrutschsieg für neue Arbeitskräfte mit einer Schwung von 10,3% Konservativ zu Arbeit, mit Hilfe von Zeitungen wie Die Sonne auf das Campbell seine Spinntaktik konzentrierte, als er ihre Unterstützung sehr schätzte.[15] Die berühmte Zeitungsüberschrift „The Sun Backs Blair“ war ein wichtiger Wendepunkt in der Kampagne, der neue Arbeitskräfte mit viel Vertrauen und Hoffnung auf verstärkte Wahlunterstützung lieferte.[16] Die Änderung der politischen Ausrichtung wirkte sich auf die Wählerschaft aus, wobei die Zahl der Personen, die für Arbeitskräfte stimmten, die die Wechselzeitungen um 19,4% steigern, im Vergleich zu nur 10,8% derjenigen, die nicht die Wechselzeitungen gelesen haben. Eine von Ladd und Lenz durchgeführte Studie.[17]

Siehe auch

Verweise

  1. ^ William Safire, "Der Spinner drehte sich",", New York Times, 22. Dezember 1996.
  2. ^ Michael, Powell. "Tit für Tat in einer Nacht, in der Spin Meister ist" New York Times. 22. Februar 2008.
  3. ^ a b c d e Gaber, Ivor (1999). "Regierung durch Spin: Eine Analyse des Prozesses". Zeitgenössische Politik. 5 (3): 263–275. doi:10.1080/13569779908450008.
  4. ^ Stauber, John und Sheldon Rampton. "Buchrezension: Der Vater des Spins: Edward L. Bernays und die Geburt von PR von Larry Tye, " Archiviert 2008-11-21 bei der Wayback -Maschine PR Uhr (Zweite Quartal 1999). Vol. 6, Nr. 2.
  5. ^ Jones, Nicholas (2003). "24-Stunden-Medien". Journal of Public Affairs. 3 (1): 27–31. doi:10.1002/pa.130.
  6. ^ a b Street, John (2011). Massenmedien, Politik und Demokratie. Basingstoke: Palgrave Macmillan. ISBN 9781137015556.
  7. ^ Gaber, Ivor (2004). "Alastair Campbell, Exit Bühne links: Repräsentieren die" Phillis "Empfehlungen ein neues Kapitel in politischer Kommunikation oder ist es" Geschäft wie üblich "? Journal of Public Affairs. 4 (4): 365–373. doi:10.1002/pa.199.
  8. ^ Branigan, Tania, "Internetzauber enden für politische Spin, sagt US Web Guru",", Der Wächter. 12. Juni 2007.
  9. ^ a b c Oberne, Peter (1999). Alastair Campbell: Neue Arbeit und der Aufstieg der Medienklasse. London: Aurum. ISBN 9781854106476.
  10. ^ Campbell, Alastair und; Scott, Richard (2007). Die Blair -Jahre: Auszüge aus den Alastair Campbell -Tagebüchern. London: Hutchinson. ISBN 9780099514756.
  11. ^ Campbell, Alastair (2002). "Es ist Zeit, Spin zu begraben". British Journal Review. 13 (4): 15–23. doi:10.1177/095647480201300403. S2CID 143847032.
  12. ^ Mitarbeiter. "Sind diese Beispiele für politische Spin? Archiviert 2012-08-15 in der Wayback -Maschine". BBC -Lernzone. Clip 7265. 2013.
  13. ^ Weissman, Jerry. "Spin vs. Topspin". Die Huffington Post. 19. Juni 2009.
  14. ^ "FTC veröffentlicht endgültige Führer, die Vermerke, Testimonials regeln". Federal Trade Commission. 2009-10-05. Abgerufen 2019-07-24.
  15. ^ Fielding, Steven (2002). Die Labour Party: Kontinuität und Veränderung der Herstellung von „neuen“ Arbeitskräften. New York: Palgrave Macmillan. ISBN 9781403940445.
  16. ^ Greensalde, Roy (1997). "Es ist, dass die Sonne Wot zurück zu Blair geschaltet ist". Der Wächter. Abgerufen 4. November 2019.
  17. ^ Ladd, Jonathan M. und; Lenz, Gabriel S. (2009). "Nutzung einer seltenen Kommunikationsverschiebung, um die überzeugende Kraft der Nachrichtenmedien zu dokumentieren". American Journal of Political Science. 53 (2): 394–410. doi:10.1111/j.1540-5907.2009.00377.x.

Literaturverzeichnis

  • Roberts, Alasdair S. (2005). "Spinkontrolle und Informationsfreiheit: Lehren für das Vereinigte Königreich aus Kanada". Öffentliche Verwaltung. 83: 1–23. doi:10.1111/j.0033-3298.2005.00435.x.
  • Kathleen Hall Jamieson und Brooks Jackson (2007): Unpun: Fakten in einer Welt der Desinformation finden, (Zufälliger Haus Taschenbuch, ISBN978-1400065660)

Externe Links