Seite der Suchmaschinenergebnisse

Suchmaschinenergebnisseiten (Serp) sind die Seiten, die von Suchmaschinen als Antwort auf eine Abfrage durch einen Benutzer angezeigt werden. Die Hauptkomponente der SERP ist die Auflistung der Ergebnisse, die von der zurückgegeben werden Suchmaschine als Reaktion auf a Stichwort Anfrage.

Die Ergebnisse sind von zwei allgemeinen Typen:

Die Ergebnisse werden normalerweise von bewertet von Relevanz zur Abfrage. Jedes Ergebnis, das auf der SERP angezeigt wird, enthält normalerweise einen Titel, einen Link, der auf die tatsächliche Seite der Seite zeigt Netzund eine kurze Bezeichnung zeigen, wo die Schlüsselwörter haben den Inhalt innerhalb der Seite für organische Ergebnisse abgestimmt. Für gesponserte Ergebnisse wählt der Werbetreibende aus, was angezeigt werden soll.

Aufgrund der großen Anzahl von Elementen, die mit der Abfrage verfügbar sind oder sich in Bezug auf die Abfrage beziehen, gibt es in der Regel mehrere Seiten als Antwort auf eine einzige Suchabfrage, da die Suchmaschine oder die Einstellungen des Benutzers die Anzeige auf eine Teilmenge der Ergebnisse pro Seite beschränken. Jede erfolgreiche Seite hat tendenziell ein niedrigeres Ranking oder eine niedrigere Relevanzergebnisse. Genau wie die Welt der traditionellen Printmedien und deren WerbungDies ermöglicht wettbewerbsfähige Preisgestaltung für Seitenimmobilien, wird jedoch durch die Dynamik der Verbrauchererwartungen und -absichten kompliziert - im Gegensatz zu statischen Printmedien, in denen der Inhalt und die Werbung auf jeder Seite für alle Zuschauer trotz dieser harten Kopie gleich sind in gewissem Maße lokalisiert werden, normalerweise geografisch, wie Staat, Metropolre, Stadt oder NachbarschaftDie Ergebnisse der Suchmaschinen können je nach individuellen Faktoren wie Browsing -Gewohnheiten variieren.[1]

Komponenten

Die organischen Suchergebnisse, Abfragen und Anzeigen sind die drei Hauptkomponenten der SERP, jedoch die Seiche der wichtigsten Suchmaschinen wie Google, Yahoo!, Bing, Blütenblatt, SOGOU kann viele verschiedene Arten von erweiterten Ergebnissen enthalten (Organische Sucheund gesponsert) wie reichhaltige Ausschnitte, Bilder, Karten, Definitionen, Antwortfelder, Videos oder vorgeschlagene Suchverfeinerungen. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass 97% der Abfragen in Google mindestens eine reiche Funktion zurückgegeben haben.[2]

Die Hauptsuchmaschinen unterscheiden bestimmte Inhaltstypen visuell wie z. Bilder, Nachrichten, und Blogs. Viele Inhaltstypen haben spezialisierte Serp Vorlagen und visuelle Verbesserungen auf der ersten Suchergebnisseite.

Suchanfrage

Hauptartikel: Web -Search -Abfrage

Dies ist auch als "Benutzer -Suchzeichenfolge" bezeichnet, dies ist das Wort oder die Set von Wörtern, die vom Benutzer in der Suchleiste der Suchmaschine eingegeben werden. Das Suchfeld befindet sich in allen wichtigen Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing, Blütenblatt, SOGOU. Benutzer geben das gewünschte Thema an, basierend auf den Schlüsselwörtern, die sie in das Suchfeld in der Suchmaschine eingeben.

Im Wettbewerb zwischen Suchmaschinen, um die Aufmerksamkeit von mehr Benutzern und Werbetreibenden auf sich zu ziehen, war die Zufriedenheit der Verbraucher eine treibende Kraft in der Entwicklung des Suchalgorithmus angewendet, um die Ergebnisse durch Relevanz besser zu filtern.

Suchanfragen sind nicht mehr erfolgreich, basierend darauf, nur Wörter zu finden, die nur mit Rechtschreibung übereinstimmen. Absicht und Erwartungen müssen abgeleitet werden, um festzustellen, ob das entsprechende Ergebnis eine Übereinstimmung ist, die auf den breiteren Bedeutungen basiert aus dem Kontext gezeichnet.

Und dieser Kontextgefühl hat sich von der einfachen Übereinstimmung von Wörtern und dann von Phrasen bis zum Matching von Ideen gewachsen. Und die Bedeutungen dieser Ideen ändern sich im Laufe der Zeit und des Kontextes. Eine erfolgreiche Übereinstimmung kann Crowdsourcing sein, worauf andere derzeit suchen und auf das klicken, wenn man Schlüsselwörter in Bezug auf diese anderen Suchanfragen eingibt. Und Crowdsourcing kann auf der Grundlage der eigenen sozialen Netzwerke konzentriert werden.

Mit dem Aufkommen tragbarer Geräte, Smartphones und tragbaren Geräte, Uhren und verschiedenen Sensoren bieten diese Verbraucher und Werbetreibenden immer mehr kontextbezogene Dimensionen und verschiedene andere Status, Tageszeit, persönliche Gewohnheiten, Mobilität, Lage, Wetter und nahe gelegene Dienstleistungen und Möglichkeiten, ob städtisch oder vorstädt, wie Veranstaltungen, Essen, Erholung und Geschäft. Sozialer Kontext und Crowdsourcing -Einflüsse können auch relevante Faktoren sein.

Der Abzug von der Tastatureingabe und das Suchfeld auf SprachzugriffAbgesehen von der Bequemlichkeit stellt auch andere Faktoren für unterschiedliche Genauigkeit und Reflexion, wie den Charakter einer Person, die Intonation, die Stimmung, der Akzent, die ethnische Zugehörigkeit und sogar die Elemente von nahe gelegener Menschen und der Hintergrundumgebung zur Verfügung.

Die Suche ändert sich von expliziten Schlüsselwörtern: in der Fernsehsendung W, hat X y oder z geheiratet?, oder Wahlergebnisse für Kandidaten X in County Y für dieses Datum z z, oder Endzahlen für Team X in Spiel Y für dieses Datum z z Um von einer bestimmten Zeit und einem bestimmten Ort zu vokalisieren: Hey, wer hat gewonnen?. Und die Ergebnisse zu erhalten, die man erwartet.

Organische Ergebnisse

Organische SERP -Listings sind die natürlichen Auflistungen, die von generiert werden, Suchmaschinen Basierend auf einer Reihe von Metriken, die ihre Relevanz für den durchsuchten Begriff bestimmen. Webseiten, die auf dem in dieser Liste gezeigten algorithmischen Test einer Suchmaschine gut punkten. Diese Algorithmen basieren im Allgemeinen auf Faktoren wie Qualität und Relevanz des Inhalts, des Fachwissens, der Autorität und der Vertrauenswürdigkeit der Website und des Autors zu einem bestimmten Thema, Good, Good Benutzererfahrung und Backlinks.[3]

Die Leute neigen dazu, die ersten Ergebnisse auf der ersten Seite anzuzeigen.[4] Jede Seite der Suchmaschinenergebnisse enthält normalerweise 10 organische Listen (einige Ergebnisseiten haben jedoch möglicherweise weniger organische Auflistungen). Laut einer Studie von 2019,,[5] Die Click-Through-Raten (CTRs) für die erste Seite lautet wie folgt:

  • Position 1: 31,7%
  • Position 2: 24,7%
  • Position 3: 18,7%
  • Position 4: 13,6%
  • Position 5: 9,5%
  • Position 6: 6,2%
  • Position 7: 4,2%
  • Position 8: 3,1%
  • Position 9: 3%
  • Position 10: 3,1%

Hauptartikel: Suchmaschinenmarketing § Bezahlte Einbeziehung

Mehrere wichtige Suchmaschinen bieten Unternehmen "gesponserte Ergebnisse" an, die die Suchmaschine möglicherweise bezahlen, damit ihre Produkte oder Dienstleistungen über anderen Suchhits erscheinen. Dies geschieht häufig in Form von Geboten zwischen Unternehmen, bei denen der höchste Bieter das Top -Ergebnis erzielt. Ein Bericht der Europäischen Kommission aus dem Jahr 2018 ergab, dass Verbraucher diese Top -Ergebnisse im Allgemeinen vermeiden, da die Erwartung der besten Ergebnisse auf einer Suchmaschinenseite gesponsert und somit weniger relevant werden.[6]

Reiche Ausschnitte

Reiche Ausschnitte werden von angezeigt Google In den Suchergebnisseiten, wenn eine Website Inhalte im strukturierten Datenmarkup enthält. Strukturiertes Datenmarkup hilft dem Google -Algorithmus Um den Inhalt besser zu indizieren und zu verstehen. Google unterstützt reichhaltige Snippets für die folgenden Datentypen:[7]

  • Produkt - Informationen zu einem Produkt, einschließlich Preis-, Verfügbarkeits- und Überprüfungsbewertungen.
  • Rezept - Rezepte, die in Websuche und Rezeptansicht angezeigt werden können.
  • Rezension - Eine Rezension eines Artikels wie ein Restaurant, einen Film oder ein Geschäft.
  • Veranstaltung - Eine organisierte Veranstaltung wie Musikkonzerte oder Kunstfestivals, an denen die Menschen zu einer bestimmten Zeit und einem bestimmten Ort teilnehmen können.
  • Softwareanwendung - Informationen zu einer Software -App, einschließlich URL, Überprüfungsbewertungen und Preis.
  • VIDEO - Ein Online -Video mit Beschreibung und Miniaturansicht und die drei Ressourcen von Antworten Bild, Inhalt und URL in einer Box.
  • Nachrichtenartikel - Ein Nachrichtenartikel, einschließlich der Überschrift, Bilder und Publisher -Info.
  • Wissenschaftsdatensätze
  • Berufsbezogene Inhalte
  • Markieren Sie "How-to" -Seiten
  • Sitelinks -Suchbox
  • Häufig gestellte Fragen (FAQ)
  • Film
  • Berufsausbildung und Stellenausschreibung
  • Breadcrumb

Ausgewählte Ausschnitte

Ausgewähltes Snippet ist eine Zusammenfassung einer Antwort auf die Abfrage eines Benutzers. Dieser Snippet erscheint ganz oben in der Liste der Suchhits. Google unterstützt die folgenden Arten von Snippets:[8]

Wissensgrafik

Suchmaschinen wie Google, Bing, SOGOU haben begonnen, ihre Daten in zu erweitern Enzyklopädie und andere reiche Informationsquellen.

Google zum Beispiel ruft diese Art von Informationen auf "Google Knowledge Graph"Wenn eine Suchabfrage übereinstimmt, wird eine zusätzliche Unterfenster auf der rechten Seite mit Informationen aus ihren Quellen angezeigt.[9][10]

Google Discover

Google Discover als Google Feed ist eine Möglichkeit, Themen und Nachrichteninformationen auf die Homepage unterhalb des Suchfelds zu erhalten.[11]

Generation

Hauptsuchmaschinen mögen Google, Yahoo!, Bing, Blütenblatt, SOGOU Verwenden Sie in erster Linie Inhalte, die in der Seite und in den Fallback zu Inhalten enthalten sind. Metadaten Tags von a Website Um den Inhalt zu generieren, der ein Suchausschnitt ausmacht.[12] Im Allgemeinen das Html Das Titel -Tag wird als Titel des Snippets verwendet, während der relevanteste oder nützlichste Inhalt der Webseite (Beschreibung Tag oder Seitenkopie) wird für die Beschreibung verwendet.

Kratzer und automatisierten Zugang

Suchmaschinenergebnisseiten werden durch eine Reihe von Verteidigungsmechanismen und Nutzungsbedingungen vor automatisiertem Zugriff geschützt.[13] Diese Ergebnisseiten sind die primäre Datenquelle für SuchmaschinenoptimierungDie Platzierung der Website für wettbewerbsfähige Keywords, die zu einem wichtigen Bereich des Geschäfts und des Interesses geworden sind. Google hat sogar verwendet Twitter Benutzer vor dieser Praxis zu warnen[14]

Die gesponserten (kreativen) Ergebnisse bei Google können für Werbetreibende eine große Menge Geld kosten. Die teuersten Schlüsselwörter sind für Rechtsdienstleistungen, insbesondere für Anwälte für Personenschäden in stark wettbewerbsfähigen Märkten. Diese Schlüsselwörter reichen in Hunderten von USD, während die teuersten für jeden gesponserten Klick fast 1000 USD sind.

Der Prozess der Ernte von Suchmaschinen -Ergebnisseiten wird normalerweise bezeichnet. "Suchmaschinenkratzen"oder in allgemeiner Form"Webkriechen"Und generiert die SEO-bezogenen Daten, die Unternehmen für organische und gesponserte Website-Ranglisten bewerten müssen. Diese Daten können verwendet werden, um die Position von Websites zu verfolgen und die Effektivität von SEO sowie Keywords anzuzeigen, die möglicherweise mehr SEO-Investitionen benötigen, um höher zu rangieren.

UX und Serp

Es gibt mehr als 200 verschiedene Faktoren, die das Ranking in SERP definieren.[15] Benutzererfahrung ist einer der wichtigsten Indikatoren für die Suchmaschinen. Sie bemühen sich, die relevantesten Ergebnisse für ihre Benutzer anzuzeigen und das Benutzerverhalten ständig in Bezug auf Websites in SERP zu überprüfen.

Suchmaschinen können die Position einer Website ändern[16] Wenn seine CTR im Vergleich zu den Konkurrenten sehr niedrig ist.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ "Messen Sie die Filterblase: Wie Google beeinflusst, was Sie klicken". Duckduckgo Blog. 2018-12-04. Abgerufen 2019-12-04.
  2. ^ "Google Glossar: Revenge of Mega-Serp". Moz. Abgerufen 2016-05-25.
  3. ^ "Wie Suchalgorithmen funktionieren". Google.
  4. ^ Jansen, B. J. und Spink, A. 2004. Eine Analyse der Dokumente anzeigen Muster von Web -Suchmaschinenbenutzern. Im Web -Mining: Anwendungen und Techniken. Herausgeber: Anthony Scime. p. 339-354.
  5. ^ Dean, Brian (27. August 2019). "Wir haben 5 Millionen Google -Suchergebnisse analysiert. Folgendes haben wir über den organischen Klick durch Rate erfahren.". Backlinko.
  6. ^ "Verhaltensstudie zur Transparenz von Online -Plattformen" (PDF). Europäische Union. 2018. p. 19. Abgerufen 22. April 2021.
  7. ^ "Aktivieren Sie Suchergebnisfunktionen für Ihre Website".
  8. ^ Willson, Amelia (20. Oktober 2017). "Eine vollständige Liste der verschiedenen Arten von Snippets".
  9. ^ "Wissen - Inside Search - Google". www.google.com. Abgerufen 2017-04-04.
  10. ^ "Bing for Partners hilft Unternehmen und Entwicklern zum Erfolg". www.bing.com. Abgerufen 2017-04-04.
  11. ^ "Aktivieren Sie Suchergebnisfunktionen für Ihre Website | Google Search Central". Google -Entwickler. Abgerufen 2021-03-03.
  12. ^ Cutts, M. (2007) Video: Anatomie eines Suchausschnitts.Matt Cutts: Gadgets, Google und SEO.
  13. ^ "Google -Nutzungsbedingungen - Datenschutz und Begriffe - Google". www.google.com. Abgerufen 2017-04-04.
  14. ^ "Google warnt: Automatische Abfragen bei Google sind gegen die Nutzungsbedingungen" Service ". seroundtable.com. Abgerufen 2017-04-04.
  15. ^ Stein, Adriana. "Ihr Cheat -Blatt zu Googles 200 (bekannten) Ranking -Faktoren". blog.hubspot.com. Abgerufen 2022-05-14.
  16. ^ "Ist CTR ein Ranking -Faktor für organische Ergebnisse?". Suchmaschinenland. 2015-08-12. Abgerufen 2022-05-14.