Pressemitteilung

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Madison Square Garden Pressemitteilung 1974.

A Pressemitteilung ist eine offizielle Erklärung, die Mitgliedern der Nachrichtenmedien zur Verfügung gestellt wird, um Informationen bereitzustellen, eine offizielle Erklärung zu erstellen oder eine Ankündigung für die Veröffentlichung von öffentlich zu veröffentlichen. Pressemitteilungen werden ebenfalls als a betrachtet Hauptquelle, was bedeutet, dass sie ursprüngliche Informanten für Informationen sind. Eine Pressemitteilung besteht traditionell aus neun strukturellen Elementen, einschließlich a Überschrift, Datumsgrenze, Einführung, Körper und andere Komponenten. Pressemitteilungen werden normalerweise an geliefert Nachrichten Medien elektronischerweise bereit zu verwenden und häufig "nicht vor der Zeit zu verwenden", bekannt als ein Nachrichtenembargo.

Ein besonderes Beispiel für eine Pressemitteilung ist a Kommunique[1] (/kəˈmJuːnɪkeɪ/), ein kurzer Bericht oder eine Erklärung, die von einer öffentlichen Behörde veröffentlicht wurde. Ein Kommuniqué wird normalerweise nach einem hochrangigen Treffen internationaler Führer herausgegeben.

Die Verwendung von Pressematerialien kann Medienunternehmen zugute kommen, da sie dazu beitragen, die Kosten zu senken und die Menge an Material zu verbessern, die ein Medienunternehmen in einer bestimmten Zeitleistung ausgeben kann. Aufgrund des vorverpackten Materials sparen Pressemitteilungen Journalisten Zeit, nicht nur beim Schreiben einer Geschichte, sondern auch in der Zeit und der Geld, die es für die Erfassung der Nachrichten aus erster Hand benötigt hätte.[2]

Obwohl die Verwendung einer Pressemitteilung eine Nachrichtenabteilung Zeit und Geld sparen kann, schränkt dies das Format und den Stil seines Inhalts ein. Darüber hinaus sind Pressemitteilungen gegenüber der Organisation, die sie beauftragt hat, günstig. Framing das Thema nach seinen bevorzugten Kriterien. In dem digitales ZeitalterVerbraucher möchten ihre Informationen sofort erhalten und den Druck auf die Nachrichtenmedien ausüben, so viel Material wie möglich auszugeben. Dies kann dazu führen, dass Nachrichtenmedienunternehmen stark auf Pressemitteilungen angewiesen sind, um Geschichten zu erstellen.[2]

Elemente

Alle Informationen, die absichtlich an einen Reporter oder eine Medienquelle gesendet werden, werden als Pressemitteilung angesehen. Diese Informationen werden durch den Akt des Versendens an die Medien veröffentlicht. Öffentlichkeitsarbeit Fachleute folgen häufig einem Standardprofi -Format für Pressemitteilungen. Zusätzliche Kommunikationsmethoden, die Journalisten anwenden, umfassen Pitch Letters und Media Advisories. Im Allgemeinen besteht eine Pressemitteilungsbehörde aus vier bis fünf Absätzen mit einer Wortgrenze zwischen 400 und 500.[3] Die Länge der Pressemitteilung kann zwischen 300 und 800 Wörtern reichen.[4]

Gemeinsame strukturelle Elemente umfassen:

  • Briefkopf oder Logo
  • Medienkontaktinformationen - Name, Telefonnummer, E -Mail -Adresse, Mailingadresse oder andere Kontaktinformationen für die Öffentlichkeitsbeziehung (PR) oder andere Medienbeziehungen.
  • Überschrift - Wird verwendet, um die Aufmerksamkeit von Journalisten auf sich zu ziehen und die Nachrichten kurz in einem bis sechs Wörtern zusammenzufassen.
  • Dek -Eine Unterkopflinie, die die Überschrift detaillierter beschreibt.
  • Datumsgrenze - Enthält das Veröffentlichungsdatum und normalerweise die Ursprungsstadt der Pressemitteilung. Wenn das aufgeführte Datum nach dem Datum, an dem die Informationen tatsächlich an die Medien gesendet wurden Nachrichtenembargo.
  • Einführung - Erster Absatz in einer Pressemitteilung, die im Allgemeinen grundlegende Antworten auf die Fragen gibt, wer, was, wann, wo und warum.
  • Körper - Weitere Erläuterung, Statistik, Hintergrund oder andere Details, die für die Nachrichten relevant sind.
  • Kesselplatte - Im Allgemeinen ein kurzer "Abschnitt" über "Abschnitt", der unabhängigen Hintergrund für das ausstellende Unternehmen, die Organisation oder den Einzelnen bietet.
  • Nah dran - In Nordamerika traditionell das Symbol "-30-"Erscheint nach dem Boilerplate oder der Körperschaft und vor den Medienkontaktinformationen, was den Medien zeigt, dass die Veröffentlichung beendet ist. Ein moderneres Äquivalent war das Symbol" ### ". In anderen Ländern, andere Mittel, um das Ende der Veröffentlichung anzuzeigen Kann verwendet werden, wie der Text "endet".

Wie das Internet angenommen hat, wachsende Bedeutung in der 24-hour news cycleDie Schreibstile für Pressemitteilungen haben sich entwickelt. Zum Beispiel fehlt es bei den Redakteuren von Online-Newslettern häufig das Personal, um herkömmliche Pressemitteilungsprosa in die Print-fertige Kopie umzuwandeln.[5]

Verteilungsmodelle

Im traditionellen Vertriebsmodell stellt das Geschäft, die politische Kampagne oder andere Unternehmen, die Informationen an die Medien veröffentlichen Newswire.[6] Der Newswire streut dann die Informationen, wie sie empfangen werden oder wie von a untersucht werden Journalist. Dies führt dazu, dass die Informationen oder Ankündigungen zu öffentlichem Wissen werden.

Ein alternatives Modell ist das Selbstveröffentlichte Pressemitteilung. Bei diesem Ansatz werden Pressemitteilungen entweder direkt an lokal gesendet Zeitungen oder zu kostenlosen und bezahlten Vertriebsdiensten.[7] Der Vertriebsdienst bietet dann die Inhalte als IS in ihren Medien für die Veröffentlichung, die normalerweise online kommuniziert wird. Dieser Ansatz wird beispielsweise häufig von politischen Institutionen verwendet. Ein weiterer Fall wäre Verfassungsgerichte in Europa,[8] US -amerikanischer Oberster Gerichtshof,[9][10] und die Obersten Gerichte des US -Bundesstaates[11] Führen Sie Pressemitteilungen über ihre eigenen Entscheidungen aus und die Nachrichtenmedien verwenden diese selbstveröffentlichten Veröffentlichungen für ihre Berichterstattung.[12][13]

Video

Weitere Informationen: Video -Pressemitteilung

Einige PR-Firmen senden Video-Nachrichtenveröffentlichungen (VNRs), bei denen es sich um vorbereitete Videoprogramme oder Clips handelt, die von Fernsehsendern intakt ausgestrahlt werden können.

Video-Nachrichtenveröffentlichungen können Interviews von Filmstars enthalten. Diese Interviews, die an einem Set aufgezeichnet wurden, befinden sich im Filmstudio und dekoriert mit dem Logo des Films.

Video-Nachrichten-Veröffentlichungen können auch in Form von Produktionen ausgewachsen sein. Dies kostet Zehntausende oder sogar Hunderttausende von Dollar. Video -Nachrichtenveröffentlichungen können auch im Format von TV -Nachrichten oder sogar speziell für das Web produziert werden.

Einige Rundfunk -Nachrichtenagenturen haben die Verwendung von Video -News -Veröffentlichungen aufgrund einer schlechten öffentlichen Wahrnehmung entmutigt. Es könnte auch als Wunsch angesehen werden, ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Darüber hinaus können VNRs in Podcasts umgewandelt und dann auf Newswirres veröffentlicht werden. Eine Geschichte kann auch länger durchgeführt werden, indem sie einfach einbezogen werden. "Community -Websites"." Community -Websites "werden von vielen Journalisten und Feature -Autoren überwacht und kommentiert.

Embargos

Wenn eine Pressemitteilung verteilt wird, bevor die Informationen an die Öffentlichkeit veröffentlicht werden sollen, wird sie berücksichtigt Embargo. Ein Embargo fordert, dass Nachrichtenorganisationen die Geschichte erst ein bestimmtes Datum oder eine bestimmte Uhrzeit melden.

Es sei denn, der Journalist hat eine rechtlich verbindliche Unterschrift unterzeichnet Geheimhaltungsvereinbarung Der Journalist erklärt sich bereit, das Embargo im Voraus zu ehren, und ist nicht gesetzlich verpflichtet, die Informationen zurückzuhalten. Verstoß gegen das Embargo -Risiko, ihre Beziehung zur ausstellenden Organisation und ihren Ruf als Schriftsteller oder Journalist zu beschädigen. Nachrichtenorganisationen sind manchmal Blacklist Nach einem Embargo.[14]

Geschichte

Ivy Lee, 1905

Ivy Lee, bekannt als Vater moderner Öffentlichkeitsarbeit, war der erste, der eine Pressemitteilung machte. Die Pressemitteilung wurde im Oktober 1906 erstellt. Die erste Pressemitteilung, die von Lee abgedeckt wurde, war ein Eisenbahnunfall mit der Pennsylvania Railroad. Der Unfall verursachte den Tod von fünfzig Menschen in Atlantic City, New Jersey (bekannt als die Atlantic City Training). Lee dokumentierte den Unfall und gab Berichten an Mitreporter. Der größte Wendepunkt war die Ehrlichkeit, die Lee über den Unfall schrieb und wie ehrlich er war.[15] Lees Worte waren so wirksam und präzise, ​​dass die New York Times seine genaue Aussage und seine Beobachtungen verteilte.

Lee war und ist einer der größten Einflüsse und Frontläufer in Öffentlichkeitsarbeit und Pressemitteilungen. Aufgrund von Lee haben sich die Pressemitteilungen zu einer Notwendigkeit entwickelt, dass wichtige Details der Unternehmen der Öffentlichkeit offengelegt werden. Seitdem wurden Pressemitteilungen verwendet, um andere Journalisten, PRs und andere Medienbeziehungen über wichtige Ereignisse, Statistiken und Ankündigungen zu informieren.[16]

Atlantic City Training, 1906. Das erste Ereignis, bei dem eine Pressemitteilung geschaffen wurde. Die Veröffentlichung wurde von Ivy Lee durchgeführt.

Andere Quellen

Verweise

  1. ^ "Definition von Communiqué | Dictionary.com". www.dictionary.com. Abgerufen 11. Juni 2021.
  2. ^ a b Lewis, Justin; Williams, Andrew; Franklin, Bob (1. Februar 2008). "Ein kompromittiertes viertes Nachlass?". Journalismusstudien. 9 (1): 1–20. doi:10.1080/14616700701767974. ISSN 1461-670x. S2CID 142529875.
  3. ^ James, Geoffrey. "So schreiben Sie eine Pressemitteilung mit Beispielen". CBSNews.com. CBS News. Abgerufen 19. Mai 2016.
  4. ^ "Redaktionelle Richtlinien für Nachrichtenveröffentlichungen | PRWeb". Prweb. Abgerufen 5. September 2016.
  5. ^ Goodden, Ron (1. September 2009). "Für Unternehmen, die Anerkennung verfolgen, verliert die Printmedien ihre Anziehungskraft". Prweb.
  6. ^ Human, Tim (11. Juni 2010). "Wire Industry spürt die Wärme als selbstverlagende Tools starten". IR -Magazin. Archiviert von das Original am 18. Januar 2012. Abgerufen 28. November 2011.
  7. ^ McQuivey, James (10. Dezember 2014). "Social, Content -Marketing -Strategien, Trends für 2015: E -Mail -Wire -Pressemitteilungsdienste präsentiert Anleitungen, eBooks". CIO -Magazin. Abgerufen 22. Dezember 2014.
  8. ^ Meyer, Philipp (2019). "Justizielle Öffentlichkeitsarbeit: Determinanten der Veröffentlichung der Pressemitteilung durch Verfassungsgerichte". Politik. 40 (4): 477–493. doi:10.1177/0263395719885753. ISSN 0263-3957. S2CID 213896514.
  9. ^ Davis, Richard (2011). Richter und Journalisten: Der Oberste Gerichtshof der USA und die Medien. Cambridge [UK]: Cambridge University Press. ISBN 978-0-511-85934-2. OCLC 706491406.
  10. ^ Hitt, Matthew P.; Saunders, Kyle L.; Scott, Kevin M. (14. Dezember 2018). "Gerechtigkeit spricht, aber wer hört zu? Massenbewusstsein für Fälle des Obersten Gerichtshofs in den USA". Journal of Law and Courts. 7 (1): 29–52. doi:10.1086/701131. ISSN 2164-6570. S2CID 150127344.
  11. ^ Vining, Richard L.; Wilhelm, Teena (2010). "Erklären Sie eine hochkarätige Berichterstattung über Entscheidungen des Obersten Gerichtshofs des Staates*". Social Science Quarterly. 91 (3): 704–723. doi:10.1111/j.1540-6237.2010.00715.x. ISSN 1540-6237.
  12. ^ Richter und Journalisten: Die globale Perspektive. Davis, Richard, 1955-, Taras, David, 1950-. Cambridge. 2017. ISBN 978-1-108-11488-2. OCLC 974915128.{{}}: CS1 Wartung: Andere (Link)
  13. ^ Meyer, Philipp (2020). "Erklären von Medienberichterstattung über Verfassungsgerichtentscheidungen in Deutschland: die Rolle der Fallmerkmale". Politische Kommunikation. 38 (4): 426–446. doi:10.1080/10584609.2020.1784329. ISSN 1058-4609. S2CID 225774793.
  14. ^ Ries, Brian (13. November 2014). "Wer fälschlicherweise die E -Mail an BuzzFeed weiterleitet, sagt 'Buzzfeed ist verboten'". Massig.
  15. ^ "Die erste Pressemitteilung". Nachrichtenmuseum. 10. April 2016. Abgerufen 11. Juni 2021.
  16. ^ Rampton, John. "Sind Pressemitteilungen tot?". Forbes. Abgerufen 11. Juni 2021.