Pay-per-click

Für andere Verwendungen siehe PPC.

Pay-per-Click (PPC) ist ein Internet Werbung Modell, mit dem der Verkehr zu Websites führt, auf denen ein Werbetreibender einen Verlag bezahlt (normalerweise a Suchmaschine, Website -Eigentümer oder ein Netzwerk von Websites), wenn auf die Anzeige geklickt wird.[1][2]

Pay-per-Click ist normalerweise mit Suchmaschinen der ersten Stufe verbunden (wie z. Google Anzeigen, Amazonas Werbung und Microsoft Advertising ehemals Bing -Anzeigen). Mit Suchmaschinen bieten Werbetreibende normalerweise auf Schlüsselwortphrasen Relevant für ihren Zielmarkt und für die Bezahlung, wenn Anzeigen (textbasierte Suchanzeigen oder Einkaufsanzeigen, die eine Kombination aus Bildern und Text sind) geklickt. Im Gegensatz dazu berechnen Content -Sites üblicherweise einen Festpreis pro Klick, anstatt ein Bietungssystem zu verwenden. PPC Display-Anzeigen, auch als Banner-Anzeigen bezeichnet, werden auf Websites mit verwandten Inhalten angezeigt, die sich bereit erklärt haben, Anzeigen anzuzeigen, und in der Regel keine Pay-per-Click-Werbung, sondern in der Regel für Kosten pro tausend Eindrücke berechnen ()CPM). Soziale Netzwerke wie z. Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit, Pinterest, Tick ​​Tack, und Twitter haben auch Pay-per-Click als eines ihrer Werbemodelle angenommen. Der Betrag, den Werbetreibende zahlen, hängt vom Verlag ab und wird normalerweise von zwei Hauptfaktoren angetrieben: Qualität der Anzeige, und das maximale Gebot, das der Werbetreibende pro Klick, gemessen an den Angeboten seiner Konkurrenten, zahlen bereit ist. Je höher die Qualität der Anzeige ist, desto niedriger wird die Kosten pro Klick aufgeladen und umgekehrt.

Websites können jedoch PPC -Anzeigen anbieten. Websites, die PPC -Anzeigen verwenden, werden eine Anzeige angezeigt, wenn eine Abfrage (Schlüsselwort oder Phrase) mit der Schlüsselwortliste eines Werbetreibenden in verschiedene Anzeigengruppen hinzugefügt wurde oder wenn eine Inhaltsseite relevante Inhalte anzeigt. Solche Anzeigen werden genannt gesponserte Links oder gesponserte Anzeigenund erscheinen neben, oben oder unten organische Ergebnisse auf Suchmaschinenergebnisseiten (Serp) oder überall, wo ein Webentwickler auf einer Content -Site wählt.[3]

Das PPC -Werbemodell ist offen für Missbrauch durch Klicken Sie auf Betrug,[4] Obwohl Google und andere automatisierte Systeme implementiert haben[5] um gegen missbräuchliche Klicks durch Konkurrenten oder korrupt zu schützen Web-Entwickler.[6]

Zweck

Pay-per-Click zusammen mit Kosten pro Eindruck (CPM) und Kosten pro Bestellung, werden verwendet, um die Kosteneffizienz und Rentabilität des Internet-Marketings zu bewerten und die Kosten für den Betrieb von Werbekampagnen so gering wie möglich zu steigern, während die Zielziele beibehalten werden.[7] Bei den Kosten pro tausend Eindrücke (CPM) zahlt der Werbetreibende nur 1000 Eindrücke der Anzeige. Pay-per-Click (PPC) hat einen Vorteil gegenüber den Kosten pro Eindruck, da es Informationen darüber enthält, wie effektiv die Werbung war. Klicks sind eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit und Interesse zu messen. Wenn der Hauptzweck einer Anzeige darin besteht, einen Klick zu generieren oder den Verkehr spezifisch zu einem Ziel zu bringen, ist Pay-per-Click die bevorzugte Metrik. Die Qualität und Platzierung der Werbung wirkt sich aus Klicken Sie durch die Preise und die daraus resultierenden Gesamtkosten für Pay-per-Click.

Konstruktion

Cost-per-Click (CPC) wird berechnet, indem die Werbekosten durch die Anzahl der von einer Werbung generierten Klicks geteilt werden. Die Grundformel ist:

Kosten-per-Klick ($) = Werbekosten ($) / Anzeigen Klick (#)

Es gibt zwei Hauptmodelle zur Bestimmung von Pay-per-Click: Flachrate und BID-basiert. In beiden Fällen muss der Werbetreibende den potenziellen Wert eines Klicks aus einer bestimmten Quelle berücksichtigen. Dieser Wert basiert auf der Art der Person, die der Werbetreibende erwartet, als Besucher ihrer Website zu erhalten, und was der Werbetreibende von diesem Besuch erzielen kann, was normalerweise kurzfristig oder langfristig Einnahmen ist. Wie bei anderen Werbeformen ist das Ziel von entscheidender Bedeutung, und die Faktoren, die häufig in PPC -Kampagnen einspielen (z. B. kaufen oder nicht), Ort (für Geo -Targeting), verwendetes Gerät (z. B. ob der Benutzer von einem Desktop -Gerät oder Mobilgeräte sucht) und der Tag und die Uhrzeit, an der er stöbert.

PPC flachrate

Im Flat-Rate-Modell vereinbaren der Werbetreibende und der Verlag einen festen Betrag, der für jeden Klick bezahlt wird. In vielen Fällen hat der Verlag eine Tarifkarte, die den Pay-per-Click (PPC) in verschiedenen Bereichen ihrer Website oder ihres Netzwerks auflistet. Diese verschiedenen Beträge hängen häufig mit den Inhalten auf Seiten zusammen, mit Inhalten, die im Allgemeinen wertvollere Besucher mit höheren Kosten pro Klick anziehen als Inhalte, die weniger wertvolle Besucher anziehen. In vielen Fällen können Werbetreibende jedoch niedrigere Preise aushandeln, insbesondere wenn sie sich für einen langfristigen oder hochwertigen Vertrag verpflichten.

Das Flachrate-Modell ist besonders häufig Vergleichseinkaufsmotoren, die in der Regel Ratenkarten veröffentlichen.[8] Diese Preise sind jedoch manchmal minimal, und Werbetreibende können mehr für eine größere Sichtbarkeit zahlen. Diese Websites sind in der Regel ordentlich in Produkt- oder Dienstleistungskategorien unterteilt, was ein hohes Maß an Targeting durch Werbetreibende ermöglicht. In vielen Fällen wird der gesamte Kerninhalt dieser Websites Anzeigen bezahlt.

BID-basierte PPC

Der Werbetreibende unterschreibt einen Vertrag, der es ihnen ermöglicht, gegen andere Werbetreibende in einer privaten Auktion zu konkurrieren, die von einem Verlag oder häufiger eine Werbenetzwerk. Jeder Werbetreibende informiert den Gastgeber des maximalen Betrag Stichwort), normalerweise mit Online -Tools, dazu. Die Auktion spielt sich jedes Mal automatisiert ab, wenn ein Besucher den Anzeigenplatz auslöst.

Wenn der Anzeigenplatz Teil einer Suchmaschinenergebnisseite ist (Serp), die automatisierte Auktion findet nach einer Suche nach dem Schlüsselwort statt, auf das auftritt. Alle Gebote für das Schlüsselwort, das auf den Geo-Standort des Suchers, den Tag und die Zeit der Suche usw. abzielt, werden dann verglichen und der Gewinner ermittelt. All dies geschieht in Echtzeit, deshalb heißt dies Echtzeit bieten oder RTB und in einem Bruchteil einer Sekunde. In Situationen, in denen mehrere Anzeigenflecken vorhanden sind, ein häufiges Ereignis bei SERPs, können mehrere Gewinner auf der Seite von der Menge beeinflusst werden, die jeweils ein Gebot und die Qualität ihrer Anzeige hat. Das Gebot und Qualitätsbewertung werden verwendet, um jeder Werbetreibungsanzeige einen Anzeigenrang zu geben. Die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang taucht zuerst auf. Die vorherrschenden drei Übereinstimmentypen für Google und Bing sind breit, genau und Phrase Match. Google -Anzeigen und Bing -Anzeigen bieten auch den umfassenden Match -Modifikator -Typ (obwohl Google im Juli 2021 ihn im Ruhestand gezogen hat), das sich von der breiten Übereinstimmung unterscheidet, da das Schlüsselwort die tatsächlichen Schlüsselwortbegriffe in jeder Reihenfolge enthalten muss und keine relevanten Variationen der Begriffe enthalten.[9]

Zusätzlich zu Anzeigenspots bei SERPS ermöglichen die wichtigsten Werbenetzwerke kontextbezogene Anzeigen auf die Eigenschaften von Drittanbietern, mit denen sie zusammengearbeitet haben. Diese Verlage melden sich im Namen des Netzwerks bei Anzeigen an. Im Gegenzug erhalten sie einen Teil der Werbeeinnahmen, die das Netzwerk generiert, was zwischen 50% und über 80% der von Werbetreibenden gezahlten Bruttoeinnahmen liegen kann. Diese Eigenschaften werden oft als als bezeichnet Inhaltsnetzwerk und die Anzeigen auf ihnen als Kontextanzeigen Da die Anzeigenflecken mit Schlüsselwörtern zugeordnet sind, basierend auf dem Kontext der Seite, auf der sie gefunden werden. Im Allgemeinen haben Anzeigen in Content -Netzwerken viel niedriger Klickrate (Ctr) und Wechselkurs (CR) als auf SERPs gefundene Anzeigen und folglich weniger hoch geschätzt. Inhaltsnetzwerkeigenschaften können Websites, Newsletter und E-Mails umfassen.[10]

Werbetreibende zahlen für jeden einzelnen Klick, den sie erhalten, wobei der tatsächliche Betrag auf der Grundlage des Angebotsbetrags gezahlt wird. Es ist üblich, bei den Auktions -Hosts eine übliche Praxis zu erhalten, um einen Gewinnbietenden nur etwas mehr (z. B. ein Penny) als der nächsthöhere Bieter oder das tatsächliche Betrag zu berechnen, je nachdem, welcher Wert niedriger ist.[11] Dies vermeidet Situationen, in denen die Bieter ihre Gebote ständig um sehr kleine Beträge anpassen, um festzustellen, ob sie die Auktion noch gewinnen können, während sie nur ein bisschen weniger pro Klick zahlen.

Um den Erfolg zu maximieren und Skalierung zu erreichen, können automatisierte Gebotsverwaltungssysteme bereitgestellt werden. Diese Systeme können direkt vom Werbetreibenden verwendet werden, obwohl sie häufiger von Werbeagenturen verwendet werden, die PPC -BID -Management als Service anbieten. Diese Tools ermöglichen im Allgemeinen ein Bid -Management im Maßstab, wobei Tausende oder sogar Millionen von PPC -Angeboten von einem hoch automatisierten System gesteuert werden. Das System legt im Allgemeinen jedes Gebot auf der Grundlage des dafür festgelegten Ziels fest, z. B. den Gewinn maximieren, den Verkehr maximieren, den sehr gezielten Kunden bei Break -Stapel und so weiter bringen. Das System ist normalerweise in die Website des Werbetreibenden verbunden und hat die Ergebnisse jedes Klicks gefüttert, sodass es dann Gebote festlegen kann. Die Wirksamkeit dieser Systeme hängt direkt mit der Qualität und Quantität der Leistungsdaten zusammen, mit denen sie arbeiten müssen. Niedrige Handelsanzeigen können zu einem Mangel an Datenproblemen führen, das viele Tools für das Gebotsverwaltung im schlimmsten Fall unbrauchbar oder im besten Fall unbrauchbar macht oder im besten Fall ineffizient ist .

In der Regel verwendet das kontextbezogene Werbesystem (Google Ads, yandex.direct usw.) einen Auktionsansatz als Werbezahlungssystem.

Geschichte

Es gibt mehrere Websites, die behaupten, das erste PPC -Modell im Web zu sein.[12] mit vielen, die Mitte der neunziger Jahre erscheinen. Beispielsweise wurde 1996 die erste bekannte und dokumentierte Version eines PPC in ein Webverzeichnis namens Planet Oasis aufgenommen. Dies war eine Desktop -Anwendung mit Links zu Informations- und kommerziellen Websites, die von Ark Interface II, einer Abteilung von, entwickelt wurde Packard Bell NEC -Computer. Die anfänglichen Reaktionen von kommerziellen Unternehmen auf das "Pay-per-vis-Modell" von Ark Interface II waren jedoch skeptisch.[13] Bis Ende 1997 zahlten über 400 große Marken zwischen 0,005 und 0,25 US -Dollar pro Klick zuzüglich einer Platzierungsgebühr.

Im Februar 1998 Jeffrey Brewer von Goto.com, ein 25-Mitarbeiter Jungunternehmen (spätere Ouvertüre, jetzt Teil von Yahoo!), präsentierte ein Pay-per-Click-Suchmaschinenachweisungskonzept für die Ted Konferenz in Kalifornien.[14] Diese Präsentation und die folgenden Ereignisse erstellten das PPC -Werbesystem. Gutschrift für das Konzept des PPC -Modells wird im Allgemeinen gegeben Idealab und Goto.com Gründer Bill Gross.[15]

Google Begann im Dezember 1999 Suchmaschinenwerbung AdWords Das System wurde eingeführt, sodass Werbetreibende Textanzeigen für die Platzierung in der Google -Suchmaschine erstellen können. PPC wurde jedoch erst 2002 eingeführt; Bis dahin wurden Anzeigen angeklagt Kosten pro Tausend Eindrücke oder Kosten pro Mille (CPM). Ouvertüre hat gegen Google eine Klage gegen Patentverletzungen eingereicht, in dem der konkurrierende Suchdienst seine Grenzen mit seinen Ad-Placement-Tools überschritten hat.[16]

Obwohl Goto.com 1998 PPC startete, Yahoo! Ich habe erst im November 2001 die Syndikatierung von goto.com (später Overture) Werbetreibende angefangen.[17] Zuvor enthielt die Hauptquelle von Yahoo's SERPS -Werbung kontextbezogene IAB -Werbeeinheiten (hauptsächlich 468x60 Display -Anzeigen). Wenn der Syndication mit Yahoo! war im Juli 2003 zur Erneuerung, Yahoo! Ankündigte die Absicht, Ouvertüre für 1,63 Milliarden US -Dollar zu erwerben.[18] Heute, Unternehmen wie Admarketplace, Wertschöpfung und Adknowledge bieten PPC -Dienste als Alternative zu AdWords und Adcenter an. In ähnlicher Weise bietet Google Pay-per-Click-Dienste an, dies wurde von Tim Schaare-Weeks in APAC Pionierarbeit.

Unter den PPC -Anbietern, Google -Anzeigen (ehemals Google AdWords), Microsoft adcenter und Yahoo! Suchmarketing waren die drei größten Netzbetreiber gewesen, die alle drei unter einem BID-basierten Modell operierten.[3] Zum Beispiel im Jahr 2014 führten PPC (AdWords) oder Online -Werbung rund 45 Milliarden US -Dollar des Gesamtumsatzes von Google von Google zu 66 Milliarden US -Dollar zu.[19] Im Jahr 2010, Yahoo und Microsoft startete ihre kombinierten Anstrengungen gegen Google und Microsoft's Bing begann die Suchmaschine zu sein, mit der Yahoo seine Suchergebnisse bereitstellte.[20] Seit sie sich den Streitkräften angeschlossen haben, wurde ihre PPC -Plattform in AdCenter umbenannt. Ihr kombiniertes Netzwerk von Drittanbietern, mit denen Adcenter -Anzeigen Banner- und Textanzeigen auf ihrer Website bevölkern können, heißt Bingads.[21]

PPC -Statistik

  • Kunden kauft nach Klicken auf eine bezahlte Anzeige 50% höher.[22]
  • KMU geben jährlich 108.000 bis 120.000 US -Dollar für PPC -Anzeigen aus.[23]
  • 57,5% der Benutzer erkennen bezahlte Anzeigen nicht, wenn sie sie sehen.[24]

Legal

Im Jahr 2012 wurde zunächst entschieden, dass Google irreführend und betrügerisches Verhalten durch die Australian Competition & Consumer Commission (ACCC) im möglicherweise ersten Rechtsfall seiner Art. Der ACCC entschied, dass Google für den Inhalt seiner gesponserten AdWords -Anzeigen verantwortlich war, die Links zu einer Autoverkaufswebsite gezeigt hatten Autoverkäufe. Die Anzeigen wurden von Google als Antwort auf eine Suche nach gezeigt Honda Australien. Der ACCC sagte, die Anzeigen seien täuschen, wie sie vorschlugen, Carsales sei mit der Honda -Firma verbunden. Die Entscheidung wurde später aufgehoben, als Google an die appellierte Oberster Gerichtshof von Australien. Google wurde nicht für die irreführenden Anzeigen haftbar gemacht, die AdWords durch AdWords ausgeführt wurden, obwohl die Anzeigen von Google serviert und mit den Tools des Unternehmens erstellt wurden.[25]

Siehe auch

Verweise

  1. ^ "Holen Sie sich mehr Kunden mit Pay -per -Click -Anzeigen (PPC) - Google -Anzeigen". ads.google.com. Abgerufen 2021-05-04.
  2. ^ Fjell, Kenneth (2009-03-01). "Online-Werbung: Pay-per-View gegen Pay-per-Click-ein Kommentar". Journal of Revenue and Pricing Management. 8 (2–3): 200–206. doi:10.1057/rpm.2008.39. ISSN 1476-6930.
  3. ^ a b "Kunden jetzt", David Szetela, 2009.
  4. ^ Jansen, B. J. (2007) Klicken Sie auf Betrug. IEEE -Computer. 40 (7), 85-86. Die Pennsylvania State University. (PDF)
  5. ^ Shuman Ghosemajumder (18. März 2008). "Verwenden von Daten, um Betrug zu verhindern". Google Blog. Abgerufen 18. Mai, 2010.
  6. ^ Wie Google ungültige Aktivitäten verhindert Google Adsense Help Center, abgerufen am 17. November 2014
  7. ^ Szetela, David (2010). Pay-per-Click-Suchmaschinenmarketing: Eine Stunde am Tag. Joseph Kerschbaum. Indianapolis, Ind.: Wiley. ISBN 978-0-470-91719-0. OCLC 659561779.
  8. ^ Karteneinkaufsschwerehersteller -Anmeldung Shopping.com, abgerufen am 12. Juni 2007,
  9. ^ "Keyword -Matching -Optionen Artikel: Keyword -Übereinstimmungsoptionen Bing -Anzeigen". Google Inc. Abgerufen 26. Januar 2013.
  10. ^ Yahoo! Suchmarketing (18. Mai 2010). "Gesponserte Suche". Website -Verkehr Yahoo! Suchmarketing (ehemals Ouvertüre). Archiviert von das Original am 20. Februar 2010. Abgerufen 18. Mai, 2010.
  11. ^ Die Kosten für AdWords Google AdWords -Hilfe, abgerufen am 18. Mai 2012,
  12. ^ Jansen, B. J. und Mullen, T. (2008) Gesponserte Suche: Ein Überblick über das Konzept, die Geschichte und die Technologie, International Journal of Electronic Business. 6 (2), 114 - 131. (PDF)
  13. ^ Planet Oasis bietet Websites Promotion Clout, Bradley Johnson, Werbealter 8. Juli 1996, abgerufen am 5. Dezember 2012,
  14. ^ Ouvertüre und Google: Internet Pay pro Click (PPC) Werbeauktionen Archiviert 2009-03-25 bei der Wayback -Maschine, London Business School, (PDF) Zugriff am 12. Juni 2007,
  15. ^ Jansen, B. J. (2011). Verständnis der gesponserten Suche: Berichterstattung über die Kernelemente der Keyword -Werbung. Cambridge University Press: Cambridge, Großbritannien.
  16. ^ Stefanie Olsen und Gwendolyn Mariano (5. April 2002). "Ouvertüre verklagt Google wegen Suchpatents". CNET. Abgerufen 28. Januar, 2011.
  17. ^ Yahoo! Inc. (25. April 2002). "Yahoo! und Ouvertüre verlängern die Suchvereinbarung für die Leistung von Pay-for-Performance". Yahoo! Pressemitteilung. Archiviert von das Original am 9. Juni 2007. Abgerufen 18. Mai, 2010.
  18. ^ Stefanie Olsen (14. Juli 2003). "Yahoo, um Ouvertüre für 1,63 Milliarden US -Dollar zu kaufen". CNET. Abgerufen 18. Mai, 2010.
  19. ^ Rosenberg, Eric (5. Februar 2015). "Wie Google Geld verdient". Investopedia.com.
  20. ^ Singel, Ryan (18. Februar 2010). "Yahoo und Microsoft treten Suchkräfte an". Wired.com. Abgerufen 26. September 2012.
  21. ^ Crum, Chris (10. September 2012). "Link zu WebPronews.com Artikel: Yahoo und Microsoft stellen das Yahoo Bing Network ein, Adcenter wird zu Bing -Anzeigen". Webpraews. Abgerufen 26. September 2012.
  22. ^ "SEO gegen PPC - Zeit für einen Kampf! [Infografik]". 20. Juni 2012.{{}}: CS1 Wartung: URL-Status (Link)
  23. ^ "Wie viel kostet PPC im Jahr 2021?". Webfx.{{}}: CS1 Wartung: URL-Status (Link)
  24. ^ "Varn Original Research: Fast 60% der Menschen erkennen Google bezahlte Anzeigen, wenn sie sie sehen.". Varn. 18. Januar 2018.{{}}: CS1 Wartung: URL-Status (Link)
  25. ^ "Google Inc vs ACCC". australiancontractlaw.com. Abgerufen 2015-07-02.