Onlinewerbung

Onlinewerbung, auch bekannt als Online Marketing, Internet-Werbung, Digitale Werbung oder Webwerbung, ist eine Form von Marketing und Werbung, die das Internet nutzt, um Produkte und Dienstleistungen für Publikum und Plattformbenutzer zu bewerben. [1] Online -Werbung beinhaltet E -Mail -Marketing, Suchmaschinenmarketing (Sem),, Social Media Marketing, viele Arten von Werbung anzeigen (einschließlich Webbanner Werbung) und mobile Werbung. Anzeigen werden zunehmend über automatisierte Softwaresysteme geliefert, die über mehrere Websites, Mediendienste und Plattformen hinweg arbeiten und als programmatische Werbung bezeichnet werden.[2]

Wie bei anderen Werbemedien beteiligt sich die Online -Werbung häufig mit einem Verlag, der Werbung in seinen Online -Inhalt integriert, und einen Werbetreibenden, der die Anzeigen bereitstellt, die auf dem Inhalt des Verlags angezeigt werden sollen. Andere potenzielle Teilnehmer umfassen Werbeagenturen die helfen, die Anzeigenkopie zu generieren und zu platzieren, eine AD -Server was technologisch die Anzeige liefert und statistik und verfolgt Statistiken und verfolgt Werbeunternehmen Wer leistet unabhängige Werbearbeit für den Werbetreibenden.

Im Jahr 2016 übertrafen die Einnahmen im Internetwerbung in den USA die von denen von Kabelfernsehen und Sendungsfernsehen.[3]: 14 Im Jahr 2017 beliefen sich die Einnahmen im Internetwerbung in den USA auf 83,0 Mrd. USD, was einem Umsatz von 14% um 14% um 72,50 Milliarden US -Dollar im Jahr 2016 ausgewirkt hat.[4] Die Online -Werbeausgaben von 2019 haben in den USA Schätzungen von 125,2 Milliarden US -Dollar auf 125,2 Milliarden US -Dollar.[5]

Viele gängige Online -Werbepraktiken sind umstritten und unterliegen daher zunehmend Regulierung. Viele Internetnutzer finden auch Online -Werbung störend[6] und haben sich zunehmend zugewandt Anzeigenblockierung aus verschiedenen Gründen. Online AD -Einnahmen Möglicherweise ersetzen Sie auch die Einnahmequellen anderer Verlage nicht angemessen. Rückgang der Werbeeinnahmen hat einige Verlage dazu veranlasst, ihren Inhalt dahinter zu stellen Paywalls.[7]

Geschichte

Werbeeinnahmen als Prozent von uns BIP Zeigt einen Anstieg der digitalen Werbung seit 1995 auf Kosten von Printmedien.[8]

In den frühen Tagen des Internets war Online -Werbung größtenteils untersagt. Zum Beispiel zwei der Vorgängeretzwerke des Internets, Arpanet und Nsfnet, hatte "akzeptable Nutzungsrichtlinien", die das Netzwerk "für kommerzielle Aktivitäten durch gemeinnützige Institutionen verboten".[9][10] Das NSFNET begann 1991 mit dem Verbot des kommerziellen Nutzungsverbots.[11][12][13][14]

Email

Das erste weithin veröffentlichte Beispiel für Online -Werbung wurde per E -Mail durchgeführt. Am 3. Mai 1978 ein Vermarkter von Dez (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerkschickte eine E -Mail an die meisten Benutzer der amerikanischen Westküste von Arpanet und bewerbe ein offenes Haus für ein neues Modell eines DEC -Computers.[10][15] Trotz der vorherrschenden Richtlinien für die akzeptable Nutzung erweiterte das elektronische Mail -Marketing rasch erweitert[16] und wurde schließlich als "bekannt"Spam. "

Die erste bekannte groß angelegte nichtkommerzielle Spam-Nachricht wurde am 18. Januar 1994 von einem gesendet Andrews University Systemadministrator, von Cross-Posting eine religiöse Botschaft an alle Usenet Newsgroups.[17] Im Januar 1994 startete Mark Eberra das erste E -Mail -Marketingunternehmen für die Option in der E -Mail -Liste unter der Domain InsideConnect.com. Er startete auch die Direct -E -Mail -Marketing -Vereinigung, um unerwünschte E -Mails zu stoppen und Spam zu verhindern.[18] [19]

Vier Monate später, Laurence Canter und Martha SiegelPartner einer Anwaltskanzlei förderten ihre juristischen Dienstleistungen in einer Usenet -Posting mit dem Titel "Green Card Lottery - Final One?"[20] Das Green Card Ussenet Spam von Canter und Siegel hat das Profil der Online -Werbung geweckt und das weit verbreitete Interesse an Werbung über Usenet und traditionelle E -Mail angeregt.[17] In jüngerer Zeit hat sich Spam zu einem industrielleren Betrieb entwickelt, wo Spammer Verwenden Sie Armeen von virus infizierten Computern (Botnets) Spam aus der Ferne senden.[15]

Zeige Werbung an

Online Bannerwerbung Begann Anfang der neunziger Jahre als Seitenbesitzer zusätzliche Einnahmequellen, um ihre Inhalte zu unterstützen. Kommerzieller Online -Service Wunder Banner am unteren Bildschirmrand angezeigt, um sie zu fördern Sears Produkte. Die erste klickbare Web -Anzeige wurde von verkauft von Globales Netzwerknavigator 1993 in eine Anwaltskanzlei in Silicon Valley.[21] 1994 wurde Webbannerwerbung zum Mainstream, wenn Heiß verdrahtetdie Online -Komponente von Wired Magazine, und Time Warner's Pathfinder (Website)[22] verkaufte Banneranzeigen an AT&T und andere Unternehmen. Die erste AT & T-Anzeige auf HotWired hatte eine 44% ige Klickrate, und anstatt Clicker auf die AT & T-Website zu leiten, wurde die Anzeige mit einer Online-Tour durch sieben der am meisten gefeierten Kunstmuseen der Welt verknüpft.[23][24]

Suchen Sie Anzeigen

Goto.com (umbenannt Ouvertüre im Jahr 2001 und erworben von Yahoo! 2003) erstellte 1998 die erste Keyword -Auktion für Suchwerbung.[25]: 119 Google startete seine "AdWords" (jetzt umbenannte Google Ads) Such -Werbeprogramm im Jahr 2000[26] und führte im Jahr 2002 eine qualitativ hochwertige Ranking-Allokation ein,[27] Welche Suchanzeigen sortiert nach einer Kombination aus Gebotspreis und Wahrscheinlichkeit der Sucher, auf die Anzeigen zu klicken.[25]: 123

Jüngste Trends

In jüngerer Zeit haben Unternehmen versucht, ihre Werbenachrichten in redaktionelle Inhalte oder wertvolle Dienste zusammenzufassen. Beispiele beinhalten Red Bull'S Red Bull Media House Streaming Felix Baumgartner's springen vom Raum online, Coca ColaOnline -Magazine und NikeKOSTENLOSE Anwendungen für die Leistungsverfolgung.[24] Werbetreibende nutzen auch soziale Medien[28][29] und mobile Werbung; Die mobilen Anzeigenausgaben sind von 2010 bis 2013 jedes Jahr um 90% gestiegen.[30]: 13

Entsprechend Anzeigenalter Rechenzentrale Analyse, im Jahr 2017 stammte mehr als die Hälfte der Einnahmen der Agentur aus der digitalen Arbeit.[31]

Arten von Online -Werbung

Online Marketing

Werbung anzeigen

Beispiel von Werbung anzeigen mit Geotargeting

Werbung anzeigen Übermittelt seine Werbenachricht mithilfe von Text, Logos, Animationen, Videos, Fotografien oder anderen Grafiken visuell. Anzeigewerbung ist über Online -Systeme hinweg allgegenwärtig, einschließlich Websites, Suchmaschinen, Social -Media -Plattformen, mobilen Anwendungen und E -Mails. Google und Facebook dominieren die Online -Display -Werbung, die sich stark konzentriert hat, wobei die Schätzungen im Jahr 2016 für 70% des Gesamtumsatzes für digitale Werbung in den USA verantwortlich waren.[2] Ziel der Anzeigewerbung ist es, mehr Verkehr, Klicks oder Beliebtheit für die Werbemarke oder -organisation zu erhalten. Anzeigen von Werbetreibenden häufig Ziel Benutzer mit bestimmten Merkmalen, um den Effekt der Anzeigen zu erhöhen.[32]

Webbannerwerbung

Webbanner oder Werbebanner In der Regel werden grafische Anzeigen auf einer Webseite angezeigt. Viele Bannerwerbung werden von a geliefert zentraler Anzeigenserver.

Banneranzeigen können verwenden Reiche Medien Um Video, Audio, Animationen, Schaltflächen, Formulare oder andere interaktive Elemente zu integrieren Java -Applets, HTML5, Adobe Flashund andere Programme. Frame -Anzeigen waren die erste Form von Webbannern.[23] Die umgangssprachliche Verwendung von "Banneranzeigen" bezieht sich häufig auf traditionelle Rahmenanzeigen. Website -Publisher enthält Frame -Anzeigen, indem sie einen bestimmten Speicherplatz auf der Webseite beiseite legen. Das Interaktives WerbebüroAd -Einheit -Richtlinien werden standardisierte Pixelabmessungen für AD -Einheiten vorgeschlagen.[33]

Pop-ups/Pop-Funders: A pop-up Werbung wird in einem neuen Webbrowserfenster angezeigt, in dem sich das erste Browserfenster eines Website -Besuchers öffnet.[34] A Pop-Uner-Anzeige Öffnet ein neues Browserfenster im ersten Browserfenster eines Website -Besuchers.[30]: 22 Pop-Under-Anzeigen und ähnliche Technologien werden nun von Online-Behörden wie Google beraten, die feststellen, dass sie "diese Praxis nicht dulden".[35]

Schwebende Anzeige: Eine schwimmende Anzeige oder Overlay -Anzeige ist eine Art von reichhaltiger Medienwerbung, die über den Inhalt der angeforderten Website überlagert wird. Schwimmende Anzeigen können nach einem voreingestellten Zeitraum verschwinden oder weniger aufdringlich werden.

Erweiterung der Anzeige: Eine wachsende Anzeige ist a Reiche Medien Frame -AD, die die Abmessungen in einem vordefinierten Zustand ändert, z. B. eine voreingestellte Zeit, die ein Besucher für eine Webseite ausgibt, auf die Anzeige klickt, oder die Mausbewegung des Benutzers über die Anzeige.[36] Durch die Erweiterung von Anzeigen können Werbetreibende weitere Informationen in einen eingeschränkten Anzeigenraum einfügen.

Trick -Banner: Ein Trick -Banner ist eine Banner -Anzeige, bei der die Anzeigenkopie einige Benutzer -Elemente -Benutzer imitiert, die üblicherweise eine Betriebssystemnachricht oder eine beliebte Anwendungsnachricht haben, um AD -Klicks zu induzieren.[37] Trick -Banner erwähnen den Werbetreibenden in der ersten Anzeige normalerweise nicht und sind daher eine Form von Lockvogeltaktik.[38][39] Trick-Banner ziehen üblicherweise ein überdurchschnittlich überdurchschnittlich an Klickrate, aber betrogene Benutzer können sich dem Werbetreibenden dafür ärgern, sie zu täuschen.[40]

Newsfeed -Anzeigen

"News Feed -Anzeigen", auch "gesponserte Geschichten" genannt, "Boosted Posts", existieren in der Regel auf Social -Media -Plattformen, die einen stetigen Strom von Informationsaktualisierungen bieten ("Newsfeed".[41]) in regulierten Formaten (d. H. In kleinen Kisten mit einem gleichmäßigen Stil). Diese Anzeigen sind mit nicht verpflichteten Nachrichten verflochten, die die Benutzer lesen. Diese Anzeigen können alle Inhalte haben, z. B. für die Werbung für eine Website, eine Fanseite, eine App oder ein Produkt.

Einige Beispiele sind: Facebooks "gesponserte Geschichten",[42] LinkedIns "gesponserte Updates",[43] und Twitters "geförderte Tweets".[44]

Dieses Display-Anzeigenformat fällt in eine eigene Kategorie, da im Gegensatz zu Bannerwerbung, die recht unterscheidbar sind, das Format von Newsfeed-Anzeigen gut in nicht bezahlte Nachrichten-Updates einfügt. Dieses Format von Online-Anzeigen liefert viel höhere Klickrate als herkömmliche Anzeigenanzeigen.[45][46]

Werbeverkaufs- und Liefermodelle

Der Prozess, durch den Online -Werbung angezeigt wird, kann viele Parteien umfassen. Im einfachsten Fall wählt der Website -Publisher die Anzeigen aus und dient. Verlage, die ihre eigenen Werbeabteilungen betreiben, können diese Methode verwenden. Alternativ können Anzeigen an eine Werbeagentur unter Vertrag mit dem Verlag ausgelagert und von den Servern oder Anzeigenfläche der Werbeagentur bedient werden AD -Austausch und Echtzeit-Gebote, bekannt als programmatische Werbung.

Online -Werbung Servingprozess - Einfacher Verlagsfall
Online -Werbeversorgungsverfahren mit einer Werbeagentur
Online -Werbeanbieter -Servierprozess mit Online -Geboten

Programmatische Werbung

Programmatische Werbung beinhaltet die Automatisierung des Verkaufs und der Lieferung digitaler Werbung auf Websites und Plattformen über Software und nicht über die direkte Entscheidungsfindung des Menschen.[2] Anzeigen werden ausgewählt und an das Publikum über Anzeigenserver ausgewählt, die häufig verwendet werden Kekse, die eindeutige Kennungen bestimmter Computer sind, um zu entscheiden, welche Anzeigen für einen bestimmten Verbraucher dienen sollen. Cookies können verfolgen, ob ein Benutzer eine Seite verlassen hat, ohne etwas zu kaufen, sodass der Werbetreibende später kann Retarget Der Benutzer mit Anzeigen von der Website, die der Benutzer besucht hat.[47]

Da Werbetreibende Daten über mehrere externe Websites über die Online -Aktivität eines Benutzers sammeln, können sie ein detailliertes Profil der Interessen des Benutzers erstellen, um noch gezieltere Werbung zu liefern. Diese Datenaggregation wird genannt Verhaltensziel.[48] Werbetreibende können auch ihre Zielgruppe durch Nutzung ansprechen Kontext So liefern Sie Anzeigenanzeigen im Zusammenhang mit dem Inhalt der Webseite, auf dem die Anzeigen angezeigt werden.[25]: 118 Retargeting, Verhaltensziele und kontextbezogene Werbung sollen alle die eines Werbetreibenden erhöhen Return on Investmentoder ROI, über nicht zielgerichtete Anzeigen.[49]

Werbetreibende können auch Anzeigen basierend auf der mutmaßlichen Geographie eines Benutzers durchführen Geotargeting. Ein Benutzer IP Adresse Kommuniziert einige geografische Informationen (mindestens das Land oder die allgemeine Region des Benutzers). Die geografischen Informationen einer IP können mit anderen Proxys oder Informationen übereinstimmen und verfeinert werden, um den Bereich der möglichen Standorte einzugrenzen.[32] Zum Beispiel können Werbetreibende bei mobilen Geräten manchmal die eines Telefons verwenden Geographisches Positionierungs System Empfänger oder die Lage der nahe gelegenen mobilen Türme.[50] Cookies und andere anhaltende Daten auf dem Computer eines Benutzers bieten möglicherweise dazu bei, den Standort eines Benutzers weiter zu verengen.

Dies beinhaltet viele Parteien, die automatisch in Echtzeit interagieren. Als Antwort auf eine Anfrage aus dem Browser des Benutzers sendet der Publisher -Inhaltserver den Webseiteninhalt über das Internet an den Browser des Benutzers. Die Seite enthält noch keine Anzeigen, sondern Links, die dazu führen, dass der Browser des Benutzers eine Verbindung zum Publisher -Anzeigenserver herstellt, um zu fordern, dass die für Anzeigen verbleibenden Leerzeichen mit Anzeigen ausgefüllt werden. Informationen, die den Benutzer identifizieren, wie z. Kekse und die Seite, die angezeigt wird, wird an den Publisher AD -Server übertragen.

Der Publisher Ad Server kommuniziert dann mit a Versorgungsseite Plattform Server. Der Verlag bietet Werbefläche zum Verkauf an und gelten daher als Lieferant. Die Supply Side -Plattform empfängt auch die identifizierenden Informationen des Benutzers, die sie an eine Datenverwaltungsplattform sendet. Auf der Datenverwaltungsplattform werden die identifizierenden Informationen des Benutzers verwendet, um demografische Informationen, früheren Einkäufe und anderen Informationen zu suchen, die für Werbetreibende interessiert sind. Der Prozess wird manchmal als „Wasserfall“ beschrieben.[51]

Im Großen und Ganzen gibt es drei Arten von Daten, die über eine solche Datenverwaltungsplattform erhalten wurden:

Erste Parteidaten bezieht sich auf die Daten, die abgerufen werden Kundenbeziehungsmanagement (CRM) Plattformen, zusätzlich zu Website- und bezahlten Medieninhalten oder plattformübergreifenden Daten. Dies kann Daten aus Kundenverhalten, Handlungen oder Interessen umfassen.[52]
Daten der zweiten Partei Bezieht sich auf eine Verschmelzung von Statistiken im Zusammenhang mit Cookie -Pools in externen Veröffentlichungen und Plattformen. Die Daten werden direkt von der Quelle (AdServers, gehostete Lösungen für soziale oder analytische Plattform) bereitgestellt. Es ist auch möglich, einen Vertrag mit einem bestimmten Verlag zu verhandeln, um bestimmte Datenpunkte oder Zielgruppen zu sichern.
Daten von Drittanbietern wird von externen Anbietern bezogen und oft von zahlreichen Websites zusammengefasst. Unternehmen verkaufen Daten von Drittanbietern und können diese über eine Reihe von Vertriebsmöglichkeiten teilen.[53]

Diese Kundeninformationen werden kombiniert und auf die Supply Side -Plattform zurückgegeben, mit der jetzt das Angebot von Anzeigenräumen zusammen mit Informationen über den Benutzer, der es anzeigt, einpacken kann. Die Versorgungsseitenplattform sendet dieses Angebot an eine AD -Austausch.

Die Anzeigenaustausch legt das Angebot für das Angebot aus Nachfrageseitenplattformen. Demand Side -Plattformen handeln im Namen von Werbeagenturen, die Anzeigen verkaufen, die Marken werben. Demand Side -Plattformen haben somit Anzeigen zur Anzeige bereit und suchen nach Benutzern, um sie anzuzeigen. Bieter erhalten die Informationen über den Benutzer bereit, die Anzeige anzusehen, und entscheiden auf der Grundlage dieser Informationen, wie viel zu bieten hat, um den Anzeigenraum zu kaufen. Laut dem Internet Advertising Bureau, eine Nachfrageseitenplattform hat 10 Millisekunden auf ein Angebot antworten. Der AD -Austausch wählt das Gewinnangebot aus und informiert beide Parteien.

Der AD -Austausch übergibt dann den Link zur Anzeige über die Supply Side -Plattform und den Anzeigenserver des Publisher zum Browser des Benutzers, der dann den Anzeigeninhalt vom Anzeigenserver der Agentur anfordert. Die Anzeigenagentur kann somit bestätigen, dass die Anzeige an den Browser geliefert wurde.[54]

Dies ist laut IAB vereinfacht. Börsen können versuchen, den nicht verkauften ("Rest") Platz zu niedrigen Preisen durch andere Börsen zu entladen. Einige Agenturen unterhalten semi-permanente vorgezogene Gebote mit Anzeigenbörsen. Diese können geprüft werden, bevor sie auf zusätzliche Nachfrageseitenplattformen für Angebote gehen. Der Prozess für mobile Werbung ist unterschiedlich und kann Mobilfunkanbieter und Mobiltelefonsoftwarehersteller umfassen.[54]

Interstitielle Anzeigen: Eine interstitielle Anzeige wird angezeigt, bevor ein Benutzer auf den auf angegebenen Inhalt zugreifen kann, manchmal während der Benutzer darauf wartet, dass der Inhalt geladen wird.[55] Interstitielle Anzeigen sind eine Form von Unterbrechungsmarketing.[56][57]

Textanzeigen: In einer Textanzeige werden textbasierte angezeigt Hyperlinks. Textbasierte Anzeigen können separat von dem primären Inhalt einer Webseite angezeigt werden oder können durch hyperlinkende einzelne Wörter oder Phrasen in die Websites des Werbetreibenden eingebettet werden. Textanzeigen können auch durch geliefert werden E-Mail Marketing oder SMS -Nachrichtenmarketing. Textbasierte Anzeigen werden häufig schneller als grafische Anzeigen und können für die Blockierung von Ad-Blocking-Software schwieriger sein.[58]

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing, oder SEM, soll die Sichtbarkeit einer Website in erhöhen Suchmaschinenergebnisseiten (SERPS). Suchmaschinen bieten gesponserte Ergebnisse und organische (nicht gesponserte) Ergebnisse basierend auf der Abfrage eines Websuchers.[25]: 117 Suchmaschinen verwenden häufig visuelle Hinweise, um gesponserte Ergebnisse aus organischen Ergebnissen zu unterscheiden. Suchmaschinenmarketing enthält alle Aktionen eines Werbetreibenden, um die Auflistung einer Website für aktuelle Schlüsselwörter zu gestalten. Der Hauptgrund für die steigende Beliebtheit des Suchmaschinenmarketings war Google. Es gab einige Unternehmen mit eigenen PPC- und Analyse -Tools. Dieses Konzept wurde jedoch von Google populär gemacht. Google Ad Words war für Werbetreibende bequem, Kampagnen zu verwenden und zu erstellen. Und sie stellten fest, dass das Tool einen fairen Job gemacht hat, indem sie nur für den Klicken einer Person auf die Anzeige berechneten, die als Kosten pro Klick berichtete, für die ein Penny aufgeladen wurde. Dies führte dazu, dass die Werbetreibenden die Kampagne nach der Anzahl der Klicks überwachen, und war davon überzeugt, dass die Anzeigen verfolgt werden konnten.[59]

Suchmaschinenoptimierungoder SEO Versuche, die einer Website zu verbessern Organische Suche Rankings in SERPs durch Erhöhen der Relevanz der Website für die Suchbegriffe der Website. Suchmaschinen aktualisieren regelmäßig ihre Algorithmen, um Websites mit schlechter Qualität zu bestrafen, die versuchen, ihre Ranglisten zu spielen, wodurch die Optimierung zu einem bewegenden Ziel für Werbetreibende wird.[60][61] Viele Anbieter bieten SEO -Dienste an.[30]: 22

Gesponserte Suche (Auch gesponserte Links, Suchanzeigen oder bezahlte Suche) ermöglicht es Werbetreibenden, in die gesponserten Ergebnisse einer Suche nach ausgewählten Schlüsselwörtern aufzunehmen. Suchanzeigen werden häufig über Echtzeitauktionen verkauft, in denen Werbetreibende auf Schlüsselwörtern bieten.[25]: 118[62] Neben dem Festlegen eines maximalen Preises pro Schlüsselwort können Gebote Zeit, Sprache, geografische und andere Einschränkungen umfassen.[25]: 118 Suchmaschinen verkauften ursprünglich Einträge in der Reihenfolge der höchsten Angebote.[25]: 119 Moderne Suchmaschinen reiten gesponserte Auflistungen basierend auf einer Kombination aus Gebotspreis, erwarteter Klickrate, Keyword-Relevanz und Standortqualität.[27]

Social Media Marketing

Social Media Marketing wird kommerzielle Werbung durch durchgeführt sozialen Medien Websites. Viele Unternehmen bewerben ihre Produkte, indem sie häufige Updates veröffentlichen und Sonderangebote über ihre Social -Media -Profile bereitstellen. Videos, interaktive Tests und gesponserte Beiträge sind alle Teil dieser Operation. Normalerweise finden Sie diese Anzeigen auf Facebook, Instagram, Twitter und Snapchat.[63]

Mobile Werbung

Mobile Werbung wird Anzeigenkopie über drahtlose mobile Geräte wie zum Beispiel geliefert Smartphones, Feature -Telefoneoder Tablet -Computer. Mobile Werbung kann in Form von statischen oder reichen Medienanzeigenanzeigen, SMS (Short Message Service) oder angewendet werden MMS (Multimedia Messaging -Service) Anzeigen, mobile Suchanzeigen, Werbung auf mobilen Websites oder Anzeigen in mobilen Anwendungen oder Spielen (z. B. interstitielle Anzeigen ","Advergaming, "oder Bewerbungssponsoring).[30]: 23 Branchengruppen wie die Mobile Marketing Association haben versucht, mobile Werbeeinheitenspezifikationen zu standardisieren, ähnlich wie die Bemühungen der IAB für allgemeine Online -Werbung.[57]

Mobile Werbung wächst aus mehreren Gründen rasant. Es gibt mehr mobile Geräte im Bereich, die Konnektivitätsgeschwindigkeiten haben sich verbessert (was unter anderem es ermöglicht, schneller Medienanzeigen zu bedienen), die Bildschirmauflösungen sind fortgeschritten, mobile Verlage werden immer anspruchsvoller, um Anzeigen einzubeziehen, und Verbraucher verwenden Verbraucher Mobile Geräte ausführlicher.[30]: 14 Das interaktive Werbebüro prognostiziert ein weiteres Wachstum der mobilen Werbung mit der Einführung von ortsbasierend Targeting und andere technologische Funktionen, die auf PCs nicht verfügbar oder relevant sind.[30]: 14 Im Juli 2014 Facebook Die Werbeeinnahmen für das Quartal im Juni 2014 von 2,68 Milliarden US -Dollar, ein Anstieg von 67 Prozent gegenüber dem zweiten Quartal 2013. Der Umsatz von mobilen Werbung entspricht rund 62 Prozent, was einem Anstieg von 41 Prozent gegenüber dem Vorjahr war.

E -Mail -Werbung

E -Mail -Werbung ist eine Anzeigenkopie mit einer gesamten E -Mail oder einem Teil einer E -Mail -Nachricht.[30]: 22 E-Mail-Marketing kann nicht angefordert sein. In diesem Fall kann der Absender dem Empfänger eine Option geben, um zukünftige E-Mails abzuwenden, oder er kann mit der vorherigen Zustimmung des Empfängers (Opt-In) gesendet werden. Unternehmen können Ihre E -Mails fragen und Updates zu neuen Produkten oder Verkäufen senden.

Chatwerbung

Im Gegensatz zu statischen Nachrichten bezieht sich Chat-Werbung auf Echtzeitnachrichten, die auf bestimmte Websites auf Benutzer gesunken sind. Dies erfolgt mit Live -Chat -Software oder Tracking -Anwendungen, die auf bestimmten Websites mit dem Betriebspersonal hinter der Website installiert wurden, die häufig Anzeigen auf dem Verkehrssurfen auf den Websites fallen. In Wirklichkeit ist dies eine Teilmenge der E -Mail -Werbung, aber aufgrund ihres Zeitfensters anders.

Online -klassifizierte Werbung

Online -klassifizierte Werbung wird Werbung online in einer kategorialen Auflistung bestimmter Produkte oder Dienstleistungen veröffentlicht. Beispiele hierfür sind Online -Jobbörsen, Online -Immobilienlisten, Automobillisten, online gelbe Seitenund Online-Auktionsbasis.[30]: 22 Craigslist und Ebay sind zwei prominente Anbieter von Online -Verschlusssachen.

Adware

Adware ist Software, die nach der Installation automatisch Anzeigen auf dem Computer eines Benutzers angezeigt wird. Die Anzeigen können in der Software selbst angezeigt werden, die in Webseiten, die vom Benutzer besucht werden, oder in Pop-ups/Pop-Funders integriert werden.[64] ADware, die ohne Erlaubnis des Benutzers installiert ist, ist eine Art von Art von Malware.[65]

Affiliate -Marketing

Affiliate -Marketing tritt auf, wenn Werbetreibende Dritte organisieren, um potenzielle Kunden für sie zu generieren. Partner von Drittanbietern erhalten eine Zahlung, die auf den durch ihre Beförderung generierten Verkäufen basiert.[30]: 22 Affiliate -Vermarkter generieren Verkehr für Angebote von Affiliate -Netzwerkeund wenn die gewünschte Maßnahme vom Besucher ergriffen wird, verdient der Partner eine Provision. Diese gewünschten Aktionen können eine E -Mail -Einreichung, einen Anruf, ein Online -Formular oder eine Online -Bestellung sein.

Inhaltsvermarktung

Inhaltsvermarktung ist jedes Marketing, das die Erstellung und Weitergabe von Medien und Veröffentlichungsinhalten beinhaltet, um Kunden zu gewinnen und zu halten. Diese Informationen können in einer Vielzahl von Formaten präsentiert werden, darunter Blogs, Nachrichten, Video, White Papers, E-Books, Infografiken, Fallstudien, Anleitungen und mehr.

Angesichts der Tatsache, dass das meiste Marketing eine Form von veröffentlichten Medien beinhaltet, ist es fast (wenn auch nicht vollständig) überflüssig, "Content -Marketing" etwas anderes als einfach "Marketing" zu bezeichnen. Es gibt natürlich andere Marketingformen (persönliches Marketing, telefonisches Marketing, Mundmarketing usw.), in denen das Etikett nützlicher ist, um die Art des Marketings zu identifizieren. Aber selbst diese zeigen normalerweise lediglich Inhalte, die sie als Informationen auf eine Weise unterscheiden, die sich von herkömmlichen Druck-, Radio-, TV-, Film-, E -Mail- oder Webmedien unterscheidet.

Online -Marketing -Plattform

Eine Online -Marketing -Plattform (OMM) ist eine integrierte webbasiert Plattform, die die Vorteile von a kombiniert Firmenverzeichnis, lokale Suche Motor, Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Tool, Kundenbeziehungsmanagement (CRM) -Paket und Content -Management -System (CMS). Ebay und Amazonas werden als Online -Marketing verwendet und Logistikverwaltung Plattformen. An Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, LinkedIn, und andere Sozialen Medien, Einzelhandel Online -Marketing wird ebenfalls verwendet. Online Geschäftsmarketing Plattformen wie Markt, Marketbright und Pardot wurden von gekauft von Haupt -IT -Unternehmen (Eloqua-Orakel, Neolane-Adobe und Unica-IBM).

Im Gegensatz zu Fernsehmarketing, in dem Nielsen TV -Bewertungen kann auf verlassen werden für Metriken anzeigenOnline -Werbetreibende haben keine unabhängige Partei, um die Ansichtsansprüche der großen Online -Plattformen zu überprüfen.[66]

Das europäische Union Definiert Online -Plattformen als "Informationsgesellschaftsdienste, mit denen Geschäftsnutzer Verbrauchern Waren oder Dienstleistungen anbieten können, um die Einleitung direkter Transaktionen zwischen diesen Geschäftsnutzern und Verbrauchern zu erleichtern. Sie werden den Geschäftsbenutzern auf der Grundlage vertraglicher Beziehungen zwischen vertraglichen Beziehungen zur Verfügung gestellt Der Anbieter dieser Dienstleistungen und Geschäftsbenutzer, die Verbrauchern Waren oder Dienstleistungen anbieten. "[67] Fast die Hälfte der kleine und mittlere Unternehmen wer reagierte auf eine EU -Umfrage Im Jahr 2018 sagte sie, dass sie Online -Marktplätze verwenden, um ihre Waren und Dienstleistungen zu verkaufen.[68]

Kompensationsmethoden

Werbetreibende und Verlage verwenden eine breite Palette von Zahlungsberechnung. Im Jahr 2012 berechneten Werbetreibende 32% der Online-Werbetransaktionen auf der Grundlage von Kosten-Perpressions, 66% für die Kundenleistung (z. B. Kosten pro Klick oder Kosten pro Akquisition) und 2% bei Hybriden des Abdrucks und der Leistungsmethoden.[30]: 17

CPM (Kosten pro Mille)

Kosten pro Mille, oft abgekürzt zu CPMbedeutet, dass Werbetreibende für potenzielle Kunden für tausend Anzeigen ihrer Nachricht zahlen (Mille ist das lateinische Wort für Tausend). Im Online -Kontext werden Anzeigenanzeigen normalerweise "Impressionen" bezeichnet. Die Definitionen eines "Eindrucks" variieren unter Publishern.[69] Und einige Eindrücke werden möglicherweise nicht in Rechnung gestellt, da sie keine neue Exposition gegenüber einem tatsächlichen Kunden darstellen. Werbetreibende können Technologien verwenden wie Webfehler Um zu überprüfen, ob ein Eindruck tatsächlich abgegeben wird.[70][71]: 59 In ähnlicher Weise können Einnahmen im Umsatz pro Mille (U / min) gemessen werden.[72]

Publisher verwenden eine Vielzahl von Techniken, um Seitenansichten zu erhöhen, z. B. die Aufteilung von Inhalten auf mehrere Seiten, die Umverwendung des Inhalts eines anderen, die Verwendung sensationeller Titel oder die Veröffentlichung von Boulevardzeitungen oder sexuellen Inhalten.[73]

CPM-Werbung ist anfällig für "Impression-Betrug", und Werbetreibende, die Besucher ihrer Websites möchten, finden möglicherweise keine pro-Impressionszahlungen für die gewünschten Ergebnisse.[74]: 1–4

CPC (Kosten pro Klick)

CPC (Kosten pro Klick) oder PPC (Zahlen Sie pro Klick) bedeutet, dass Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt. CPC -Werbung funktioniert gut, wenn Werbetreibende Besucher ihrer Websites wollen, aber es ist eine weniger genaue Messung für Werbetreibende, die das Markenbewusstsein aufbauen möchten.[75] Der Marktanteil von CPC ist seit seiner Einführung jedes Jahr zugenommen und CPM in den Schatten gestellt, um zwei Drittel aller Online-Werbevergütungsmethoden zu dominieren.[30]: 18[74]: 1

Wie Impressionen sind nicht alle aufgezeichneten Klicks für Werbetreibende wertvoll. Goldspot -Medien berichteten, dass bis zu 50% der Klicks auf statische Mobilbanner -Anzeigen zufällig sind und dazu geführt haben, dass Besucher die neue Website sofort verließen.[76]

CPE (Kosten pro Engagement)

Die Kosten pro Engagement zielen darauf ab, nicht nur eine Anzeigeneinheit auf der Seite zu verfolgen (d. H. Ein Eindruck wurde serviert), aber auch, dass der Betrachter tatsächlich mit der Anzeige gesehen und/oder interagierte.[77][78]

CPV (Kosten pro Ansicht)

Kosten pro Anzeigen Videowerbung. Sowohl Google als auch Tubemogul befürworteten diese standardisierte CPV -Metrik für die IAB (Interaktives Werbebüro) Digitales Videokomitee und sammelt eine bemerkenswerte Menge an Branchenunterstützung.[79] CPV ist der primäre Benchmark, der in verwendet wird Youtube Werbekampagnen als Teil von Google's AdWords Plattform.

CPI (Kosten pro Installation)

Die CPI -Kompensationsmethode ist spezifisch für mobile Anwendungen und mobile Werbung. In CPI -Anzeigenkampagnen wird Marken nur dann ein festgelegter Gebotsrate berechnet, wenn die Anwendung installiert wurde.

CPL (Kosten pro Blei)

Kosten pro Lead Die Vergütungsmethode impliziert, dass der Werbetreibende eine explizite Anmeldung von a bezahlt Verbraucher Interessiert an dem Angebot des Werbetreibenden.

Zuschreibung des Anzeigenwerts

Hauptartikel: Attribution (Marketing)

Im Marketing ist "Zuordnung" die Messung der Wirksamkeit bestimmter Anzeigen in der endgültigen Kaufentscheidung eines Verbrauchers. Mehrere Anzeigenabdrücke können zu einem "Click" oder einer anderen Aktion des Verbrauchers führen. Eine einzige Aktion kann dazu führen, dass die Einnahmen an mehrere Werberaumverkäufer gezahlt werden.[80]

Andere leistungsbasierte Kompensation

CPA (Kosten pro Aktion oder Kosten pro Akquisition) oder PPP (Pay pro Leistung) Werbung bedeutet, dass der Werbetreibende die Anzahl der Benutzer zahlt, die eine gewünschte Aktivität ausführen, z. B. ein Kauf oder Ausfüllen eines Registrierungsformulars. Leistungsbasierte Kompensation kann auch einbeziehen Aufteilung der Einnahmen, wo Verlage einen Prozentsatz der Gewinne des Werbetreibenden erzielen, die aus der Anzeige erzielt werden. Performance-basierte Kompensation verschiebt das Risiko einer fehlgeschlagenen Werbung auf Verleger.[74]: 4, 16

Fixkosten

Fixkostenvergütung bedeutet, dass Werbetreibende die Fixkosten für die Lieferung von Anzeigen online zahlen, normalerweise über einen bestimmten Zeitraum, unabhängig von der Sichtbarkeit der Anzeige oder der Reaktion der Benutzer darauf. Ein Beispiel ist CPD (Kosten pro Tag), bei dem Werbetreibende feste Kosten für die Veröffentlichung einer Anzeige für einen Tag zahlen, unabhängig von Eindrücken oder Klicks.

Vorteile der Online -Werbung

Kosten

Die niedrigen Kosten für die elektronische Kommunikation senken die Kosten für die Anzeige von Online -Anzeigen im Vergleich zu Offline -Anzeigen. Online-Werbung und insbesondere soziale Medien bieten Werbetreibenden ein kostengünstiges Mittel, um sich mit großen etablierten Gemeinden zu beschäftigen.[63] Werbung Online bietet bessere Renditen als in anderen Medien.[74]: 1

Messbarkeit

Online -Werbetreibende können Daten zur Wirksamkeit ihrer Anzeigen sammeln, z. B. die Größe des potenziellen Publikums oder die tatsächliche Reaktion des Publikums.[25]: 119 Wie ein Besucher seine Werbung erreichte, unabhängig davon, ob die Werbung zu einem Verkauf führte und ob eine Anzeige tatsächlich in die Sicht eines Besuchers geladen wurde.[70][71]: 59 Dies hilft Online -Werbetreibenden, ihre Anzeigenkampagnen im Laufe der Zeit zu verbessern.

Formatierung

Werbetreibende haben eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Werbenachrichten zu präsentieren, einschließlich der Möglichkeit, Bilder, Video, Audio und Links zu vermitteln. Im Gegensatz zu vielen Offline -Anzeigen können Online -Anzeigen auch interaktiv sein.[24] In einigen Anzeigen können Benutzer beispielsweise Abfragen eingeben[81] Oder lassen Sie Benutzer dem Werbetreibenden in sozialen Medien folgen.[82] Online -Anzeigen können sogar Spiele integrieren.[83]

Targeting

Verlage bieten Werbetreibende die Möglichkeit, anpassbare und enge Marktsegmente für gezielte Werbung zu erreichen. Online-Werbung kann mit Geo-Targeting relevante Werbung für die Geographie des Benutzers anstellen. Werbetreibende können jede einzelne Anzeige an einem bestimmten Benutzer anhand der vorherigen Einstellungen des Benutzers anpassen.[49] Werbetreibende können auch verfolgen, ob ein Besucher bereits eine bestimmte Anzeige gesehen hat, um unerwünschte sich wiederholende Expositionen zu reduzieren und angemessene Zeitlücken zwischen den Expositionen zu liefern.[84]

Berichterstattung

Online -Werbung kann fast jeden globalen Markt erreichen, und Online -Werbung beeinflusst den Offline -Umsatz.[85][86][87]

Geschwindigkeit

Sobald das Anzeigendesign abgeschlossen ist, können Online -Anzeigen sofort bereitgestellt werden. Die Lieferung von Online -Anzeigen muss nicht mit dem Veröffentlichungsplan des Verlags verknüpft werden. Darüber hinaus können Online -Werbetreibende die Anzeigenkopie schneller ändern oder ersetzen als ihre Offline -Gegenstücke.[88]

Bedenken

Sicherheitsbedenken

Laut einer Untersuchung des US -Senats im Jahr 2014 gibt es aufgrund der Infrastruktur der Online -Werbung Sicherheits- und Datenschutzbedenken für Benutzer.[89] Dies liegt an dem Potenzial, dass Malware über Online -Anzeigen und für solche verbreitet werden kann Malvertisierung ohne ausreichend Schutz oder Screening einfügt und ausgelöst werden. Ransomware Banden wurden mit sorgfältig gezielten Google Search -Werbung entdeckt, um Opfer auf Seiten umzuleiten, die Malware fallen lassen.[90]

Eye-Tracking-Studien haben gezeigt, dass Internetnutzer häufig Webseitenzonen ignorieren, die wahrscheinlich Anzeigeanzeigen enthalten (manchmal genannt ".Bannerblindheit"), und dieses Problem ist online schlechter als in Offline -Medien.[91] Andererseits legen Studien nahe, dass selbst die von den Benutzern "ignorierten" Anzeigen den Benutzer unbewusst beeinflussen können.[92]

Betrug auf dem Werbetreibenden

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Werbetreibende für ihre Werbung überladen werden können. Zum Beispiel, Klicken Sie auf Betrug tritt auf, wenn ein Verlag oder ein Dritter auf einer CPC -Anzeige ohne legitime Kaufabsicht (manuell oder über automatisierte Mittel) klickt.[93] Beispielsweise kann ein Klickbetrug auftreten, wenn ein Wettbewerber Anzeigen klickt, um das Werbebudget des Konkurrenten zu erschöpfen, oder wenn Verlage versuchen, Einnahmen zu erstellen.[93]

Klickbetrug ist besonders mit Pornografie -Sites verbunden. Im Jahr 2011 haben bestimmte Betrüger -Pornoswebsites Dutzende von versteckten Seiten auf dem Computer jedes Besuchers gestartet, um den Computer des Besuchers zu zwingen, auf Hunderte von bezahlten Links ohne das Wissen des Besuchers zu klicken.[94]

Wie bei Offline -Veröffentlichungen kann der Online -Impression -Betrug auftreten, wenn Verlage die Anzahl der Werbeeindrücke überbewertet, die sie an ihre Werbetreibenden geliefert haben. Um einen Betrug im Ausdruck zu bekämpfen, entwickeln mehrere Veröffentlichungs- und Werbebrancheverbände die Möglichkeit, Online -Impressionen glaubwürdig zu zählen.[95][96]

Heterogene Kunden

Da Benutzer unterschiedliche Betriebssysteme haben, Webbrowser[97] und Computerhardware (einschließlich mobiler Geräte und unterschiedlicher Bildschirmgrößen), Online -Anzeigen erscheinen den Benutzern möglicherweise unterschiedlich, als der Werbetreibende beabsichtigt ist, oder die Anzeigen werden möglicherweise überhaupt nicht ordnungsgemäß angezeigt. A 2012 comscore Die Studie ergab, dass durchschnittlich 31% der Anzeigen bei gerenderten Rendern nicht "ein Inspektion" waren, was bedeutet, dass sie nie die Gelegenheit hatten, gesehen zu werden.[98] Reiche Medienanzeigen erzeugen noch größere Kompatibilitätsprobleme, da einige Entwickler konkurrierende (und exklusive) Software verwenden können, um die Anzeigen zu rendern (siehe z. Vergleich von HTML 5 und Flash).

Darüber hinaus können Werbetreibende auf rechtliche Probleme stoßen, wenn gesetzlich erforderliche Informationen nicht tatsächlich für Benutzer angezeigt werden, auch wenn dieser Fehler auf die technologische Heterogenität zurückzuführen ist.[99]: ich In den Vereinigten Staaten hat die FTC eine Reihe von Richtlinien veröffentlicht, die darauf hinweisen, dass die Werbetreibenden verantwortlich sind, sicherzustellen, dass die Anzeigen die erforderlichen Offenlegungen oder Haftungsausschlüsse unabhängig von der Technologie der Benutzer aufweisen.[99]: 4–8

Anzeigenblockierung

Anzeigenblockierungoder Anzeigenfilterung bedeutet, dass die Anzeigen dem Benutzer nicht angezeigt werden, da der Benutzer Technologie verwendet, um Anzeigen auszuführen. Viele Browser blockieren standardmäßig unerwünschte Pop-up-Anzeigen.[100] Andere Softwareprogramme oder Browser-Add-Ons können auch das Laden von Anzeigen blockieren oder Elemente auf einer Seite mit Verhaltensweisen blockieren, die für Anzeigen charakteristisch sind (z. B. HTML-Autoplay von Audio und Video). Ungefähr 9% aller Online-Seitenaufrufe stammen von Browsern mit installierter Anzeigenblocking-Software.[101] Und einige Verlage haben 40%ihrer Besucher mit Ad-Blockern.[7]

Anti-Targeting-Technologien

Einige Webbrowser bieten an Datenschutzmodi Wo Benutzer Informationen über sich selbst vor Verlage und Werbetreibenden verbergen können. Bei Werbetreibenden können Werbetreibende nicht mit Cookies zielgerichtete Anzeigen für private Browser servieren. Die meisten wichtigen Browser haben integriert Nicht verfolgen Optionen in ihre Browser -Headers, aber die Vorschriften werden derzeit nur von der durchgesetzt Ehrungssystem.[102][103][104]

Datenschutzbedenken

Die Sammlung von Benutzerinformationen durch Verlage und Werbetreibende hat Verbraucherbedenken hinsichtlich ihrer Privatsphäre aufgeworfen.[32][71] Sechzig Prozent der Internetnutzer befragten SAI, die sie verwenden würden Nicht verfolgen Technologie, um alle Informationen zu blockieren, wenn sie sich die Möglichkeit befinden.[105][106] Über die Hälfte aller Google und Facebook Benutzer sind besorgt über ihre Privatsphäre, wenn sie Google und Facebook verwenden, so Gallup.[107]

Viele Verbraucher haben Vorbehalte online Verhaltensziel. Durch die Verfolgung der Online -Aktivitäten der Benutzer können Werbetreibende Verbraucher ziemlich gut verstehen. Werbetreibende verwenden häufig Technologien wie Webfehler und Respawing -Cookies, um ihre Fähigkeiten zu maximieren, um Verbraucher zu verfolgen.[71]: 60[108] Laut einer von Harris Interactive durchgeführten Umfrage von 2011 hatte mehr als die Hälfte der Internetnutzer einen negativen Eindruck von Online-Verhaltenswerbung, und vierzig Prozent befürchteten, dass ihre persönlich identifizierbaren Informationen ohne ihre Zustimmung an Werbetreibende geteilt worden waren.[109][110] Verbraucher können besonders von Werbetreibenden beunruhigt werden, die auf sensible Informationen wie finanzieller oder gesundheitlicher Status auf sie abzielen.[108] Darüber hinaus fügen einige Werbetreibende das an MAC-Adresse von Benutzern Geräten auf ihre "demografischen Profile", damit sie (unabhängig von der Genauigkeit des Profils) neu retargetiert werden können, auch wenn der Benutzer seine Cookies und seine Browserhistorie beseitigt.

Vertrauenswürdigkeit von Werbetreibenden

Betrüger können die Schwierigkeiten der Verbraucher nutzen, um die Identität einer Online -Person zu überprüfen.[111]: 1 führt zu künstlichen wie Phishing (Wo Betrügerei-E-Mails mit denen eines bekannten Markenbesitzers identisch aussehen)[112] und Vertrauensschemata wie die Nigerianer "419" -Scam.[113][114][115] Das Internet Crime Complaint Center erhielt 2012 289.874 Beschwerden, was einer halben Milliarde US -Dollar an Verlusten betrug, von denen die meisten von Betrugswerbung stammten.[116][117]

Verbraucher sind auch Malware -Risiken ausgesetzt, d. H. Malvertisierung, wenn ich mit Online -Werbung interagiere. CiscoDer jährliche Sicherheitsbericht 2013 ergab, dass das Klicken auf Anzeigen 182 -mal häufiger ein Virus auf dem Computer eines Benutzers installiert als das Surfen des Internets für Pornos.[118][119] Im August 2014 wurde beispielsweise Yahoo's Advertising Network Berichten zufolge Fälle von Infektionen einer Variante von gesehen Kryptolocker Ransomware.[120]

Spam

Die niedrigen Kosten des Internets für die Verbreitung von Werbung tragen zu Spam bei, insbesondere nach großem Maßstab Spammer. Es wurden zahlreiche Anstrengungen unternommen, um Spam zu bekämpfen, die von Blacklists bis hin zu regulatorischen Kennzeichnungen bis hin zu Inhaltsfiltern reichen, aber die meisten dieser Bemühungen haben nachteilige Kollateraleffekte wie eine fehlende Filterung.[10]

Verordnung

Im Allgemeinen gelten Verbraucherschutzgesetze für Online- und Offline -Aktivitäten gleichermaßen.[99]: ich Es gibt jedoch Fragen darüber, welche Gesetzesgesetze gelten und welche Aufsichtsbehörden die Durchsetzungsbehörde über die grenzüberschreitende Aktivitäten haben.[121] Viele Gesetze regulieren speziell die Art und Weise, wie Online -Anzeigen geliefert werden. Zum Beispiel ist die per E -Mail gelieferte Online -Werbung eher reguliert als die gleichen Anzeigeninhalte, die über Banner -Anzeigen geliefert werden. Unter anderem Einschränkungen, die USA CAN-SPAM-Gesetz von 2003 erfordert, dass jede kommerzielle E-Mail einen Opt-out-Mechanismus bietet.[121] In ähnlicher Weise unterliegt mobile Werbung von der Telefon Verbraucherschutzgesetz von 1991 (TCPA), für das (unter anderem einschränken) der Benutzer vor dem Senden von Werbung per Textnachrichten erforderlich ist.

Wie bei Offline-Werbung haben die Branchenteilnehmer zahlreiche Anstrengungen unternommen, um Branchenstandards oder Verhaltenscodes zu regulieren und zu entwickeln. Mehrere Organisationen der Werbebranche in den USA haben gemeinsam veröffentlicht Selbstregulatorische Prinzipien für Online-Verhaltenswerbung Basierend auf den vom FTC im Jahr 2009 vorgeschlagenen Standards.[122] Europäische Werbevereinigungen haben 2011 ein ähnliches Dokument veröffentlicht.[123] Zu den primären Grundsätzen beider Dokumente gehören die Kontrolle der Datenübertragung der Daten an Dritte, Datensicherheit und Zustimmung zur Erfassung bestimmter Gesundheits- und Finanzdaten.[122]: 2–4 Keiner der Rahmenbedingungen bestraft jedoch Verstöße gegen die Verhaltenskodizes.[124]

Die Online -Vermittlungsdiensteverordnung (2019/1150/EU) oder die P2B -Verordnung trat am 12. Juli 2020 in allen EU -Mitgliedstaaten und Großbritanniens in Kraft. Die Verordnung zielt darauf ab, Fairness und Transparenz für Geschäftsbenutzer von Online -Vermittlungsdiensten oder Online -Plattformen zu fördern. Das Hauptziel der Verordnung ist es, einen rechtlichen Rahmen festzulegen, der transparente Bedingungen für Geschäftsbenutzer von Online -Plattformen sowie effektive Möglichkeiten zur Wiedergutmachung garantiert, wenn diese Bedingungen nicht respektiert werden. Solche Transparenz und Fairness untermauern Verbesserungen in der Funktion des Digitaler Binnenmarkt vor allem zugunsten von KMU.[125] Die Vorschriften haben auch ein EU -Observatorium eingerichtet, um die Auswirkungen der neuen Regeln zu überwachen.[68] Bezeichnet das Observatorium auf der Online -Plattformwirtschaft.[126]

Die britischen Online -Vermittlungsdienste für Geschäftsanwender (Durchsetzung) 2020 replizieren die Auswirkungen der EU -Verordnung.

Datenschutz- und Datenerfassung

Die Datenschutzregulierung kann die Zustimmung der Benutzer erfordern, bevor ein Werbetreibender den Benutzer verfolgen oder mit dem Benutzer kommunizieren kann. Die bejahende Zustimmung ("Opt in") kann jedoch schwierig und teuer zu erhalten sein.[71]: 60 Branchenteilnehmer bevorzugen häufig andere Regulierungssysteme.

Unterschiedliche Gerichtsbarkeiten haben unterschiedliche Ansätze für Datenschutzfragen mit Werbung verfolgt. Die Vereinigten Staaten haben spezifische Beschränkungen für die Online -Verfolgung von Kindern in der Kinder für das Online -Datenschutzschützer für Kinder (Coppa),[122]: 16–17 Und die FTC hat kürzlich seine Interpretation von Coppa um die Anforderung von Anzeigennetzwerken erweitert, um die Zustimmung der Eltern zu erhalten, bevor sie wissentlich Kinder verfolgen.[127] Ansonsten die USA Federal Trade Commission Unterstützt häufig die Selbstregulierung der Branche, obwohl sie zunehmend Durchsetzungsmaßnahmen im Zusammenhang mit Online-Datenschutz und -versicherung durchführte.[128] Die FTC hat auch einen Konsens der Branche über möglich gemacht Verfolgen Sie keine Gesetzgebung.

Im Gegensatz dazu schränkt die "Datenschutz- und elektronische Kommunikationsrichtlinie" der Europäischen Union die Fähigkeit der Websites, Verbraucherdaten viel umfassender zu verwenden, ein. Die EU -Einschränkungen beschränken das Ziel von Online -Werbetreibenden. Die Forscher haben geschätzt, dass die Wirksamkeit der Online -Werbung im Vergleich zum Rest der Welt im Durchschnitt um rund 65% abnimmt.[71]: 58

Siehe auch

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