Einheimische Werbung

"Gesponserte Inhalte" leitet hier weiter. Für andere Verwendungen siehe Gesponserte Inhalte.

Einheimische Werbung, auch genannt gesponserte Inhalte,[1][2] ist eine Art von Art von Werbung Das entspricht der Form und Funktion der Plattform, auf der sie erscheint. In vielen Fällen funktioniert es wie eine Werbungund manifestiert sich als Video, Artikel oder Editorial. Das Wort einheimisch Bezieht sich auf diese Kohärenz des Inhalts mit den anderen Medien, die auf der Plattform erscheinen.

Diese Anzeigen reduzieren die Anzeigenerkennung der Verbraucher, indem sie die Anzeige in den nativen Inhalt der Plattform einfügt, auch wenn sie als "gesponsert" oder "Markeninhalte" bezeichnet wird.[3] Die Leser haben möglicherweise Schwierigkeiten, sie aufgrund ihrer mehrdeutigen Natur sofort als Anzeigen zu identifizieren, insbesondere wenn irreführende Etiketten wie "From the Web" verwendet werden.[1][4]

Produktplazierung (Embedded Marketing) ist ein Vorläufer der nativen Werbung. Das erstere legt das Produkt in den Inhalt, während im nativen Marketing, das in den USA rechtlich zulässig ist, soweit es ausreichend Offenlegung gibt.[5] Das Produkt und Inhalt werden zusammengeführt.

Formen

Trotz der Unklarheit im Zusammenhang mit der Erfindung der Einheimischen Werbung viele Experten[Wieselwörter] bedenke die Hallmark Hall of Fame, eine Serie, die erstmals 1951 ausgestrahlt wurde und heute noch zu den frühesten Fällen der Technik läuft.

Zu den zeitgenössischen Formaten für native Werbung gehören jetzt beworbene Videos, Bilder, Artikel, Kommentare, Musik und andere verschiedene Medienformen. Ein Großteil dieser Methoden zur Bereitstellung der nativen Strategie wurde in eine Online-Präsenz verwiesen, bei der sie am häufigsten als von Verlag produzierter Markeninhalte eingesetzt wird, ein ähnliches Konzept wie das traditionelle Werbung. Zu den alternativen Beispielen für moderne Technik gehören Suche Werbung, wenn Anzeigen neben Suchergebnissen erscheinen, die sich als nativ für die Sucherfahrung qualifizieren. Beliebte Beispiele sind, sind: Twitter's Beförderte Tweets, Facebook's geförderte Geschichten und Tumblr's geförderte Beiträge. Die traditionell beeinflusste Form des nativen Marketings manifestiert sich neben redaktionellen Inhalten als Platzierung von sponsorfinanzierten Inhalten.[6] Oder "andere Inhalte, an denen Sie interessiert sein könnten", die von einem Vermarkter zusammen mit redaktionellen Empfehlungen gesponsert werden.[7]

Zuletzt ist eine Kontroverse entstanden, ob Inhaltsvermarktung ist eine Form des nativen Marketings oder wenn sie von Natur aus trennen Ideologien und Stile sind, wobei native Marktstrategen behauptet, Content -Marketing -Techniken zu verwenden, und einige Inhaltsmarktstrategen behaupten, keine Form des nativen Marketings zu sein.

In den letzten Jahren des Millenniums wurde die bemerkenswerteste Form der einheimischen Werbung gesponsert. Die Produktion von gesponserten Inhalten (manchmal als "Sponcon" abgekürzt[8]) beinhaltet die Einbeziehung eines Dritten zusammen mit einem Managementunternehmen oder dem Team eines Markenunternehmens und dem Team für Werbeaktivitäten, um sich an die oben genannten erheblich beliebten Produzenten von Inhalten von Drittanbietern zu wenden sozialen Medienoft unabhängig, als "Influencer" eingestuft, um ein Produkt zu fördern. Oft als Vorgänger für traditionell befürwortete und/oder Vertrag zitiert Werbung; Das würde stattdessen Prominente zeigen, gesponserte Inhalte sind in den letzten Jahren in den letzten Jahren in den letzten Jahren zweifellos immer beliebter geworden Service.

Eine Technik, die häufig in traditionellen gesponserten Werbung verwendet wird, ist direkt und indirekt Produktplazierung (Embedded Marketing). Anstelle der Technik des Embedded -Marketings, das Produkt in den Inhalt zu platzieren, werden das Produkt und die Inhalte zusammengeführt und in gesponserten Inhalten treten das Produkt, die Inhalte und die aktive Promotion gleichzeitig auf einer Reihe von Plattformen auf.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Formen der nativen Werbung spielt gesponserte Inhalte auf die Anforderung und den Wunsch nach Transparenz an und lebt vom Konzept des bereits bestehenden und/oder aufgebauten Vertrauens zwischen dem Produzenten von Verbrauchern und Inhalten, anstatt einen maskierten Nettoabdruck zu erstellen, was ein vernünftiges Verständnis des Verbrauchers ist eine Werbung. Die zugrunde liegenden Motive gesponserter Inhalte ähneln jedoch der von einheimischen Werbung- nämlich die Anerkennung einer Verbraucher-Anzeigenbekanntheit, indem sie die Anzeige in den nativen Inhalt der Plattform einfügen, was viele Verbraucher nicht bewusst ist, dass sie eine Anzeige zum Beginn suchen mit. Die gesponserten Inhalte in sozialen Medien können wie jede andere Art von nativen Werbung schwierig sein, von der ordnungsgemäß identifiziert zu werden Federal Trade Commission wegen seiner mehrdeutigen Natur. Nativewerbung umgeht häufig diesen Netto -Impression -Standard, was ihn problematisch macht.[9]

Kategorien gesponserter Inhalte

Gesponserte Videos umfassen den Inhaltsproduzenten/Influencer, einschließlich oder erwähnen Sie den Service/das Produkt für eine bestimmte Zeit in ihrem Video. Diese Art von Sponsoring zeigt sich in allen Genres und Produktionsniveaus in Bezug auf Videoinhalte. Es gibt eine Geschichte von Schwierigkeiten zwischen Inhaltsproduzenten und ihrer Transparenz von Sponsoren in Bezug Federal Trades Commission.[10] Die meisten gesponserten Videos umfassen einen kurzen oder einen Vertrag und können von Kunde zu Kunden variieren und die Art der Förderung des Produkts sowie die spezifischen Anforderungen wie die Länge des Werbezeitraums beeinflussen. Bemerkenswerte Unternehmen, die an diesem Handel beteiligt sind Hörbar, SquarespaceCrunchyroll und Eitelkeitsplanet.[11][12]

Gesponserte Social -Media -Beiträge bestehen normalerweise aus dem Inhaltsproduzenten/Influencer, einschließlich oder Erwähnung des Dienstes/des Produkts für eine bestimmte Zeit in einer einzigen oder Reihe von Social -Media -Posts. Die meisten gesponserten Beiträge enthalten einen kurzen oder einen Vertrag und können von Kunden zu Kunden variieren. Bemerkenswerte Unternehmen, die an diesem Handel beteiligt sind, sind Fit-Tee, Zuckerbärenhaare und verschiedene Diät-Mahlzeitenplanungsdienste und Uhrenmarken.[13]

Kollaborative Inhalte

In den letzten Jahren ist auf Videoplattformen und sozialen Medien kollaborative Inhalte stärker ausgeprägt geworden. Inhaltsproduzenten/Influencer werden in der Regel von Unternehmen für ihre kreativen Input und Stimme in der Herstellung eines Produkts kontaktiert oder mit einem Rabattcode versorgt, um einen Prozentsatz der Gewinne zu erzielen, nachdem die Verbraucher den Code als Teil ihres Kaufs einbezogen haben. Kollaborative Inhalte können auch einen kurzen oder einen Vertrag beinhalten und können von Kunden zu Kunden variieren. Es gibt jedoch ein gewisses Maß an Flexibilität, da das fertige Produkt angeblich eine Darstellung des Inhaltsproduzenten ist. Bemerkenswerte Unternehmen, die an diesem Handel beteiligt sind, sind Pixi, Colourpop und MAC Cosmetics.[14]

Werbung Offenlegung

Da es sich um die Art der verkleideten Werbung handelt, die sich mit ihrer Umgebung einfügt, wird eine klare Offenlegung als notwendig erachtet, wenn die native Marketingstrategie anwendet, um den Verbraucher vor getäuschtem zu schützen und das Publikum bei der Unterscheidung zwischen gesponserten und regelmäßigen Inhalten zu unterstützen. Laut dem Federal Trade CommissionOffenlegungsmittel umfassen visuelle Hinweise, Etiketten und andere Techniken.[15] Die häufigsten Praktiken von diesen sind durch zurückhaltende Etiketten wie „Werbung“, „Anzeige“, „beworben“, „gesponsert“, „bezeichneter Partner“ oder „vorgeschlagener Beitrag“ in Untertiteln, Ecken oder den Unterteilen von Anzeigen erkennbar . Eine weit verbreitete Tendenz bei solchen Maßnahmen besteht darin, den Markennamen des Sponsors zu erwähnen, wie in „beworben von [Brand]“, „gesponsert von [Brand]“ oder „präsentiert von [Brand]“.[16] Diese können aufgrund der Auswahl der Offenlegungssprache durch den Verlag drastisch variieren (d. H. Der Wortlaut zur Identifizierung der nativen Werbeplatzierung).[17]

Im Jahr 2009 veröffentlichte die Federal Trade Commission ihre Bestätigungsrichtlinie speziell, um das Bewusstsein der Verbraucher für Vermerke und Zeugnisse in der Werbung zu schärfen, da die Beliebtheit von sozialen Medien und das Bloggen zunehmen.[18]

Die American Society of Magazine Editors (ASME) hat 2015 aktualisierte Richtlinien veröffentlicht, in denen die Notwendigkeit von Publishern die Notwendigkeit der Auszeichnung von Editorial- und Werbeinhalten bekräftigte. Der ASME-Ansatz empfiehlt beide Etiketten, kommerzielles Sponsoring und visuelle Beweise für visuelle Beweise zu offenbaren, die dem Benutzer helfen, native Werbung vom Editorial zu unterscheiden.[19]

Eine von Forschern der University of California veröffentlichte Studie ergab, dass sogar ein Viertel der Forschungsfächer von Umfragen mit der Bezeichnung einheimischer Werbung bezeichnet wurde. In der Studie glaubten 27% der Befragten, dass Journalisten oder Redakteure trotz des Vorhandenseins des "gesponserten Inhalts" -Label ein Werbung für Diätpillen geschrieben haben. Da die Federal Trade Commission Fälle zu Praktiken bringen kann, die eine umfangreiche Minderheit der Verbraucher irreführen, kommen die Autoren zu dem Schluss, dass viele einheimische Werbekampagnen nach dem Bundesgesetz wahrscheinlich irreführend sind. Die Autoren erklären auch zwei Theorien, warum native Werbung täuscht. Zuerst die Schema -Theorie schlägt vor, dass Advertorials in die Irre führen, indem sie die Verbraucher dazu veranlassen, ihre angeborene Skepsis gegenüber Werbung nicht auszulösen. Zweitens verursachen Advertorials auch Probleme mit der Quellenbasis, indem sie Werbematerial mit der Behörde aufdringliche Inhalte erfüllen.[20] Die Anerkennungsprozentsätze bleiben niedrig, selbst wenn die native Werbung in der Verbreitung erweitert hat. Ein im Jahr 2017 veröffentlichter akademischer Artikel hat gezeigt, dass nur 17% der Teilnehmer einheimische Werbung identifizieren konnten, und selbst wenn die Leser vorbereitet würden, stieg diese Zahl nur auf 27%. Als die Leser über verdeckte Werbung erfuhren, nahmen ihre Wahrnehmungen der Veröffentlichungen außerdem ab.[21]

Kategorien von Online -Anzeigen

Das Interaktives Werbebüro (IAB), die primäre Organisation, die für die Entwicklung von AD -Branchenstandards und die Durchführung von Geschäftsforschung verantwortlich ist, veröffentlichte 2013 einen Bericht[16] Detaillierung sechs verschiedene Kategorien zur Unterscheidung von Arten von nativen Anzeigen.

  1. Anzeigeneinheiten in Feed: Wie der Name bezeichnet, sind In-Feed-Anzeigen Einheiten im normalen Inhaltsfeed der Website, was bedeutet, dass sie so aussehen, als ob der Inhalt möglicherweise von oder in Zusammenarbeit mit dem Team des Publisher geschrieben wurde, um den umgebenden Geschichten zu entsprechen. Eine Kategorie, die durch Websites wie die Beliebtheit wie erhoben Nach oben und Buzzfeed's gesponserte Artikel aufgrund seiner Wirksamkeit, In-Feed war auch die Kontroverse für das native Marketing, da hier die Unterscheidung zwischen nativem und Content-Marketing in der Regel geltend gemacht wird.
  2. Suchanzeigen: In der Liste der Suchergebnisse werden diese im Allgemeinen oben oder unter den organischen Suchergebnissen oder in günstiger Position gefunden, nachdem sie an Werbetreibende verkauft wurden, die eine Garantie für eine optimale Platzierung auf der Suchmaschinenseite haben. Sie besitzen normalerweise ein ähnliches Erscheinungsbild wie die organischen Ergebnisse auf der Seite mit Ausnahme von Offenlegungsaspekten.
  3. Empfehlungswidgets: Obwohl diese Anzeigen Teil des Inhalts der Website sind, tendieren diese nicht in gleicher Weise mit dem Inhalt des redaktionellen Feeds. In der Regel werden Empfehlungsanzeigen durch ein Widget durch Wörter erkennbar, die externe Referenzen, Vorschläge und tangential verwandte Themen implizieren. "Sie könnten auch mögen"; "Du magst vielleicht"; "An anderer Stelle aus dem Web"; "aus dem Web"; "Sie haben vielleicht vermisst" oder "für Sie empfohlen" diese Einheiten normalerweise charakterisieren.
  4. Beförderte Auflistungen: In der Regel auf Websites, die nicht inhaltsbasiert sind, wie z. B. E-Commerce-Websites, werden beworbene Listings auf identische Weise mit den auf der angegebenen Website angebotenen Produkte oder Dienstleistungen dargestellt. In ähnlicher Weise werden gesponserte Produkte als Suchanzeigen gerechtfertigt und werden in ähnlicher Weise in ähnlicher Weise wie Suchanzeigen als nativ angesehen.
  5. IN-AD (IAB Standard): Ein In-Ad passt in einen Standard-IAB-Container, der außerhalb des Feeds gefunden wurde und "... kontextbezogene Inhalte innerhalb der Anzeige, Links zu einer Seite außerhalb des Ortes, mit einer garantierten Platzierung verkauft und an Markenmetriken wie Interaktion gemessen wird und Markenlift. "
  6. Custom / kann nicht enthalten werden: Diese Kategorie bleibt für die ungeraden Enden und Anzeigen, die keiner der anderen Inhaltskategorien entsprechen.

Digitale Plattformen

Native Werbeplattformen werden in zwei Kategorien eingeteilt, die allgemein als "offene" und "geschlossene" Plattformen bezeichnet werden, aber auch hybride Optionen werden mit einer gewissen Frequenz verwendet.[22][23][24]

Geschlossene Plattformen sind Formate, die von Marken erstellt wurden, um ihre eigenen Inhalte auf ihren Websites zu fördern. Auf diesen Plattformen sehen Werbung auf anderen nicht, da diese Anzeigentypen für ihre alleinige Verwendung generiert und auf der Ausstellung von Werbeeinheiten innerhalb der Grenzen der spezifischen Agenden der Website strukturiert werden. Anzeigen, die auf geschlossenen Plattformen verteilt sind, stammen nämlich von der Marke der Plattform selbst. Beliebte Beispiele sind beworbene Tweets auf Twitter, gesponserte Geschichten auf Facebook und TrueView Video -Anzeigen auf Youtube.

Offene Plattformen werden durch die Beförderung des gleichen Stücks definiert Markenartikel über mehrere Plattformen hinweg allgegenwärtig, aber durch eine Variation der nativen Anzeigenformate. Im Gegensatz zu geschlossenen Plattformen lebt der Inhalt selbst außerhalb einer bestimmten Website, auf der sie angezeigt werden, und wird normalerweise von einem Drittunternehmen auf mehreren Websites verteilt, was bedeutet, dass die Anzeigen auf offenen Plattformen auftreten, nämlich von einem Werbetreibenden dort platziert werden.

Hybridplattformen Erlauben Sie den Content -Publishing -Plattformen, einen privaten Marktplatz zu installieren, auf dem Werbetreibende die Möglichkeit haben, durch Direktvertrieb oder programmatische Auktion durch das, was bekannt ist Echtzeit bieten (RTB). Daher werden Anzeigen, die auf Hybridplattformen verteilt werden, von der Plattform selbst platziert, wobei der Raum an einen offenen Plattformwerbung verkauft wurde.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ a b Pogue, David (2015). "Wahrheit in der digitalen Werbung". Wissenschaftlicher Amerikaner. 312 (5): 32–33. doi:10.1038/ScientificAmerican0515-32. ISSN 0036-8733. JStor 26046599. PMID 26336708.
  2. ^ Frank, Russell (2018). "Fake News vs." Foke "News: Eine kurze, persönliche, jüngste Geschichte". Das Journal of American Folklore. 131 (522): 379–387. doi:10.5406/Jamerfolk.131.522.0379. ISSN 0021-8715. JStor 10.5406/Jamerfolk.131.522.0379. S2CID 165579311.
  3. ^ Michael Sebastian (8. Januar 2014). "Fünf Dinge über die neuen einheimischen Anzeigen der New York Times zu wissen". Werbealter.
  4. ^ Brandon Einstein (Herbst 2015). "Lesen zwischen den Zeilen: Der Aufstieg der nativen Werbung und die Unfähigkeit der FTC, sie zu regulieren". Brooklyn Journal of Corporate, Financial & Commercial Law. 10.
  5. ^ "Native Advertising: Ein Leitfaden für Unternehmen". 2015.
  6. ^ "Warum Content -Marketing einheimisch werden sollte". Archiviert von das Original Am 2013-08-22.
  7. ^ Hallett, Tony. "Was ist überhaupt einheimische Werbung?". Der Wächter. Abgerufen 1. November 2014.
  8. ^ "Das ist nicht 'Sponcon' (aber es geht um das Wort)". www.merriam-webster.com.
  9. ^ Lisk, J. (2018). 7 Tolle Beispiele für gesponserte Inhalte. [Online] Media Planet. Verfügbar unter: [Zugriff am 3. Dezember 2018].
  10. ^ Bergan, J. (2016). Marken und Kreativen: Machen Sie das Beste aus YouTuber -Kooperationen. [Online] Denken Sie mit Google nach. Verfügbar unter: [Zugriff auf den 1. Dezember 2018].
  11. ^ Alles wird von Squarespace gesponsert. (2017). [Video] Regie von G. McConnel. Youtube.
  12. ^ Gesponserte Videos: FTC -Bestätigungsrichtlinien für YouTube -Schöpfer und Marken [Wie zu Tag #4]. (2015). [Video] Reel SEO.
  13. ^ Rius, A. (2018). Kollaborative Inhaltserstellung. [Online] Relevanz. Verfügbar unter: [Zugriff am 5. November 2018].
  14. ^ Federal Trade Commission. (2018). Werbung und Marketing im Internet: Regeln der Straße. [Online] Verfügbar unter: [Zugriff auf den 9. Dezember 2018].
  15. ^ "FTC Consumer Protection Personal Aktualisiert die Anleitung der Agentur für Suchmaschinenindustrie.. ftc.gov. 25. Juni 2013.
  16. ^ a b "Iab". IAB - Stärkung der Marketing- und Medienindustrie, in der digitalen Wirtschaft zu gedeihen. 9. Mai 2019. Abgerufen 4. Oktober 2019.
  17. ^ Amazerneen, Michelle A.; Vargo, Chris J. (2021-05-19). "Teilen native Werbung auf Twitter: Inhaltsanalysen Untersuchung von Offenlegungspraktiken und deren impfungsinoziulierender Einfluss". Journalismusstudien. 22 (7): 916–933. doi:10.1080/1461670x.2021.1906298. ISSN 1461-670x.
  18. ^ "Die Vermerke der FTC: Was die Menschen fragen | Federal Trade Commission". www.ftc.gov. Abgerufen 2016-05-12.
  19. ^ American Society of Magazine Editors und Publishers (15. April 2015). "ASME -Richtlinien für Redakteure und Verlage". WIE ICH. Archiviert von das Original am 15. Dezember 2015. Abgerufen 19. Dezember, 2015. {{}}: |last= hat generischen Namen (Hilfe)
  20. ^ Hoofnagle, Chris;Meleshinsky, Eduard (15. Dezember 2015). "Native Advertising and Billsement: Schema, Quellenbasis-Irreführbarkeit und Auslassung materieller Tatsachen". Technologiewissenschaft. Abgerufen 19. Dezember, 2015.
  21. ^ Amazieren, Michelle (28. Februar 2017)."Medien retten oder mit Vertrauen handeln?". Digitaler Journalismus. 6 (2): 176–195. doi:10.1080/21670811.2017.1293488. HDL:2144/27151. S2CID 152254792.
  22. ^ "Native Advertising: Ein leistungsstarker Performance -Treiber". Abgerufen 23. November, 2014.
  23. ^ "Was ist einheimische Werbung?". 6. März 2013. Archiviert von das Original am 8. Mai 2013. Abgerufen 23. November, 2014.
  24. ^ Mark Chu Cheong (7. September 2014). "Native ADS Teil Deux: Das Wachstum der offenen nativen Werbung". Abgerufen 23. November, 2014.

Externe Links