Schmal

Schmal ist die Verbreitung von Informationen (normalerweise über Internet, Radio, Zeitung oder Fernsehen) an ein enges Publikum und nicht über den breiteren öffentlichen Attrakt. Im Zusammenhang mit Nischenmarketing oder zielgerichtete Vermarktung, Enconcasting beinhaltet das Ziel, Mediennachrichten in bestimmte Segmente der Öffentlichkeit zu zielen, die durch Werte, Präferenzen, demografische Attribute und/oder Abonnements definiert sind. Enconcasting basiert auf dem Postmoderne Idee das Massenpublikum existiert nicht.[1]

Der Begriff schmal Kann sich auch für die Verbreitung von Informationen an ein Publikum (privat oder öffentlich) bewerben, das von Natur aus geografisch begrenzt ist - eine Gruppe wie Büroangestellte, militärische Truppen oder Konferenzteilnehmer - und erfordert eine lokalisierte Verbreitung von Informationen von einer gemeinsamen Quelle.[2]

Vorgeschichte des Begriffs

Der Begriff schmal wurde von geprägt von Charles Herrold Anfang des 20. Jahrhunderts, um Funkübertragungen zu bestimmen, die für einen einzelnen Empfänger bestimmt sind, unterscheidet sich von Rundfunk-, für ein allgemeines Publikum bestimmt.[3] Der Begriff wurde im Kontext von Abonnement -Radioprogrammen Ende der 1940er Jahre wiederbelebt.[4] Der Begriff trat zuerst in das gemeinsame Lexikon ein, das Informatiker und öffentlicher Rundfunk Fürsprecher J. C. R. Licklider, der in einem Bericht von 1967 vorgestellt wurde

Eine Vielzahl von Fernsehsendern, die darauf abzielen, die Bedürfnisse kleinerer, spezialisierter Zielgruppen zu erfüllen. "Hier", erklärte Licklider, "möchte ich den Begriff" engcastieren "einsetzen, um die Ablehnung oder Auflösung der Einschränkungen hervorzuheben, die durch das Engagement für einen monolithischen Massenanzug, ein Rundfunkansatz auferlegt werden."[5]

Ursprünge und Entwicklung im Fernsehen

Anfang der neunziger Jahre, als das amerikanische Fernsehen hauptsächlich von drei großen Netzwerken regiert wurde (ABC, CBS und NBC)) Es wurde angenommen, dass die größte Errungenschaft darin bestand, Inhalte zu fördern und zu erstellen, die auf eine große Masse von Menschen gerichtet werden würden, und diejenigen Projekte, die nur ein reduziertes Publikum ansprechen könnten, vollständig zu vermeiden. Dies war hauptsächlich darauf zurückzuführen, dass es insbesondere in den früheren Tagen des Fernsehens nicht viel mehr Konkurrenz gab.[6] Trotzdem änderte sich dies einmal, als unabhängige Stationen, mehr Kabelkanäle und der Erfolg von Videokassetten zunahmen und steigern, was dem Publikum die Möglichkeit gab, mehr Optionen zu haben. So begann sich diese frühere massenorientierte Sichtweise in Richtung eines zu ändern, der offensichtlich enger war.[7]

Genau die Ankunft von Kabelfernseher ermöglichte es einer viel größeren Anzahl von Produzenten und Programmierern, auf ein kleineres Publikum zu zielen. Zum Beispiel, während MTV als Kanal für diejenigen begann, die Musik liebten, endete es mit so vielen verschiedenen Shows, dass sie heutzutage selten "Handel in der" Musik "ihres Namens mehr" handelt ".[6] Beweis, wie sich die großen Netzwerke durch eine konstante Phase der Diaspora entwickelten, um Inhalte zu bieten, die eine Vielzahl von Publikum ansprechen.

Trotz der Tatsache, dass die wichtigsten Netzwerke immer wieder hauptsächlich inhaltlich fördern, deren Hauptziel es ist, zu einem riesigen Publikum zu gelangen, hat sich Enconcasting natürlich dazu gebracht, beispielsweise die Art und Weise, wie sie Shows planen, in den Vordergrund gesetzt. Während sie sich beispielsweise eines Nachts für Stream -Shows, die sich an Teenager richten, eine andere Nacht streamen möchten, möchten sie sich vielleicht auf eine andere Art von Publikum konzentrieren, wie z. B. diejenigen, die an Dokumentarfilmen interessiert sind. Daher werden sie sich gegen das ansprechen, was als enges Publikum angesehen werden könnte, aber ihre Aufmerksamkeit als Massenpublikum an einer Nacht auf sich zieht.[7]

Sozialer Einfluss

Diese Entwicklung in Richtung Grenzcasting wurde 1993 von diskutiert Hamid Naficy, der sich auf diese Veränderung speziell in Los Angeles konzentrierte und wie sich ein solcher Inhalt auf ein viel verengtes Publikum auswirkte. Mit dem Aufstieg von Fernsehprogrammen des Nahen Ostens stellten sich diese beispielsweise "Teil der dynamischen und vielfältigen populären Kulturen aus, die von Einwanderer- und Exilgemeinschaften in Südkalifornien produziert und konsumiert wurden".[8] Daher konnte mehr Inhalte, die nicht den Druck hatten, ein Massenpublikum zu beobachten, um sie zu sehen, produziert und gefördert werden, was es für Minderheiten leichter machte, sich im Fernsehen vertreten zu fühlen.

Kommerzielle Anwendung

Marketing Experten interessieren sich oft an schmaler Medien als Werbespot Werbung Tool, da der Zugriff auf einen solchen Inhalt ein bestimmtes und klar definiertes potenzielles Verbraucherpublikum ausgesetzt ist. Die Theorie ist, dass durch die Identifizierung von besonderem Identifizieren Demografie Wenn wir solche Programme betrachten, können Werbetreibende ihre Märkte besser ansprechen. Weiter aufgezeichnete Fernsehprogramme werden häufig an Captive-Publikum in übertragen Taxi, Busse, Aufzüge und Warteschlangen (z. B. in Zweigen der Post in dem Vereinigtes Königreich). Zum Beispiel die Taxifahrer Netzwerk in London's Schwarze Taxis Zeigt begrenzte vorab aufgezeichnete Fernsehprogramm[9] durchsetzt mit gezielten Werbung zu Taxi Passagiere. Das Fernsehen hat einen Übergang vom Rundfunk zu Grenzcasting gemacht, was den Werbetreibenden einen größeren Vorteil hat, wenn es darum geht, ihre Nachrichten an ein bestimmtes demografisches Publikum zu lenken. Wenn ein Energy Drink-Unternehmen beispielsweise auf 18- bis 25-jährige Action-Sportler ansprechen wollte, können sie kommerzielle Zeit in einem Nischen-Netzwerk kaufen, das nur gemischte Kampfkunst eingrenzt, wodurch ihre Botschaft durch Marketing für ein konzentriertes Vermarktung wertvoller wird Publikum.

Im Internet

Das Internet Verwendet sowohl eine Sendung als auch ein enges Modell. Die meisten Websites befinden sich auf einem Broadcast -Modell, da jeder mit Internetzugang die Websites anzeigen kann (Wikipedia ist ein gutes Beispiel. Diese Website kann von jedem mit einer Internetverbindung empfangen werden). Websites, die sich vor dem Anzeigen von Inhalten anmelden müssen, basieren jedoch mehr auf dem Enconcast-Modell. Push -Technologien, die Informationen an Abonnenten senden, sind ein weiteres Formular für das Engecasting. Vielleicht sind das beste Beispiel für enge Kaste Elektronische Mailinglisten wo Nachrichten nur an Personen gesendet werden, die die Liste abonnieren.

Schmalcasting wird manchmal auch an angewendet PodcastingDa das Publikum für einen Podcast oft spezifisch und scharf definiert ist. Dr. Jonathan Sterne von McGill Universität angegeben, "engcasting ist eine Form von Rundfunk-, wenn der letztere Begriff als "breite Verbreitung des Inhalts durch mechanische oder elektronische Medien" verstanden wird.[10] Andere einseitige, traditionelle Medienansätze für Enconcasting wie Internet Talk Radio können mit Broadcast-Radioprogrammen kontrastiert werden. Narrowcasting -Ansätze konzentrieren sich auf ein bestimmtes (enger) Thema, während Broadcast -Programme eine umfassendere Berichterstattung über breite Themen haben.

Interaktiver Grenzcasting

Eine neue Art von Engecasting entwickelt sich in Form des interaktiven Grenzcasts. Mit Interactive Enconcasting können Käufer die durch Engecasting angezeigten Inhalte beeinflussen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist über einen Touchscreen. Immer mehr Systeme werden in den Grenzcasting -Markt eingeführt.

Benutzerorientierte Inhalte bieten auch ein hervorragendes Medium für das Enconcast-Marketing, vorausgesetzt, das richtige Produkt ist mit dem entsprechenden Medium übereinstimmt.

Diese Systeme ermöglichen es Marken, über einen PC mit ihren Kunden zu kommunizieren. Der Vorteil der Mehrheit der interaktiven Enconcasting -Projekte besteht darin, dass sie im Laufe der Zeit effektiver und kostengünstiger sind.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ Flera, Aguie. Massenmedienkommunikation in Kanada. Thompson Nelson. Scarborough: 2003. p. 379
  2. ^ Legendre, Franck; et al. (2008). "Narrowcasting: Eine empirische Studie zur Bewertung der Leistungsbewertung" (PDF).
  3. ^ "Radio Broadcasting wird geboren". Archiviert von das Original am 2008-12-04. Abgerufen 2008-10-13.
  4. ^ Time Magazine (1948) Schmal. Zeit, 51 (5), p. 69.
  5. ^ Parsons, Patrick (März 2003). "Die Entwicklung des Kabel-Satellitenverteilungssystems". Journal of Broadcasting & Electronic Media. 47 (1): 1–16. doi:10.1207/s15506878jobem4701_1. S2CID 62196864. Abgerufen 2011-02-26.
  6. ^ a b "Eine kurze Geschichte des engen Kastens". www.eztexing.com. Abgerufen 2017-11-20.
  7. ^ a b "Das Museum of Broadcast Communications - Encyclopedia of Television - engcasting". www.museum.tv. Abgerufen 2017-11-20.
  8. ^ Naftig, Hamid. "Vom Rundfunk bis zum engen Kastieren: Diaspora des Nahen Ostens in Los Angeles." Bericht des Nahen Ostens, nein. 180, 1993, S. 31–34. JStor, Jstor, www.jstor.org/stable/3013230.
  9. ^ Clifford, Stephanie (3. März 2009). "Kabelunternehmen richten sich an Werbespots für das Publikum". New York Times. Abgerufen 26. September 2020.
  10. ^ "Dr. Jonathan Sterne definiert engcasting". Archiviert von das Original am 2009-11-16. Abgerufen 2008-05-16.

Lotz, Amanda D. (2007) „Der Fernseher wird revolutioniert“ .New York. NY: New York University Press. p. 180

http://www.signageinfo.com/tag/narrowcasting/

Externe Links