Microsite

Für den ökologischen Begriff siehe Microsite (Ökologie).

A microsite[1][2][3] ist eine Person Website oder eine kleine Gruppe von Seiten[4] die als diskrete Einheit fungieren sollen[Klarstellung erforderlich] innerhalb eines bestehenden Webseite oder um eine Offline -Aktivität zu ergänzen. Die Haupt -Landingpage des Microsite kann seine eigene haben Domainname oder Subdomain.[5]

Verwendungszweck

Mikrosites werden typischerweise in verwendet Web-Design So fügen Sie eine spezielle Informationsgruppe hinzu, entweder redaktionell oder kommerziell. Solche Websites können mit einer Hauptseite verknüpft oder nicht oder nicht vom Server einer Website abgenommen werden, wenn die Site für einen vorübergehenden Zweck verwendet wird. Die Hauptunterscheidung eines Microsite im Vergleich zu seiner übergeordneten Website ist der Zweck und die spezifische Zusammenhalt im Vergleich zur breiteren Gesamt -übergeordneten Website des Microsite.

Mikrosites für redaktionelle Zwecke verwendet möglicherweise eine Seite oder Gruppe von Seiten, die beispielsweise Informationen zu einem Urlaub, einem Ereignis oder einem ähnlichen Element enthalten, das detailliertere Informationen liefert als der allgemeine Inhaltsbereich einer Website. Eine Gemeinschaft Organisation Kann seine Hauptstelle mit allen grundlegenden Informationen des Unternehmens haben, erstellt jedoch eine separate, temporäre Mikrosite, um über eine bestimmte Aktivität, ein bestimmtes Ereignis oder ähnliche zu informieren.

Oft werden Mikrosites von einem kommerziellen Unternehmen für redaktionelle Zwecke verwendet, um den redaktionellen Wert hinzuzufügen. Zum Beispiel kann ein Einzelhändler von Parteigütern einen Mikrosite mit redaktionellen Inhalten über die Geschichte von erstellen Halloween oder eine andere Feiertage oder ein anderer Ereignis. Der kommerzielle Zweck solcher redaktionellen Mikrosites (außerhalb des Produktverkaufs) kann die Besucher der Website für Markenzwecke sowie die Bereitstellung von redaktionellen Inhalten und die Bereitstellung von redaktionellen Inhalten und die Bereitstellung von redaktionellen Inhalten beinhalten. Schlüsselwörter mehr Chancen von ermöglichen Suchmaschine Aufnahme. Normalerweise enthalten Mikrosites keine Webanwendungen.

Mikrosites können für rein kommerzielle Zwecke verwendet werden, um eingehende Informationen über ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder als redaktionelle Unterstützung für ein bestimmtes Produkt zu erstellen, z. B. die Beschreibung einer neuen Technologie. EIN Autoherstellerkann zum Beispiel eine neue präsentieren Hybridfahrzeug und unterstützen Sie die Verkaufspräsentation mit einem für die Erklärung der Hybridtechnologie spezifischen Mikrostoff.

Mit der Prävalenz von Schlüsselwort Kontextwerbung, (häufiger bezeichnet als Zahlen Sie pro Klick oder PPC), Mikrosites können speziell für eine solche kontextbezogene Werbung erstellt werden. Oder entlang einer ähnlichen Taktik werden sie erstellt, um themenspezifische, keywordreiche Inhalte spezifisch zu tragen, mit dem Ziel, dass Suchmaschinen sie hoch bewerten, wenn Suchmaschinenbenutzer solche Inhaltsthemen suchen.

Ein Microsite wird jedoch höchstwahrscheinlich keine niedrigeren PPC -Kosten senken, da sie sich höchstwahrscheinlich nicht verbessern wird Qualitätsbewertung. Es gibt neun Faktoren, die in die Qualität eingehen, eine davon ist die Qualität der Zielseite (wie relevant der Inhalt ist transparent und die einfache Navigation). Dieser Faktor untersucht nicht die gesamte Website (was ein häufiges Missverständnis bei der Qualitätsfestigkeit sein kann), sondern nur die Seite, die aus ihrer Suchabfrage ausgewählt wurde, um Menschen aus ihrer Suchabfrage zu landen. Daher spielt es keine Rolle, ob die Website ein breites Spektrum von Elementen abdeckt, oder nur eines, es ist wichtig, ob dieser Inhalt dieser eine Seite spezifisch für die Suche dieser Person ist. In Anbetracht der anderen acht Faktoren, die in die Qualitätsbewertung eingehen, sollte die Hauptwebsite in der Regel zu einer besseren Qualitätswerten als zu einem Mikrosite führen.[6]

Kritik

Mikrosites wurden von der Sicherheitsexpertin Rich Baldry kritisiert, die behaupteten, sie verursachen Verwirrung, Verschwendung von Geld und können den Ruf beschädigen.[7]

Wenn spezielle Domänen für Kampagnenmikrosites auftreten, wird es verwirrend. Bestenfalls können die Menschen die Microsite -Domäne ignorieren und sich sicher halten, aber die Marketing -Dollars zu Verschwendung machen. Im schlimmsten Fall geht der Schutz und der Ruf, der durch die Verwendung bekannter Bereiche angeboten wird, und die Menschen werden am Ende infiziert, wenn sie eine unbekannte Domäne folgen.

Siehe auch

Verweise

Zitate
  1. ^ Kundendrandbeziehungen aufbauen. Don E. Schultz, Beth E. Barnes, Heidi F. Schultz, Marian Azzaro. M.E. Sharpe. 2009. Seite 285
  2. ^ Internet-Marketing von Business-to-Business: Sieben bewährte Strategien zur Erhöhung des Gewinns durch Internet-Direktmarketing. Susan K. Jones. Maximum Press, 2008. Seite 118
  3. ^ Die Kunst der SEO. Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie Stricchiola. O'Reilly Media, Inc., 2009. Seite 201
  4. ^ Die Menge der Seiten liegt bei 1 bis 7.
  5. ^ Zielseitenoptimierung: Die endgültige Anleitung zum Testen und Tuning für Conversions. Tim Ash, Maura Ginty, reiche Seite. John Wiley & Sons, 2012.
  6. ^ Google Quality Score erklärte
  7. ^ Baldry, Rich (19. März 2011). "Was ist in einem Domainnamen?". Nackte Sicherheit (Blog). Sophos. Abgerufen 19. April 2011.