Lokale Suche (Internet)

Lokale Suche ist die Verwendung von spezialisiertem Internet Suchmaschinen Dadurch können Benutzer geografisch eingeschränkte Suchvorgänge gegen ein strukturiertes übermitteln Datenbank von lokalen Geschäftslisten. Typische lokale Suchabfragen enthalten nicht nur Informationen zu "Was" der Website -Besucher sucht (z. B. Schlüsselwörter, eine Geschäftskategorie oder den Namen eines Verbraucherprodukts), aber auch "Wo" Informationen wie eine Straßenadresse, Stadtname der Stadtnamen Anwesend Postleitzahl, oder geografische Koordinaten wie Breite und Längengrad. Beispiele für lokale Suchanfragen sind "Hong Kong Hotels", "Manhattan Restaurants" und "Dublin Car Rental". Lokale Suchanfragen zeigen explizite oder implizite lokale Absicht.[1] Eine Suche, die einen Standortmodifikator wie "Bellevue, WA" oder "14. Arrondissement" enthält, ist eine explizite lokale Suche. Eine Suche, die auf ein Produkt oder eine Dienstleistung verweist, die in der Regel lokal konsumiert wird, z. B. "Restaurant" oder "Nagel Salon", ist eine implizite lokale Suche.

Lokale Suche auf Google-Suche Normalerweise geben Sie organische Ergebnisse zurück, die mit einem „lokalen 3-Pack“ vorangestellt sind, eine Liste von drei lokalen Ergebnissen. Weitere lokale Ergebnisse können erzielt werden, indem Sie unter dem 3-Pack auf „mehr Orte“ klicken. Die Liste der Ergebnisse, die Sie erhalten, wird auch als lokaler Finder bezeichnet.[2]

Suchmaschinen und Verzeichnisse werden in erster Linie von Werbung von Unternehmen unterstützt, die prominent vorgestellt werden möchten, wenn Benutzer an bestimmten Standorten nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen suchen. Google beispielsweise hat lokale Bestandsanzeigen und Funktionen im lokalen Paket entwickelt.[3] Lokale Suchwerbung kann sehr effektiv sein, da die Anzeigen sehr genau auf die vom Benutzer bereitgestellten Suchbegriffe und Standort abzielen.

Evolution

Die lokale Suche ist die natürliche Entwicklung traditioneller Offline-Werbung, die in der Regel von Zeitungsverlage und Fernseh- und Radio-Sendern an das Web verteilt wird. Historisch gesehen stützten sich die Verbraucher auf lokale Zeitungen und lokale Fernseh- und Radiosender, um lokale Produkte und Dienstleistungen zu finden. Mit dem Aufkommen des Webs nutzen die Verbraucher zunehmend Suchmaschinen, um diese lokalen Produkte und Dienstleistungen online zu finden. In den letzten Jahren ist die Anzahl der Online-Suchen lokaler Suchanfragen schnell gewachsen, während Offline-Informationensuche, wie z.[4] Als natürliche Folge dieser Verschiebung des Verbraucherverhaltens verlagern lokale Produkt- und Dienstleister ihre Werbeinvestitionen langsam von traditionellen Offline-Medien auf lokale Suchmaschinen.

Von Verzeichnissen, Suchmaschinen und Karten

Man kann lokale Informationen über Suchmaschinen durchsuchen. Diese geben häufig lokale Suchergebnisse aus Verzeichnissen zurück[5] und Karten. Google beispielsweise wird Ergebnisse aus seinem Verzeichnis (als Google Business Profile genannt) in präsentiert Google Maps und auch in den Suchmaschinen -Ergebnisseiten[6] in Form eines lokalen Packs. Man kann auch nach lokalen Informationen durch Suche suchen Apfelkarten[7] Suchmaschinen bieten lokalen Unternehmen die Möglichkeit, ihre Geschäftsdaten in ihre jeweiligen lokalen Suchdatenbanken hochzuladen.[8]

Andere lokale Suchmaschinen, die zu wichtigen Websuchesportalen abhängt, umfassen allgemeine Windows leben lokal, Yahoo! Lokal und Ask.com's Ascity. Yahoo!, Trennt zum Beispiel seine lokalen Suchmaschinenfunktionen in Yahoo! Lokal und Yahoo! Karten, die erstere auf Geschäftsdaten konzentrierten und sie mit Webdaten korrelieren. Letztere konzentrierten sich hauptsächlich auf die Kartenmerkmale (z. B. Richtungen, größere Karte, Navigation).

Lokale Suche kann wie die gewöhnliche Suche auf zwei Arten angewendet werden. Wie John Battelle In seinem Buch "The Search" geprägt, kann die Suche entweder Wiederherstellungssuche oder Entdeckungssuche sein.

Diese perfekte Suche hat auch einen perfekten Rückruf - sie weiß, was Sie gesehen haben, und kann zwischen einer Entdeckungsreise erkennen - wo Sie etwas Neues finden möchten - und erholt -, wo Sie etwas finden möchten, das Sie zuvor gesehen haben.

Dies gilt insbesondere für die lokale Suche. Die Wiederherstellungssuche impliziert zum Beispiel, dass ein Verbraucher weiß, wen sie sucht (d. H. Main Street Pizza Salon), aber sie weiß nicht, wo sie sich befinden, oder braucht ihre Telefonnummer. Die Discovery -Suche impliziert, dass die Sucher zum Beispiel weiß, was sie will, aber nicht von wem sie sie braucht (d. H. Pizza in der Main Street in Springfield).

Im Februar 2012 kündigte Google an, dass sie 40 Änderungen an ihrem Suchalgorithmus vorgenommen haben, darunter ein Codenamen "Venice", das Google States lokale Suchergebnisse verbessern wird, indem sie "mehr auf die Rangliste der Hauptsucheergebnisse von Google als Signal" stützt ".[9] Dies bedeutet nun mehr auf organische SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten).

Lokale Suchergebnisse

Google Kann die Informationen eines Unternehmens in mobilen oder Desktop -Google -Suchergebnissen oder/und in den Ergebnissen von Mobilgeräten und Desktop -Google Maps anzeigen.[10] Die von Google angezeigten lokalen Suchergebnisse enthalten häufig ein lokales Paket, in dem derzeit drei Einträge angezeigt werden.[11]

Rangfaktoren

Große Suchmaschinen haben Algorithmen, die bestimmen, welche lokalen Unternehmen bei der lokalen Suche eingestuft werden. Hauptfaktoren, die sich auf die Chance eines lokalen Unternehmens auswirken, in der lokalen Suche zu erscheinen Wie eine Website der Handelskammer).[12]

2016 eine Studie[13] Unter Verwendung der statistischen Analyse bewertete, wie und warum Unternehmen in den lokalen Packungen eingestuft und positive Korrelationen zwischen lokalen Rankings und mehr als 100 Ranking -Faktoren identifiziert wurden. Obwohl die Studie den Algorithmus von Google nicht replizieren kann, lieferte sie einige interessante Erkenntnisse:

  • Backlinks zeigte die wichtigste Korrelation (und auch die Symbolleiste von Google, was darauf hindeutet, dass ältere Links von Vorteil sind, da die Symbolleiste seit langem nicht mehr aktualisiert wurde).
  • Websites mit mehr Inhalten (daher mehr Keywords) tendierten dazu, (wie erwartet) besser abzuschneiden
  • Qualität von Zitaten wie geringer Anzahl von Duplikaten, Konsistenz und einer angemessenen Anzahl von Zitaten war für ein Unternehmen von Bedeutung, um in lokalen Packungen zu zeigen. Für Unternehmen innerhalb des Pakets beeinflussten die Zitate jedoch keinen Einfluss auf ihre Rangliste: „Zitate scheinen grundlegend, aber kein Wettbewerbsvorteil zu sein.“
  • Eine verifizierte Seite von Google Business Profile mit Bewertungen und Fotos zeigte ebenfalls eine positive Korrelation (mit Ranking)
  • Die Autoren waren stattdessen überrascht, dass Geotargeting -Elemente (City & State) im Titel des Google Business -Profil -Landing -Landes -Landes -Landes -Rankings keine Auswirkungen auf das Google Business Profile -Ranking hatten. Daher schlagen sie vor, sie nur zu verwenden, wenn es aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit sinnvoll ist.
  • Schließlich und leider wurde festgestellt, dass das Vorhandensein eines Schlüsselworts im Geschäftsnamen einer der wichtigsten Faktoren ist (die hohe Inzidenz von SPAM im lokalen Paket erklärt).

Private Label Lokale Suche

Traditionelle lokale Medienunternehmen, einschließlich Zeitung Verlage und Fernsehen und Radio Rundfunkveranstalter fangen an, ihren lokalen Websites lokale Suche zu erweitern, um ihren Anteil an lokalen Suchverkehr und Werbeeinnahmen in den von ihnen dienter Märkten zu gewinnen. Diese lokalen Medienunternehmen entwickeln entweder ihre eigene Technologie oder eine Lizenz "Private Label" oder "White Label" lokale Suchlösungen von lokalen Suchlösungsanbietern von Drittanbietern. In beiden Fällen stützen lokale Medienunternehmen ihre Lösung in Geschäftslisten-Datenbanken, die von einem Drittanbieter-Datenverlag in Haus entwickelt oder lizenziert wurden.

Soziale lokale Suche

Lokale Suche, die interne oder externe soziale Signale beinhaltet, kann als soziale lokale Suche angesehen werden. Die erste Site, die diese Art von Suchentyp integrierte, wurde auf gelben Seiten untersucht. Entdecken Sie, um Facebook -Likes als eines der Signale zu verwenden, um das Ranking von Listen zu erhöhen, bei denen andere Faktoren möglicherweise gleich oder nahezu gleich sein. Typische Ranking -Signale bei lokalen Suchvorgängen wie Keyword -Relevanz und Entfernung von Schwerpunkt können daher mit diesen sozialen Signalen überlagert werden, um den Benutzern ein besseres Crowdsourcing -Erlebnis zu bieten. In jüngerer Zeit Social -Media -Websites Facebook, Foursquare, LocalMate und Zappenin sind direkter in die lokale Suche einbezogen, indem sie ihre mobilen Apps mit Funktionen aktualisieren, mit denen Menschen neue Unternehmen besuchen können.

Mobile lokale Suche

Hauptartikel: Mobile lokale Suche

Mehrere Anbieter experimentierten mit der Bereitstellung Lokale Suche nach mobilen GerätenAber am 5. März 2020 war Google der erste, der die mobile Indexierung standardmäßig ankündigte und den Fokus der Optimierung vom Desktop auf Mobile verlagert.[14] Einige davon sind Positionsbewusst. In den USA betrieb Google zuvor einen experimentellen sprachbasierten Locative Service (1-800-Goog-411. Das mobile XML-Protokoll, das alle modernen mobilen Browser verstehen. Der Vorteil der Entwicklung von Mobile Responsive Website besteht darin, dass keine Software heruntergeladen und installiert werden muss. Außerdem können diese Websites gleichzeitig herkömmliche Inhalte für herkömmliche PC -Benutzer mittels automatischer Browsererkennung bereitstellen.

Geschäftsinhaber und lokale Suche

Elektronische Verleger (wie Unternehmen oder Einzelpersonen), die Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer, Website, Geschäftsbeschreibung und Geschäftszeiten in lokalen Suchmaschinen erwarten möchten, haben mehrere Optionen. Der zuverlässigste Weg, um genaue lokale Geschäftsinformationen aufzunehmen, besteht darin, über Google, Yahoo! 'S oder Bings' jeweilige lokale Geschäftszentren von Bings 'jeweils geschäftliche Angebote zu fordern.

Die Informationen zur Auflistung von Unternehmen können auch über die herkömmlichen gelben Seiten, Datenaggregatoren im elektronischen gelben Seitenstil und verteilt werden Suchmaschinenoptimierung Dienstleistungen. Einige Suchmaschinen werden auf Webseiten aufgenommen, die regelmäßige Straßenadressen enthalten, die in maschinenlesbarem Text angezeigt werden (und nicht ein Bild des Textes, das schwieriger zu interpretieren ist). Webseiten können auch verwendet werden Geotagging Techniken.

Google -Geschäftsprofil

Am 30. Mai 2012 startete Google Google+ Local eine einfache Möglichkeit, lokale Informationen mit Zagat -Ergebnissen und Empfehlungen von den Personen zu entdecken und auszutauschen, denen Sie auf Google+ vertrauen.[15]

Am 11. Juni 2014 hat Google das Google Business Profil gestartet [16][17][18] die Google+ Local ersetzte. Google Business Profile verfügt über mehr Funktionen und verbindet sich mit AdWords, um ein All-in-One-Small Business Online-Management Center zu erstellen.

Bewertungen im Google Business Profile können von jedem geschrieben werden, unabhängig davon, ob sie tatsächlich Erfahrung mit dem Geschäft haben. Es ist nicht ungewöhnlich für weniger ehrenwert "Reputationsmanagement"Unternehmen, um betrügerische negative Bewertungen zu veröffentlichen und dann das Unternehmensangebot zu rufen, um die gefälschten Bewertungen gegen eine Gebühr zu entfernen. Google hat eine veröffentlichte Richtlinie, in der alle Bewertungen angegeben sind" sollten den betreffenden Standort genau darstellen. Wenn Beiträge die Wahrheit verzerren, werden wir Inhalte entfernen. "In Wirklichkeit entzieht das Google Business -Profil -Mitarbeiter die betrügerischen Bewertungen fast nie und scheint mehr daran interessiert zu sein, Geschäftsinhaber zu ermutigen, Geld für AdWords auszugeben, als tatsächlich die Richtigkeit des Google sicherzustellen Geschäftsprofilinformationen.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ "Wie funktioniert der lokale Algorithmus von Google im Jahr 2016?". Suchmaschinenland. 2016-08-01. Abgerufen 2017-04-07.
  2. ^ "Die Studie zeigt, dass das Opossum -Update von Google 64% der lokalen SERPs verändert hat.". Suchmaschinenland. 2016-11-03. Abgerufen 2017-04-07.
  3. ^ "Google Maps Anzeigenverkehr wächst stetig". Suchmaschinenland. 2017-03-30. Abgerufen 2017-04-07.
  4. ^ "Verlassen Sie sich auf gedruckte gelbe Seiten? Die meisten lokalen Kunden wenden sich an das Web!". Suchmaschinenland. 2008-10-22. Abgerufen 2017-03-27.
  5. ^ "Warum" Barnacle SEO "ein großes Comeback in Lokal feiert". Suchmaschinenland. 2014-03-26. Abgerufen 2017-04-13.
  6. ^ "Über Google My Business - Google My Business Hilfe". Support.google.com. Abgerufen 2017-04-13.
  7. ^ "5 Dinge, die Unternehmen jetzt über Apple Maps wissen müssen". Suchmaschinenland.2012-10-22. Abgerufen 2017-04-13.
  8. ^ "Über Google My Business - Google My Business Hilfe". Support.google.com. Abgerufen 2017-04-13.
  9. ^ Suchqualitätshighlights: 40 Änderungen für Februar, Google, 27. Februar 2012
  10. ^ Google meine geschäftliche Hilfe. "Wie Google Geschäftsinformationen verwendet". Abgerufen 25. Februar, 2017. {{}}: |last= hat generischen Namen (Hilfe)
  11. ^ Schwartz, Barry (7. August 2015). "Google aktualisiert das" Lokalpaket "mit 3 Ergebnissen anstelle von 7".. Suchmaschinenland.
  12. ^ "Zitierkonsistenz ist das Problem der Nr. 1, das die lokale Rangliste beeinflusst". searchEngineland.com. Abgerufen 2015-08-21.
  13. ^ Shotland, Andrew (1. August 2016). "Wie funktioniert der lokale Algorithmus von Google im Jahr 2016?". Suchmaschinenland.
  14. ^ "Ankündigung der mobilen Indexierung für das gesamte Web". Offizieller Google Webmaster Central Blog. Abgerufen 2020-08-04.
  15. ^ "Lokal - jetzt mit einem Schuss Zagat und einer Spritzel von Google+".
  16. ^ "Neues Google Small Business: Helfen Sie Ihrem Unternehmen, mit Google My Business zu glänzen.". Google Blog. 2014-06-11. Abgerufen 2020-08-04.
  17. ^ "New" Google My Business "vereinfacht das lokale Marketing für KMBs". Suchmaschinenland. 2014-06-11. Abgerufen 2017-03-27.
  18. ^ "Google My Business: Eine visuelle Tour durch Googles neues Tool für lokale Unternehmen und Marken". Suchmaschinenland. 2014-06-11. Abgerufen 2017-03-27.

Externe Links