Interaktives Werbebüro

Interaktives Werbebüro
IAB logo.svg
Formation 1996
Typ Handelsverband
Rechtsstellung Gemeinnützige Organisation
Hauptquartier New York City, UNS.
Region serviert
Global
Mitgliedschaft
600+[1]
Führer David Cohen[2]
Webseite www.iab.com

Das Interaktives Werbebüro (Iab) ist ein Amerikaner Werbung Geschäftsorganisation, die sich entwickelt Industriestandards, leitet Forschungund bietet rechtliche Unterstützung für die Onlinewerbung Industrie. Die Organisation repräsentiert weltweit viele der bekanntesten Medien, aber hauptsächlich in der Vereinigte Staaten, Kanada und Europa.

Struktur

Das IAB Global Network besteht aus 42 internationalen Lizenzvertretern auf der ganzen Welt. IAB Europe ist eine Koalition von 27 nationalen IABs in ganz Europa und über 500 Unternehmen. Das IAB veröffentlicht jährlich MediaScope Europe, a Medienverbrauch Studie basierend auf über 50.000 Verbraucherinterviews.[3]

Das Organisationsmodell des IAB umfasst vier Bereiche: IAB (neue Mitgliedschaftskriterien), die IAB Education Foundation, das IAB Technology Lab und die vertrauenswürdige Rechenschaftspflicht. Die vertrauenswürdige Rechenschaftspflichtgruppe ist in Branchenbesitz, während der Rest IAB gehört. Zeige Werbung an unterliegen den vom IAB festgelegten Standards.[4]

Geschichte

Das 1996 gegründete IAB hat seinen Sitz in New York City. David Cohen ist Chief Executive Officer (CEO) der Organisation.[5]

Es hat eine Reihe von Schnittstellenformaten für digitale Werbung entwickelt Metadaten, einschließlich der Video -Anzeige -Serviervorlage und Video Player-Ad-Schnittstellen-Definitionsformate. Am 26. Februar 2012 veröffentlichte IAB IAB Standard AD -Einheit -Portfolio,[6] Dies enthielt detaillierte Informationen zu allen Werbung anzeigen Formate.

Im Juni 2011, das IAB, in Zusammenarbeit mit der ANA Vereinigung der nationalen Werbetreibenden und die 4a's Amerikanische Vereinigung der Werbeagenturen veröffentlichte die Leitprinzipien der digitalen Messung. Diese fünf Prinzipien wurden zum Grundlage der "Messung machen Sinn" (3 ms)[7] und schuf eine Grundlage für den Fortschritt von Sichtbarkeitsmetrik.[8] [9] Die Zusammenarbeit zwischen ANA, 4A und IAB führte auch zur Schaffung einer vertrauenswürdigen Rechenschaftspflichtgruppe eine Initiative, die die Mitgliedergruppe Interaction umfasst. Appnexus, engagieren: BDR, Gumgum und OpenX.[10][11]

Am 31. Mai 2012 kritisierte IAB Microsoft zum Aktivieren Nicht verfolgen Standardmäßig in Internet Explorer 10.[12] Eine der Hauptkritikpunkte an der Reaktion von IAB ist, dass die Verfolgung abgelehnt und nicht out sein sollte.[13]

Am 12. März 2013,[14] IAB startete eine Kampagne gegen Mozilla für die Planung, die Blockierung von Dritten einzuschalten HTTP -Kekse in Version 22 von Feuerfuchs.[15] Im Juli 2013 IAB -CEO Randall Rothenberg beschrieb Mozilla als "Mob -Regel" und persönlich angegriffen Spezifische Mozilla -Entwickler für ihre Position zur Privatsphäre.[16] Die Kampagne hat erhebliche Kritik von erhalten Online -Privatsphäre Befürworter.[17][18][19]

Im Januar 2016 erlaubte IAB den Entwicklern nicht Adblock Plus Um an ihrer Veranstaltung teilzunehmen und das Geld, das Adblock plus bezahlt hat, zurückerstattete. Das IAB gab nicht bekannt, warum sie Adblock Plus nicht anwesend gemacht haben.[20][21][22][23] Im Mai 2016, Geschäftseingeweihter berichtete, dass der IAB-Führer im Januar Adblock Plus als "unethisch, unmoralische, verlogene Tech-Möchtegern-Coven" und einen "altmodischen Erpressungsschläger" bezeichnet hatte.[24]

Im Juni 2017 hat die IAB seine Spezifikation für die erste Version eines abgeschlossen ads.txt Standard für Verlage, um autorisierte Verkäufer aufzulisten.[25]

Im Februar 2020 bildete IAB ein branchenweites Konsortium unter 'Project RearC', um eine Lösung für blockierte Kekse von Drittanbietern zu finden.[26]

Transparenz- und Einwilligungsrahmen

Im November 2017 IAB Europe angekündigt Ein technischer Rahmen (IAB Europe Transparenz- und Zustimmungsrahmen oder TCF) soll „Websites, Werbetreibenden und ihre Werbe -Technologie -Partner ermöglichen“, die Einwilligung der Verbraucher zu erhalten, aufzunehmen und zu aktualisieren, damit ihre persönlichen Daten im Einklang mit dem bevorstehenden Verfahren verarbeitet werden sollen Datenschutz-Grundverordnung (GDPR).[27] Akteure können sich dem TCF anschließen, indem sie IAB Europe eine Mitgliedsgebühr zahlen und ihre Datennutzungszwecke und organisatorische Datenverarbeitungsrichtlinien auf die Formulierung und Spezifikationen des in den technischen Maßstäben festgelegten Rahmens und die mit IAB Europe vereinbarten Rahmenbedingungen anpassen. Im März 2018 wurde die Öffentlichkeit zunächst zur Verfügung gestellt. Akteure, die Mitglieder der TCF sind Globale Anbieterliste Veröffentlicht von IAB Europe, das von allen Anbietern verwendet wird, um zu wissen, welche anderen Organisationen technisch und vertraglich an die TCF gebunden sind, und um Anbietern gemeinsame Möglichkeiten zu geben, sich gegenseitig auf die standardisierte Transparenz- und Zustimmungszeichenfolge zu verweisen, die als Metadaten zwischen Akteuren gesendet wird in der Online -Werbebranche.[28]

Im Jahr 2019 wurden 12 Beschwerden von NGOs in ganz Europa eingereicht, einschließlich der Panoptykon Foundation, Freiheit, Ligue des Droits de l'Homme und die Irischer Rat für bürgerliche Freiheiten, gegen IAB Europe in Bezug auf eine Reihe von Verstößen gegen die DSGVO in Bezug auf die Transparenz- und Zustimmungsrahmen.[29]

Im Februar 2022 veröffentlichte die belgische Datenschutzbehörde eine Entscheidung, die von der genehmigt wurde Europäische Datenschutzbehörde und aus den oben genannten Beschwerden ausgelöst in Bezug auf die Einhaltung des Datenschutzes des Transparenz- und Zustimmungsrahmens. Es fand mehrere Fehler des IAB Europas, die Geldstrafe von 250.000 EUR und verlangte, dass es eine Reihe von Aspekten des Systems verändert, um sicherzustellen seine Mitglieder.[30] Akademische Kommentatoren haben argumentiert, dass Aspekte dieser Entscheidung auf Aspekte der Online -Werbung hinweisen Echtzeit bieten System.[31] IAB Europe gibt an, dass es beabsichtigt, gegen diese Entscheidung Berufung einzulegen.[32] Das Niederländische Datenschutzbehörde Kurz nachdem sie getrennt von der belgischen Datenschutzbehörde angekündigt wurden, sollten niederländische Agenturen das von IAB Europe bereitgestellte System einstellen sollten.[33]

Siehe auch

Verweise

  1. ^ Dengler, Brian (17. Januar 2012). "IAB Counsel: Drücken Sie die Regulierung von Online -Anzeigen kann an die Traktion verlieren". Straßenkampf. Archiviert Aus dem Original am 23. Januar 2012. Abgerufen 24. Januar 2012.
  2. ^ "unsere Geschichte".
  3. ^ "426,9 Mio. Europäer online auf 28 Märkten ... von Belgien bis Bulgarien, Großbritannien bis Ukraine - Europäer sind mehr als je zuvor verbunden.". Interaktives Werbebüro Europa. 2012. archiviert von das Original Am 2012-07-16. Abgerufen 2012-08-01.
  4. ^ Watkins, Elizabeth Anne "Leitfaden zur Werbe -Technologie". Columbia Journalism Review. 4. Dezember 2018. archiviert von das Original Am 2019-12-24.
  5. ^ "Unsere Geschichte". iab.com. Abgerufen 19. Juli 2022.{{}}: CS1 Wartung: URL-Status (Link)
  6. ^ "Iab". IAB - Stärkung der Marketing- und Medienindustrie, in der digitalen Wirtschaft zu gedeihen. Archiviert Aus dem Original am 9. März 2013. Abgerufen 23. März 2018.
  7. ^ "Iab". IAB - Stärkung der Marketing- und Medienindustrie, in der digitalen Wirtschaft zu gedeihen. Archiviert Aus dem Original am 24. September 2015. Abgerufen 23. März 2018.
  8. ^ Kate Kaye, zur Verfügung gestellt von (30. Januar 2015). "Ana, 4As und IAB erklären den Sieg über den Klick, wollen Ihre Daten". ACTAGE.COM. Archiviert Aus dem Original am 16. August 2015. Abgerufen 6. August, 2015.
  9. ^ Peter Minnium, bereitgestellt von (13. Januar 2015). "7 Prinzipien, um den sichtbaren Eindruck zum Laufen zu bringen". Marketingland.com. Archiviert Aus dem Original am 5. September 2015. Abgerufen 6. August, 2015.
  10. ^ "BPA Worldwide erweitert die Tag -Zertifizierung auf AppNexus, Engage: BDR, Gumgum und OpenX". www.mediapost.com. Archiviert vom Original am 2016-05-25. Abgerufen 2016-05-22.
  11. ^ Harold Furchtgott-Roth, bereitgestellt von (10. Februar 2015). "Werbetreibende haben ein neues Tool, um Piratenwebsites zu vermeiden.". Forbes.com. Archiviert Aus dem Original am 19. August 2015. Abgerufen 6. August, 2015.
  12. ^ IAB (31. Mai 2012). ""Nicht verfolgen" auf "on" standardmäßig im Internet Explorer 10 - IAB -Antwort ". Archiviert Aus dem Original am 9. März 2013. Abgerufen 27. März, 2013.
  13. ^ "IAB fordert die Mitglieder auf, die Standardeinstellung nicht zu ignorieren.". ACTAGE.COM. 9. Oktober 2012. Archiviert Aus dem Original am 4. März 2016. Abgerufen 6. August, 2015.
  14. ^ IAB (12. März 2013). "IAB beschuldigt Mozilla, die Kontrolle des amerikanischen Kleinunternehmens und der Verbraucher über ihre Privatsphäre mit vorgeschlagenen Änderungen an Firefox zu untergraben.". Archiviert Aus dem Original am 15. März 2013. Abgerufen 27. März, 2013.
  15. ^ IAB (12. März 2013). "Ein offener Brief an die Mozilla Corporation". Archiviert Aus dem Original am 23. März 2013. Abgerufen 27. März, 2013.
  16. ^ Ebbert, John (2013-07-01). "Iab gegen Mozilla: Randall Rothenberg nimmt die Handschuhe aus". AdExchanger. Archiviert vom Original am 2021-03-22. Abgerufen 2021-03-25.
  17. ^ Alex Kantrowitz (25. März 2013). "The IAB's Cookie Stance Riles Publishers". Archiviert Aus dem Original am 27. März 2013. Abgerufen 27. März, 2013.
  18. ^ Glyn Moody (6. März 2013). "Untergräbt Mozilla" die Offenheit des Internets? ". Archiviert von das Original am 10. März 2013. Abgerufen 27. März, 2013.
  19. ^ Michael Larabel (26. März 2013). "GTK+ wird mit Wayland sehr nutzbar". Archiviert Aus dem Original am 22. Oktober 2016. Abgerufen 14. September, 2016.
  20. ^ ""Das vorgebrachte Blockieren von Werbung ist eine Mythologie" - Adblock Plus auf dem IAB -Fallout ". Die Trommel. Archiviert vom Original am 2016-01-26. Abgerufen 2016-01-29.
  21. ^ "IAB UN-Invites Adblock Plus von seiner Jahreskonferenz". Die Trommel. Archiviert vom Original am 2016-01-25. Abgerufen 2016-01-29.
  22. ^ "Interactive Advertising Bureau 'Dis-Invites' Adblock Plus aus der Jahreskonferenz". Betanews. 15. Januar 2016. Archiviert vom Original am 2016-02-04. Abgerufen 2016-01-29.
  23. ^ "IAB dis-invites adblock plus aus Führungskonfab". www.mediapost.com. Archiviert vom Original am 2016-02-03. Abgerufen 2016-01-29.
  24. ^ O'Reilly, Lara "Adblock Plus und der Gründer von Pirate Bay haben einen Dienst gestartet, damit die Leute den Online -Verlegern, die sie am meisten lieben, bezahlen können." Archiviert 2022-03-01 am Wayback -Maschine Geschäftseingeweihter; 3. Mai 2016.
  25. ^ "IAB Tech Lab gibt endgültige Anzeigen aus.. 28. Juni 2017. Archiviert Aus dem Original am 11. Juli 2018. Abgerufen 11. Juli 2018.
  26. ^ "IAB's Project RearC: Eine mögliche Lösung für Cookie-Apokalypse von Drittanbietern". Archiviert vom Original am 2020-06-20. Abgerufen 2020-06-25.
  27. ^ "IAB Europe präsentiert die Einwilligungsmechanismus für den Branche, um die Herausforderungen im Rahmen der DSGVO zu befriedigen, und fordert ein breites Engagement der Branche für weitere Entwicklung und Einführung-Einwilligung für digitale Werbung".. Werbesconent.eu. Archiviert vom Original am 2018-04-18. Abgerufen 2018-04-17.
  28. ^ Transparenz- und Einwilligungsrahmen, IAB Tech Lab, 2022-02-06, archiviert vom Original am 2022-02-12, abgerufen 2022-02-12
  29. ^ Herbrich, Tilman; Niekrenz, Elisabeth (2021-10-01). "Datenschutzstreitigkeiten gegen Echtzeit-Gebote-datengesteuertes Online-Marketing: Durchsetzung der DSGVO durch Schutz der Rechte von Personen nach Zivilrecht". Computer Law Review International. 22 (5): 129–141. doi:10.9785/CRI-2021-220502. ISSN 2194-4164. Archiviert vom Original am 2022-02-12. Abgerufen 2022-02-12.
  30. ^ Belgische Datenschutzbehörde (2. Februar 2022). "Entscheidung über die Verdienste 21/2022 vom 2. Februar 2022, Beschwerde in Bezug auf Transparenz- und Einwilligungsrahmen (IAB Europe), DOS-2019-01377" (PDF). Archiviert (PDF) vom Original am 12. Februar 2022. Abgerufen 12. Februar 2022.
  31. ^ Veale, Michael; Nouwens, Midas; Santos, Cristiana (2022-02-09). "Impossible fragt: Kann der Rahmen für Transparenz und Zustimmung jemals nach der Entscheidung der belgischen DPA in Echtzeit eingebot?". Technologie und Regulierung: 12–22 Seiten. doi:10.26116/techreg.2022.002. Archiviert vom Original am 2022-02-12. Abgerufen 2022-02-12.
  32. ^ "IAB Europe gegen die Entscheidung der belgischen Datenschutzbehörde - IAB Europe". Archiviert vom Original am 2022-02-11. Abgerufen 2022-02-12.
  33. ^ "Toezichthouder: AdvertentieBranche Moet Direct Stoppen traf Online -Volgen Bezoeker". Fd.nl (In Holländisch). Archiviert vom Original am 2022-02-12. Abgerufen 2022-02-12.

Externe Links