Google Anzeigen

Google Anzeigen
Google Ads logo.svg
Entwickler (en) Google
Erstveröffentlichung 23. Oktober 2000; Vor 21 Jahren[1]
Typ Onlinewerbung
Webseite Anzeigen.Google.com

Google Anzeigen (früher Google Werbung)[2] ist ein Onlinewerbung Plattform entwickelt von Google, wo Werbetreibende einen Brief anzeigen wollen Anzeige, Serviceangebote, Produktlisten oder Videos an Webbenutzer.[3] Es kann Anzeigen beides in die Ergebnisse von Suchmaschinen wie möglich platzieren Google-Suche (das Google-Suchnetz) und auf nichtsuchenden Websites, mobilen Apps und Videos.[4][5] Dienstleistungen werden unter einem angeboten Pay-per-Click (PPC) Preismodell.

Google -Anzeigen sind die Haupteinnahmequelle für Alphabet Incbei Beitrags von 168,6 Milliarden US -Dollar im Jahr 2020.[6] Im Jahr 2021 generierten Google Ads 257,6 Milliarden US -Dollar.[7]

Geschichte

Ehemaliger Logo des Dienstes

Google hat AdWords im Jahr 2000 gestartet.[1] Zunächst bezahlte AdWords -Werbetreibende den Service monatlich, und Google würde ihre Kampagne einrichten und verwalten. Um kleine Unternehmen und diejenigen, die ihre eigenen Kampagnen verwalten wollten, unterzubringen, stellte Google bald das AdWords Self-Service-Portal vor. Im Jahr 2005 startete Google einen Kampagnenverwaltungsdienst, der als "Jumpstart" bekannt ist.[8]

Das AdWords -System wurde zunächst über die implementiert Mysql Datenbankmotor. Nachdem das System gestartet worden war, entschied sich das Management für die Verwendung Orakel Stattdessen wurde aber schließlich nach MySQL zurückgekehrt, nachdem das System viel langsamer wurde.[9] Schließlich entwickelte Google eine benutzerdefinierte verteilte Relationales Datenbank Management System (RDBMS) bekannt als Google F1 speziell für die Anforderungen des Anzeigengeschäfts. Die Schnittstelle bietet Tabellenkalkulationsbearbeitung, Suchabfrageberichte und Wandlung Metriken.[10]

Im Jahr 2008 hat Google die Google Online Marketing Challenge gestartet.[11] Eine akademische Übung in der Klasse für tertiäre Studenten.[12] Über 8.000 Studenten aus 47 Ländern nahmen 2008 an der Herausforderung teil, über 10.000 Studenten aus 58 Ländern haben 2009, rund 12.000 Studenten im Jahr 2010 und fast 15.000 Studenten aus 70 Ländern im Jahr 2011 teilgenommen. Die Herausforderung läuft jährlich, ungefähr von Januar bis Juni .

Im April 2013 kündigte Google Pläne an, erweiterte Kampagnen für AdWords hinzuzufügen, um das Kampagnenmanagement zu unterstützen, die an mehrere Geräte-Benutzer verteilt wurden. Die erweiterten Kampagnen zielen darauf ab, erweiterte Berichte über Benutzer aufzunehmen. Dieser Schritt war unter Werbetreibenden umstritten.[13]

Im Juli 2016 stellte Google "Showcase Shopping" -Anzeigen vor. Mit diesem Format können Einzelhändler eine Reihe von Bildern haben, die in Suchergebnissen zu verschiedenen Suchabfragen und Schlüsselwörtern angezeigt werden.[14]

Im Oktober 2017 überarbeitete Google AdWords 'Daily Budget Caps, die zuvor maximal 120% der voreingestellten Tagesbudgets festgelegt wurden, maximal 200%. Diese Änderung wurde am selben Tag eingeführt, an dem bekannt gegeben wurde Gebühren würden erstattet.[15]

Am 27. Juni 2018 gab Google bekannt[16] Ein Umbenennen von Google AdWords als Google -Anzeigen zum 24. Juli 2018.[2][17]

Im Jahr 2018, Bloomberg News berichtete, dass Google Millionen von Dollar gezahlt hatte MasterCard Für die Kreditkartendaten seiner Benutzer für Werbezwecke. Der Deal war nicht öffentlich angekündigt worden.[18][19]

Funktionalität

Das System von Google Ads basiert teilweise auf Kekse und teilweise auf Schlüsselwörter bestimmt von Werbetreibenden. Google verwendet diese Eigenschaften, um Werbekopie auf Seiten zu platzieren, auf denen sie glauben, dass sie relevant sein könnten. Werbetreibende zahlen, wenn Benutzer ihr Browsen ablenken, um auf die Werbekopie zu klicken.[20] Anzeigen können lokal, national oder international implementiert werden.

Die Textanzeigen von Google nachahmen nach, wie das durchschnittliche Suchergebnis bei Google aussieht.[21] Bildanzeigen können eine der verschiedenen standardisierten Größen sein, wie sie von der benannt werden Interaktives Werbebüro (IAB). Im Mai 2016 kündigte Google erweiterte Textanzeigen an, die 23% mehr Text ermöglichen.

Neben der Google -Suchmaschine haben Werbetreibende auch die Möglichkeit, ihre Anzeigen in den Partnernetzwerken von Google, einer Liste von Websites, einschließlich der Anzeigen, zu aktivieren, einschließlich der Websites, einschließlich AOL -Suche, Ask.com, und Netscape, die einen Teil des generierten Einkommens erhalten.[20]

Zusätzlich zu extern Suchmaschinenmarketing Agenturen und Berater, Google, hat ein eigenes internes Team von Kontomanagern.[22]

Merkmale

  • Das Schlüsselwortplaner Bietet Daten zu Google -Suche und anderen Ressourcen zur Planung von Werbekampagnen.[23][24]
  • AdWords Express (Zuvor "Google Boost") ist eine Funktion, die sich an kleine Unternehmen richtet, die versucht, die Schwierigkeit zu verringern, Anzeigenkampagnen zu verwalten, indem Keywords und Anzeigenplatzierung automatisch verwaltet werden.[25][26][27]
  • Google Ads Editor ist ein herunterladbares Programm, mit dem Benutzer Massenänderungen an Anzeigen vornehmen und Anzeigen offline bearbeiten können. Außerdem können Benutzer die Anzeigenleistung wie das Dashboard sehen.[28]
  • Google Ads Manager -Konten (Zuvor mit "My Client Center (MCC)") können Benutzer mehrere Konten von einem Login und dem Dashboard aus verwalten.[29] Dies wird am häufigsten von Marketing- und Werbeagenturen verwendet, die ein großes Portfolio von Kundenkonten verwalten.
  • Das Planer erreichen ermöglicht es Benutzern, die Reichweite und das Ausmaß ihrer Videoanzeigen zu prognostizieren Youtube und Google Video Partners.[30] Mit dem Tool können Benutzer ihre Zielgruppe auswählen, und empfiehlt dann eine Kombination von Videoanzeigen, die dazu beitragen, die Ziele des Benutzers zu erreichen und die Reichweite ihrer Anzeigen zu sehen.[31]
  • Zusätzlich zu Ort und Sprache TargetingWerbetreibenden können angeben Internetprotokoll (IP) Adressen, die ausgeschlossen werden sollen. Werbetreibende können bis zu 500 IP -Adressbereiche pro Kampagne ausschließen.[32]
  • Google Academy für Anzeigen (Zuvor "Google Partners", "Google AdWords -Zertifizierungsprogramm" und "Google AdWords -Zertifizierung") bietet Kunden eine Qualifikation für Kunden, die eine Google Ads -Grundlagenprüfung bestehen Suche, Anzeige, Video, einkaufen oder Handy, Mobiltelefon Werbung, oder Google Analytics.[33][34][35] Google Partners muss über 90 Tage einen Mindestausgabenschwellenwert von 10.000 US -Dollar beibehalten, wobei Google Premier Partners eine höhere Ausgabenschwelle für Google Premier.[36]
  • Platzierungswerbung (ehemals von Site-zielgerichtete Anzeigen) platziert Werbung basierend auf Schlüsselwörtern, Domainnamen, Themen und demografisches Targeting vom Werbetreibende eingebrachte Einstellungen. Wenn Domain -Namen gezielt werden, bietet Google auch eine Liste verwandter Websites für die Platzierung. Werbetreibende bieten auf a Kosten-per-Impression (CPI/CPM) oder Kosten pro Klick (CPC) Basis für die Site -Targeting.[37]
  • Remarketing Ermöglicht es Marketern, Benutzern, die zuvor ihre Website besucht haben, Werbung zu zeigen, und ermöglicht es Vermarktern, verschiedene Publikumslisten basierend auf dem Verhalten von Website -Besuchern zu erstellen. Remarketing -Listen für die Suche (RLSA) über Google Analytics wurde Anfang Juni 2015 in Google -Anzeigen erhältlich, sodass die Verwendung von Standard -GA -Remarketing -Listen zur Planung herkömmlicher Textsuche -Anzeigen ermöglicht werden.[38] Dynamische Remarketing kann früheren Besuchern die spezifischen Produkte oder Dienstleistungen zeigen, die sie gesehen haben.[39] Obwohl häufig sind, können einige Benutzer übermäßig offenkundig sind.
  • Anzeigenerweiterungen Ermöglichen Sie den Werbetreibenden, zusätzliche Informationen mit ihren Anzeigen anzuzeigen, z. B. eine Geschäftsadresse, Telefonnummer, Links zu einer Webseite oder einer App, Preisen, Verkäufen und Werbeaktionen.[40] Google -Anzeigen können auch automatisierte Erweiterungen wie Verbraucherbewertungen anzeigen, wenn das System vorhersagt, dass sie die Leistung verbessern.[41]
  • Nach 2003 haben mehr als 10 Milliarden US -Dollar an kostenloser Werbung für über 115.000 gemeinnützige Organisationen in 51 Ländern gewährt, die Google -Anzeigenzuschüsse Tragen Sie bis zu 10.000 USD pro Monat der Suchwerbung für Sachleistungen bei.[42]
  • Google -Anzeigen haben eine erweiterte Konvertierung eingeführt, um die Konvertierungsmessung genauer zu gestalten[43]
  • Leistung maxEine neue Art von Kampagne wird veröffentlicht, um die Möglichkeit zu geben, Unternehmen mit einer einzigen Kampagne für Google -Kanäle wie YouTube, Anzeige, Suche, Entdeckung, Google Mail und Karten zu werben, anstatt für jeden Kanal eine erstellen zu müssen.[44]

Einschränkungen für Anzeigeninhalte

Der "familiäre Status" einer Anzeige ("familiensicher", "nicht familiensicher" oder "Erwachsener") wird von einem Google-Rezensent festgelegt und zeigt an, für welche "Publikum die Anzeige und Website geeignet ist". Dies wirkt sich aus, wann und wo, einschließlich in welchen Ländern eine Anzeige auftreten kann.[45]

Seit Dezember 2010 verringerte Google AdWords die Beschränkungen für den Verkauf von harten Alkohol.[46] Es ermöglicht jetzt Anzeigen, die den Verkauf von hartem Alkohol und Alkohol fördern. Dies ist eine Erweiterung einer Richtlinienänderung, die im Dezember 2008 vorgenommen wurde, die Anzeigen, die das Branding von hartem Alkohol und Alkohol fördern, ermöglichten.

Einige Schlüsselwörter, wie z. B. diejenigen, die mit Hacking, sind überhaupt nicht erlaubt. Ab Juni 2007 verbot Google AdWords-Anzeigen für Student Essay-Schreibdienste, ein Schritt, der positives Feedback von Universitäten erhielt.[47] Google verfügt über eine Vielzahl spezifischer Schlüsselwörter und Kategorien, die es verbietet, die je nach Typ und Land variieren.[48] Beispielsweise ist die Verwendung von Schlüsselwörtern für alkoholbezogene Produkte in Thailand verboten[49] und Türkei;[50] Schlüsselwörter für Glücksspiel und Casinos sind in Polen verboten.[51] Schlüsselwörter für Abbruch Dienstleistungen sind in Russland und der Ukraine verboten.[52] und Schlüsselwörter für erwachsene Dienstleistungen oder Produkte werden ab Juni 2014 weltweit verboten.[53][54] Anfang 2022 hat Google als Reaktion auf die anhaltende Krise in der Ukraine alle Anzeigenverkäufe in Russland inne.[55]

Im März 2020 blockierte Google zu Beginn der Coronavirus -Krise alle Keywords mit Gesichtsmasken daran, als Teil einer Richtlinie zu verhindern, dass Unternehmen versuchen, die Pandemie zu nutzen.[56]

Kosten

Jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Suche bei Google, Google Ads, durchführt führt eine Auktion in Echtzeit aus Um festzustellen, welche Suchanzeigen auf der Seite der Suchergebnisse sowie der Position der Anzeige angezeigt werden.[57] Die Kosten einer Google -Anzeigenkampagne hängen daher von einer Vielzahl von Faktoren ab, einschließlich der maximalen Menge, die ein Werbetreibender bereit ist Pay-per-Click Die Schlüsselwörter werden auf und die Qualitätsbewertung der Anzeige (basierend auf der Relevanz und Klicken Sie auf Frequenz- und Anzeigenerweiterungen).

Obwohl eine fortgeschrittene Gebotsstrategie verwendet werden kann, um automatisch eine vordefinierte Erreichung zu erreichen Kosten-per-Akquisition (CPA), dies sollte nicht mit einem festen CPA -Preismodell verwechselt werden.[58]

Conversion Tracking

Neben der Verfolgung von Klicks bietet Google Ads den Werbetreibenden auch die Möglichkeit, andere Conversions zu verfolgen und zu melden, die nach den Klicks wie Einkäufen, Anmeldungen oder Anrufen stattfinden.[59] Die Conversion -Tracking wird implementiert, indem eine Kennung an die Website des Werbetreibenden als URL -Parameter gesendet wird, der dann von Advertiser verwendet wird, um Conversions an Google -Anzeigen zu senden, sodass Google -Anzeigen die Konvertierung zum ursprünglichen Klick für die Berichterstattung zurückverfolgen können. Für den meisten Datenverkehr sendet Google eine eindeutige Kennung für jeden Klick (in a GCLID Parameter), damit die Konvertierungsquelle genau bestimmen kann. Um die Verfolgungsbeschränkungen für Apple -Geräte einzuhalten, werden anonymisierte Kennungen verwendet, die nicht mit einer bestimmten Person in Verbindung gebracht werden (genannt WBRAID und GBRAID). Google ADS bietet die Möglichkeit, viele solcher anonymen Conversions zu melden, indem "modellierte Conversions" verwendet werden, die zusätzliche Kundendetails kombinieren, um die Konvertierung zuzuordnen.[60][61]

Klagen

Google -Anzeigen waren Gegenstand von Klagen in Bezug auf Markenrecht (Google, Inc. v. Am. Blind & Tapete Factory und Rescuecom Corp. v. Google Inc.), der Betrug (Goddard v. Google, Inc.), und Klicken Sie auf Betrug.

Overture Services, Inc. verklagt Google für Patentverletzung Im April 2002 in Bezug auf den AdWords -Service. Der Anzug wurde 2004 danach beigelegt Yahoo! erworbene Ouvertüre; Google stimmte zu, 2,7 Millionen Stammaktien an Yahoo! im Austausch für eine ewige Lizenz unter dem Patent.[62]

Im Jahr 2006 hat Google eine Klick -Betrugsklage für 90 Millionen US -Dollar beigelegt.[63]

Im Mai 2011 stornierte Google die AdWords -Anzeige, die von einer Dubliner Sexarbeiterrechtsgruppe mit dem Namen "Off the Blue Light" (TOBL) gekauft wurde.[64] behauptete, es sei eine "ungeheuerliche Verletzung" der Werbepolitik der Unternehmen durch "Verkauf von sexuellen Diensten für Erwachsene". ToBl ist jedoch eine gemeinnützige Kampagne für Sexarbeiterrechte und keine sexuelle Dienste für Erwachsene.[65] Nachdem die Tobl -Mitglieder einen Protest außerhalb des europäischen Hauptquartiers von Google in Dublin veranstalteten und schriftliche Beschwerden gesendet hatten, überprüfte Google die Website der Gruppe. Google fand die Website -Inhalte für eine politische Position und stellte die AdWords -Anzeige wieder her.[66]

Im Juni 2012 lehnte Google das ab Australische SexpartyAnzeigen für AdWords und gesponserte Suchergebnisse für die Nachwahl vom 12. Juli für die Staatssitz von MelbourneMit der Aussage, dass die australische Sexpartei gegen ihre Regeln verstoßen hat, die die Aufforderung über Spenden durch eine Website verhindern, die keinen steuerfreien Status aufwies. Obwohl die australische Sexparty ihre Website geändert hat, um steuerliche Abzugsinformationen anzuzeigen, verbot Google die Anzeigen weiter. Die Anzeigen wurden am Wahlabend wieder eingestellt, nachdem in den Medien berichtet worden war, dass die australische Sexpartei erwägt, Google zu verklagen. Am 13. September 2012 stellte die australische Sexparty formelle Beschwerden gegen Google mit dem ein US Department of Justice und der australische Wettbewerbswächter, der Google der "rechtswidrigen Einmischung in die Durchführung einer staatlichen Wahl in beschuldigte Victoria mit korrupter Absicht "unter Verstoß gegen die Gesetz über ausländische korrupte Praktiken.[67]

Im Dezember 2019 hat Frankreich Google für Werbetreibungssuspensionen in Google Ads mit einer Geldstrafe von Google bestraft und argumentiert, es habe "seine dominierende Position durch Einführung von undurchsichtigem und schwer zu verstehenem Regeln missbraucht", die dann nach eigenem Ermessen "interpretieren und modifizieren" seien.[68]

Kontroversen

Marke Keywords

Google ist unter Beschuss geraten, weil sie AdWords -Werbetreibenden ermöglicht haben, auf Markenwörtern zu bieten.[69] Im Jahr 2004 ermöglichte Google Werbetreibende, eine Vielzahl von Suchbegriffen in den USA und Kanada zu bieten, einschließlich Marken ihrer Konkurrenten[70] und im Mai 2008 erweiterte diese Politik auf Großbritannien und Irland. Die Werbetreibenden sind beschränkt, wenn die Marken anderer Unternehmen in ihrem Werbext verwendet werden, wenn die Marke beim Werbe -Legal Support -Team registriert wurde.

Im März 2010 war Google an einem Markenverletzungsfall beteiligt, an dem drei französische Unternehmen gehörten, die besitzen Louis Vuitton Warenzeichen. Die betroffene Klage, ob Google für Werbetreibende verantwortlich war, die Keywords kauften, die gegen Markenverletzungen verstoßen. Letztendlich entschied der Gerichtshof der Europäischen Union, dass Google AdWords „kein Verstoß gegen das Markenrecht der EU . ““ [71] Darüber hinaus in einigen amerikanischen Gerichtsbarkeiten die Verwendung des Namens einer Person als Schlüsselwort für Werbe- oder Handelszwecke ohne die Zustimmung der Person[72] hat aufgezogen Recht auf Privatsphäre Bedenken.[73]

Im Jahr 2013 hielt das Berufungsgericht des Zehnten Circuits in 1 in 1 fest-800 Contacts, Inc. gegen Lens.com, Inc. Dieser Online -Kontaktlinsenverkäufer lens.com hat sich nicht verpflichtet Markenverletzung Wenn es mit dem Wettbewerber AdWords und andere Suchanzeigen kaufte 1-800 Kontakte'Bundes registrierte 1800 Kontakte als Keyword.[74] Im August 2016 die Federal Trade Commission Eingereicht eine administrative Beschwerde gegen 1-800 Kontakte, in denen behauptet wurde, dass die Durchsetzungsverfahren für die Durchsetzung der Durchsuchung von Suchwerbung aufgrund des FTC-Gesetzes unangemessen eingehalten hat. 1-800 Kontakte haben alle Fehlverhalten abgelehnt und soll vor einem FTC erscheinen Verwaltungsrichter im April 2017.[75]

Es unterstützt das Verbot

Im Jahr 2018 hat Google eine Richtlinienänderung implementiert, die die Werbung des technischen Supports der Verbraucher einschränkt, einschließlich "Fehlerbehebung, Sicherheit, Entfernung von Viren, Internetverbindung, Online -Konten (z. B. Kennwortresets oder Anmeldemupplung) oder Software -Installation",[76][77] David Graff von Google von Google für globale Produktpolitik erklärte, dass die Richtlinie zum "Missbrauch" und "betrügerischen Aktivitäten" von technischen Support-Anbietern von Drittanbietern "behandelt werden sollte und dass ein Verifizierungsprogramm für legitime Anbieter in den kommenden Monaten eingeführt würde" ".[78] Dies ist noch nicht manifestiert, was zu einem wirksamen Verbot aller IT -Support- und Reparaturdienste auf der Google Ads -Plattform führt.[79] Die Kommentatoren haben Bedenken geäußert, dass dies ein Versuch von Google ist, die Verbraucher zu unterdrücken. Reparaturrecht elektronische Geräte.[79][80]

Verwendung von fossilen Brennstoffunternehmen für Greenwashing

Unternehmen, Geldgeber und Öffentlichkeitsarbeitsbehörden fossile Brennstoffe, einschließlich Exxonmobil, Hülse, Aramco, McKinsey, und Goldman Sachs gehören zu den größten Kunden von Google -Anzeigen. Jeder von fünf Google-Anzeigen für klimatbezogene Begriffe (z. B. NET-Null, Kohlenstoffspeicherung, Kohlenstoffabfindung und Energieübergang) wurde von Unternehmen mit fossilen Brennstoffen bezahlt. Eine Studie von Der Wächter und Influencemap stellte fest, dass die Anzeigen von Shell auf 86% der Suche nach "Net Zero" erschienen. Über die Hälfte der Benutzer in einer Umfrage von 2020 konnte den Unterschied zwischen einem normalen Google -Ergebnis und einer Google -Anzeige nicht erkennen.[81] Influencemap, einer der Autoren der Studie, erklärte: "Google lässt Gruppen mit einem begründeten Interesse an der fortgesetzten Verwendung fossiler Brennstoffe bezahlt, um die Ressourcen zu beeinflussen, die Menschen erhalten, wenn sie versuchen, sich selbst zu erziehen Wissenschaft des Klimawandels und nun stattdessen versucht, öffentliche Diskussionen darüber zu beeinflussen Dekarbonisierung zugunsten. "[81]

Siehe auch

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