Geotargeting

Wikimedia Banner als Beispiel für Geotargeting für seine Spendenfahrt, die hier speziell auf die Niederlande abzielt.

Im Geomarketing und Internet Marketing, Geotargeting ist die Methode, anders zu liefern Inhalt an Besucher basierend auf ihren Geolokalisierung. Dies umfasst Land, Region/Staat, Stadt, U -Bahn -Code/Postleitzahl, Organisation, IP Adresse, ISPoder andere Kriterien.[1] Eine häufige Verwendung von Geotargeting findet sich in Onlinewerbung, ebenso gut wie Internetfernsehen mit Websites wie z. iPlayer und Hulu. Unter diesen Umständen beschränkt sich der Inhalt häufig auf Benutzer, die in bestimmten Ländern geoloziert sind. Dieser Ansatz dient als Mittel zur Implementierung Management von Digitalen Rechten. Gebrauch von Proxy -Server und Virtuelle private Netzwerke kann einen falschen Ort geben.[2]

Geografische Informationen, die der Besucher zur Verfügung gestellt hat

In Geotargeting mit Geolocation Software, das Geolokalisierung basiert auf geografischen und anderen persönlichen Informationen, die vom Besucher oder anderen bereitgestellt werden.

Inhalt nach Wahl

Zum Beispiel einige Websites FedEx und UPSVerwenden Sie Geotargeting, indem Sie den Benutzern die Wahl geben, ihren Länderstandort auszuwählen.[3] Dem Benutzer wird dann je nach Auswahl unterschiedlicher Site- oder Artikelinhalte angezeigt.

Automatisierte verschiedene Inhalte

Im Internet -Marketing und Geomarketing die Bereitstellung verschiedener Inhalte basierend auf der geografischen Geolokalisierung und andere persönliche Informationen werden automatisiert.[4] Ein gutes Beispiel ist das Ace -Hardware Website unter www.acehardware.com. Das Unternehmen nutzt Geolocation Software, um den Abschnitt „My Local Ace“ seiner Website zu versorgen. Basierend auf dem Standort eines Website -Besuchers die Website der Website Online -Locator -Service Kann dem Besucher zeigen, wie viele Geschäfte in seiner Region sind, sowie eine Lokalisierung auf Stadtebene, um dem Kunden das Geschäft zu finden, das seiner Adresse am nächsten liegt.[5] Abhängig von den örtlichen Bedingungen können verschiedene Angebote vorgestellt werden, z. Wetter, lokale Konkurrenten, lokale Trends usw.

IP -Spinnen

Die automatisierte Entdeckung von Geolokalisierungsinformationen auf Benutzerperson/Organisation/Stadtebene basiert auf IP -Adressen durch Traceroute, Pingsund eine Kombination anderer Werkzeuge und Methoden ist weitaus fortgeschrittener.[6]

Es hängt von der Voranalyse des gesamten IP-Adressraums ab. Es gibt mehr als 4 Milliarden mögliche IPv4 -Adressen, und eine detaillierte Analyse von jedem von ihnen ist eine herkulische Aufgabe, insbesondere angesichts der Tatsache, dass IP -Adressen ständig zugewiesen, zugewiesen, realisiert, bewegt und verändert werden, da Router bewegt werden,[7] Unternehmen werden IP -Adressen oder Umzugsanmeldungen sowie Netzwerke erstellt oder geändert. Um mit diesen Änderungen Schritt zu halten, sind komplexe Algorithmen, Bandbreitenmessung und Kartierungstechnologie und fein abgestimmte Liefermechanismen erforderlich.[8] Sobald der gesamte IP -Speicherplatz analysiert ist, muss jede Adresse regelmäßig aktualisiert werden, um Änderungen in den IP -Adressinformationen widerzuspiegeln, ohne in die Privatsphäre eines Benutzers einzudringen. Dieser Prozess ist im Maßstab der Aufgabe von ähnlich Webspinnen.

IP -Lieferung in SEO

Websites verwenden die IP -Zustellung für Suchmaschinenoptimierung (SEO) in einer Methode genannt Tabieren. SEOs verwalten eine Liste von IP -Adressen, von denen bekannt ist, dass sie Server einer Suchmaschine sind, und zum Ausführen ihrer Crawler -Anwendungen (Spinnen) verwendet. Die IP -Adresse des Besuchers wird mit der Liste verglichen, und wenn sie als Suchmaschinenspinne ermittelt wird, wird sie mit unterschiedlichen Webseiteninhalten von menschlichen Besuchern angezeigt. Cloaking ist gegen die Webmaster -Richtlinien der meisten Suchmaschinen.[9][10][11]

Obwohl Suchmaschinenrichtlinien implizieren, dass jede Art von Abbau schlecht ist, gibt es Fälle, in denen die Praxis legitim ist. Das Thema ist sehr umstritten und wird weiterhin von SEO -Experten diskutiert.[12]

"Cloaking" über die IP -Lieferung unterscheidet sich von der Tarnung über "über"User-Agent". Während IP -Adresse Spoofing ist schwieriger und zuverlässiger als Benutzer-Agent-SpoofingEs ist auch schwieriger, die Liste der IP-Adressen zu behalten, die von Suchmaschinen für ihre Crawler auf dem neuesten Stand sind. Eine veraltete Liste der aktiven Crawler -IP -Adressen ermöglicht es den Suchmaschinen, das Abbau zu erkennen und kann zu einer Entfernung der Site aus dem Index der Suchmaschine führen.

Gemeinsame Verwendungen

  • Inhaltslokalisierung:[13] Webmaster, die lokale Inhalte auf einer globalen Domäne bedienen möchten.[14][15]
  • Urheberrechte © Eigentümer und Liefernetzwerke beschränken Streams basierend auf den geografischen Informationen.
  • Zahlen Sie pro Klick Werbung für Anzeigen erscheinen nur für Benutzer, die an ausgewählten Orten leben.
  • Anzeigewerbung wo Banner oder andere Multimedia -Anzeigen basierend auf dem Standort des Besuchers angezeigt werden.[16]
  • Die Verwendung von Verbindungsgeschwindigkeitsdaten korrelierte mit der IP -Adresse, um den Inhalt anzupassen.
  • Online -Analyse Identifizieren Sie die Korrelation der Geografie auf Stadtebene, Verbindungsgeschwindigkeitsdaten und bestimmten demografischen Daten zu IP-Adressen.
  • Verbesserte Leistungsnetzwerke bieten Werbetreibenden überlegene Kunden -Targeting.
  • Betrugsprävention Identifiziert verdächtige Zahlungstransaktionen durch Korrelationen zwischen IP -Adresse und zusätzlichen Informationen (Abrechnungsdatensätze, E -Mail -Header).[17][18]
  • Stadtwerbung[19] durch Werbung auf Websites mit umfangreichen Inhalten im Zusammenhang mit bestimmten Städten. Solche Websites können Großstadtpublikum mit Produkten/Dienstleistungen in diesen Städten verbinden. Surfer, die nach Informationen zu bestimmten Städten suchen, finden Anzeigen auf solchen Websites als Ergebnis von Suchvorgängen der Stadtnamen und nicht auf Produkt-/Service -Schlüsselwortsuche. Auf diese Weise Unternehmen, z. Geschäfte, Restaurants, können Verbraucher in den realen Orten ihrer Produkt-/Dienstleistungsangebote bewerben und sie erreichen.
  • Inhalt basierend auf lokaler Zeit mit IP -Geolokalisierung.[20]
  • Verwendung von a Inhaltsverteilungsnetzwerk Daten von einem nahe gelegenen Server bereitzustellen.
  • Website -Personalisierung, bei der die Website des Website geändert und basierend auf dem Besucherstandort ersetzt wird.
  • Eins zu eins oder Haushalts -IP -Targeting -Oberflächen zeigen Anzeigen für einzelne Gebäude oder Häuser an.
  • Inhalts- / Anzeigenüberprüfung - Ändern von IPs für die Einhaltung von Inhalten oder die Anzeigenüberprüfung.[21]

Siehe auch

Verweise

  1. ^ Freedman, Michael; Vutukuru, Mythili; Feamster, Nick; Balakrishnan, Hari (2005). Geografische Lokalität von IP -Präfixen. Internetmesskonferenz (IMC).
  2. ^ Clifford, Stephanie (15. März 2009). "Viele sehen Privatsphäre im Web als großes Problem, so Survey", heißt es ". Die New York Times. Abgerufen 12. Februar, 2014.
  3. ^ "Standortbasierter Marketing: Geotargeting vs. Geofencing". Insights.DigitalMediasolutions.com. Abgerufen 2021-09-20.
  4. ^ Stahl, Emily; Angwin, Julia (4. August 2010). "Auf dem neuesten Stand des Webs, nur Anonymität im Namen nur". Das Wall Street Journal.
  5. ^ Kettengeschäft Alter, „Make It Personal“, November 2008
  6. ^ "Digitales Element Finden der Nachfrage nach Granular IP -Targeting". 2009-08-20. Abgerufen 2010-04-28. Erörterung der automatisierten Spinnentechnologie
  7. ^ Hansell, Saul (22. Februar 2008). "Google sagt, dass I.P. -Adressen nicht persönlich sind". Die New York Times. Abgerufen 12. Februar 2014.
  8. ^ Murphy, Kate (2. Mai 2012). "Wie Sie Ihre Tracks im Internet verderben können". Die New York Times. Abgerufen 12. Februar 2014.
  9. ^ Google Webmaster -Richtlinien
  10. ^ Yahoo! Suchen Sie die Richtlinien zur Qualitätsqualitätsqualität
  11. ^ MS -Suchrichtlinien für eine erfolgreiche Indexierung Archiviert 2006-08-19 im Wayback -Maschine
  12. ^ Sherman, Chris (18. Juli 2001). "Suchmaschinenstörung: Die Kontroverse geht weiter". Suchmaschinenuhr. Archiviert von das Original am 13. November 2007. Abgerufen 9. Dezember, 2007.
  13. ^ Clientidenews, Nov/Dec 2010 Ausgabe, Seite 6 „Das können Sie wirklich? - Die Kraft der Geolokalisierungstechnologie “
  14. ^ Internet -IP -Adresszuweisung nach Country 2008 -Bericht Archiviert 2008-01-31 am Wayback -Maschine Studie zeigt die IP -Adressverteilung des Internets im Jahr 2007
  15. ^ Internet -IP -Adresszuweisung nach Country 2009 -Bericht Archiviert 2009-03-17 bei der Wayback -Maschine Studie zeigt die IP -Adressverteilung des Internets im Jahr 2008
  16. ^ Shearman, Sarah (10. Februar 2011). "Thetrainline bringt digitales Element für lokalisierte Anzeigenaufgaben an Bord". Brand Republic.
  17. ^ Ipinfodb (18. April 2010). "E-Commerce-Betrugserkennung". Ipinfodb. Abgerufen 25. August, 2009.
  18. ^ Tipps zur Prävention von Kreditkartenbetrugsverhinderung Archiviert 16. Juli 2011 bei der Wayback -Maschine Top 10 Tipps zur Verhinderung von Online -Kreditkartenbetrug für Händler
  19. ^ Suchmaschinenoptimierung für Dummies, 3. Ausgabe, 2008, von Peter Kent, Kapitel 10 'Finden von Verkehr über Geo-Targeting'
  20. ^ Ipinfodb (2010-04-18). "IP -Speicherort XML API".Ipinfodb.Archiviert von das Original Am 2013-05-16. Abgerufen 2010-04-18.
  21. ^ "AD -Verifizierung Wohngebäude IPs". Abgerufen 9. Oktober 2017.