Freemium

Im Freemium -Geschäftsmodell beginnen die Geschäftsebenen mit einer "freien" Stufe.

Freemium, a Handkoffer der Worte "frei" und "Premium" ist a Preisstrategie durch die ein grundlegendes Produkt oder eine grundlegende Dienstleistung bereitgestellt wird kostenlos, aber Geld (eine Prämie) wird für zusätzliche Funktionen, Dienste oder virtuelle (online) oder physische (Offline-) Waren berechnet, die die Funktionalität der kostenlosen Version der Software erweitern.[1][2] Dieses Geschäftsmodell wird seit den 1980er Jahren in der Softwareindustrie verwendet. Eine Teilmenge dieses Modells, das von der Videospielbranche verwendet wird, heißt kostenlos spielen.

Herkunft

Das Geschäftsmodell wird seit den 1980er Jahren für Software verwendet. Der Begriff Freemium Dieses Modell zu beschreiben scheint erst viel später als Reaktion auf einen Blogbeitrag von Venture Capitalist aus dem Jahr 2006 erstellt worden zu sein Fred Wilson Zusammenfassung des Modells:[3][Fehlgeschlagene Überprüfung]

Geben Sie Ihren Service kostenlos, möglicherweise unterstützt, aber nicht unterstützt, aber möglicherweise nicht, um viele Kunden sehr effizient durch Mundpropaganda, Empfehlungsnetzwerke, organisches Suchmaschinenmarketing usw. zu erwerben und dann hochpreiswerte Wertverzinsung oder eine erweiterte Version Ihres Dienstes anzubieten zu Ihrem Kundenstamm.

Jarid Lukin von Alacra, eines der Portfoliounternehmen von Wilson, schlug dann den Begriff "Freemium" für dieses Modell vor.

In 2009, Chris Anderson veröffentlichte das Buch Frei, was die Popularität dieses Geschäftsmodells untersucht. Sowie für traditionell proprietäre Software und Dienstleistungen, es wird jetzt auch oft von genutzt von Web 2.0 und Open Source Firmen.[4] Im Jahr 2014 veröffentlichte Eric SEUFERT das Buch Freemium Economics, der versucht, die wirtschaftlichen Prinzipien des Freemium -Modells zu dekonstruieren und einen Rahmen für die Implementierung in Softwareprodukte zu verschreiben.[5]

Das Freemium -Modell ist eng mit dem verwandt mit gestufte Dienstleistungen. Bemerkenswerte Beispiele sind LinkedIn,[6] Badoo,[7] Zwietracht,[8] und in Form eines "weichen" Paywall, wie diejenigen, die angestellt werden Die New York Times[9] und von La Presse+.[10] Dies erfolgt häufig in einer zeitlich begrenzten oder feature-begrenzten Version, um eine bezahlte Vollversion zu bewerben. Das Modell eignet sich besonders für Software, da die Verteilungskosten vernachlässigbar sind.

Ein Freemium -Modell wird manchmal verwendet, um eine Verbraucherbasis zu bauen, wenn die Grenzkosten für die Herstellung zusätzlicher Einheiten niedrig sind. So ist wenig verloren, indem kostenlose Softwarelizenzen so lange signifikant verschenkt werden Kannibalisierung wird vermieden. Andere Beispiele sind kostenlos spielen Spiele - Videospiele, die ohne Bezahlung heruntergeladen werden können. Videospielverlage von Free-to-Play-Spielen verlassen sich auf andere Mittel, um Einnahmen zu erzielen-z.

Arten von Produktbeschränkungen

Zu den Möglichkeiten, wie das Produkt oder die Dienstleistung in der kostenlosen Version begrenzt oder eingeschränkt werden können, gehören:[11]

  • Begrenzte Funktionen: Ein kostenloser Video-Chat-Client enthält möglicherweise kein Drei-Wege-Videoanruf. Die meisten kostenlosen Spiele fallen in diese Kategorie, da sie virtuelle Artikel anbieten, die entweder unmöglich oder nur sehr langsam mit Währung im Spiel gekauft werden, aber sofort mit realem Geld gekauft werden können.
  • Begrenzte Kapazität: Zum Beispiel, SQL Server Express ist auf Datenbanken von 10 GB oder weniger beschränkt.
  • Lizenz begrenzte Nutzung: Zum Beispiel sind die meisten Autodesk- oder Microsoft -Softwareprodukte mit vollständigen Funktionen für Studenten mit einer Bildungslizenz kostenlos. (Sehen: Microsoft Imagine.) Einige Apps wie Cleaner, sind nur für den persönlichen Gebrauch kostenlos.
  • Begrenzte Nutzungszeit: Die meisten kostenlosen Spiele ermöglichen es dem Benutzer, das Spiel nacheinander für eine begrenzte Anzahl von Levels oder Kurven zu spielen. Der Spieler muss entweder einen Zeitraum warten, um mehr zu spielen oder das Recht zu kaufen, mehr zu spielen.
  • Begrenzter Support: Priorität oder technischer Support in Echtzeit sind möglicherweise nicht für nicht bezahlte Benutzer verfügbar. Zum Beispiel, Comodo Bietet alle Softwareprodukte kostenlos. Das Premium -Angebot fügt nur verschiedene Arten von technischen Support hinzu.
  • Eingeschränkter oder kein Zugang zu Online -Diensten, die nur durch Kauf regelmäßiger Abonnements verfügbar sind

Einige Software und Dienste stellen alle Funktionen für einen Testzeitraum kostenlos zur Verfügung. Online -Rüstung persönliche Firewall). Der Benutzer kann die Prämienfunktionen bei der Zahlung einer Lizenzgebühr gemäß dem Freemium -Modell freischalten. Einige Unternehmen verwenden eine Variation des als "bekannten Modells als"offener Kern", in dem die nicht unterstützte, feature begrenzte kostenlose Version auch ist Open Source Software, aber Versionen mit zusätzlichen Funktionen und offiziellen Support sind kommerzielle Software.[12]

Bedeutung

Im Juni 2011, PC Welt berichtete, dass traditionell Antiviren Software hatte begonnen, Marktanteile an Freemium-Antivirenprodukte zu verlieren.[13] Bis September 2012 haben alle bis auf zwei der 50 Apps mit dem höchsten Einbau im Bereich der Spiele von Apple's iTunes Appstore unterstützt In-App Käufe, führen Verdrahtet Um zu schließen, dass Spieleentwickler jetzt zwischen solchen Einkäufen oder einem sehr erheblichen Einnahmequellen entscheiden mussten.[14] Ab 2013 die digitale Distributionsplattform Dampf begann zahlreiche kostenlos zu spielen und Früher Zugang Spiele zu seiner Bibliothek, von denen viele Freemium-Marketing für ihre In-Game-Volkswirtschaften nutzten. Aufgrund der Kritik, dass die Multiplayer -Spiele, die unter diese Kategorie fielen bezahlen um zu gewinnen in der Natur oder waren minderwertig und nie fertig mit der Entwicklung, Ventil hat seitdem strengere Regeln zu seinen frühen Zugangs- und freien Richtlinien hinzugefügt.[15]

Kritik an Freemium -Spielen

Siehe auch: Frei zu spielen § Pay-to-Win

Freemium -Spiele wurden von Spielern und Kritikern kritisiert. Viele sind mit dem abfälligen Begriff "Pay-to-Win" gekennzeichnet, der Freemium-Spiele kritisiert, weil sie Spielern, die mehr Geld bezahlen, als diejenigen, die mehr Fähigkeiten haben, einen Vorteil verschaffen.[16][17] Kritik erstreckt sich auch auf die Art und Weise, wie das Geschäftsmodell oft unreguliert erscheinen kann, bis zu dem Punkt der Förderung produktiver Ausgaben.

Im November 2014, die sechste Folge der 18 der animierten Fernsehserie Süd Park Ausstrahlte eine Episode mit dem Titel "Freemium ist nicht frei"Die Episode hat das Geschäftsmodell für die Förderung von räuberischen Spieldesign -Taktiken basierend auf einem unsachgemäßen Geschäftsmodell satirisiert.[18] Im Jahr 2015, Nintendo veröffentlichte zwei ihrer eigenen Freemium -Spiele in der Pokémon Serie basierend auf anderen eigenständigen Kauftiteln.[19][20] Mit dem Titel Pokémon Rumble WorldNintendo verfolgte einen anderen Ansatz, indem er es ermöglicht hat, das gesamte Spiel zu vervollständigen, ohne Premium -Credits zu kaufen, aber als Option beizubehalten, damit die Spieler das Spiel in einem Tempo durchgehen können, das ihnen entspricht.[20]

Siehe auch

Verweise

  1. ^ JLM de la Iglesia, Jel Gayo, "Geschäfte durch den Verkauf von kostenlosen Dienstleistungen machen". Web 2.0: Das Geschäftsmodell, 2008. Springer
  2. ^ Tom Hayes ","Sprungpunkt: Wie die Netzwerkkultur das Geschäft revolutioniert". 2008. Seite 195.
  3. ^ Schenck, Barbara Findlay (7. Februar 2011). "Freemium: Ist das Preis richtig für Ihr Unternehmen?". Unternehmer. Abgerufen 2018-01-09.
  4. ^ Heire, Katherine (2006-10-01). "Warum es sich auszahlt, den Laden zu verschenken". CNN Geld. Business 2.0 Magazine. Abgerufen 2012-08-13.
  5. ^ "Ich habe Freemium Economics geschrieben, um bessere F2P -Spiele zu fördern, nicht mehr", sagt Eric SEUFERT. ". Pocketgamer. Stahlmedien. 2014-02-07. Abgerufen 2014-09-04.
  6. ^ Barr, Alistair (2011-09-11). ""Freemium" -Ansatz zieht Risikokapital an ". Der Montreal Gazette. Postmedia Network Inc.. Abgerufen 2013-08-13.
  7. ^ Rooney, Ben (2012-01-24). "Ein sehr soziales Netzwerk". Das Wall Street Journal. Abgerufen 2012-08-13.
  8. ^ "Was ist Discord Nitro und lohnt es sich zu bezahlen?". 2020-05-06. Abgerufen 2021-09-17.
  9. ^ Chittum, Ryan (2011-07-22). "Die NYT Paywall ist schnell aus dem Tor". Columbia Journalism Review. Abgerufen 2011-12-07.
  10. ^ Owen, Laura Hazard (2011-09-06). "Drei weitere Papiere haben Paywalls mit einigen neuen Wendungen aufgebaut". paidcontent.org. Gigaom. Abgerufen 2012-08-13.
  11. ^ Kincaid, Jason (2009-10-24). "Startup School: Wired Redakteur Chris Anderson über Freemium -Geschäftsmodelle". Techcrunch. AOL, INC. Abgerufen 2012-08-13.
  12. ^ Wasserman, Anthony I. (2011). "Wie das Internet die Softwareindustrie verändert hat". Journal of Internet Services und Anwendungen. 2 (1): 11–22. doi:10.1007/s13174-011-0019-x. ISSN 1867-4828. Einige Unternehmen haben nur eine einzige Version ihrer Software, während andere ein "Open Core" -Modell folgen, eine Community-Veröffentlichung der Kernversion bereitstellen und proprietäre Prämienfunktionen mit einer kommerziellen Lizenz anbieten.
  13. ^ Dunn, John E. (2011-06-07). "Kostenlose Antivirenprogramme steigern die Beliebtheit, wie neue Umfrage zeigt". PC Welt. IDG Consumer & SMB. Abgerufen 2011-06-12.
  14. ^ "IOS -Spieleentwickler müssen wählen: Digitale Währung verkaufen oder Geld verlieren". Verdrahtet. 26. September 2012. Abgerufen 27. September 2012.
  15. ^ Gera, Emily (2014-11-21). "Valve fügt dem Dampf Early Access neue Regeln hinzu, um sicherzustellen, dass Spiele nicht saugen.". www.polygon.com. Polygon. Abgerufen 24. März 2015.
  16. ^ "Die meisten Freemium -Spiele werden bezahlt, um zu gewinnen - die Kneipe bei MMORPG.com - Allgemeine Diskussionsforen in". Mmorpg.com. Abgerufen 2013-08-12.
  17. ^ Makuch, Eddie (2013-03-15). "EA: Freemium ist 'Wohin geht es dir? - Gamespot.com". Uk.gamespot.com. Archiviert von das Original Am 2013-07-08. Abgerufen 2013-08-12.
  18. ^ Grubb, Jeffrey (2014-11-06). "'South Park' ist Recht damit, warum 'The Simpsons' und 'Family Guy' Free-to-Play-Spiele stinken ". Venture Beat. Abgerufen 2014-11-08.
  19. ^ Rad, Chloi (2015-02-18). "Pokemon Shuffle ist ab sofort erhältlich, kostenlos für 3DS". Ign. Abgerufen 2015-04-22.
  20. ^ a b DY, Marijim (2015-04-14). "'Pokémon Rumble World' kürzlich für 3DS veröffentlicht; Nintendos neuestes Freemium -Spiel stiehlt Ihr Geld nicht so viel wie "Pokémon Shuffle"?". Jugendgesundheitsmagazin. Abgerufen 2015-04-22.

Weitere Lektüre