Mode Blog

Modeblogs sind Blogs das bedeckt das Mode Industrie, Kleidung, und Lebensstil.

Definition

A Mode Blog kann viele Themen abdecken, wie z. B. bestimmte Elemente von Kleidung und Zubehör, Schönheitstipps, Trends in verschiedenen Bekleidungsmärkten (Haute Couture, prêt-à-porterusw.), prominente Modeauswahl und Straßenmode Trends.^[1][2] Sie decken Mode auf allen Ebenen ab, von den größten Modedesignhäusern bis hin zu den kleinsten unabhängigen Designern.^[2]

Viele Modeblogs könnten auch als Einkaufsblogs eingestuft werden, ähnlich dem Inhalt der Mode Zeitschriften. Einige Einzelhändler in der Modebranche haben Blogs gestartet, um ihre Produkte zu bewerben.^[3]

Einige Blogs konzentrieren sich mehr auf Modeberatung, die Artikel für den Laienleser enthalten. Artikel diskutieren Kleidung, die Passform, das Matching und die Übereinstimmung und ergänzen von Farben und anderen Informationen über Kleidung tragen und sorgen sowie vorgeschriebene Ratschläge zur Einhaltung grundlegender Standards und jüngster Trends.

Auswirkungen auf die Modebranche

Mode ist eine milliardenschwere Branche, die erhebliche Auswirkungen auf die Art und Weise hat, wie sich gewöhnliche Menschen kleiden und sich präsentieren und stark auf Medien beruhen und Werbung um die Vorlieben des Produzenten zu kommunizieren und Tore und beeinflussen die öffentliche Wahrnehmung durch verschiedene Arten von Förderung; Gleichzeitig kann Mode von beeinflusst werden von sozialer Wandel und Gegentrends außerhalb des Produzenten, Einzelhändlers oder Werbetreibenden. Da die Mode von Trends innerhalb und ohne Modebranche, Modeblogs und anderen angetrieben wird "neue Medien"außerhalb der Kontrolle von Traditionelle Einrichtung repräsentieren a Disruptive Innovation zum soziale Dynamik von Massenmedien und Mode Verbrauch in modern Konsumenten Gesellschaft. Es ist wahrscheinlich, dass die Blogosphäre Wird einen beträchtlichen langfristigen Einfluss auf die Branche haben, da die Anzahl der modebasierten Blogs weiter wächst, wobei immer mehr Verbraucher die von ihnen konsumierten Medien erstellen und verändern können, und traditionelle Produzenten und Werbetreibende, die ihre Praktiken anpassen, um eine Verdünnung zu vermeiden von ihrem eigenen Einfluss.

Aus Sicht der Branche

Während der New York City Fashion Week 2011, erstklassige Modedesigner, Lazaro Hernandez und Jack McCollough (Besitzer und Designer von Proenza Schouler), wurden von Imran Ahmed, Gründer und Herausgeber der Business of Fashion -Website, interviewt. Im 5:15 -minütigen Interview wurden den beiden Modedesignern verschiedene Fragen von einem Publikum von Modebloggern gestellt, einschließlich ihrer persönlichen Meinungen zu den Auswirkungen des Modeblog -Schreibens, der Auswirkungen der Modebranche als Ganzes und wie Modeblog Beiträge beeinflussen ihren Entwurfs- und Verkaufsprozess. Als McCollough nach ihren Gedanken zu den Gesamteffekten der Modeblogs gefragt wurde, erklärte er: „Blogs, die Dinge über uns veröffentlichen, viral werden, sich im Internet ausbreiten… hat sich außergewöhnliche Auswirkungen auf das Geschäft“. Sie gaben auch an, wie sie in der Vergangenheit drei, vier Tage warten müssten, um eine Bewertung in ihrer Linie zu hören, aber jetzt kommt das Feedback fast augenblicklich. Auf die Frage, wie sich die Blogs direkt auf ihre eigenen Entwürfe auswirken, erklärten sie, dass sie zwar täglich zahlreiche Blogs lesen, aber versuchen, jede Kritik (positiv oder negativ) mit einem Salzkorn zu nehmen, „wir versuchen, nicht darüber zu besessen“, erklärte McCollough.^[4]

Gründerin der Independent Fashion Blogger (IFB) Jennine Jacob erklärte, wie begeistert sie sei, die Validierung von High-End-Modedesignern zu erhalten (wie z. Proenza Schouler). Imran Amed erklärte, dass es immer Designer und Redakteure geben wird, die den großen Impact -Modeblogging niemals vollständig einwickeln werden sozialen Medien hat in der Branche, aber auf der anderen Seite des Spektrums, es gibt zahlreiche zahlreiche Designer, Redakteure, Brenner und Schriftsteller, die verstehen und „an Bord kommen“. Er gibt auch an, dass dies ein ziemlich neues Phänomen ist, das Zeit für die Modewelt in Anspruch nehmen wird, um die vollen Vorteile zu nutzen.^[4]

Die New York Times Eric Wilson, Sektionsautorin "Style", hat eine umfassende Studie über die Auswirkungen von Modebloggern auf die Modebranche für eine seiner Style -Kolumnen durchgeführt. Wilson schrieb, dass diese Blogger im vergangenen Jahr "von den Nasenbluten bis zur ersten Reihe" aufgestiegen sind und dass die Kluft zwischen den Herausgebern "High Code" mit einer professionellen Meinung und den "Amateur" -Modebloggern sich auflösen soll. Wilson interviewte prominente Publizisten, Redakteure und Designer. Publizist Kelly Cutrone erklärte, dass es in den letzten zwei Jahren eine vollständige Veränderung in der WHO -schreibt über Mode gegeben hat. Nicht nur Cutrone Sagen Sie, sie muss die Herausgeber von Mainstream -Schriften beobachten, wie z. Mode und ElleAber jetzt muss sie die Millionen von Modebloggern auf der ganzen Welt überwachen. Cutrone geht in den späteren Staat, dass diese Blogger, sobald es etwas im Internet veröffentlichen, nie herauskommt und jetzt das erste ist, was die Designer sehen werden.^[5]

Aus Sicht eines Lesers

Die Blogosphäre hat in der Tat viele Türen für die Modebranche geöffnet, von denen eine die gewöhnlichen Menschen ermöglicht, an der „Elite“ -Motenwelt teilzunehmen und ihre Vorlieben und Abneigungen auf der Art und Weise zu diskutieren, wie Mode in den Medien präsentiert wird.^[6] Im Jahr 2008 die Pulitzer-Preis Siegerer Modeautor und ehemaliger Blogger Robin Givhanbehauptete, Modeblogs hätten die Modebranche demokratisiert. Givhan hatte auch geschrieben Harpers Bazaar Dass der Aufstieg des Modebloggers [Mode] aus einem aristokratischen Unternehmen entwickelt wurde, das von allmächtigen Designer dominiert wird davon'.^[7] Eine ähnliche Aussage wurde von Constance White, dem Style Director für Ebay Und ehemaliger Modejournalist sagte, dass die Auswirkungen der Modeblogosphäre es der gesamten Bevölkerung ermöglicht haben, die Modewelt zu übernehmen, einschließlich Menschen aller Rassen, Geschlechter und sozialen Gesellschaften.^[8]

Im Gegensatz zu fashionorientierten Magazinen und Fernsehsendungen können Modeblogs häufiger aktualisiert werden und über die neuen und aufstrebenden Modetrends auf dem Laufenden bleiben.^[9]

Aus Werbepunkt aus Werbung

Viele dieser Modeblogs dienen auch als Quelle von Anzeige sowohl für Designer als auch für Mode -Einzelhandelsgeschäfte. Diese Anzeigen haben einen hohen Einfluss auf Modedesigner von verschiedenen Gesamtwertung, die kleine aufstrebende Designer einen Namen geben und High-End-Designer wieder zum Leben erwecken. Viele der Top -Modeblogger sollen kostenlose Muster der Designer -Stücke erhalten haben, die sie in ihren Blogs erwähnt haben, und einige Top -Modeblogger wurden dafür bezahlt, ein Markenname -Produkt auf ihrem Instagram -Konto zu tragen und zu veröffentlichen.^[10][11]

In einer Studie, die in der Biz360 -Community durchgeführt wurde, wurde festgestellt, dass über 53% der New York City Fashion Week Converge aus Online -Artikeln und Modeblogs stammten. Während ein großer Teil dessen, was in diesen Blogs geschrieben wurde New York MagazineDiese Modeblogs boten für die Fashion Week ein größeres Zuschauer und Lesen von Publikum.^[12]

In den vergangenen Jahren, American Express ist zunehmend an der New York City Fashion Week beteiligt, und 2010 hat American Express den sich entwickelnden Einfluss der ersten internationalen Bloggerkonferenz in engagiert New York City. Während der Konferenz fanden viele Umfragen und Studien über die Nützlichkeit und Taktik in Modeblogs statt. Während der Studie wurde festgestellt, dass Blogger in Echtzeit eine komfortablere Berichterstattung in Echtzeit sind und soziale Tools in ihre Meinungen zu Runway-Trends und -designer aufnehmen. Nach der Fashion Week wurde festgestellt, dass 6,37% aller Artikel, über die die Fashion Week geschrieben oder mit der Modewoche zusammenhängt, den sich entwickelnden Einfluss der Hauptsponsor American Express erwähnt hatten. Diese Blogs wurden nicht direkt bezahlt, um American Express zu erwähnen, daher dienten sie als kostenlose Werbung für American Express.^[12]

Anzahl der Modeblogs

Es gibt erhebliche Meinungsverschiedenheiten hinsichtlich der Anzahl der existierenden Modeblogs. Im Februar 2006 Damenbekleidung täglich Artikel, Corcoran erklärte:

Laut Technorati Inc., [...] oder etwas weniger als 10 Prozent der 27 Millionen Blogs, die das Unternehmen verfolgt, gibt es enorme und wachsende Anzahl von Mode- und Einkaufsblogs: etwa 2 Millionen. (Diese Nummer enthält Blogs in Sprachen, die die verwenden Roman Alphabet und das enthält alles, was modebedingte, einschließlich Websites wie z. B. Pink ist der neue Blog, was sich auf Prominente konzentriert.)^[13]

Es ist wahrscheinlich, dass diese Zahl durch eine beträchtliche Anzahl persönlicher Blogs aufgeblasen wird, die Mode erwähnen. Dies werden nicht als Modeblogs angesehen, die die obigen Kriterien verwenden.

Alle anderen Schätzungen der Popularität von Modeblogs sind erheblich niedriger. Im September 2005 erklärte La Ferla, dass "die Zahl der [Modeblogger] in den Dutzenden gezählt werden könnte. Heute gibt es Hunderte."^[3] Lara Zamiatin schätzte im November 2006, dass es jetzt "mehrere hundert Modeblogs" gibt.^[14]

Im März 2019 veröffentlichte das in Großbritannien ansässige Kommunikationstechnologieunternehmen Vuelio einen Blogging-Branchenbericht weißes Papier enthält Längsumfrage Daten (jährlich 2016-2018 gesammelt) und anschließende Analyse. Die fünf besten Blog -Kategorien wurden identifiziert als: Mode & Schönheit, Lebensstil, Elternschaft, Essen und Trinken und Reisen. Tatsächlich machten diese fünf „Supersektoren“ im Durchschnitt zwei Drittel aller Blogs aus. Ein wichtiger Befund war eine deutliche Abnahme der Blogs der Mode- und Schönheitskategorie in diesem Zeitraum von drei Jahren. Als Prozentsatz aller Blogs wurde Fashion & Beauty auf den folgenden Ebenen pro Jahr gemeldet: 22% im Jahr 2016, 13% im Jahr 2017 und 8% im Jahr 2018.^[15]

„[Fashion & Beauty] hat den größten Rückgang der Anzahl der Blogs aus dem Jahr 2016 verzeichnet. Da diese Kategorie am wahrscheinlichsten zwischen 1.000 und 10.000 eindeutige Besucher pro Monat (mittelgroße Größe) anzieht Abfall."^[15]

Arten von Modeblogs

Nach Expertise des Schriftstellers

Modeblogs können von Insidern, Außenstehenden oder aufstrebenden Insidern geschrieben werden.^[1]

Insider sind Menschen, die in der Modebranche oder für traditionelle Arbeiten arbeiten (oder zuvor gearbeitet haben) Modemedien. Darüber hinaus schreiben einige Mode -Insider gelegentlich als Gastblogger auf größeren Websites. Zum Beispiel der Modedesigner Nanette Lepore hat zu glam.com beigetragen.^[13]

Außenstehende sind Menschen, die viel wissen (oder zumindest starke Meinungen haben) über Mode, normalerweise aufgrund der sehr engagierten Verbraucher der Mode.

Aufstrebende Insider sind Menschen, die in der Modebranche oder in den Medien arbeiten möchten und glauben, dass ihr Blog möglicherweise einen „Hintertür“ -Instart in einen Mainstream -Job -Schreibjob bietet.

Durch Eigentum

Modeblogs können entweder Einzelpersonen oder Unternehmen gehören.

Die Arten von Personen, die Modeblogs leiten, sind oben aufgeführt.

Zu den Arten von Unternehmen, die jetzt Modeblogs betreiben, gehören große Mainstream -Medienorganisationen und Modehändler. Condé Nast Publications ist eine Mainstream -Medienorganisation mit Modeblogs. Modehändler mit Blogs zählen Blufly, Queen of Suburbia, und Splendora.^[3]

Geschichte

Modeblogs erschienen zuerst in der Blogosphäre vor 2002.^[16] Sowohl die Anzahl der Modeblogs als auch die Anzahl der Medien erwähnt Modelblogs seitdem erheblich. Veröffentlichte Berichte über die wachsende Anzahl von Modeblogs werden oben erwähnt, und eine FakteD -Suche zeigt, dass Medienartikel, in denen "Modeblogs" erwähnt werden, von einem im Jahr 2002 auf über 100 im Jahr 2006 wuchsen.

Im Jahr 2006 waren der kommerzielle Erfolg und das wachsende Profil der Modeblogger die beiden Hauptthemen in der Berichterstattung über Modeblogs.

2009 schrieb CNN über einen Blogger, Rumi Neely von Fashion Toast, der von einer kleinen Website zur Runway für ein beliebtes Label überging.^[17]

Frühe Modeblogs

Modeblogs erschienen zuerst in der Blogosphäre vor 2002,^[16] und Kathryn Finney, Gründer von Budget Fashionista, wurde eingeladen New York Fashion Week Bereits im September 2003;^[13] Kurze Zeit später saß FashionTribes.com in Shows wie Bill Blass in der vierten Reihe. Amerikanischer Modeblogger in Paris in Paris Diane Pernet, Gründer von Eine schattige Aussicht auf die Mode,^[18] wurde "The Original Style Blogger genannt^[19]" durch Die New York Timesund ist seit 2005 Modeblogger.^[20]

Im Jahr 2004 gründete Bryan Grey-Yambao seinen Namensake-Blog Bryanboy. Er half bei der Festlegung der Standards für Designer „Geschenke“ und Offenlegung desselben in der Modeblogosphäre, einer Arena, in der es für einen Blogger derzeit als akzeptabel angesehen wird, internationale Flugpreis, Unterkunft, Designergüter und manchmal sogar Prominenten-Aussehensgebühren des Majors zu nehmen Marken, die sie abdecken.^[21]

Bis 2008 saßen Tina Craig und Kelly Cook von Bag Snob.com zweite Reihe in Shows wie Diane von Furstenberg und Oscar de la Renta.^[22]

Die Modeblogs, die 2002 die Aufmerksamkeit der Medien auf sich gezogen haben, umfassen zwei, die noch existieren: Lookonline Daily Fashion Report und sie sie mich.^[16]

In 2004, Michelle Madhok eingeführte Shefinds.com, "Eine Online -Einkaufsveröffentlichung". Bis 2005 verdiente der Standort 300.000 US -Dollar pro Jahr, obwohl der größte Teil dieser Einnahmen für die Laufkosten und Madhok nur 40.000 USD pro Jahr zahlte.^[23]

Mainstream -Medienakzeptanz des Modebloggens

Modeblogs werden zunehmend Teil der Mainstream -Modepresse.

Im Jahr 2006 wurden im Vergleich zu den Vorjahren immer mehr Modeblogger zu Designer -Mode Shows eingeladen.^[22] Große Werbetreibende wie H & M und Gap haben Werbung auf Modeblogs gekauft.^[22] Und andere große Unternehmen wie der Unterwäsche-Maker-Jockey zielen auf Modeblogs in ihren PR-Bemühungen ab.^[3]

Viele große Medienorganisationen haben Modeblogs gestartet und die besten Modeblogger werden jetzt auch Mainstream -Medienpositionen angeboten. (Weitere Informationen finden Sie weiter.)

Modeblogging wird jetzt auch als maßgebliche Berichterstattung über die Mainstream -Medien betrachtet. Die folgende Referenzliste zeigt das sehr hohe Kaliber von Medienpublikationen, die über Modeblogs geschrieben wurden. Diese Veröffentlichungen umfassen das Wall Street Journal, Die New York Times, Fast Company und der Sydney Morning Herald.

Kommerzialisierung des Modebloggens

Modeblogging wird schnell zu einem hochprofitablen neuen Mediengeschäft mit einer Mischung aus unabhängigen Blogs und gut finanzierten Modeblog-Netzwerken, die um den Raum konkurrieren.

Weitere kommerziell erfolgreiche unabhängige Modeblogs sind Budget Fashionista, das Berichten zufolge 600.000 US -Dollar pro Jahr Einnahmen einbringt^[24] und der Tasche Snob, was "generiert ein sechsstelliges Einkommen, hauptsächlich aus Werbung"Bis 2008 erzielte Shefinds.com einen Umsatz von 400.000 US -Dollar pro Jahr.^[25] Persönliche Style -Blogger Wie Aimee Song von SongofStyle.com hat WWD mitgeteilt, dass sie zwischen ein paar tausend bis 50.000 Dollar für die Ausrichtung einer Veranstaltung oder in Instagramming einer Marke bezahlt wird.^[26]

Es gab auch eine Reihe von Geschäftsabschlüssen, die ernsthafte Investorengeld in den Modeblogging -Bereich gebracht haben. Diese beinhalten:

• Oktober 2006: Sugars Publishing Inc. erhöhte die Finanzierung A der Serie A von der legendären Risikokapitalfirma Sequoia auf einen gemunkelten Wert von 5 Millionen US -Dollar.^[27] Zuckers kleines Blog -Netzwerk enthält Fabsugar, einen Modeblog.
• November 2006: Glam.com sammelte Venture -C -Kapital von 18,5 Millionen US -Dollar aus einem Konsortium, das von Duff Ackerman & Goodrich Ventures angeführt wurde. Andere Investoren, darunter "Draper Fisher Jurvetson, die bei der Einführung von eBay, Accel Partners, einem Investor in Facebook sowie in Facebook, bei der Einführung von eBay, Accel Partners, geholfen haben Waldenvc und Informationskapital ".^[28]
• Oktober 2007, Sugar Publishing, das Early Fashion Blog Network Coutorture Media für eine nicht genannte Summe gekauft hat.^[29]

Verweise