Doppelklick

In diesem Artikel geht es um die Google -Tochtergesellschaft. Für den Computerbegriff siehe Doppelklick. Für das Nerd-Folk-Duo siehe Die Doubleclicks.
DoubleClick Inc.
Typ Nicht mehr existieren
Industrie Onlinewerbung
Gegründet Februar 1996; Vor 26 Jahren
New York City
Das Schicksal Erworben von Google
Hauptquartier New York City, USA
Produkte Dart Family umfasst DFP (für Publishers), DFA (für Werbetreibende), DS (DART Search), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (Publisher), Media Visor (Werbetreibende), Adaptier (Publishers), DoubleClick Werbeaustausch (sowohl Verlage als auch Werbetreibende)
Fußnoten/ Referenzen
[1]

DoubleClick Inc. war ein Werbeunternehmen, das Internet entwickelte und zur Verfügung stellte Anzeige Dienstleistungen von 1995 bis zu seiner Übernahme von Google im März 2008. DoubleClick bot Technologieprodukte und -dienstleistungen an, die hauptsächlich an verkauft wurden Werbeagenturen und MassenmedienGeschäfte mögen wie Microsoft, General Motors, Coca Cola, Motorola, L'Oréal, Palm, Inc., Apple Inc., Visa Inc., Nike, Inc., und Carlsberg Group.[2] Die Hauptproduktlinie des Unternehmens wurde als bekannt als PFEIL (Dynamische Werbung, Berichterstattung und Targeting), die die Kaufeffizienz von Werbetreibenden erhöhen und den nicht verkauften Inventar für Verlage minimieren sollte.[1]

DoubleClick wurde 1995 von gegründet von Kevin O'Connor und Dwight Merriman und hatte Hauptquartier in New York City, Vereinigte Staaten. Es wurde von erworben von Private Equity Firmen Hellman & Friedman und JMI Equity im Juli 2005. Am 11. März 2008 erwarb Google DoubleClick für 3,1 Milliarden US -Dollar. Im Juni 2018 kündigte Google Pläne zur Umbenennung seiner Ads -Plattformen an, und DoubleClick wurde in das neue zusammengefasst Google -Marketing -Plattform Marke.[3] DoubleClick Bid Manager wurde zum Display und Video 360, DoubleClick Search wurde Search Ads 360, und DoubleClick for Publishers (DFP) wurde Google Ad Manager 360.[4]

Geschichte

Frühe Jahre

Im Jahr 1995, Kevin O'Connor und Dwight Merriman entwickelte das Konzept für DoubleClick in O'Connors Keller. Sie haben ein System erstellt, um Banneranzeigen in einem Netzwerk von Websites anzuzeigen und ihre Leistung besser zu verfolgen, um Internetnutzer besser zu zielen.[5] Das Produkt erregte die Aufmerksamkeit des Unternehmers Kevin Ryan, der sich später als Unternehmen anschloss Finanzvorstand und wurde später seine Vorsitzender.[5]

Später in diesem Jahr trafen O'Connor und Merriman Fergus O'Daily, den CEO von Poppe Tyson. Poppe Tyson hatte eine interaktive Vertriebsabteilung geschaffen, aber es fehlte die Technologie, um Online -Anzeigen auf seinem Netzwerk von Kunden -Websites zu liefern. O'Connor, Merriman und O'Daily beschlossen, die beiden Unternehmen zusammenzuführen.[6][7] Um den Wettbewerb durch die Verkaufsteams jedes Unternehmens zu verhindern, wurde Doubleclick im November 1995 als unabhängige, hundertprozentige Tochtergesellschaft ausgedrückt.[8] DoubleClick wurde als einer der frühesten bekannten Bekanntheit gegründet Anwendungsanbieter (ASP) Für das Internet "Ad-Sending"-insbesondere Banner-Anzeigen.[9]

Im Februar 1998 während der dot-com Blase, die Firma wurde ein öffentliches Unternehmen über an ein Börsengang.[10][11] Die Aktien stiegen am ersten Handelstag um 75%.[12]

Im Juni 1999 erwarb DoubleClick Abacus Direct, der Datenverbraucherdaten an Katalogunternehmen vermarktete.[13][14]

Im Juli 1999 erwarb DoubleClick Netgravity und nebranded NetGravity AdServer als PFEIL Unternehmen.[15]

Datenschutzgruppen beklagten sich darüber, dass DoubleClicks Plan, seine Online -Profiling -Informationen mit Offline -Informationen, die von Abacus Direct gesammelt wurden, zu kombinieren, die Datenschutzregeln zu verletzen, da das Unternehmen die Identität einer Person mit ihren Online -Gewohnheiten entspricht, die es über Cookies verfolgt.[16] Im Februar 2000 kündigte die FTC an, eine Untersuchung der Angelegenheit eingeleitet habe.[17] Die Untersuchung wurde im Januar 2001 abgeschlossen, wobei die FTC feststellte, dass keine Beweise dafür festgestellt wurden, dass DoubleClick die persönlichen Identifizierungsinformationen der Verbraucher verwendete oder offengelegt hat.[18][19]

Im Jahr 2004 erwarb DoubleClick, die angeboten wurden Affiliate -Marketing, Suchmaschinenoptimierung, und Suchmaschinenmarketing Produkte. Diese Produkte wurden in das Kerndart -System und die Umbenannte -Dart -Suche integriert. DoubleClick Advertising Exchange verband sowohl Medienkäufer als auch Verkäufer an einem Werbeaustausch ähnlich wie ein traditionelles Börse. Google verkaufte die Performiken im Jahr 2008 an Publicis.[20][21][22]

Im April 2005, Hellman & FriedmanEin in San Francisco ansässiger Private-Equity-Unternehmen erklärte sich bereit, das Unternehmen für 1,1 Milliarden US-Dollar zu erwerben.[23][24]

Akquisition von Google, Inc.

Am 13. April 2007, Google Einverstanden, DoubleClick für 3,1 Milliarden US -Dollar in bar zu erwerben.[25][26][27] Der Deal brachte Bedenken hinsichtlich des Wettbewerbs mit beiden aus Federal Trade Commission (Ftc) und die europäische Union. Im Mai 2007 forderte die FTC zusätzliche Informationen über den Deal an, nachdem es von Wettbewerbern aufgefordert wurde, einschließlich Microsoft, was glaubte, Google würde zu viel Kontrolle über Online -Werbung geben.[28][29][30] Am 20. Dezember 2007 genehmigte die FTC Google durch DoublElclick durch seine Eigentümer Hellman & Friedman und JMI -Eigenkapital.[31] europäische Union Die Aufsichtsbehörden erteilten die Genehmigung am 11. März 2008, und Google hat die Akquisition später an diesem Tag abgeschlossen.[32] Am 2. April 2008 kündigte Google an, 300 Jobs bei DoubleClick aufgrund organisatorischer Entlassungen zu senken. Ausgewählte Mitarbeiter würden innerhalb der Google -Organisation gemäß Position und Erfahrung abgestimmt.[33]

Im November 2007 wurde kurz nach der Ankündigung der Akquisition berichtet, dass DoubleClick Anzeigen bedient hatte, um Benutzer zum Kauf von Malware zu wecken. Dies geschah, nachdem eine bösartige Website mehrere Websites für Namensmarken dazu gebracht hatte, die Anzeigen zu bedienen.[34]

Im Juni 2010, Google bestätigte den Erwerb von Medien einladen, a Nachfrageseitenplattform was es später in DoubleClick Bid Manager umbenannte.[35]

Verweise

  1. ^ a b "DoubleClick Inc. 2004 Form 10-K-Jahresbericht". US Securities and Exchange Commission.
  2. ^ O'Reilly, Lara (30. Oktober 2015). "Google bringt zum ersten Mal DoubleClick auf Billboard -Anzeigen - was für die Werbung im Freien enorm sein könnte.". Geschäftseingeweihter.
  3. ^ Spangler, Todd (27. Juni 2018). "Google tötet DoubleClick, AdWords -Namen bei der Umbenennung von Anzeigenprodukten". Vielfalt.
  4. ^ Dave, Paresh (27. Juni 2018). "Google pensioniert DoubleClick, AdWords Markennamen". Reuters.
  5. ^ a b Colao, J.J. (16. Dezember 2017). "Gilt, MongoDB, DoubleClick: Treffen Sie das Duo hinter New Yorks größten Technologieunternehmen". Forbes.
  6. ^ Warner, Melanie (8. Juli 1996). "DoubleClick Internet Advertising". Reichtum.
  7. ^ Sidor, David (2004). Der Klick: Eine Memoiren und Unterrichtsstunden während des großartigen Internet -Booms gelernt. iuniverse. p. 5. ISBN 978-0-595-32784-3.
  8. ^ McDonough, John; Egolf, Karen (18. Juni 2015). Die Advertising Age Encyclopedia of Advertising. Routledge. ISBN 9781135949136.
  9. ^ Weller, Bart; Calcott, Lori (13. Juli 2012). Die endgültige Anleitung zu Google AdWords: Vielseitige und leistungsstarke Marketing- und Werbekampagnen erstellen. Apress. ISBN 9781430240150.
  10. ^ "DoubleClick Inc (DCLK) IPO". Nasdaq.
  11. ^ "DoubleClick genießt den Banner -Börsengang". ZDNET. 2. März 1998.
  12. ^ "DoubleClick -Aktien steigen". CNN. 20. Februar 1998.
  13. ^ Petersen, Andrea (14. Juni 1999). "DoubleClick, Abacus Direct wird einen Aktiengeschäft in Höhe von 1 Milliarde US -Dollar verschmelzen". Das Wall Street Journal.
  14. ^ "DoubleClick, um Abacus Direct zu kaufen". Associated Press. 14. Juni 1999.
  15. ^ Petersen, Andrea (13. Juli 1999). "DoubleClick, um NetGravity zu erwerben, um Online-Ad-Markt zu besitzen". Das Wall Street Journal.
  16. ^ Penberg, Adam L. (7. November 2005). "Cookie -Monster". Schiefer.
  17. ^ "US -amerikanische Untersuchung von Doubleclick über Datenschutzbedenken". Die New York Times. 17. Februar 2000.
  18. ^ "FTC schließt DoubleClick -Untersuchung". abc Nachrichten. 23. Januar 2001.
  19. ^ Siehe in Re DoubleClick Inc. Datenschutzstreitigkeiten, 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (S.D.N.Y. 2001)
  20. ^ Perez, Juan Carlos (2. April 2008). "Google, um DoubleClick -Jobs zu verkürzen, Performiker verkaufen". Internationale Datengruppe.
  21. ^ Rosenversand, Linda (3. April 2008). "Google, um DoubleClicks Performance -Einheit zu verkaufen". Computerwelt.
  22. ^ Savitz, Eric (6. August 2008). "Google verkauft Performance -Einheit an Publicis Groupe". Barrons.
  23. ^ Oser, Kris (25. April 2005). "DoubleClick wurde für 1,1 Milliarden US -Dollar erworben". Werbealter.
  24. ^ Rohde, Laura (25. April 2005). "DoubleClick für 1,1 Mrd. USD gekauft". Computerwelt.
  25. ^ "Google, um DoubleClick zu erwerben" (Pressemitteilung). Google. 13. April 2007.
  26. ^ Geschichte, Louise; Helft, Miguel (14. April 2007). "Google kauft DoubleClick für 3,1 Milliarden US -Dollar". Die New York Times.
  27. ^ Berman, Dennis K.; Delaney, Kevin J.; Guth, Robert A. (14. April 2007). "Google zahlt 3,1 Milliarden US -Dollar für die Webfirma DoubleClick". Das Wall Street Journal.
  28. ^ Lohr, Steve (16. April 2007). "Microsoft drängt die Überprüfung des Google-DoublleClick-Deals". Die New York Times.
  29. ^ Morrissey, Brian (27. September 2007). "Google, Microsoft Clash über DoubleClick". Adweek.
  30. ^ Kaplan, Peter (18. Juli 2007). "US-Gesetzgeber planen Google-DoublleClick-Deal-Anhörungen". Reuters.
  31. ^ BARZ, Diane (20. Dezember 2007). "Google gewinnt Kartellrecht OK, um DoubleClick zu kaufen". Reuters.
  32. ^ Lawsky, David (11. März 2008). "Google schließt die DoubleClick -Fusion nach der EU -Genehmigung". Reuters.
  33. ^ Mills, Elinor (2. April 2008). "Google, um 300 bei DoubleClick zu entlassen". CNET.
  34. ^ Goodin, Dan (13. November 2007). "DoubleClick hat mit Malware-gestrichenen Anzeigen erwischt". Das Register.
  35. ^ Schonfeld, Erick (3. Juni 2010). "Google bestätigt die Einladung der Medienakquisition, bringt das Angebot zum Anzeigen von Anzeigen". Techcrunch.