Digitale Anzeigewerbung

Digitale Anzeigewerbung ist grafisch Werbung an Internet Websites, Apps oder soziale Medien über Banner oder andere Werbeformate aus Text, Bildern, Video und Audio.[1] Der Hauptzweck der Anzeigewerbung besteht darin, allgemeine Werbung und Markennachrichten an Site -Besucher zu liefern.[2] Eine Anzeigeanzie ist normalerweise interaktiv (d. H. Anklickbar), wodurch Marken und Werbetreibende tiefer mit den Benutzern zusammenarbeiten können. Eine Display -Anzeige kann auch a sein Begleiter Anzeige für eine nicht klickbare Videoanzeige.

Entsprechend Emarketer, Facebook und Twitter Bis 2017 wurden 33 Prozent des Marktanteils für den Marktanteil von Display -Anzeigen aufgenommen.[3] Desktop Display Advertising in Eclipsed Such -Anzeige im Jahr 2014, wobei die mobile Anzeigenausgaben im Jahr 2015 überholen.[4]

Überblick

Digitale Anzeigewerbung ist eine Online-Werbung, in der die Werbenachrichten des Unternehmens auf Websites Drittanbieter oder Suchmaschinen-Ergebnisseiten wie Publishers oder sozialen Netzwerken angezeigt werden. Es gibt Hinweise darauf, dass diese Werbung die Anzahl der Website-Seitenansicht eines Unternehmens von den meisten Arten von Kunden erhöhen kann, mit Ausnahme der nicht authentifizierten Besucher, die die Website zuvor besucht haben.[5] Der Hauptzweck der Anzeigewerbung besteht darin, das Markenbewusstsein zu unterstützen (Robinson et al., 2007)[6] Und es hilft auch, die Kaufabsicht der Verbraucher zu erhöhen.

Sozialen Medien wird von vielen Organisationen verwendet. Ein Beispiel ist, im Jahr 2014, Asos und Nike Zusammenarbeit mit Google -Treffpunkte So erstellen Sie den ersten einkaufbaren Video -Web -Chat[7] an Google+. Das Video ist ein Beispiel für Display -Werbung, die zum Gedenken an 27 Jahre von Nike's Air Max -Schuhen verwendet wird. Die Videowerbung zielte darauf ab, das Markenbewusstsein unter den Benutzern zu schaffen und sie davon zu überzeugen, den Treffpunkt zu sehen und Produkte aus der Display -Werbung selbst zu kaufen. Die Verbraucher konnten einkaufen, indem sie auf die Anzeigewerbung klickten. Laut einer ASOS -Erklärung hat Display Advertising zu einer Erhöhung der Anzahl der Benutzer beigetragen, die ihre Website besuchen, und der Downloads der ASOS -App um 28 Prozent, wobei die Benutzer durchschnittlich achtmal im Monat die Website besucht haben.[8]

Geschichte

Seit dem frühen Aufkommen der Technologie hat das Internet die Art und Weise, wie sich Menschen auf Werbung beziehen, vollständig verändert. Als Computerpreise zurückgingen, wurden Online -Inhalte für einen großen Teil der Weltbevölkerung zugänglich.[2] Diese Änderung hat die Art und Weise geändert, wie Menschen Medien und Werbung ausgesetzt sind, und hat zur Erstellung von Online -Kanälen geführt, über die Werbung Benutzer erreichen kann.[9]

Die erste Art der Beziehung zwischen einer Website und einem Werbetreibenden war eine unkomplizierte direkte Partnerschaft. Dieses Partnerschaftsmodell impliziert, dass der Werbetreibende, der ein Produkt oder eine Dienstleistung fördert, die Website (auch als Publisher bezeichnet) direkt für eine bestimmte Anzahl von Anzeigeneindrücken bezahlt. Im Laufe der Zeit begannen Verlage, Tausende von Websites zu erstellen, was zu Millionen von Seiten mit nicht verkauftem Werberaum führte. Dies führte zu neuen Unternehmen, die genannt werden Anzeigennetzwerke.[10] Das Anzeigenetzwerk fungierte als Broker und kaufte nicht verkaufte Anzeigenraum von mehreren Verlage und packte sie in das Publikum, um an Werbetreibende verkauft zu werden. Diese zweite Welle von Werbetreiber-Publisher-Beziehungen gewann schnell an Popularität Targeting Fähigkeiten durch Anzeigennetzwerke.

Die dritte und jüngste Hauptentwicklung, die das Werbe-Publisher-Ökosystem in den späten 2000er Jahren geprägt hat, als weit verbreitete Einführung von RTB (Echtzeit -Bidding) -Technologie fand statt. RTB wird auch als programmatisches Gebot bezeichnet und erlaubte Unternehmen, Käufer und Verkäufer vertreten, auf den Preis zu bieten, um jedes Mal, wenn eine Banner -Anzeige geladen wird, eine Anzeige an einen Benutzer anzuzeigen. Wenn eine Seite während eines Benutzerbesuchs geladen wird, gibt es von Werbetreibenden Tausende von Angeboten, um diesem Benutzer eine Anzeige zu bedienen, basierend auf den individuellen Algorithmen jedes Unternehmens. Mit dieser jüngsten Veränderung in der Branche werden immer mehr Anzeigen auf einer Einzelimpression verkauft, im Gegensatz zu Massenkäufen.

Programmatische Echtzeit -Gebote (RTB)

Programmatische Anzeigewerbung oder Echtzeit -Gebote (RTB), transformierte die Art und Weise, wie digitale Anzeigewerbung in den letzten Jahren gekauft und verwaltet wird. Anstatt eine Buchung für Werbung direkt mit einer Website zu platzieren, verwalten Werbetreibende ihre Aktivitäten über einen (Bedarfsseitenplattform) und bieten für Menschen in Echtzeit über mehrere Websites hinweg, basierend auf den Kriterien. Diese Werbemethode erlangte schnell an Popularität, da sie mehr Kontrolle für den Werbetreibenden (oder die Agentur) ermöglicht, einschließlich der einzelnen Zielgruppe als nur der Website. Es ist zu einer Bedrohung für Website -Betreiber geworden, und im Allgemeinen sind die Kosten für die Werbung auf diese Weise geringer als die alte Methode, und daher wird das Verdienstpotential für sie verringert.

Programmatisch ist nicht ohne Nachteile, da ohne die entsprechenden Management -Anzeigen gegen unappetitliche Inhalte oder unangemessene Nachrichtenthemen erscheinen können. Diese Ausgabe wurde im Februar 2017 auf der Titelseite.[11] Wenn Werbetreibende auf Youtube wurden auf Websites der Terrorgruppen und gefälschten Nachrichtenseiten angezeigt. Infolgedessen hielt eine Reihe großer Werbetreibender ihre gesamte Online -Werbung an, bis sie die entsprechenden Maßnahmen ergreifen konnten, um zu verhindern, dass dies erneut auftritt.[12]

Andere Probleme können sich aus dieser Methode zum Kauf von Anzeigeanzeigen ergeben, beispielsweise seitdem seitdem DSPs Meistens im Inventar in der Öffentlichkeit kaufen AD -AustauschDie Qualität der gekauften Eindrücke kann oft fragwürdig und niedrig sein. Als Reaktion darauf haben wir in den letzten Jahren die Verbreitung und Nutzung privater Geschäfte durchgesehen PMPS.

Erste Online -Anzeige

Der Geburtstag des ersten Banner -Displays im World Wide Web fand am 27. Oktober 1994 statt Heiß verdrahtet, das erste kommerzielle Webmagazin.[13]

Der Online -Service von Coconet hatte ab 1988 in San Diego, Kalifornien, grafische Online -Banneranzeigen.

Der Prodigy Service, der auch 1988 eingeführt wurde, hatte auch Banneranzeigen.

Operationen

Buchhaltungsabteilung

Die Kontenabteilung trifft sich mit dem Kunden, um die Kampagnenziele zu definieren und diese Ziele in einen kreativen Brief umzusetzen, um an die kreative Abteilung weiterzuleiten.

Kreative Abteilung

Die Rolle des Kreativteams besteht darin, die Anzeige zu konzipieren und zu erstellen. Sie müssen eine kreative Ausführung entwickeln, die überzeugend genug ist, um einen Kunden zum Kauf eines Produkts oder eines Dienstes zu fahren. Das Team besteht häufig aus einer Mischung aus Kopierautoren und Grafikern, die ihre jeweiligen Fähigkeiten verwenden, um über Kopien und Visuals zu kommunizieren.[2]

Medienplaner

Menschen müssen testen, wie der Benutzer alle Informationen einer Datenvisualisierung erlebt. Aus diesem Grund müssen sie die Reaktion der Benutzer auf Sounds, Bild und Bewegung untersuchen. Sie müssen sich über alles bewusst sein, was digital konsumiert wird, alle neuesten Technologien und Medienlösungen kennen und allen anderen Abteilungen helfen, den besten Weg zu finden, um die Kampagne des Objekts zu erreichen.

Anzeigenoperationen

AD -Operationen oder "AD OPS" sind die Personen, die sicherstellen, dass die Anzeige zum richtigen Zeitpunkt physisch auf die richtige Website geliefert wird. Sie tun dies, indem sie die Anzeige auf den Anzeigenserver des Werbetreibenden hochladen, damit sie an die Website geliefert und an den Endbenutzer angezeigt werden kann, der sie sieht. Sie sind auch dafür verantwortlich, 100% des Budgets des Werbetreibenden in einer Werbekampagne zu liefern, indem sie die Anzeigenkampagnenleistung regelmäßig verfolgen und an den KPIs des Werbetreibenden optimiert werden.

AD -Server

Anzeigenserver helfen bei der Verwaltung digitaler Anzeigewerbung. Es handelt sich um ein Tool für Werbe Technology (AD Tech), das die Anzeigen und deren Vertrieb auf einer Plattform auf einer Plattform verwaltet. Es ist im Grunde genommen ein Service oder eine Technologie für ein Unternehmen, das alle Anzeigenkampagnenprogramme betreut und die Anzeigendateien erhalten, sie in verschiedenen Websites zuweisen.[2] Der Anzeigenserver ist verantwortlich für Dinge wie die Daten, an denen die Kampagne auf einer Website ausgeführt wird. die Schnelligkeit, in der eine Anzeige verbreitet wird und wo (geografisches Standort Targeting, Sprachziel ..); Kontrolle, dass eine Anzeige von einem Benutzer nicht durch Begrenzung der Anzahl der Visualisierungen beaufsichtigt wird. Vorschläge einer Anzeige zum Verhalten vergangener Verhaltensweisen.

Es gibt verschiedene Arten von Anzeigenservern. Es gibt einen Anzeigenserver für Publishers, der ihnen hilft, eine neue Anzeige auf einer Website zu starten, indem sie den Preis der höchsten Anzeigen für ihre Wachstum auflisten und das Wachstum der Anzeige befolgen, indem sie registrieren, wie viele Benutzer sie erreicht haben. Es gibt einen Anzeigenserver für Werbetreibende, der ihnen hilft, indem sie die Anzeigen in Form von HTML -Codes an jeden Verlag senden. Auf diese Weise ist es möglich, die Anzeige in jedem Moment zu öffnen und beispielsweise zu jeder Zeit Frequenzänderungen vorzunehmen. Schließlich gibt es einen Anzeigenserver für Anzeigennetzwerke, der Informationen liefert, in denen der Verlag ein Einkommen registriert und der tägliche Einnahmen ist.

Bedeutung von Formaten von Anzeigenanzeigen

Zwei Schüler der "Amsterdam School of Communication Research Ascor" haben Studien zu den Reaktionen des Publikums auf verschiedene Anzeigewerbeformate durchgeführt. Insbesondere berücksichtigten sie zwei verschiedene Arten von Format (gesponserte Inhalte und Bannerwerbung), um zu zeigen, dass Menschen auf unterschiedliche Weise auf unterschiedliche Weise reagieren und wahrnehmen, positiv und negativ.[14] Aus diesem Grund ist es wichtig, das richtige Format auszuwählen, da es dazu beiträgt, das Medium optimal zu nutzen. Es ist auch möglich hinzuzufügen:

  • Video;
  • Reiche Medien ADS (Erweiterbare): Flash-Dateien, die erweitern können, wenn der Benutzer auf Mausover (höflich) oder automatisch (nicht polite) interagiert;
  • Überlagerungen: Anzeigen, die über Inhalt erscheinen und durch Klicken auf eine Schließschaltfläche möglich sind.
  • Interstitials: Anzeigen, die vor dem erwarteten Inhalt auf Webseiten angezeigt werden (bevor die Zielseite auf dem Bildschirm des Benutzers angezeigt wird);
  • Sponsoring: einschließlich eines Logos oder Hinzufügen einer Marke zum Design einer Website. Dies kann auch unterfallen Einheimische Werbung, das ist eine Anzeige, die wie redaktionell oder "in Feed" erscheinen kann, aber wirklich vom Werbetreibenden bezahlt wurde[2]
IAB Standard -Anzeigengrößen. Diese Illustration wurde in der Größe verringert. Siehe tatsächliche Größen.

Um das richtige Format für die Art der Anzeige besser auszuwählen, auszuwählen, Interaktives Werbebüro hat ein Anzeige -Standard -Anzeigeneinheit -Portfolio realisiert, das als Richtlinie fungiert, auf die die Kreativen folgen können. Die IAB -Anzeigengrößen ab 2007 sind:[15]

  • Rechtecke und Pop-ups[a]
    • Mittelrechteck: 300 x 250
    • Square Popup: 250 x 250
    • Vertikales Rechteck: 240 x 400
    • Großes Rechteck: 336 x 280
    • Rechteck: 180 x 150
    • 3: 1 Rechteck: 300 x 100[b]
    • Pop-Uner: 720 x 300[b]
  • Banner und Knöpfe
    • Volles Banner: 468 x 60
    • Halbbanner: 234 x 60
    • Mikrostange: 88 x 31
    • Taste 1: 120 x 90
    • Taste 2: 120 x 60
    • Vertikales Banner: 120 x 240
    • Quadratknopf: 125 x 125
    • Rangliste: 728 x 90[c]
  • Wolkenkratzer[a]
    • Breiter Wolkenkratzer: 160 x 600
    • Wolkenkratzer: 120 x 600
    • Halbseite: 300 x 600[d]

Diejenigen Größen, die oben mutig sind, sind Teil des Universal AD -Pakets.[19]Grau Die Einträge wurden nach dem Update im Jahr 2011 ausgeführt.[20] Die Standard -Banner -Anzeigengrößen entwickeln sich ständig aufgrund kreativer Ermüdung und Bannerblindheit der Verbraucher. Anzeigenunternehmen testen die Leistung von Anzeigeneinheiten konsequent, um ihre Kunden maximal zu leistet. IAB hat seine Richtlinie zweijährlich aktualisiert.

Im Jahr 2015 kündigte IAB die kreativen Werberichtlinien für Display & Mobile unter Berücksichtigung von HTML5 an.[21]

Typisch Webbanner, Größe 468 × 60 Pixel.

Im Jahr 2017 stellte IAB auch die neuen Richtlinien mit einstellbaren Anzeigenformaten sowie die Richtlinien für neue Erlebnisse für digitale Inhalte wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR), Social Media, Mobile Video, Emoji Ad Messaging ein -Degree Videoanzeigen.[22][23][24]

Die Anzeigenspezifikation der festen Größe ist:[25]

Anzeigeneinheit Name Feste Größe (PX)
Werbetafel 970 x 250
Smartphone -Banner 300 x 50、320 x 50
Bestenliste 728 x 90
Super -Rangliste/Pushdown 970 x 90
Porträt 300 x 1050
Wolkenkratzer 160 x 600
Mittelgroßes Rechteck 300 x 250
120x160 120 x 160
Mobile interstitial 640 x 1136、750 x 1334、1080 x 1920
Feature Telefon kleines Banner 120 x 20
Feature Phone Medium Banner 168 x 28
Feature Telefon großes Banner 216 x 36

Siehe auch

Anmerkungen

  1. ^ a b Diese Gruppe wurde Ende 2000 hinzugefügt.
  2. ^ a b 2007 Update hinzugefügt.[15]
  3. ^ 2003 Update hinzugefügt.[16][17]
  4. ^ Im Jahr 2004 Update hinzugefügt.[17][18]

Verweise

  1. ^ "Werbung anzeigen". Marketingland. Abgerufen 25. Oktober 2014.
  2. ^ a b c d e "Anzeigewerbung - Leitfaden". Internet Advertising Bureau. Abgerufen 25. Oktober 2014.
  3. ^ Kauf, Medien. "Facebook und Twitter werden bis 2017 einen Anteil von 33% des US -digitalen Displaymarktes übernehmen.". Emarketer. Emarketer. Abgerufen 26. März 2015.
  4. ^ Kauf, Medien. "Mobile, um mehr als die Hälfte der digitalen Anzeigenausgaben im Jahr 2015 zu berücksichtigen". Emarketer. Emarketer. Abgerufen 1. September 2015.
  5. ^ Hoban, P. R.; Bucklin, R. E. (2015). "Auswirkungen von Internet Display-Werbung im Kauftrichter: modellbasierte Erkenntnisse aus einem randomisierten Feldexperiment". Journal of Marketing Research. 52 (3): 375–393. doi:10.1509/jmr.13.0277. S2CID 11398413.
  6. ^ Robinson et al. (2007) „Marketingkommunikation mithilfe digitaler Medienkanäle“ in Chaffey, D. und Chadwick, F. E. (2016) Digitales Marketing: Strategie, Implementierung und Praxis.
  7. ^ Magrath, V.; McCormick, H. (2013). "Marketing -Design -Elemente mobiler Fashion -Einzelhandels -Apps". Journal of Fashion Marketing und Management. 17 (1): 115–134. doi:10.1108/13612021311305173.
  8. ^ Albans, S. (2017) "ASOSPLC -Interimergebnisse für sechs Monate". Verfügbar um: https://www.asosplc.com/~/media/files/a/asos-v2/results-archive/statement/interim-results-statement-04-04-2017.pdf. Abgerufen 2017-05-11.
  9. ^ Azimi, Javad; Zhang, Ruofei; Zhou, Yang; Navalpakkam, Vidhya; Mao, Jianchang; Fern, Xiaoli (2012). "Die Auswirkungen des visuellen Erscheinungsbilds auf die Benutzerreaktion in Online -Display -Werbung". Arxiv:1202.2158 [cs.hc].
  10. ^ "IAB Evolution der Anzeigewerbung". Archiviert vom Original am 21. Dezember 2021. Abgerufen 15. Januar 2015.
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  12. ^ Maheshwari, Sapna; Wakabayashi, Daisuke (23. März 2017). "AT & T und Johnson & Johnson ziehen Anzeigen von YouTube". Die New York Times. ISSN 0362-4331. Abgerufen 25. Januar 2022.
  13. ^ D'Angelo, Frank. "Alles Gute zum Geburtstag, digitale Werbung!". Werbealter. Abgerufen 25. Oktober 2014.
  14. ^ Tutaj, Karolina; Van Reijmersdal, Eva (2012). "Auswirkungen von Online -Werbeformat und Überzeugungskenntnis auf Publikumsreaktionen". Journal of Marketing Communications. 18: 5–18. doi:10.1080/13527266.2011.620765.
  15. ^ a b "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert Aus dem Original am 15. Oktober 2007. Abgerufen 21. März 2021.
  16. ^ "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert Aus dem Original am 4. Dezember 2002. Abgerufen 21. März 2021.
  17. ^ a b "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert Aus dem Original am 2. Oktober 2003. Abgerufen 21. März 2021.
  18. ^ "Ad -Einheit -Richtlinien". Interaktives Werbebüro. Archiviert Aus dem Original am 15. Juli 2004. Abgerufen 21. März 2021.
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  22. ^ "IAB New Ad -Portfolio". Iab. Abgerufen 21. März 2021.
  23. ^ "IAB NEU NEU STANDARD AD AD -Einheit Portfolio Juli 2017" (PDF). Iab. Abgerufen 21. März 2021.
  24. ^ "IAB NEU NEU STANDARD AD AD -Einheit Portfolio Transition Guide Juli 2017" (PDF). Iab. Abgerufen 21. März 2021.
  25. ^ "IAB NEUE AD -Portfolio Festgröße Anzeigenspezifikationen" (PDF). Iab. Abgerufen 21. März 2021.