Kristall Pepsi

Crystal Pepsi 20oz.jpg
20 Unzen in den USA im Jahr 2016
Typ Clear Cola
Hersteller PepsiCo
Herkunftsland Vereinigte Staaten
Eingeführt 13. April 1992; vor 30 Jahren (Wählen Sie US -Testmärkte aus)
Abgesetzt 1994; Vor 28 Jahren (und Wiederveröffentlichung)
Varianten Diätkristall Pepsi, Kristall aus Pepsi
Verwandte Produkte Pepsi blau, Tab klar

Kristall Pepsi ist eine klare Cola Erfrischungsgetränk hergestellt von PepsiCo. Es wurde ursprünglich von 1992 bis 1994 in den USA und Kanada veröffentlicht, wobei es in der Mitte der 2010er Jahre kurze Wiederveröffentlichungen durch die Basis der öffentlichen Wiederbelebung ausgelöst wurde. Es wurde kurz in Großbritannien und Australien verkauft. Sein Geschmack ähnelt Standard Pepsi, ohne Karamellfarbeangeblich schmecken weniger "saure".[1][2]

Geschichte

Kanadisch 20 oz. Flasche im Jahr 2016

Eine Marketing -Modeerscheinung der frühen neunziger Jahre namens die Klarer Begeisterung Gleicher Klarheit mit Reinheit. Dies begann mit der Wiedereinführung von Elfenbeinseifemit einem Marketing -Slogan von "99 und 44/100 Prozent rein", adaptiert aus seiner klassischen Milchlösung.[3] Crystal Pepsi wurde als koffeinfreier "klarer Alternative" bis normal vermarktet Colas.[4] Der Marketing -Slogan war "Sie haben noch nie einen Geschmack gesehen".[3]

Am 13. April 1992,[5] PepsiCo führte Crystal Pepsi in den Testmärkte in Denver, Sacramento, Dallas, Providence, ein[6] und Grand Rapids,[7] und das Produkt erzeugte eine positive Reaktion.[4] Mit den Ergebnissen begann PepsiCo im Dezember dieses Jahres, die Cola landesweit zu verkaufen.[8]

In seinem ersten Jahr hat Crystal Pepsi ungefähr einen vollen Prozentpunkt des Umsatzes von US -amerikanischen Erfrischungsgetränken festgehalten, ungefähr 474 Millionen US -Dollar.[9] Coca Cola folgte vor dem Start Tab klar Am 14. Dezember 1992.[8] Die Coca-Cola Company hatte a produziert Clear Cola In der Vergangenheit, die als geheimes einmaliges als besonderer politischer Gefallen zwischen Präsident hergestellt wurde Dwight D. Eisenhower und die Sovietunion In den 1940er Jahren. Clear Coca-Cola, benannt Weiße Colawurde produziert, um das Getränk als zu verkleiden Wodka.[10]

Bis Ende 1993 wurde es eingestellt, und die endgültigen Chargen wurden in den ersten Monaten des Jahres 1994 an Einzelhändler geliefert. Einige Monate später, ein neu formulierter Citrus-Cola-Hybrid[11] CRISTAL VON PEPSI wurde kurz freigegeben.[12]

Marketing

Gary Hemphill, PR -Manager von PepsiCo Inc, sagte: "Die grundlegende Philosophie hinter Crystal Pepsi ist Folgendes: Crystal Pepsi ist nicht pepsi mit der Farbe, die ausgestattet ist. Es ist ein völlig neues Produkt. Es schmeckt anders als Pepsi [... das wir heirateten ] Zu einigen der Attribute der sogenannten Produkte vom Typ New-Alter: Leichter und weniger süße Verkostung, klar, koffeinfrei, alle natürlichen Aromen und keine Konservierungsstoffe. " Testmarketing deutete darauf hin, dass 80% des Umsatzes von Nicht-Pepsi-Verbrauchern stammen würden, und voraussichtlich bis Ende 1993 mehr als 2% des Soda-Marktes erfassen.[13]

Eine große Marketingkampagne wurde gestartet, einschließlich Super Bowl Anzeige.[13] Das Unternehmen erfand den weltweit ersten foto-realistischen, computergenerierten Bus Wickeldruck. Eine Reihe von Fernsehwerbung mit Van Halen's Hit ""Im Augenblick"Am 31. Januar 1993 im nationalen Fernsehen während der Super Bowl xxvii.[14] Dieser Werbespot wurde von parodiert von Samstagabend live mit ihrer "Kristallsauce" kommerziell.[15] Probenflaschen in voller Größe wurden mit den Auslieferungen von Sonntagszeitungen wie dem verteilt Boston Globe in Massachusetts.[4]

Yum! Marken Vorsitzende David C. Novak wird der Einführung des Crystal Pepsi -Konzepts zugeschrieben. In einem Interview im Dezember 2007 erklärte er:

Es war eine enorme Lernerfahrung. Ich denke immer noch, dass es die beste Idee ist, die ich je hatte, und die schlechteste. Oft denken Sie als Führer: "Sie verstehen es nicht; sie sehen meine Vision nicht." Die Leute sagten, wir sollten anhalten und einige Probleme auf dem Weg angehen, und sie hatten Recht. Es wäre schön gewesen, wenn ich dafür sorgen würde, dass das Produkt gut schmeckte. Sobald Sie eine großartige Idee haben und sie blasen, haben Sie keine Chance, sie wiederzubeleben.[16]

Laut dem Chief Marketing Officer von Coca-Cola,, Sergio Zyman, Tab Clear wurde zur gleichen Zeit als absichtliche "Kamikaze" -Bemühungen freigegeben, um ein unpopuläres Getränk zu schaffen, das als Analogon von Kristallpepsi positioniert wurde, um "beide dabei zu töten". Die Strategie "Born to Die" beinhaltete die Verwendung der Marke „Power Performing Tab“ anstelle von Cola, das Kennzeichnung des Produkts als "zuckerfreies" Ernährungsgetränk, um die Verbraucher zu verwirren, dass Crystal Pepsi keinen Zucker hatte, und das Produkt zu vermarkten, als ob es wäre. " medizinisch ". Zyman sagte: "Pepsi hat eine enorme Menge Geld für die Marke ausgegeben und wir haben es getötet. Beide waren innerhalb von sechs Monaten tot."[17]

Rezeption

In seinem ersten Jahr hat Crystal Pepsi ungefähr 1% des Umsatzes in US -Erfrischungsgetränken festgehalten, ungefähr 474 Millionen US -Dollar.[9] Crystal Pepsi wurde 1992 von Richard Saunders International zu dem besten neuen Produkt des Jahres gekürt, basierend auf Umfragen für Verbraucherpräferenzen zwischen 16.000 neuen Lebensmittelprodukten, die höher erzielten als jedes andere Getränk in der Geschichte der Umfrage. Robert McMath, Herausgeber von Markenwoche, sagte, dass "neue Verkäufe [und] Klarheit gleichreinig sind", aber er bezweifelte die Strategie, ein so neues und anderes Produkt direkt neben dem alten Flaggschiff -Produkt zu positionieren.[13]

Verbraucherbelebung

Im Jahr 2005 wurde Pepsi Clear für eine begrenzte Zeit in Mexiko verkauft. Am 22. August 2008 beantragte PepsiCo Marken für die Produktnamen "Pepsi Clear" und "Diet Pepsi Clear".[18]

Im September 2014 nach einer Facebook -Kampagne von Verbrauchern, Die Coca Cola Firma führte das Erfrischungsgetränk wieder ein Anstieg, was zu Spekulationen in der Öffentlichkeit und in den Medien über die Rückkehr von Crystal Pepsi führt.[19]

Im März 2015 begann eine Online -Kampagne, um Crystal Pepsi zurückzubringen. Im folgenden Monat wurde eine zweite, separate Petition von einem Online geleitet wettbewerbsfähiges Essen Persönlichkeit Kevin Strahle, auch bekannt als die als die L.A. BEAST, der ein 2013 gemacht hat virales Video von sich selbst trinkt eine Vintage -Flasche aus Kristall Pepsi aus den 90er Jahren. Dies weckte genug Interesse für ein Telefon und Email Kampagne, um rund 37.000 zu erhalten Wechseln.org Petitionssignaturen,[20] Zehntausende von Twitter, Youtube, und Instagram Tagged Kommentare, 15 Werbetafeln in der Gegend von Los Angeles und eine Verpflichtung, einen mobilen Werbetafel in Pepsis Hauptquartier im Kauf zu fahren, New York mit einer Versammlung von Unterstützern in einem Park in der Nähe[21] am 15. und 16. Juni 2015.[22][23][24][25][26][27][28] Das Interesse aus dieser Kampagne führte zu einer offiziellen Antwort auf Strahle von PepsiCo am 8. Juni 2015: "Wir haben uns Kunden bitten, ihre Lieblingsprodukte schon einmal zurückzubringen, aber niemals mit Ihrem Ausmaß an Begeisterung und Humor. Wir haben Glück Um einen Pepsi -Superfan wie Sie auf unserer Seite zu haben. Wir hören Sie und Ihre Follower auf jeden Fall und wir denken, Sie werden alle mit dem, was auf Lager ist, zufrieden sein. Bleiben Sie dran. "[29][30]

Siehe auch

Verweise

  1. ^ Merevick, Tony. "Geschmackstest: Wir haben den neuen Crystal Pepsi ausprobiert". Thrillist. Abgerufen 9. Januar, 2020.
  2. ^ Fama, Amanda. "Wo kann ich Crystal Pepsi kaufen? Unser Lieblings -Soda der 90er Jahre ist endlich zurück". Elite täglich. Abgerufen 9. Januar, 2020.
  3. ^ a b Garber Jr., Lawrence L. (2003). "Farbe als Werkzeug für visuelle Überzeugung". Im Linda M. Scott (ed.). Überzeugende Bilder: Eine Perspektive der Verbraucherreaktion. Lawrence Erlbaum Associates. p. 313. ISBN 0-8058-4202-0. Abgerufen 12. Februar, 2020.
  4. ^ a b c Zyman, Sergio. Das Ende des Marketings, wie wir es kennen. Harper-Collins, 1999. ISBN0-88730-983-6
  5. ^ "Business Digest". New York Times, 13. April 1992
  6. ^ Business Digest und Bloomington, Illinois. Die Washington Post, 14. April 1992
  7. ^ "Pepsis Zukunft wird klarer - Bloomberg" - via www.bloomberg.com.
  8. ^ a b Bryant, Adam. "Coke fügt seinem neuen Alter einen klaren Cola hinzu". New York Times, 15. Dezember 1992
  9. ^ a b Janofsky, Michael. "Pepsi versucht eine neue Diät Cola im Ausland". New York Times, 2. März 1993.
  10. ^ Cordelia Hebblethwaite (11. September 2012). "Wer, was, warum: In welchen Ländern wird Coca-Cola nicht verkauft?". BBC News. Abgerufen 12. September, 2012.
  11. ^ "Pepsi sieht die Zitrusfrüchte in seinem Kristall". 18. Juli 1994.
  12. ^ Brody, Aaron L und John B Lord. Entwicklung neuer Lebensmittel für einen sich ändernden Marktplatz, p62. CRC Press, 2000. ISBN1-56676-778-4
  13. ^ a b c "Soft-Drink-Abfüller ist für Crystal Pepsi ein Gehäuse". Das Nachrichtenjournal. Wilmington, Delaware. p. 35. Abgerufen 30. Juli, 2022 - via Newspapers.com.
  14. ^ VcRchivist. "Crystal Pepsi Launch Ad - 1 -minütige Version - 1993" - über YouTube.
  15. ^ Samstagabend live. "Kristallsauce - SNL" - über YouTube.
  16. ^ FLAIM, Kate Bonamici (19. Dezember 2007). "Flügel es". Schnelle Firma. Abgerufen 20. Oktober, 2018.
  17. ^ Denny, Stephen (2011). Töten von Riesen: 10 Strategien, um den Goliath in Ihrer Branche zu stürzen. ISBN 9781591843832.
  18. ^ Tanner, Steve (11. August 2009). "Ist Pepsi die Rückkehr von Kristall Pepsi?". Bevreview.com. Archiviert von das Original am 13. Mai 2013. Abgerufen 7. Oktober, 2015.
  19. ^ Rick Aristoteles Munarriz. "Cokes Surge steigt zurück; wird Crystal Pepsi als nächstes wiederbelebt?". DailyFinance.com. Abgerufen 2. Oktober, 2015.
  20. ^ Addady, Michal (8. August 2016). "Crystal Pepsi ist heute wieder in den Regalen". Forbes. Abgerufen 20. Oktober, 2018.
  21. ^ "L.A. Beast- Facebook". facebook.com. Abgerufen 2. Oktober, 2015.
  22. ^ Abc Nachrichten. "Sie können diesem Kerl danken, wenn die beliebten 90er -Jahre -Drink Crystal Pepsi zurückkehrt.". abc Nachrichten. Abgerufen 9. Dezember, 2015.
  23. ^ ""Crystal Pepsi" kann als Antwort auf die Online -Kampagne zurückkehren "zurückkehren.". New York Daily News. Abgerufen 29. Juni, 2016.
  24. ^ E.J. Schultz. (9. Juni 2015). "Crystal Pepsi ist für ein Comeback bereit". ACTAGE.COM. Abgerufen 2. Oktober, 2015.
  25. ^ Große Breaking News - Bring Crystal Pepsi zurück,. 8. Juni 2015. Abgerufen 2. Oktober, 2015 - via Youtube.
  26. ^ Riley, Charles; Alesci, Cristina (11. Juni 2015). "Erinnern Sie sich an Crystal Pepsi? Es könnte zurückkommen". Cnnmoney. Abgerufen 2. Oktober, 2015.
  27. ^ "Crystal Pepsi könnte ein Comeback machen! - US Weekly". usmagazine.com. 11. Juni 2015. Abgerufen 2. Oktober, 2015.
  28. ^ "PepsiCo, um den 1990er Jahren Flop Crystal Pepsi wiederzubeleben". CBSNews.com. 11. Juni 2015. Abgerufen 2. Oktober, 2015.
  29. ^ Ledbetter, Carly (11. Juni 2015). "Crystal Pepsi könnte dank der Aufregung eines Mannes ein Comeback machen". Huffpost. Huffington Post. Abgerufen 9. Dezember, 2015.
  30. ^ Whitten, Sarah (9. Dezember 2015). "Crystal Pepsi ist zurück, aber es gibt einen Haken". CNBC. Abgerufen 20. Oktober, 2018.