Unternehmensblog

Unternehmensblog ist ein Blog das wird von einem veröffentlicht und verwendet Organisation, Konzernusw., um seine organisatorischen Ziele zu erreichen. Der Vorteil von Blogs besteht darin, dass Beiträge und Kommentare aufgrund zentraler Hosting und allgemein strukturierten Gesprächsthreads leicht zu erreichen sind und folgen. Obwohl es viele verschiedene Arten von Unternehmensblogs gibt, können die meisten entweder als extern oder intern eingestuft werden.

Typen

Interne Blogs

Ein interner Blog, auf das im Allgemeinen über das Intranet des Unternehmens zugegriffen wird, ist ein Weblog, den jeder Mitarbeiter anzeigen kann. Viele Blogs sind ebenfalls gemeinsam und ermöglichen es jedem, ihnen zu posten. Die informelle Natur der Blogs kann ermutigen:

Interne Blogs können anstelle von Treffen verwendet werden und E-Mail-Diskussionenund kann besonders nützlich sein, wenn sich die beteiligten Personen an verschiedenen Orten befinden oder widersprüchliche Zeitpläne haben. Blogs können auch Einzelpersonen, die sich sonst nicht bewusst gewesen wären oder an einer Diskussion teilnehmen würden, ermöglichen, ihr Fachwissen beizutragen.[1]

Externe Blogs

Ein externer Blog ist ein öffentlich verfügbares Weblog, in dem Unternehmensmitarbeiter, Teams oder Sprecher ihre Ansichten teilen. Es wird häufig verwendet, um neue Produkte und Dienstleistungen (oder das Ende alter Produkte) bekannt zu geben, Richtlinien zu erklären und zu klären oder auf bestimmte Themen auf öffentliche Kritik zu reagieren. Es ermöglicht auch ein Fenster in die Unternehmenskultur und wird häufig informeller behandelt als herkömmliche Pressemitteilungen, obwohl ein Unternehmensblog häufig versucht, ähnliche Ziele wie Pressemitteilungen zu erreichen. In einigen Unternehmensblogs gehen alle Beiträge eine Bewertung durch, bevor sie veröffentlicht werden. Einige Unternehmensblogs, aber nicht alle, erlauben Kommentare zu den Beiträgen. Entsprechend Hoffman Agency, Unternehmensblogs sollten sich nicht über mich handeln, sondern eine Plattform, um Vordenker zu zeigen und Ansichten zu Branchenfragen zu kommunizieren.[2][3]

Externe Unternehmensblogs sind naturgemäß voreingenommen, obwohl sie auch eine ehrlichere und direktere Sichtweise bieten können als herkömmliche Kommunikationskanäle. Trotzdem bleiben sie PR -Tools.

Unternehmensblogs können hauptsächlich für Verbraucher geschrieben sein (Business-to-Consumer) oder in erster Linie für andere Unternehmen (B2B). Bestimmte Unternehmensblogs haben eine sehr hohe Anzahl von Abonnenten. Der offizielle Google -Blog befindet sich derzeit in der Top 50 -Liste der Technorati unter allen Blogs weltweit. Die Anzahl der Abonnenten, Blog -Kommentare, Links zu Blog -Posts und die Häufigkeit, mit der ein Beitrag in anderen sozialen Medien geteilt wird, sind Indikatoren für die Beliebtheit, den potenziellen Einfluss und die Reichweite eines Blogs. Während Business -Blogs, die sich an Konsumleser richten, können eine hohe Anzahl von Abonnenten, Kommentaren und andere Engagementmaßnahmen haben; Unternehmensblogs, die auf andere Unternehmen, insbesondere in Nischenindustrien, abzielen, haben möglicherweise eine sehr begrenzte Anzahl von Abonnenten, Kommentaren, Links und Teilen über soziale Medien. Dementsprechend werden andere Metriken häufig bewertet, um den Erfolg und die Wirksamkeit von B2B -Blogs zu bestimmen[4]

Vermarkter erwarten möglicherweise Produktevangelisten oder Influencer im Publikum eines externen Blogs. Sobald sie sie gefunden haben, behandeln sie sie möglicherweise wie VIPs und bitten sie um Feedback zu exklusiven Voransichten, Produkttests, Marketingplänen, Kundendienstabrechnungen usw.[5]

Das Business -Blog kann zusätzlichen Wert bieten, indem ein Glaubwürdigkeitsniveau hinzugefügt wird, das häufig von einer Standard -Unternehmensseite nicht mehr auftreten kann. Die Informalität und die erhöhte Aktualität von Informationen, die in Blogs veröffentlicht wurden, hilft mit zunehmender Transparenz und Zugänglichkeit im Unternehmensimage. Business -Blogs können auf persönlicherer Ebene mit einem Zielmarkt interagieren und gleichzeitig Glaubwürdigkeit aufbauen, die letztendlich an die Unternehmensseite zurückgeführt werden kann.

Verweise

  1. ^ Fernández Dutto, C. (19. September 2005)Interne Blogs: So entwerfen Sie leistungsstarke Gespräche, die Maßnahmen für Handlungen und Zusammenarbeit in Blogs eröffnen Archiviert 2006-07-08 im Wayback -Maschine
  2. ^ Vivian Wagner, E-Commerce Times. "Der Aufstieg des Unternehmensbloggens. "3. August 2012. Abgerufen am 10. Januar 2013.
  3. ^ Roger Yu, USA Today. "Weitere Unternehmen geben mit dem Bloggen auf, gehen Sie stattdessen mit Facebook. "20. April 2012. Abgerufen am 10. Januar 2013.
  4. ^ De Young, G. (20. April 2010) Sinnvolle Metriken für B2B -Blogging.
  5. ^ Céré, J. (21. September 2005) Verbraucher generiert: vom Chaos bis zum Marketing Archiviert 2006-07-08 im Wayback -Maschine.