Werbetexten

Werbetexten ist die Handlung oder Besetzung des Schreibens Text zum Zweck von Werbung oder andere Formen von Marketing.[1] Das Produkt, genannt Kopieren oder Verkaufskopie ist schriftlicher Inhalte, der sich erhöhen soll Markenbekanntheit und überzeugen Sie letztendlich eine Person oder Gruppe, eine bestimmte Maßnahme zu ergreifen.[2]

Texter Helfen Sie bei der Erstellung Werbetafeln, Broschüren, Kataloge, klimpern Text, Zeitschrift und Zeitung Anzeige, Verkaufsbriefe und andere Direktwerbung, Skripte für Fernsehen oder Radio Werbespots, Slogans, weiße Papiere, Website und sozialen Medien Beiträge und andere Marketing-Kommunikation.

Beschäftigung

Viele Texter sind in beschäftigt in Marketing Abteilungen, Werbeagenturen, Öffentlichkeitsarbeit Firmen, Texteragenturenoder sind selbstständig als Freiberufler, wo Kunden von kleinen bis großen Unternehmen reichen.

  • Werbeagenturen stellen in der Regel Texter als Teil eines Kreativteams ein, in dem sie zusammenarbeiten Art Direktoren oder Kreative Direktoren. Der Texter schreibt eine Kopie oder ein Skript für eine Anzeige, die größtenteils auf Informationen basiert, die von einem Kunden erhalten wurden. Der Art Director ist für visuelle Aspekte der Werbung verantwortlich und kann insbesondere bei Druckarbeiten die Produktion überwachen. Jedes Mitglied des Teams kann die Gesamtidee (normalerweise als Konzept bezeichnet) entwickeln, und der Zusammenarbeitsprozess verbessert häufig die Arbeit. Einige Agenturen sind darauf spezialisiert, eine bestimmte Branche oder einen bestimmten Sektor zu bedienen.[2]
  • Copywriting -Agenturen kombinieren das Copywriting mit einer Reihe von redaktionellen und zugehörigen Diensten, darunter die Positionierung und Messaging -Beratung, soziale Medien, Suchmaschinenoptimierung, Entwicklungsbearbeitung, Kopieren Sie die Bearbeitung, Korrekturlesen, Fakten Überprüfung, Redenschreiber und Seitenlayout. Einige Agenturen beschäftigen interne Texter, während andere externe Auftragnehmer oder Freiberufler verwenden.
  • Zu den digitalen Marketingagenturen gehören häufig Texter, ob freiberuflich oder Mitarbeiter, die sich speziell auf die digitale Kommunikation konzentrieren. Manchmal überlappen sich die Arbeit eines Texters mit a Inhalts Autor da sie Social -Media -Anzeigen, Google -Anzeigen, online schreiben müssen Startseitenund E -Mail -Kopie, die überzeugend ist. Diese neue Welle des von der digitalen Ära geborenen Texterwelle hat die Disziplin zugänglicher gemacht. Aber nicht ohne einen Nachteil, als Globalisierung Es wurde dazu beigetragen, dass einige Kopierschreiberarbeiten aufgrund der einfachen Suche nach qualifizierten Texter, die mit unterschiedlichen Preisen arbeiten, abgewertet wurden.

Texter arbeiten auch intern für Einzelhandelsketten, Buchverleger oder andere große Firmen, die häufig werben. Sie können auch eingesetzt werden, um zu schreiben Werbung Für Zeitungen, Zeitschriften und Sender.

Einige Texter arbeiten als unabhängige Auftragnehmer oder Freiberufler, schreiben für eine Vielzahl von Kunden. Sie können im Büro eines Kunden arbeiten, a Coworking Büro, ein Kaffeehaus oder aus der Ferne von zu Hause.

Texter sind ähnlich wie Technische Schriftsteller und die Karrieren können sich überschneiden. Im Großen und Ganzen jedoch, technisches Schreiben ist bestrebt, Leser zu informieren und zu unterweisen, anstatt sie zu überzeugen. Beispielsweise schreibt ein Texter eine Anzeige zum Verkauf eines Autos, während ein technischer Schriftsteller das Handbuch des Bedieners schreibt, in dem er erklärt, wie man es benutzt.

Ausbildung

Traditionell war die Ausbildung, die erforderlich ist, um Texter zu werden, am häufigsten ein Bachelor -Abschluss in Englisch, Werbung, Journalismus, oder Marketing. Das ist immer noch regelmäßig der Fall für interne Texter. Freiberufliche Texter können heute das Handwerk von Copywriting -Kursen oder Mentoren lernen. Viele Kunden akzeptieren oder sogar bevorzugen es, Muster über formelle Anmeldeinformationen für den Texter zu schreiben.

Im Jahr 2018 meldete das US -amerikanische Bureau of Labour Statistics ein jährliches Durchschnittsgehalt von 62.170 USD für Schriftsteller und Autoren. Im Jahr 2019 erklärte Payscale.com, dass das erwartete Gehalt für Texter zwischen 35.000 und 73.000 US-Dollar lag.[3]

Berühmte Texter

John Emory Mächte (1837—1919) war der erste der Welt Vollzeit Texter.[4][5][6] Seitdem sind einige Texter in der Branche bekannt geworden, weil sie große Werbeagenturen und andere aufgrund ihres lebenslangen Arbeitsplatzes gegründet haben. Viele Kreativkünstler arbeiteten als Texter bevor er in anderen Bereichen berühmt wird.[7]

David Ogilvy (1911—1999) ist als Vater der Werbung bekannt. Er ist auch berühmt für sein berühmtes Zitat, das Rolls-Royce-Autos gewidmet ist, als er sagte: "Bei 60 Meilen pro Stunde kommt das lauteste Geräusch in diesem neuen Rolls-Royce von der elektrischen Uhr."[8] Er hat auch einige denkwürdige Bücher im Werbefeld geschrieben, wie z. Ogilvy auf Werbung und Geständnisse eines Werbemanns.[9]

Leo Burnett (1891—1971) wurde von benannt nach Zeit als einer der 100 einflussreichsten Menschen des 20. Jahrhunderts.[10] Er war der Gründer von Leo Burnett weltweit. Sein unvergesslicher Marlboro Mann ist eine der erfolgreichsten Kampagnen aller Zeiten. Seine Firma wurde von erworben von Publicis Groupe in 2002.

Bemerkenswerte Anzeigenkampagnen

  1. Nike "Mach es einfach" - Erhöhte den Umsatz von Nike von 800 Millionen US -Dollar[11] auf mehr als 9,2 Milliarden US -Dollar[12] in 10 Jahren.
  2. California Milk Processor Board "Hast du Milch?" - Erhöhte Milchverkäufe in Kalifornien und haben seit seiner Einführung viele Parodien hervorgebracht.
  3. Äpfel "Holen Sie sich einen Mac" - Die Mac vs -PC -Kampagne erzielte allein im ersten Jahr ein Marktanteilswachstum von 42%.[13]

Formate

Internet

Das Internet hat die Auswahl der Textermeistungen erweitert, die einbezogen werden sollen Startseiten und andere Webinhalte, Online -Anzeigen, E -Mails, Blogs, soziale Medien und andere Formen elektronischer Kommunikation.

Das Internet hat den Texter neue Möglichkeiten gebracht, ihr Handwerk zu lernen, zu erforschen und die Arbeit anderer zu betrachten. Kunden, Texter und Kunstdirektoren können sich leichter finden, um freiberuflich zu einer praktikablen Joboption zu sein. Es gibt auch viele neue Websites, die ein freiberuflicher Texter zu einem viel organisierteren Prozess werden.

Das Experimentieren und eine fortlaufende Neubewertung ist Teil des Prozesses.[14]

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Webkopie kann zu ihren Zielen die Erreichung von höheren umfassen Ranglisten in Suchmaschinen. Ursprünglich beinhaltete dies die strategische Platzierung und Wiederholung von Schlüsselwörtern und Phrasen auf Webseiten, aber das Schreiben in einer Weise, die menschliche Leser als normal betrachten, sowie deren Einbeziehung in Meta -Tags, Seitenüberschriften und Unterüberschriften.[15][16]

Die Zeiten sind jedoch weitergegangen, und "On-Page-Optimierung" beinhaltet nun die Berücksichtigung semantischer Wörter und Phrasen (d. H. Diejenigen, die gleich oder miteinander verbunden sind). Das Copywriting für SEO enthält auch das, was auf Seiten geschrieben ist, die zu der betreffenden Seite geleitet werden, insbesondere auf dem im Link verwendeten Text. Dies darf jedoch nicht übertrieben werden. Es wurde (und gibt es weiterhin) viel Forschung zu diesem Thema, als sich die Dinge langsam entwickeln.

Buchveröffentlichung

Im Buchveröffentlichung, Kopie der Klappe oder Jacke Klappenkopie ist die Zusammenfassung eines Buches, das auf der Innenseite eines Hardcover -Schutzumschlags erscheint; Rückdeckkopie ist ähnlicher Text, normalerweise bracher, auf der Außenseite der Rückseite; und Katalogkopie ist eine Zusammenfassung für den Katalog eines Herausgebers. Dies ist eine weitere Möglichkeit, wie das Copywriting das Schreiben verwendet, um den Kunden zu überzeugen, Interesse am Produkt zu entwickeln.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ "Texter | Definition des Texters in Englisch von Oxford Dictionaries". Oxford Wörterbücher | Englisch. Abgerufen 2018-01-23.
  2. ^ a b McKee, Steve (15. August 2007). "Wie man eine Werbeagentur einstellt". Bloomberg BusinessWeek. Abgerufen 11. Juni 2013.
  3. ^ "Texter: Gehalt, Pflichten, Aussichten und Anforderungen". Study.com. Abgerufen 2019-12-12.
  4. ^ Patrick Robertson (11. November 2011). Robertsons Buch der ersten: Wer hat zum ersten Mal was getan?. Bloomsbury Publishing. S. 1893–1894. ISBN 978-1-60819-738-5.
  5. ^ Jens Olesen (1998). Normale Menschen arbeiten nicht in der Werbung. Dados Internacionais de Catalogacao na publicidade. p. 2. ISBN 978-85-900682-1-1.
  6. ^ Joel Shrock (30. Juni 2004). Das vergoldete Alter. ABC-Clio. p. 53. ISBN 978-0-313-06221-6.
  7. ^ Myers, Ben (18. Januar 2008). "Copywriting schreibt immer noch". Der Wächter. Abgerufen 21. Februar 2017.
  8. ^ Dougherty, Philip H. (8. Juni 1982). "Werbung; Rolls-Royce beginnt neue Werbekampagne". Die New York Times.
  9. ^ "David Ogilvy". Amazonas.
  10. ^ "Zeiten 100 Personen des Jahrhunderts". Zeit. 14. Juni 1999. archiviert von das Original am 10. Mai 2007. Abgerufen 11. März, 2012.
  11. ^ McGill, Douglas C. (11. Juli 1989). "Nike begrenzt an Reebok vorbei". Die New York Times.
  12. ^ "Kann Nike es immer noch tun?". Bloomberg.
  13. ^ "Apples 'Get a Mac' ausgezeichnet Grand Effie". Softpedia.
  14. ^ Das Verschieben von "Sie können jederzeit stornieren" auf der Subsciption -Landingpage machte einen großen Unterschied. Sarah Bures (13. Juni 2019). "Was es bedeutet, in der New York Times für Wachstum zu gestalten". Die New York Times.
  15. ^ "Suchmaschinenoptimierung für Leser locken". Die New York Times. 10. Februar 2011.
  16. ^ "Heben Sie den Journalismus an, indem Sie wissen, wonach Leser suchen". Die New York Times. 10. April 2019.