Kontextwerbung

"Inhaltsempfehlung" leitet hier weiter. Für andere Inhaltsempfehlungssysteme siehe Empfehlungssystem.

Kontextwerbung ist eine Form von gezielte Werbung zum Anzeige erscheinen auf Websites oder andere Medien, wie z. B. Inhalte angezeigt in Mobile Browser. Im Kontextziel werden Werbemedien auf der Grundlage des Inhalts einer Website mithilfe sprachlicher Elemente kontrolliert. Die Anzeigen selbst werden ausgewählt und von automatisierten Systemen basierend auf dem Kontext dessen, was ein Benutzer betrachtet, ausgewählt und bedient.[1]

Wie es funktioniert

Ein kontextbezogenes Werbesystem scannt den Text einer Website für Schlüsselwörter und gibt Werbung an der Webseite basierend auf diesen Schlüsselwörtern zurück.[2] Die Anzeigen können auf der Webseite als angezeigt werden Pop-Up Werbung. Wenn der Benutzer beispielsweise eine Website im Zusammenhang mit Sport ansieht und diese Website kontextbezogene Werbung verwendet, kann der Benutzer Anzeigen für sportbezogene Unternehmen wie Memorabilia-Händler oder Ticketverkäufer sehen. Kontextwerbung wird auch von verwendet Suchmaschinen Anzeigen von Anzeigen auf ihren Suchergebnisseiten basierend auf den Schlüsselwörtern in der Abfrage des Benutzers.

Kontextbewerber ist eine Form von gezielten Werbung, in der sich der Inhalt einer Anzeige direkt mit dem Inhalt der Webseite befindet, den der Benutzer anzeigt. Ein Beispiel für kontextbezogene Werbung ist eine Anzeige, die einen Sonderpreis für einen Flug nach Italien bietet, der auf einer Website über Reisen in Europa erscheint. Kontextbewerber wird auch als "In-Text" -Anwerbung oder "In-Context" -Technologie bezeichnet.

Abgesehen davon, wenn ein Besucher nicht auf die Anzeige klickt, wird die Anzeige automatisch in die nächste relevante Anzeige angezeigt, in der die folgende Option zum Zurückgehen zur vorherigen Anzeige angezeigt wird .

Kontextanzeigen sind weniger irritierend als herkömmliche Werbung. Deshalb beeinflusst es den Benutzer effektiver. Es zeigt den Interessenbereich des Benutzers, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, eine Antwort zu erhalten.[3]

Dienstleister

Google AdSense war der erste große Kontext Werbenetzwerk. Es funktioniert, indem es Webmastern zur Verfügung stellt JavaScript Code, der, wenn er in Webseiten eingefügt wird, relevante Anzeigen aus dem Google Inventory von Werbetreibenden anzeigt. Die Relevanz wird durch ein separates berechnet GoogleBotDies zeigt den Inhalt einer Webseite. Jüngste Technologie-/Dienstleister haben sich mit ausgefeilteren Systemen entwickelt, die sprachunabhängige Proximity-Muster-Matching-Algorithmus verwenden, um die Genauigkeit der Übereinstimmung zu erhöhen.[4]

Media.net ist das andere wichtige kontextbezogene Anzeigennetzwerk, das mit Google Adsense konkurriert.[5][6]

Einfluss

Die Kontextwerbung hat einen großen Einfluss auf das Ergebnis vieler Websites. Da die Anzeigen stärker gezielt sind, werden sie eher angeklickt, wodurch Einnahmen für den Eigentümer der Website (und den Server der Werbung) generiert werden.

Die Kontextwerbung hat durch den Einsatz von Techniken wie Drittanbietern einige Kontroversen angezogen Hyperlink, wo ein Drittanbieter Software auf dem Computer eines Benutzers installiert, der mit dem interagiert Webbrowser.[7] Schlüsselwörter auf einer Webseite werden als Hyperlinks angezeigt, die zu Werbetreibenden führen.

Mit Werbetreibenden und Vermarktern, die sich auf die Sicherheit und Eignung von Marken konzentrieren, spielt kontextbezogene Werbung eine Rolle beim Schutz des Werts einer Marke.[8] Markenpositionierung und kontextbezogene Werbung sind direkt mit den Wahrnehmungen der Benutzer korreliert. Daher ist es für Vermarkter wichtig, ihre Marken durch die Verwendung geeigneter Kontexte zu schützen.

Agenturrollen

Es gibt einige Werbeagenturen Dadurch werden Marken verstehen, wie sich kontextbezogene Werbeoptionen auf ihre Werbepläne auswirken. Es gibt drei Hauptkomponenten für Online -Werbung:[7]

  1. Kreation - wie die Werbung aussieht
  2. Medienplanung - wo die Anzeigen ausgeführt werden sollen; Auch als "Placements" bekannt
  3. Medienkauf - Wie werden die Anzeigen bezahlt

Kontextwerbung ersetzt die Medienplanungskomponente. Anstelle von Menschen, die Platzierungsoptionen auswählen, wird diese Funktion durch Computer ersetzt, die die Platzierung auf Tausenden von Websites erleichtern.

Anmerkungen

  1. ^ „Personalisierung verringert“: In der DSGVO -Ära feiert das Kontextziel ein Comeback Veröffentlicht von Digiday am 7. Juni 2018, abgerufen am 13. November 2019
  2. ^ "Kontextmarketing -Definition". PC Magazine. Abgerufen 2008-07-21.
  3. ^ "Vorteile der Kontextwerbung für Apps". Abgerufen 2016-10-24.
  4. ^ "Proximische Zeichen befassen sich mit Yahoo und eBay, um Produktlisten in kontextbezogene Anzeigen zu verwandeln. Übernehmen Sie Adsense.". Abgerufen 2008-01-15.
  5. ^ Wauls, Robin (2012-05-07). "Media.net wird bald 500 Mitarbeiter einsetzen, um Google herauszufordern". Abgerufen 2016-08-19.
  6. ^ Wald, Robin. "Von Bootstrapping bis 300 Millionen US -Dollar an Wert: Treffen Sie den Gründer von Directi (TCTV)". Techcrunch. Abgerufen 2016-08-19.
  7. ^ a b "Kunden jetzt", David Szetela, 2009[nicht spezifisch genug, um dies zu überprüfen]
  8. ^ "Warum 'Markeneignung' die Markensicherheit ersetzt". Digiday. 2020-01-24. Abgerufen 2020-05-14.

Weitere Referenzen