Klickrate

Klickrate (Ctr) ist das Verhältnis von Benutzern, die klicken auf einem bestimmten Verknüpfung auf die Anzahl der gesamten Benutzer, die eine Seite, E -Mail oder Anzeige anzeigen. Es wird häufig verwendet, um den Erfolg eines Onlinewerbung Kampagne für eine bestimmte Website sowie die Effektivität von E -Mail -Kampagnen.[1]

Die Klickraten für Anzeigenkampagnen variieren stark. Die erste Online -Display -Anzeige für angezeigt für AT&T auf der Internetseite Heiß verdrahtet 1994 hatte eine 44% -Klickrate.[2] Mit der Zeit die Gesamtklick des Benutzers auf der Webseite Werbebanner hat abgenommen.

Zweck

Der Zweck der Klickraten besteht darin, das Verhältnis von Klicks zu Messung zu messen Eindrücke einer Online -Anzeige oder einer E -Mail -Marketingkampagne. Je höher die CTR, desto effektiver ist die Marketingkampagne, um Menschen auf eine Website zu bringen. Die meisten kommerziellen Websites sind so konzipiert, dass sie eine Art Aktion auslösen sollen, sei es, ein Buch zu kaufen, einen Nachrichtenartikel zu lesen, ein Musikvideo zu sehen oder nach einem Flug zu suchen. Die Leute besuchen selten Websites mit der Absicht, Anzeigen zu sehen, genauso wie nur wenige Menschen Fernsehen, um die Werbespots zu sehen.[3]

Während Vermarkter die Reaktion des Webbesucheres kennenlernen möchten, ist es mit der aktuellen Technologie fast unmöglich, die emotionale Reaktion auf die Website und die Auswirkungen dieser Website auf die Marke des Unternehmens zu quantifizieren. Im Gegensatz dazu ist es einfach, die Klickrate zu bestimmen, die den Anteil der Besucher misst, die auf eine Anzeige geklickt haben, die sie zu einer anderen Seite umgeleitet hat. Formen der Interaktion mit anderen Anzeigen als Klicken sind möglich, aber selten; "Klickrate" ist der am häufigsten verwendete Begriff, um die Wirksamkeit einer Anzeige zu beschreiben.[3]

Konstruktion

Die Klickrate einer Anzeige ist die Häufigkeit, mit der ein Klick in der Anzeige erstellt wird, geteilt durch die Häufigkeit, mit der die Anzeige ist. "serviert", das heißt, gezeigt (auch genannt Eindrücke), ausgedrückt als Prozentsatz:

Onlinewerbung

Klickraten für Werbebanner im Laufe der Zeit abgenommen haben.[4] Als Banner -Anzeigen zum ersten Mal erschienen, war es nicht ungewöhnlich, dass Zinsen über fünf Prozent waren. Sie sind seitdem gefallen und haben derzeit durchschnittlich näher bei 0,2 oder 0,3 Prozent.[5] In den meisten Fällen würde eine Klickrate von 2% als sehr erfolgreich angesehen, obwohl die genaue Anzahl heiß diskutiert wird und je nach Situation variieren würde. Die durchschnittliche Klickrate von 3% in den 1990er Jahren ging bis 2002 auf 2,4% –0,4% zurück.[6] Da Werbetreibende in der Regel mehr für eine hohe Klickrate zahlen, ist es für Werbetreibende unerwünscht, viele Klick-Durchgänge mit wenigen Einkäufen zu erhalten.[5] In ähnlicher Weise wählen Sie eine geeignete Werbesituation mit hoher Affinität (z. B. a Filmmagazin Für ein Film Werbung) Das gleiche Banner kann eine wesentlich höhere Klinatur erreichen. Obwohl personalisierte Anzeigen, ungewöhnliche Formate und aufdringlichere Anzeigen in der Regel zu höheren Klickraten als Standard-Banner-Anzeigen führen, werden zu übermäßig aufdringlichen Anzeigen häufig von Zuschauern vermieden.[6][7]

Moderne Online -Werbung hat sich über die Nutzung hinausgezogen Werbebanner. Beliebt Suchmaschinen Ermöglichen Sie den Werbetreibenden, Anzeigen mit den von einem Suchbenutzer ausgelösten Suchergebnissen anzuzeigen. Diese Anzeigen befinden sich normalerweise im Textformat und können zusätzliche Links und Informationen wie Telefonnummern, Adressen und bestimmte Produktseiten enthalten.[8] Diese zusätzlichen Informationen entfernen sich von der schlechten Benutzererfahrung, die aus aufdringlichen Banneranzeigen erstellt werden kann, und liefert dem Suchbenutzer nützliche Informationen, was zu höheren Klickraten für dieses Format von führt Pay-per-Click Werbung. Da CTR ein Ausdruck der Relevanz der Anzeigen für die Benutzersuche ist, werden höhere Klickrate im Allgemeinen mit einer besseren Qualitätsbewertung belohnt, die den Anzeigen zugeschrieben wird, was wiederum zu einem niedrigeren führen kann CPCDaher Anreize für Werbetreibende, die Relevanz ihrer Anzeigen kontinuierlich zu verbessern. Eine hohe Klickrate ist jedoch nicht das einzige Ziel für einen Online-Werbetreibenden, der möglicherweise Kampagnen entwickelt, um das Bewusstsein für den Gesamtgewinn des wertvollen Verkehrs zu schärfen und eine Klickrate für diesen Zweck zu opfern.

Schätzung der Klickrate für Anzeigen

Suchmaschinenwerbung ist zu einem bedeutenden Element der Web -Browsing -Erfahrung geworden. Die Auswahl der richtigen Anzeigen für die Abfrage und die Reihenfolge, in der sie angezeigt werden, wirkt sich stark auf die Wahrscheinlichkeit aus, dass ein Benutzer auf jede Anzeige angezeigt wird und klickt. Dieses Ranking hat einen starken Einfluss auf die Einnahmen, die die Suchmaschine von den Anzeigen erhält. Darüber hinaus wird dem Benutzer eine Anzeige angezeigt, auf die er lieber klickt, die sich verbessert Benutzerzufriedenheit. Aus diesen Gründen besteht ein zunehmendes Interesse daran, die Klickrate von Anzeigen in a genau zu schätzen Empfehlungssystem.

Email

Eine E-Mail-Klickrate ist definiert als die Anzahl der Empfänger, die in einer E-Mail auf einen oder mehrere Links klicken und auf der Website, dem Blog des Absenders oder einem anderen gewünschten Ziel gelandet sind. E-Mail-Klick-Through-Preise stellen einfach die Anzahl der Klicks dar, die Ihre E-Mail generierte.[9][10]

Die E-Mail-Klickrate wird als Prozentsatz ausgedrückt und berechnet, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der verfolgten Nachrichtenlieferungen geteilt wird.[11]

Die meisten E -Mail -Vermarkter verwenden diese Metriken zusammen mit offene Rate, Absprungrate und andere Metriken, um die Effektivität und den Erfolg ihrer E -Mail -Kampagne zu verstehen.[12] Im Allgemeinen gibt es keine ideale Klickrate. Diese Metrik kann je nach Art der gesendeten E -Mails, wie häufig E -Mails gesendet werden, wie die Liste der Empfänger segmentiert ist, wie relevant der Inhalt der E -Mail an das Publikum und viele andere Faktoren ist.[13] Selbst Tageszeit kann die Klickrate beeinflussen. Der Sonntag scheint im Vergleich zum Rest der Woche im Durchschnitt erheblich höhere Klickraten zu erzeugen.[14]

Jedes Jahr werden verschiedene Arten von Forschungsstudien durchgeführt, um die Gesamtwirksamkeit von Klickraten im E-Mail-Marketing zu verfolgen.[15][16]

Klickrate und Suchmaschinenoptimierung

Experten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben seit Mitte der 2010 behauptet, dass die Klickrate einen Einfluss auf die organischen Rangliste hat. Es wurden zahlreiche Fallstudien veröffentlicht, um diese Theorie zu unterstützen. Befürworter, die diese Theorie unterstützen, behaupten oft, dass die Klickrate ein Ranking-Signal für den Rankbrain-Algorithmus von Google ist.

Die Gegner dieser Theorie behaupten, dass die Klickrate nur wenig oder gar keinen Einfluss auf die organischen Rangliste hat. Bartosz Góralewicz veröffentlichte die Ergebnisse eines Experiments auf Suchmaschinenland, in dem er behauptet: "Trotz der Überzeugung der Bevölkerung ist die Klickrate kein Ranking-Faktor. Auch der massive organische Verkehr hat keinen Einfluss auf die organischen Positionen Ihrer Website."[17] In jüngerer Zeit, Barry Schwartz schrieb auf Suchmaschinenland: "... Google hat unzählige Male schriftlich auf Konferenzen gesagt, dass CTR in ihrem Ranking -Algorithmus nicht verwendet wird."[18]

Siehe auch

Verweise

  1. ^ American Marketing Association Wörterbuch. "Archivierte Kopie". Archiviert von das Original Am 2012-11-21. Abgerufen 2012-11-29.{{}}: CS1 Wartung: Archiviertes Kopie als Titel (Link). Abgerufen 2012-11-02. Das Marketing Accountability Standards Board (MASB) befürwortet diese Definition als Teil ihrer laufenden Gemeinsame Sprache im Marketingprojekt.
  2. ^ Wasserman, Todd (9. August 2013). "Dies ist die erste Bannerwerbung der Welt". Massig. Massig. Abgerufen 11. September 2015.
  3. ^ a b Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketingmetriken: Der definitive Leitfaden zur Messung der Marketingleistung. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN0-13-705829-2. Das Marketing Accountability Standards Board (MASB) befürwortet die Definitionen, Zwecke und Konstrukte von Klassen von Maßnahmen, die in erscheinen Marketingmetriken als Teil seiner laufenden Gemeinsame Sprache im Marketingprojekt.
  4. ^ Shimp, Terence A. (2008). Werbewerbung und andere Aspekte der integrierten Marketingkommunikation. Cengage -Lernen. p. 415. ISBN 978-0324593600. Abgerufen 18. September 2016.
  5. ^ a b Stern, Andrew (1. Februar 2010). "8 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Klickrate". IMEDIA -Verbindung. Archiviert von das Original am 4. Februar 2010. Abgerufen 7. Februar, 2010.
  6. ^ a b Li, Hairong; Lögenby, John D. (2004). "Internet -Werbeformate und Effektivität" (PDF). Zentrum für interaktive Werbung. Abgerufen 26. Februar 2010.
  7. ^ US -amerikanische Anwendung 20.090.157.495 
  8. ^ "E -Mail -Kampagnen -Leistungsmetriken Definitionen". Archiviert Aus dem Original am 19. Dezember 2012. Abgerufen 18. Dezember, 2012.
  9. ^ Kevin Gao. "Klicken Sie durch die Preise: Klicken Sie durch die Zinsenzahlen und ihre Bedeutung". Archiviert von das Original am 18. Dezember 2012. Abgerufen 18. Dezember, 2012.
  10. ^ John Arnold (April 2011). "Berechnung der Klickrate für Ihre E-Mail-Marketingkampagne von E-Mail-Marketing für Dummies, 2. Aufl.".
  11. ^ "E -Mail -Marketing -Metriken: Klicken Sie auf Rate (CTR), die für die Messung von E -Mail -Marketing relevant sind". 17. Januar 2010. Archiviert Aus dem Original am 5. Mai 2011.
  12. ^ "Durchschnittliche E-Mail-Klickrate". Archiviert von das Original am 31. Dezember 2012. Abgerufen 20. Dezember, 2012.
  13. ^ Pete Prestipino (21. Juli 2011). "E -Mail -Marketing -Metriken 2011".
  14. ^ Matt McGee (23. Juli 2012). "E-Mail-Öffnungsraten sinken, die Klickrate steigen [Studie]".
  15. ^ David Moth (24. Juli 2012). "E -Mail -Marketing -Statistiken: Verbraucher öffnen nur 20% der Nachrichten".
  16. ^ "Ist CTR ein Ranking -Faktor für organische Ergebnisse?", Bartosz Góralewicz, 12. August 2015
  17. ^ "Google Doc rekindles Mythos, dass die Klickrate die Rangliste beeinflusst", 21. Februar 2019

Weitere Lektüre

  • Sherman, Lee und John Deighton, (2001), "Banner Advertising: Messung der Effektivität und Optimierung der Platzierung", Journal of Interactive Marketing, Spring, Vol. 15, ISS. 2.
  • Ward A. Hanson und Kirthi Kalyanam, (2007), Internet -Marketing und E -Commerce, Kapitel8, ​​Verkehrsgebäude, Thomson College Pub, Mason, Ohio.

Externe Links