Verhaltensdetargeting

Verhaltensdetargeting (auch bekannt als Verhaltensmacht, oder einfach, Retargeting) ist eine Form von Online gezielte Werbung von welch Onlinewerbung ist auf Verbraucher anhand ihres früheren Internetverhaltens gerichtet. Retargeting -Tags Online -Benutzer durch Einbeziehung a Pixel Innerhalb der Zielwebseite oder der E -Mail, die a festlegt Plätzchen im Browser des Benutzers.[1] Einmal der Plätzchen Der Werbetreibende ist in der Lage, diesem Benutzer an anderer Stelle im Internet Anzeigen (häufig Anzeigen) über eine Anzeige anzuzeigen AD -Austausch.

Dynamisch kreativ (auch bekannt als Personalisiertes Retargeting), ermöglicht einem Werbetreibenden ein Banner, das für einen bestimmten Verbraucher basierend auf bestimmten Seiten, die er angesehen hat, im Fliege angezeigt.[2] Wenn ein Verbraucher beispielsweise die Website eines Werbetreibenden besucht und die Produkte A, B und C durchbaut, werden er dann mit einem Display -Banner mit den zuvor angesehenen Produkten A, B und C zurückgeführt. Dies ist in der Regel auf das Surfen des Besuchers auf einer einzigen Website beschränkt.

Eine raffinierte Version verbessert die Wiedereinnahme mit Kunden. Wenn ein Kunde beispielsweise eine Online -Bestellung beginnt, aber sie nicht abgeschlossen hat, gibt ein Flag an, dass er ein Interesse daran hat, dass das Produkt bestellt wird. Später können Anzeigen, die das Interesse von Interesse zeigen Auftragssystem. Wenn der Benutzer auf die Anzeige klickt, werden er in die unvollständige Bestellung zurückgegeben.

Typen

Während alle Retargeting davon abhängt, dass Cookies im Browser eines Benutzers festgelegt werden, gibt es verschiedene Methoden dazu:

Preisgestaltung

Retargeting -Anzeigenkampagnen werden normalerweise auf kostengünstigeren Medien ausgeführt, wie z. zeige Werbung an, was nicht nur die Effektivität erhöht, indem sie auf eine interessierte Zielgruppe abzielt, sondern auch die Gesamtstoffe verbessert ROI des Werbetreibenden.[3] Eine häufige Anwendungsnutzung von Retargeting sind Situationen, in denen die Aktionen eines Website-Besuchers nicht zu einem Verkauf geführt haben oder Wandlung.[4]

Retargeting -Anbieter verwenden eine Vielzahl von Preismodellen, um Werbetreibende für die von den Verbrauchern angezeigten Anzeigen zu berechnen. Drei prominente Modelle umfassen:

  • CPM (Kosten pro Mille oder Kosten pro tausend)
  • CPC (Kosten pro Klick)
  • CPA (Kosten pro Aktion)

Kosten pro Eindruck (CPM) ist eine übliche Metrik, die in der Online-Werbebranche verwendet wird, um Werbetreibende für Lagerbestände zu berechnen, die auf einem festgelegten Preis pro tausendseitiger Eindrücke basieren. Ein Eindruck wird definiert, wenn eine Bannerwerbung auf dem Webbrowser einer Person lädt.

Zahlen Sie pro Klick (PPC) berechnet Werbetreibende für jeden überprüfbaren Klick, der die Verbraucher auf die Website eines Einzelhändlers zurückführt. Im Gegensatz zum CPM -Modell, mit dem Werbetreibende eine Pauschalprequenz berechnet, werden Werbetreibende, die unter dem PPC -Modell arbeiten, nur aufgeladen, wenn eine Person auf eine Anzeige klickt.

Kosten pro Aktion (CPA) ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende auf der Grundlage vorab angeordneter Aktionen (ein Kauf, eine Übersicht durch usw.) berechnet werden, obwohl ein abgeschlossener Verkauf die häufigste Aktion ist, die im Rahmen des CPA-Modells verwendet wird.

Bedenken

In den Vereinigten Staaten mehrere Organisationen, einschließlich der Federal Trade Commission, Kongress und Medien, haben Privatsphäre zum Ausdruck gebracht[5] Bedenken[6] rund um die Praxis des Retargetierens; Verantwortliche personalisierte Retargeting -Anbieter jedoch[Definition erforderlich] Sammle nicht persönlich identifizierbare Informationen (PII) für Verbraucher. Anbieter sollten für Alter, Geschlecht und andere persönliche Informationen eines Benutzers blind sein. Stattdessen verlassen sich Anbieter auf Daten, die von Cookies gesammelt wurden, die von den von ihnen besuchten Websites auf dem Browser eines Verbrauchers gesammelt werden. Diese Informationen sollten nicht unter Publishern, anderen Werbetreibenden oder Dritten geteilt werden und können nicht mit einem bestimmten Benutzer verknüpft werden.[7] Die Vereinigten Staaten haben nicht viele Gesetze rund um die Praxis gesetzlich gesetzlich gesetzlich gesetzlich und stützt sich stattdessen auf die Branche und ihre übergreifenden Organisationen wie die Interaktives Werbebüro, Network Advertising Initiative und Truste sich selbst regulieren. Im Oktober 2010 kündigte die IAB ihre Werbeoptions-Symbol an, auf der Partner-Websites in der Nähe von Banner-Anzeigen platziert werden, die nicht-PII-Benutzerdaten sammeln.[8]

In der EU, im 2002 Eprivacy -Richtlinie Die Überarbeitung von 2009 erfordert eine Einwilligung für die Verwendung von Cookies und festgelegt, dass Benutzer die Möglichkeit haben müssen, sich zu entscheiden.

Siehe auch

Verweise

  1. ^ "Die Zukunft des Retargetierens, der Remarketing und der Überwindung". Marketingland. Abgerufen 30. Juli 2012.
  2. ^ "Wie das Retargeting funktioniert". www.adroll.com. Abgerufen 9. März 2016.
  3. ^ Lambrecht, Anja; Tucker, Catherine (Oktober 2013). "Wann funktioniert Retargeting? Informationsspezifität in Online -Werbung". Journal of Marketing Research. 50 (5): 561–576. doi:10.1509/jmr.11.0503. ISSN 0022-2437. S2CID 9477528.
  4. ^ "Um Klick-durch-Verluste wiederzuerlangen, leiten Sie um.". Insider suchen. 5. Juni 2006.
  5. ^ Helft, Miguel (29. August 2010). "Retargeting -Anzeigen folgen Surfern zu anderen Websites". Nytimes.com. Abgerufen 6. September 2011.
  6. ^ Angwin, Julia (30. Juli 2010). "Die neue Goldmine: Ihre persönlichen Informationen und Ihre Verfolgung von Daten online - WSJ.com". Online.wsj.com. Abgerufen 6. September 2011.
  7. ^ "Was ist so gruselig am Retargeting?". Adotas.com. Abgerufen 6. September 2011.
  8. ^ "MediaPost Publications Sollte Verhaltensziele opt-in? 10/06/2010" sein ". MediaPost.com. Archiviert von das Original am 14. November 2010. Abgerufen 2011-09-06.