App Store -Optimierung

App Store -Optimierung (ASO) ist der Prozess der Erhöhung einer App oder der Sichtbarkeit eines Spiels in einem Appstoremit dem Ziel, die organischen App -Downloads zu erhöhen. Apps sind sichtbarer, wenn sie in einer Vielzahl von Suchbegriffen stark eingestuft werden (Schlüsselwortoptimierung), behalten Sie eine hohe Position in den Top -Charts bei oder erhalten Sie im Geschäft. Darüber hinaus umfasst die App Store -Optimierung Aktivitäten, die darauf abzielen, die Umwandlung von App -Impressionen in Downloads zu erhöhen (Downloads (Conversion -Rate -Optimierung).[1]

Die beiden größten Vertriebskanäle für mobile Apps sind die App Store (iOS) und Google Play (Android). Weitere Alternativen zum Herunterladen von Apps sind die Huawei App Gallery, Amazon App Store und Samsung Galaxy Store.

Geschichte

Am 10. Juli 2008, ApfelDer App Store wurde zusammen mit der Veröffentlichung der veröffentlicht iPhone 3g.[2] Es bot den Benutzern die Möglichkeit, über 500 native Anwendungen kostenlos herunterzuladen.[2] Seitdem ist die Popularität des App Store immens gestiegen und zählt rund 1,82 Millionen Apps im Geschäft im Jahr 2020.[3] Eine Vielzahl von Apple -Geräten bieten derzeit die Nutzung des Ladens an, einschließlich der iPhone, iPad, Mac, Apple TV, und Apple Watch.

Das Google Play Store, ursprünglich Android Market genannt, wurde am 22. Oktober 2008 neben dem veröffentlicht T-Mobile G1.[4] Zunächst waren über 50 Apps verfügbar, und diese Zahl stieg im Jahr 2020 auf rund 2,8 Millionen.[5] Google Play wird derzeit auf Android -Smartphones & Tablets unterstützt. Chrome OS, Android TV, Tragen Sie OSund das Web.

ASO hat begonnen, sich zu einem etablierten Verfahren zu entwickeln. Der Begriff wurde in der Branche anerkannt, mit Standorten wie z. B. Suchmaschinenuhr und Techcrunch Befürwortung der Praxis bis Februar 2012.[6][7] Da in den letzten Jahren die Richtlinien für die Geschäftsanwälte zunehmend strenger geworden sind,[8][9] ASO ist stetig relevanter geworden.

Methoden

Ziele

Abhängig von den Prioritäten, Zielen und den Prioritäten eines Unternehmens und Schlüsselleistungsindikatoren (KPI), ASO kann bestehen aus:[10]

  • Ausführung Stichwortforschung So optimieren Sie Metadaten mit den am meisten gesuchten Schlüsselwörtern.
  • Kreative Vermögenswerte optimieren, wie z. Ikonen, Screenshots und Videos, um mehr Benutzer zum Herunterladen Ihrer App zu ermutigen.
  • Lokalisierung Die Produktseite der App in Fremdsprachen weltweit.
  • Implementierung einer Überprüfungsstrategie, um einen stetigen Strom positiver Bewertungen zu gewährleisten.
  • Erhöhen Sie die Sichtbarkeit der App in redaktionellen Inhalten, stellvertretenden Geschichten oder „ähnlichen Apps“.
  • Überwachung von App Store Änderungen und Wettbewerberaktualisierungen, um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten.

Schlüsselwortoptimierung

Die Keyword -Optimierung ist eine der wesentlichen ASO -Aufgaben. Es beinhaltet die Auswahl von hoch optimalen und relevanten Schlüsselwörtern, die anschließend in die App einer App enthalten sein werden Metadaten (Titel, Untertitel, Beschreibung, Schlüsselwortfeld).

Laut Apple treten 65% der App -Downloads direkt nach einer Suche im App Store auf.[11]

Conversion -Rate -Optimierung

Die Conversion -Rate -Optimierung zielt darauf ab, die Downloads einer App zu erhöhen. Da sowohl der App Store als auch der Google Play Store die Entwickler für jeden Vermögenswert bestimmte Richtlinien (Größe, Inhalt) einhalten müssen, ist es wichtig, über die Spezifikationen der Geschäfte auf dem Laufenden zu bleiben.[12][13]

Es wird empfohlen, die Auswirkungen kreativer Optimierungen durch zu messen A/B -Test. Dieser Prozess beinhaltet das Erstellen verschiedener Variationen eines visuellen Assets (z. B. zwei Screenshot -Alternativen), zeigte zufällig jede Variation für getrennte Benutzergruppen und verglichen dann die Conversion -Raten. Google Play erleichtert diesen Prozess und bietet ASO-Vermarktern eine integrierte A/B-Testplattform auf der Google Play-Konsole.[14]

Für andere Plattformen wie den Apple App Store können ASO-Vermarkter A/B-Tests über A/B-Testwerkzeuge von Drittanbietern durchführen. Führen Sie einen Pre/Post-Test aus (direkt neue Vermögenswerte im Geschäft freigeben und die Auswirkungen vor und nach dem Veränderung messen); Ein Land-für-Land-Experiment (Testen verschiedener Vermögensvariationen in ähnlicher Länder) oder verschiedene Variationen über Anzeigenplattformen wie z. Facebook -Anzeigen.[15]

Die Sichtbarkeit einer App kann ebenfalls erhöht werden, indem sie im App Store vorgestellt werden. Das „Featured“ bezieht sich darauf, von den Ladenredakteuren als besonders relevante, qualitativ hochwertige und ansprechende App beworben zu werden. Während es notorisch schwierig ist, in den App Stores vorgestellt zu werden, zeigen Studien, dass es sich um die Sichtbarkeit, den Datenverkehr und die Downloads erheblich fördert.[16]

ASO -Werkzeuge

Viele Unternehmen verwenden bestimmte ASO -Tools auf dem Markt. Solche Tools enthalten eine Reihe von Funktionen, die die ASO -Strategie eines App -Vermarkters erleichtern können. Die Hauptmerkmale von ASO -Tools umfassen:

  • Stichwortforschung: Schlüsselwortvorschläge, Volumen, Installationen, Zufall und Schwierigkeit (des Rankings)
  • Keyword -Tracking & Überwachung: Ranking -Verlauf, Keyword -Update -Auswirkungen
  • Wettbewerbsanalyse: Download & Umsatzschätzungen, Metadaten -Updates, Ranglisten
  • Ausgewählte Apps
  • Bewertungen und Bewertungen: Stimmungsanalyse

Weißer Hut gegen schwarzen Hut

weißer HutASO bezieht sich auf ASO -Strategien, die allgemein angenommen, genehmigt und von App Stores, App -Vermarktern und Entwicklern empfohlen werden. Diese Praktiken behalten die Integrität einer App bei und bleiben im Bereich der App Stores. “ Nutzungsbedingungen. App -Vermarkter können sich jedoch alternativ an „Black Hat ASO -Strategien“ einlassen. "Schwarzer Hut"ASO -Praktiken sind diejenigen, die von den Geschäften verboten sind, die gegen Regeln und/oder Richtlinien verstoßen, um unter dem Deckmantel einer„ populäreren “App weiter zu exponieren.

Während einige Vermarkter versuchen, App -Stores mit Black Hat -Strategien zu manipulieren, ist der Erfolg solcher Techniken im Laufe der Jahre immer schwieriger geworden. Im Februar 2012 veröffentlichte Apple eine Erklärung, die von gemeldet wurde Die New York Times, "Warn-App-Hersteller, dass die Verwendung von Diensten von Drittanbietern, um die Top-Platzierung in App Store-Charts zu erhalten, aus dem Geschäft verboten werden kann."[17]

Google folgte Apple im Jahr 2015 und begann die manuelle Überprüfung von Apps, die Durchsetzung der App -Qualität und die Reduzierung von Black -Hat -Praktiken.[18]

Anmerkungen

  1. ^ "Der App Store Optimization Stack: Erhöhung der Conversions". Phitor - Beratung für mobiles Wachstum. 2017-05-22. Abgerufen 2020-12-09.
  2. ^ a b "Apples App Store startet mit mehr als 500 Apps". Appleinsider. Abgerufen 2020-12-09.
  3. ^ "Größte App Stores der Welt 2020". Statista. Abgerufen 2020-12-09.
  4. ^ "Android Market: Jetzt für Benutzer verfügbar". Android Developers Blog. Abgerufen 2020-12-09.
  5. ^ "Größte App Stores der Welt 2020". Statista. Abgerufen 2020-12-09.
  6. ^ "App Store -Optimierung". Suchmaschinenuhr. 2012-02-16. Abgerufen 2020-12-09.
  7. ^ "ASO (App Store -Optimierung) ist die neue SEO, und hier ist ein Werkzeug, um dies zu tun.". Techcrunch. Abgerufen 2020-12-09.
  8. ^ "Richtlinien für App Store Review - Apple Developer". Entwickler.apple.com. Abgerufen 2020-12-09.
  9. ^ "Entwicklerpolitikzentrum". Play.google.com. Abgerufen 2020-12-09.
  10. ^ Wilson, Lee (14. März 2018). "Eine vollständige Anleitung zur App Store -Optimierung (ASO)" ". Suchmaschinenjournal.
  11. ^ "Apple -Suchanzeigen". Apple -Suchanzeigen. Abgerufen 2020-12-09.
  12. ^ "Produktseitenoptimierung - App Store". Apple -Entwickler. Abgerufen 2020-12-09.
  13. ^ "Fügen Sie grafische Vermögenswerte hinzu, um Ihre App zu präsentieren.. Support.google.com. Abgerufen 2020-12-09.
  14. ^ "Führen Sie A/B -Tests in Ihrer Store -Listung aus - Play Console Hilfe". Support.google.com. Abgerufen 2020-12-09.
  15. ^ Daan, Moritz; Kwakyi, Gabe (7. September 2017). "Kapitel 6: Erhöhung der Konvertierung". Erweiterte App Store -Optimierung. Leuwer, Regina: 231–233.
  16. ^ "3 App -Marketing -Vorteile, in dem App Store | Clutch.co vorgestellt zu werden". Clutch.co. Abgerufen 2020-12-09.
  17. ^ Chen, Brian X. (2012-02-07). "Apple kämpft gegen App -Hersteller, die versuchen, das System zu spielen". Bits Blog. Abgerufen 2020-12-09.
  18. ^ Welch, Chris (2015-03-17). "Android -Apps werden jetzt von Google überprüft, bevor Sie sie herunterladen können.". Der Verge. Abgerufen 2020-12-09.