Alpha -Verbraucher

Ein Alpha -Verbraucher Ist jemand, der eine Schlüsselrolle bei der Verbindung mit dem Konzept hinter einem Produkt spielt, dann dieses Produkt übernimmt und schließlich für den Rest der Gesellschaft validiert. Der Begriff wurde durch Unterhaltung geprägt Ökonom Michael Wolf im Jahr 1999 und veröffentlicht in seinem Buch Die Unterhaltungswirtschaft.

Das Beispiel von Michael Wolf in Die Unterhaltungswirtschaft war:

Die ersten Leute, die den nächsten heißen Film sahen, die ersten Leute, die ein Mobiltelefon besitzen, die ersten Leute, die die neuen Pastellfarben und Brights tragen - alle erreichen einen Statusschub, indem sie wissen, dass sie die anderen sind. Ich nenne diese Trendsetters 'Alpha -Verbraucher'. Ihr ist die Schlüsselrolle bei der Verbindung mit dem Konzept hinter einem Produkt, dann dieses Produkt und validiert es schließlich für den Rest der Gesellschaft. Wenn Hits wie Explosionen sind, befinden sich Alphas im Epizentrum. Sie spüren die ersten Schwingungen der Explosion und übertragen sie an den Rest der Kultur. Alphas sind für jedes Produkt nicht gleich. Die Frauen, die in den empfindlichen Film strömten Die Brücken von Madison County folgte ihren Töchtern zu Titanic. Die College -Musikfans, die Hootie und The Blowfish entdeckten, unterschieden sich von dem VH1 -Publikum, das sie zu einem nationalen Phänomen machte. Die ersten Jeep-Käufer waren weit entfernt von den Fußballmüttern, die jetzt in ihren Vorort von Neunsitzern herumkreuzten.

Siehe auch

Verweise

  • Wolf, Michael (1999). Die Unterhaltungswirtschaft. New York: Random House. ISBN 0-9674506-5-9.
  • "Alpha -Verbraucher". Die Neologisms -Datenbank der Rice University. Rice University. 10. Juni 2008. Abgerufen 2012-11-16.
  • Lowry, Tom (19. Februar 2006). "Kann MTV cool bleiben?". Arbeitswoche. Abgerufen 2012-11-16.
  • Grossman, Lev (31. August 2003). "Was kommt als nächstes ?: Die Suche nach cool". Zeit. Archiviert von das Original Am 2010-06-17. Abgerufen 2012-11-16.
  • "Early-Adopter-Fans töten 'Studio 60'! (Vielleicht.)". Täglicher Intel (Blog). New York. 10. Oktober 2006. Abgerufen 2012-11-16.
  • "Studio 60 hat einen Spalt von Alpha -Verbrauchern". 10. Oktober 2006. archiviert von das Original am 14. März 2012. Abgerufen 16. November, 2012.

Externe Links