Werbenetzwerk

In diesem Artikel geht es um Online -Werbetworks. Zur Werbung mit traditionellen Medien siehe Werbeagentur.

Ein Online Werbenetzwerk oder AD -Netzwerk ist ein Unternehmen, das Werbetreibende mit Websites verbindet, auf denen Werbung veranstaltet wird. Die Schlüsselfunktion eines Anzeigennetzwerks ist eine Aggregation des Anzeigenangebots von Verlagen und entspricht der Nachfrage des Werbetreibenden. Der Ausdruck "Anzeigennetzwerk" von selbst ist in dem Sinne medienneutral Der Publisher -Werberaum und der Verkauf an Werbetreibende sind am häufigsten im Online -Bereich zu sehen. Der grundlegende Unterschied zwischen herkömmlichen Medienwerbung und Online -Anzeigenetzwerken besteht darin, dass Online -Anzeigenetzwerke eine zentrale Nutzung verwenden AD -Server Werbung an Verbraucher zu liefern, was ermöglicht Targeting, Verfolgung und Berichterstattung über Eindrücke auf eine Weise, die mit analogen Medienalternativen nicht möglich ist.

Überblick

Der Advertising Network Market ist ein großer und wachsender Markt, wobei die Internet -Werbeeinnahmen voraussichtlich von 135,42 Mrd. USD im Jahr 2014 auf 239,87 USD im Jahr 2019 steigen.[1] Allein in den USA werden die digitalen Werbeeinnahmen im Jahr 2018 107,30 Mrd. USD erreichen.[2] Dieses Wachstum wird zu vielen neuen Akteuren auf dem Markt führen und die Akquisitionen von Werbenetzwerken durch größere Unternehmen fördern, die entweder in den Markt eintreten oder ihre Marktpräsenz erweitern. Derzeit gibt es weltweit Hunderte von Anzeigennetzwerken und die Landschaftsveränderungen täglich.

Das Inventar des Online -Werbebereichs ist in vielen verschiedenen Formen enthalten, einschließlich Platz auf den Desktop- und mobilen Websites, in RSS-Feeds, in Blogs, in Instant Messaging -Anwendungen, Mobile Apps, Adware, E-Mails und in anderen Medien. Zu den dominierenden Inventarformen gehören Websites von Drittanbietern, die mit Werbenetzwerken zusammenarbeiten, die entweder einen Anteil der Anzeigeneinnahmen oder eine Gebühr sowie für eine Gebühr sowie eine Gebühr zusammenarbeiten Suchmaschinen, mobile und Online -Videoressourcen.[1]

Ein Werbetreiber kann eine kaufen Netzwerklauf Paket oder ein Auslaufkategoriepaket innerhalb des Netzwerks. Das Werbenetz serviert Werbung aus seiner zentraler Anzeigenserver, was auf eine Website reagiert, sobald eine Seite aufgerufen wurde. Ein Code -Ausschnitt wird vom Anzeigenserver aufgerufen, der das Werbebanner darstellt.

Große Verlage verkaufen oft nur ihren Rest Inventar durch Anzeigennetzwerke. Die typischen Zahlen liegen zwischen 10% und 60% des gesamten Inventars, das über Werbenetzwerke verbessert und verkauft wird.

Kleinere Verlage verkaufen oft ihr gesamnetes Inventar über Werbenetzwerke. Eine Art von AD -Netzwerk, bekannt als a Blindes Netzwerk, ist so, dass Werbetreibende Anzeigen platzieren, aber nicht die genauen Orte kennen, an denen ihre Anzeigen platziert werden.

Typen

Es gibt mehrere Kriterien für die Kategorisierung von Werbenetzwerken. Insbesondere das Unternehmen Geschäftsstrategiesowie die Qualität der Netzwerke ' Verkehr und das Bestandsvolumen kann als Basis für die Kategorisierung dienen.

Basierend auf Geschäftsstrategie

Online -Werbenetzwerke können in drei Gruppen unterteilt werden, basierend darauf, wie sie mit Werbetreibenden und Verlegern zusammenarbeiten:

  1. Vertikale Netzwerke: Sie repräsentieren die Veröffentlichungen in ihrem Portfolio mit voller Transparenz für den Werbetreibenden darüber, wo ihre Anzeigen betrieben werden.[3] Sie fördern in der Regel einen hochwertigen Verkehr zu Marktpreisen und werden von Markenmarktern stark genutzt. Das Wirtschaftsmodell ist im Allgemeinen Umsatzanteil. Vertikale Netzwerke bieten ROS-Werbung (ROS-Site) für bestimmte Kanäle (Beispiel: Auto oder Reisen) oder sie bieten seitenweite Werbeoptionen an. In diesem Fall arbeiten sie in ähnlicher Weise wie Publisher-Repräsentationsunternehmen.
  2. Blinde Netzwerke: Diese Unternehmen bieten den direkten Vermarktern eine gute Preise an, um diese Vermarkter zu übernehmen, die die Kontrolle darüber geben, wo ihre Anzeigen betrieben werden, obwohl einige Netzwerke eine "Site -Opt -Out" -Methode anbieten. Das Netzwerk führt normalerweise Kampagnen als aus Ron oder Netzwerk. Blinde Netzwerke erzielen ihre niedrigen Preisgestaltung durch große Massenverkäufe von typisch verbleibenden Inventar in Kombination mit Conversion -Optimierung und Ad -Targeting -Technologie.
  3. Gezielte Netzwerke: Manchmal bezeichnen diese Anzeigenetzwerke "nächste Generation" oder "2.0" und konzentrieren AD -Server. Gezielte Netzwerke spezialisiert auf die Verwendung von Verbrauchern ClickStream Daten, um den Wert des von ihnen erwerbenen Inventars zu verbessern.[4] Weitere spezialisierte gezielte Netzwerke umfassen soziale Grafik Technologien, die versuchen, den Wert des Inventars mithilfe von Verbindungen in sozialen Netzwerken zu verbessern.[5]

Basierend auf der Anzahl der Kunden und der Verkehrsqualität

Anzeigennetzwerke können auch in Netzwerke der ersten und zweiten Stufe unterteilt werden. Werbenetzwerke in der ersten Stufe haben eine große Anzahl ihrer eigenen Werbetreibenden und Verlage, sie verfügen über qualitativ hochwertigen Verkehr und servieren Anzeigen und Verkehr zu zweitklassigen Netzwerken. Beispiele für First-Tier-Netzwerke sind der Major Suchmaschinen. Zweitstufe Werbenetzwerke haben möglicherweise einige ihrer eigenen Werbetreibenden und Verleger, aber ihre Haupteinnahmequelle beruht auf Syndikatierung von Anzeigen anderer Werbenetzwerke.

Während es üblich ist, dass Websites in Stufen eingeteilt werden, können diese irreführend sein, da die Netzwerke von Tier 1 und Tier 2 basierend auf unterschiedlichen Metriken, wie z. B. Reichweite gegen Impressionen, unterschiedlich abschneiden.

Mobil- und Video -Anzeigenetzwerke

AD -Netzwerke unterstützen häufig ein breites Spektrum von Anzeigenformaten (z. Banner, einheimische Anzeigen) und Plattformen (z. Anzeige, Handy, Mobiltelefon, Video). Dies gilt für die meisten Anzeigennetzwerke. Es gibt jedoch auch Anzeigenetzwerke, die sich auf bestimmte Arten von Inventar und Anzeigen konzentrieren:

  1. Mobile AnzeigennetzwerkeKonzentrieren Sie sich auf den Datenverkehr, der über erzeugt wird Mobiles Web und mobile Apps und arbeiten mit den entsprechenden Anzeigenformaten.
  2. Video -Anzeigenetzwerke Servieren Sie Anzeigen über Inventar, die mit Online -Videoinhalten zugeordnet sind.

Video- und mobile Anzeigenetzwerke können von größeren Werbeunternehmen übernommen werden oder als eigenständige Unternehmen fungieren.

Ausgaben

  1. Positionierung: Die meisten Anzeigenetzwerke geben Impressionen pro Website nicht an. Dies bedeutet, dass Werbetreibende oder Medienagenturen sich nicht sicher sind, wo ihre Anzeigen laufen. Dies kann eine gefährliche Aussage sein, wenn Ihre Anzeige auf der Website auftaucht, mit der Sie nicht in Verbindung gebracht werden möchten.
  2. Malware: Einige Anzeigennetzwerke waren daran beteiligt, die Verteilung von Malware zu unterstützen, da böswillige Werbetreibende ohne genügend Untersuchung Inventar auf ihren Partnerstandorten kaufen können.
  3. Preistransparenz: Lassen Sie uns ein Szenario untersuchen. In einem Anzeigenetzwerkpaket wird eine Agentur für 10 US -Dollar Inventar angezeigt CPM (Kosten pro Mille - oder Kosten pro tausend Eindrücke). Das Anzeigenetzwerk würde dann einen sehr kleinen Teil des Inventars für Premium -Veröffentlichungen für 50 US -Dollar kaufen CPM und ein großer Teil des langen Schwanzinventars bei 2 $ CPM. Das echte ECPM (effektiv CPM) der Kampagne für das Anzeigennetzwerk liegt bei 2,50 USD und liegt bei weitem von der Behauptung der Agentur auf Premium -Inventar. Der Vermarkter ist jedoch mit Screen -Grabs seiner Anzeigen in Premium -Positionen beschworen, die sich der Maskerade nicht bewusst sind, während das Werbenetz mit einem großen Vorsprung weggeht.
  4. Anzeigenrelevanz: Meistens waren die Anzeigen mit dem Inhalt der Website als Ausfall von Punkt 1 nicht relevant, und auch, weil es keine intelligenten Kontextmotoren in den Anzeigenservern (das Serversystem, das die Anzeigen herausbringt) integriert wurde Anzeigennetzwerke.

Online -Anzeigenetzwerke und Werbeverlagern

Die meisten Online-Anzeigen-Network-Plattformen bieten Website-Eigentümern und Vermarktern an, sich als Werbeverleger anzumelden. Verleger können dann Anzeigen des Werbenetzwerks anzeigen und die Einnahmen werden sowohl zwischen dem Werbenetz als auch dem Publisher geteilt. Wenn die Anfänger die Mindestkriterien für die Veröffentlichung von Werbung nicht durchlaufen konnten, könnten die Anzeigenplatzierungsdienste den Verlag verbieten, um die Anforderungen nicht zu erfüllen. Einige Netzwerke erfordern strenge Geschäftsbedingungen, während es andere Alternativen für Anzeigenveröffentlichungen gibt, die sich einige Male von Provisionen unterscheiden, was ansonsten noch einen Benutzer verkauft, um eine gute Provision zu verdienen, wenn man den Kriterien entspricht eine gute Einnahmen. Es ist ein gründlicher Prozess, als Verlag für die beste Werbeplattform zugelassen zu werden. Websites mit einem sauberen Schnittstelle, mehr Verkehr Es wird bevorzugt, von den Werbeplattformen als Anzeigennetzwerkverlag ausgewählt zu werden.

Bemerkenswerte Werbeetzwerke

Netzwerkname Ort Land Gegründet Status
24/7 Open Adstream[6] New York, NY Vereinigte Staaten von Amerika 1997[7] Aktiv
Adbrite[8] San Francisco[9] Vereinigte Staaten von Amerika 2002[9] Nicht mehr existieren
Adcash[10] Tallinn Estland 2007 Aktiv
Atlas -Lösungen[11] Vereinigte Staaten von Amerika Vereinigte Staaten von Amerika 2001 Aktiv
Bing -Anzeigen Seattle Vereinigte Staaten von Amerika 2006 Aktiv
Anzeige[12] Kopenhagen Dänemark 2002 Aktiv
Adsterra[13] Limassol Zypern 2013 Aktiv
Adtaily[14] London Vereinigtes Königreich Aktiv
Advertising.com[15] Baltimore, Maryland Vereinigte Staaten von Amerika 1998[16] Aktiv
AdWords[17] Ann Arbor, Michigan[18] Vereinigte Staaten von Amerika 2000[19] Aktiv
Chitika[20] Westborough, Massachusetts[21] Vereinigte Staaten von Amerika 2003[22] Nicht mehr existieren
Criteo[23] Paris[24] Frankreich 2005 Aktiv
Doppelklick[25] Chicago, Illinois[26] Vereinigte Staaten von Amerika 1998[26] Nicht mehr existieren
Baidu Peking China 2000 Aktiv
Exoklick Barcelona Spanien 2006 Aktiv
Richtige Medien[27] New York[27][28] Vereinigte Staaten von Amerika 2004[29] Aktiv
Raketentreibstoff[30] Redwood City, Kalifornien Vereinigte Staaten von Amerika 2008 Nicht mehr existieren
Wertschöpfung[31] Westlake Village, Kalifornien[31] Vereinigte Staaten von Amerika 1998[32] Aktiv
Yahoo! Publisher -Netzwerk[33] Sunnyvale, Kalifornien Vereinigte Staaten von Amerika 2005 Nicht mehr existieren
Yashi[34] Toms River, New Jersey Vereinigte Staaten von Amerika 2007 Nicht mehr existieren
Zedo[35] San Francisco, Kalifornien[36] Vereinigte Staaten von Amerika 1999[37] Aktiv

Siehe auch

Verweise

  1. ^ a b "Internet -Werbung: Key Insights auf einen Blick". Pricewaterhousecoopers. Abgerufen 2015-07-30.
  2. ^ "Digitale Anzeigenausgaben Benchmarks von Industry 2018 - EMarketer". Emarketer. Abgerufen 2018-07-17.
  3. ^ Clifford, S. (4-28-2008.). Eine Webverschiebung in der Art und Weise, wie Werbetreibende Klicks suchen. New York Times, abgerufen von 04/10/10 aus der LexisNexis -Datenbank.
  4. ^ Khan, Imran; Weishaar, Bridget; Karasyov, Vasily; Polinsky, Lev; Boushelle, Joseph (2007-10-11). "Der Aufstieg der Anzeigennetzwerke: Ein detailliertes Blick auf Anzeigennetzwerke". JP Morgan. Abgerufen 2015-12-18.
  5. ^ David Berkowitz (2009-08-11). "Der Marketing -Blog von David Berkowitz: Die Social Graph -Anzeige für den Käufer -Leitfaden". Vermarkter Studio. Archiviert von das Original Am 2014-05-02. Abgerufen 2014-04-30.
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