Werbeagentur

Ein Werbeagentur, oft als als als bezeichnet Kreativagentur oder an Werbeagentur, ist ein Geschäft, das sich der Erstellung, Planung und Handhabung widmet, Werbung und manchmal andere Formen von Förderung und Marketing für seine Kunden. Eine Werbeagentur ist im Allgemeinen unabhängig vom Kunden; Es kann sich um eine interne Abteilung oder Agentur handeln, die einen Außenstand für den Verkauf der Produkte oder Dienstleistungen des Kunden oder eine externe Firma bietet. Eine Agentur kann auch das Gesamtmarketing und das Gesamtmarketing bewältigen und Branding Strategien für seine Kunden, die auch Verkäufe umfassen können.

Zu den typischen Kunden von Werbeagentur gehören Unternehmen und Unternehmen, gemeinnützige Organisationen und Privatagenturen. Agenturen können für die Produktion angeheuert werden Fernsehwerbung, Radiowerbung, Onlinewerbung, Werbung außerhalb zu Hause, mobiles Marketing, und AR -Werbung, als Teil eines Werbekampagne.

Geschichte

Die erste anerkannte Werbeagentur war 1786 William Taylor. Eine andere frühe Agentur, begonnen von von James 'Jem' weiß Im Jahr 1800 in der Fleet Street, London, entwickelte sich schließlich zu White Bull Holmes, einer Rekrutierungswerbeagentur, die Ende der 1980er Jahre aus dem Geschäft ging.[1][2] 1812 George Reynell, ein Offizier am London GazetteRichten Sie einen weiteren der frühen Werbeagenturen ein, ebenfalls in London.[1] Dies blieb bis 1993 ein Familienunternehmen als "Reynell & Son" und ist jetzt Teil der TMP Worldwide Agency (Großbritannien und Irland) unter der Marke TMP Reynell.[1] Eine weitere frühe Agentur, die bis vor kurzem gehandelt wurde, wurde von Charles Barker gegründet, und das Unternehmen, das er eingerichtet hat, wurde bis 2009 als „Barkers“ gehandelt, als es in die Verwaltung ging.

Volney B. Palmer eröffnete die erste amerikanische Werbeagentur in Philadelphia 1850. Diese Agentur stellte Anzeigen auf, die von ihren Kunden in verschiedenen Zeitungen produziert wurden.[3]

1856 Mathew Brady erstellte die erste moderne Werbung, als er eine Anzeige in der platzierte New York Herald Papierangebot zum Herstellen von "Fotografien, Ambrotypen und Daguerreotypen". Seine Anzeigen waren die ersten, deren Schrift und Schriftarten unterschieden sich vom Text der Veröffentlichung und von der anderer Anzeigen. Zu dieser Zeit wurden alle Zeitungsanzeigen eingestellt Achat und nur Achat. Seine Verwendung größerer charakteristischer Schriftarten verursachte ein Gefühl.[3] Später im selben Jahr Robert E. Bonner lief die erste ganzseitige Anzeige in einer Zeitung.[3]

1864 begann William James Carlton, Werbeflächen in religiösen Magazinen zu verkaufen. Im Jahr 1869, Francis Ayer, im Alter von 20 Jahren, schuf die erste Werbeagentur mit Full-Service-Werbe in Philadelphia, genannt N.W. Ayer & Sohn. Es war die älteste Werbeagentur in Amerika und 2002 aufgelöst.James Walter Thompson kam 1868 zu Carltons Firma. Thompson wurde schnell ihr bester Verkäufer, kaufte das Unternehmen 1877 und umbenannte es um die James Walter Thompson Company. Als Thompson erkannte, dass er mehr Platz verkaufen könnte, wenn das Unternehmen den Service der Entwicklung von Inhalten für Werbetreibende zur Verfügung stellte, stellte Thompson Schriftsteller und Künstler ein, um die erste bekannte kreative Abteilung in einer Werbeagentur zu bilden. In den USA wird ihm der "Vater der modernen Magazinwerbung" zugeschrieben.[3] Werbealter Gedenken an die ersten 100 Jahre der Agentur im Jahr 1964 und stellte fest, dass seine "Geschichte und Expansion in Übersee besonders für die gesamte Geschichte der modernen Werbung entspricht".[4]

Globale Werbeagentur

Die Globalisierung der Werbung stammt aus früheren Tagen des 20. Jahrhunderts. Amerikanische Werbeagenturen begannen als Eröffnung von Büros in Übersee vor den beiden Weltkriegen und beschleunigten ihre Globalisierung im letzten Teil des 20. Jahrhunderts.

McCannEine 1902 in New York City gegründete Agentur eröffnete bis 1927 ihre ersten europäischen Ämter. 1935 wurden in Südamerika und 1959 in Australien geöffnet.[5]

Unternehmen wie J. Walter Thompson haben eine Strategie zur Erweiterung verabschiedet, um Werbedienste überall dort zu erbringen, wo Kunden betrieben wurden.

In den 1960er und 1970er Jahren begannen englische Agenturen, die mit der Globalisierung verbundenen Möglichkeiten in Übersee zu verwirklichen.[6] Die Erweiterung von Übersee bietet Potenzial für breitere Märkte.

Im frühen 21. Jahrhundert, Unternehmensberatung Firmen wie PwC Digital und Deloitte digital begann mit Werbeagenturen zu konkurrieren, indem sie betont wurden Datenanalyse. Ab 2017 Accenture interaktiv war die sechstgrößte Werbeagentur der Welt hinter WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic und Dentsu. Im Jahr 2019 kaufte es David DrogaDie Droga5 -Agentur der Droga5, die erste große Beraterernahme einer Werbeagentur.[7]

Kundenbeziehungen

Studien zeigen, dass erfolgreiche Werbeagenturen durch Zusammenarbeit einen gemeinsamen Sinn für ihre Kunden mit ihren Kunden haben. Dies beinhaltet eine gemeinsame Reihe von Kundenzielen, bei denen Agenturen ein gemeinsames Eigentumssinn des strategischen Prozesses verspüren. Erfolgreiche Anzeigen beginnen damit, dass Kunden eine gute Beziehung zu den Agenturen aufbauen und zusammenarbeiten, um herauszufinden, was ihre Ziele sind. Kunden müssen den Agenturen vertrauen, dass sie ihre Arbeit korrekt und dementsprechend mit den von ihnen bereitgestellten Ressourcen erledigen. Es war wahrscheinlicher, dass sich die Beziehungen in Beziehungen auftraten, wenn sich die Agenturen untergraben, unterworfen fühlten oder sogar das Gefühl haben, dass sie keinen gleichen Status haben. Traditionell sind Werbeagenturen in der Regel in der Lage, die Führung bei Projekten zu übernehmen[8] Die Ergebnisse sind jedoch am besten, wenn es eine kollaborativere Beziehung gibt.

Eine stärkere Zusammenarbeit erfolgt in Situationen, in denen zwischen beiden Parteien eine persönliche Chemie festgelegt wurde. Finden Sie ähnliche Vorlieben und Abneigungen von Standpunkten sowie Hobbys und Leidenschaften heraus. Die persönliche Chemie baut mit der Länge der Kundenbeziehung, der Häufigkeit von Besprechungen und dem weitaus gegenseitigen Respekt zwischen Parteien auf. Dies war eine Eigenschaft, die Werbeagenturen als nicht immer angesehen wurden. Es wurde vorgeschlagen, dass Medienplaner und Forscher aufgrund ihrer persönlichen Beziehungen zu ihren Kunden enger in das Projekt involviert waren.[9] Eine erfolgreiche strategische Planung ist am besten, wenn beide Parteien aufgrund der Bindung zwischen den Seiten beteiligt sind, indem sie die Ansichten und Denkweise des anderen verstehen.

Invorteilhafte Werbekontoplaner leisten zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit der Agentur-Klient-Klientin. Planer von Werbeagenturen sind in der Regel in der Lage, eine sehr leistungsstarke, vertrauensvolle Beziehung zu ihren Kunden zu schaffen, da sie als intellektuelle Fähigkeiten, Dienstalter und Einfühlungsvermögen in den kreativen Prozess angesehen wurden.

Agenturen

Alle Werbeagenturen werden so genannt, weil sie als Agenten für ihre Schulleiter Welches waren die Medien. Sie waren damals und werden jetzt von den Medien bezahlt, um Werbeflächen an Kunden zu verkaufen. Ursprünglich im 18. Jahrhundert und in der ersten Hälfte des 19. Jahrhunderts machten Werbeagenturen alle von den Medien bezahlten Provisionen für den Verkauf von Platz an den Kunden[10]

Obwohl es immer noch der Fall ist, dass der Großteil ihres Einkommens stammt die MedienMitte des 19. Jahrhunderts begannen die Agenturen zusätzliche Dienstleistungen, die sie direkt an den Kunden verkauften. Solche Dienste können umfassen Schreiben des Textes der Werbung.[10]

Kreativität

Die Verwendung von Kreativität durch Agenturen ist "unerwartet", da heute so viel Werbung erwartet wird. Dies wird die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, daher ist die Botschaft eher durchkommt. Es gab viele Anzeigen, die das Publikum überrascht haben, weil es für sie nicht normal war, dies in einer Werbung dieser Art zu sehen. Die beste Verwendung von Kreativität ist, wenn die Agenturen Verbraucher über das Produkt oder die Marke nachdenken. Die Art der Kreativität ist eine unverwechselbare Kommunikation, die die Unordnung durchbricht.[11]

Liste der Werbeagenturen

Größte Agenturen

Die "Big Six" größten Agenturen mit ihren geschätzten weltweiten Einnahmen in Q3 2021:[12]

  1. WPP, London 4,45 Milliarden US -Dollar
  2. Omnicom -Gruppe, New York City 3,43 Milliarden US -Dollar
  3. Publicis, Paris 2,96 Milliarden US -Dollar
  4. IPG, New York City 2,26 Milliarden US -Dollar
  5. Dentsu, Tokio 2,25 Milliarden US -Dollar
  6. Havas, Paris 668 Millionen US -Dollar

Andere

Dies ist eine Liste bemerkenswerter Werbeagenturen und Holdingunternehmen für Werbeagenturen, wobei die Städte ihres Hauptsitzes angegeben sind.

Afrika

Asien

Europa

Nordamerika

Verweise

  1. ^ a b c Mackay, Adrian (2004), Die Praxis der Werbung, London: Butterworth-Heinemann, ISBN 0-7506-6173-9. S.70.
  2. ^ "Aufzeichnungen von R.F.White und Son Ltd" (PDF). Nationalarchive. 1983. Abgerufen 16. Februar 2011.
  3. ^ a b c d John W. Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History. "Entstehung von Werbung in Amerika: Zeitleiste". Durham, NC: Bibliotheken der Duke University. Archiviert von das Original Am 2011-02-28. 1841 - Volney B. Palmer eröffnet die erste amerikanische Werbeagentur in Philadelphia.
  4. ^ "J. Walter Thompson & Co. und das Gedenkproblem des Werbealters von 1964". American Marketing Association New York. 31. Dezember 2019. Abgerufen 31. Dezember, 2019.
  5. ^ Faulconbridge, James R.; Geborene, Corinne; Beaverstock, Jonathan V.; Taylor, P J (Januar 2011). Die Globalisierung der Werbung. Agenturen, Städte und Räume der Kreativität. Routledge. doi:10.4324/9780203860892. ISBN 9781135279813.
  6. ^ Leslie, D A (Oktober 1995). "Global Scan: Die Globalisierung von Werbeagenturen, Konzepten und Kampagnen". Wirtschaftsgeographie. Taylor & Francis, Ltd. 71 (4): 402–426. doi:10.2307/144425. JStor 144425.
  7. ^ Pollack, Judann (2019-04-03). "Hinter Accentures bahnbrechender Droga5 -Deal". Anzeigenalter. Abgerufen 2022-05-04.
  8. ^ McArthur & Griffin. (1997). Eine Marketingmanagementansicht des integrierten Marketings. Journal of Advertising Research19-26.
  9. ^ Grant, I. & McLeod, C. (2007). Werbeagentur Planung von Netzwerkbeziehungen. Marketing-Management, 429.
  10. ^ a b Mayer, Richard (2005). "Kapitel 5: Die Werbeagentur". In Mackay, Adrian (Hrsg.). Die Praxis der Werbung (Hardbound) (illustriert, überarbeitet.). Routledge. p. 70. ISBN 9780750661737.
  11. ^ Nyilasy, Gergly; Reid, Leonard N. (September 2009). "Agentur -Praktiker Theorien darüber, wie Werbung funktioniert". Journal of Advertising. 38 (3): 81–96. doi:10.2753/joa0091-3367380306. S2CID 143933112.
  12. ^ "Die ultimative Liste der Holdingunternehmen der Agentur und ihrer verbundenen Unternehmen".