Werbung

Werbung ist ein Marketing Kommunikation, die eine offen gesponserte, nicht personenbezogene Nachricht verwendet, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee zu bewerben oder zu verkaufen.^{[1]: 465} Sponsoren von Werbung sind in der Regel Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten. Werbung unterscheidet sich von Öffentlichkeitsarbeit Ein Werbetreibender zahlt für die Nachricht und hat die Kontrolle über die Nachricht. Es unterscheidet sich von persönlicher Verkauf Da ist die Nachricht nicht persönlich, d. H. Nicht an eine bestimmte Person gerichtet.^{[1]: 661, 672} Werbung wird durch verschiedene kommuniziert Massenmedien,^[2] einschließlich traditionelle Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio, Aussenwerbung oder Direktwerbung; und neue Medien wie zum Beispiel Suchergebnisse, Blogs, soziale Medien, Websites oder Textnachrichten. Die tatsächliche Darstellung der Nachricht in einem Medium wird als als bezeichnet Anzeige (Inserat oder Anzeige kurz).

Kommerzielle Anzeigen versuchen häufig, einen erhöhten Verbrauch ihrer Produkte oder Dienstleistungen durch zu generieren. "Branding", das einen Produktnamen oder ein Bild mit bestimmten Eigenschaften der Verbraucher verbindet. Andererseits werden Anzeigen, die einen sofortigen Verkauf hervorrufen Direkte-Wirkungs-Werbung. Nichtkommerziell Unternehmen, die mehr als Verbraucherprodukte oder Dienstleistungen werben, umfassen politische Parteien, Interessengruppen, religiöse Organisationen und Regierungsbehörden. Gemeinnützige Organisationen können kostenlose Modi von verwenden Überzeugung, so wie ein Mitteilung des öffentlichen Dienstes. Werbung kann auch dazu beitragen, die Mitarbeiter oder Aktionäre zu beruhigen, dass ein Unternehmen tragfähig oder erfolgreich ist.

Moderne Werbung entstand mit den Techniken, die mit eingeführt wurden Tabakwerbung In den 1920er Jahren am deutlichsten mit den Kampagnen von Edward Bernays, als der Gründer von Modern, angesehen ","Madison avenue" Werbung.^[3][4]

Die weltweiten Werbeausgaben für Werbung im Jahr 2015 belief sich auf eine geschätzte Ausgaben US$529.43 Milliarde.^[5] Die prognostizierte Verteilung von Advertising für 2017 betrug 40,4% im Fernsehen, 33,3% auf Digital, 9% für Zeitungen, 6,9% für Zeitschriften, 5,8% für Outdoor und 4,3% im Radio.^[6] International die größte ("Big Five") Werbeagentur Gruppen sind Dentsu, Interpublisch, Omnicom, Publicis, und WPP.^[7]

In Latein, Advertere bedeutet "sich zudrehen".^[8]

Geschichte

Ägypter benutzten Papyrus Verkaufsnachrichten und Wandplakate.^[9] Kommerzielle Nachrichten und politische Kampagnenausstellungen wurden in den Ruinen von gefunden Pompeji und alt Arabien. Verloren und gefunden Die Werbung auf Papyrus war häufig in Altes Griechenland und antikes Rom. Die Wand- oder Felsmalerei für kommerzielle Werbung ist eine weitere Manifestation einer alten Werbeform, die bis heute in vielen Teilen Asiens, Afrikas und Südamerikas vorhanden ist. Die Tradition der Wandmalerei kann auf Indianer zurückverfolgt werden Rock Kunst Gemälde, die auf 4000 v. Chr. Auseinander ausgehen.^[10]

Im alten China war die früheste bekannte Werbung mündlich, wie in der aufgezeichnet wurde Klassiker der Poesie (11. bis 7. Jahrhundert v. Chr.) Von Bambusflöten gespielt, um Süßwaren zu verkaufen. Werbung erfolgt normalerweise in Form von kalligraphischen Schilder und Tintenpapieren. Eine Kupferdruckplatte aus dem zurückliegenden auf die Lied Dynastie Wird verwendet, um Poster in Form eines quadratischen Blattes Papier mit einem Kaninchenlogo mit "zu drucken".Jinan Liu's Fine Nadel Shop "und" Wir kaufen hochwertige Stahlstangen und machen feine Qualitätsnadeln, um in kürzester Zeit für den Gebrauch zu Hause zu sein "^[11] Gilt als das früheste identifizierte gedruckte Werbemedium der Welt.^[12]

In Europa, als die Städte des Mittelalters zu wachsen begannen und die allgemeine Bevölkerung nicht lesen konnte, anstatt "Cobbler", "Miller", "Schneider" oder "Schmied", Bilder, die mit Bildern mit dem mit dem mit dem mit Ihr Handel würde wie ein Stiefel, ein Anzug, ein Hut, eine Uhr, ein Diamant, ein Hufeisen, eine Kerze oder sogar eine Tüte Mehl verwendet werden. Obst und Gemüse wurden auf dem Stadtplatz aus dem Rücken von Karren und Wagen und ihren Eigentümern gebrauchte Straßenanrufer verkauft.Stadtkrierdiener) um ihren Aufenthaltsort anzukündigen. Die erste Zusammenstellung solcher Anzeigen wurde in "Les Crieries de Paris", einem Gedicht des 13. Jahrhunderts von Guillaume de la Villeneuve, gesammelt.^[13]

Im 18. Jahrhundert erschienen Werbung in wöchentlichen Zeitungen in England. Diese frühen Druckanzeigen wurden hauptsächlich zur Bewerbung von Büchern und Zeitungen verwendet, die mit Fortschritten in der Druckmaschine immer erschwinglicher wurden. und Medikamente, die zunehmend gesucht wurden. Jedoch, falsche Werbung und sogenannte "Quacksalber"Anzeigen wurden zu einem Problem, das die Regulierung von Werbeinhalten einleitete.

19. Jahrhundert

Thomas J. Barratt von London wurde als "Vater der modernen Werbung" bezeichnet.^[14][15][16] Arbeiten für die Birnenseife Das Unternehmen Barratt hat eine effektive Werbekampagne für die Unternehmensprodukte erstellt, bei der gezielte Slogans, Bilder und Phrasen verwendet wurden. Einer seiner Slogans: "Guten Morgen. Hast du die Seife von Pears benutzt?" war in seiner Zeit und in das 20. Jahrhundert berühmt.^[17][18] 1882 rekrutierte Barratt englische Schauspielerin und Socialite Lillie Langtry Das Poster-Girl für Birnen zu werden, was sie zum ersten Berühmtheit macht, um ein kommerzielles Produkt zu unterstützen.^[19][20]

1865 der Markenmanager des Unternehmens werden, der als erste seiner Art von der aufgeführt ist Guinness Book of RecordsBarratt führte viele der entscheidenden Ideen ein, die hinter erfolgreichen Werbung liegen, und diese wurden in seiner Zeit weit verbreitet. Er betonte ständig die Bedeutung eines starken und exklusiven Markenbildes für Birnen und der Betonung der Verfügbarkeit des Produkts durch Sättigungskampagnen. Er verstand auch, wie wichtig es ist, den Markt ständig neu zu bewerten, um Geschmack und Sitten zu verändern, und erklärte 1907, dass "Geschmack Veränderungen, Moden verändern und sich der Werbetreibende mit ihnen ändern müssen. Eine Idee, die vor einer Generation effektiv war, würde flach fallen, abgestanden, veraltet. und unrentabel, wenn sie heute der Öffentlichkeit vorgestellt wird. Nicht, dass die Idee von heute immer besser ist als die ältere Idee, aber es ist anders - sie trifft den gegenwärtigen Geschmack. "^[15]

Verbesserte Werbeeinnahmen waren ein Effekt der industriellen Revolution in Großbritannien.^[21] Dank der Revolution und der von ihr geschaffenen Verbraucher bis Mitte des 19. Jahrhunderts Kekse und Schokolade wurden Produkte für die Massen, und die Hersteller von britischen Keks waren zu den ersten, die Branding zur Unterscheidung von Lebensmittelprodukten einführten.^[22][23] Eine der ersten globalen Marken der Welt, Huntley & Palmers Kekse wurden 1900 in 172 Ländern verkauft, und ihre globale Reichweite spiegelte sich in ihren Anzeigen wider.^[22]

Im Juni 1836 französische Zeitung La Presse war der erste, der bezahlte Werbung auf den Seiten enthielt, die es ihm ermöglichte, seinen Preis zu senken, ihre Leserschaft zu verlängern und ihre Erhöhung zu erhöhen Rentabilität und die Formel wurde bald von allen Titeln kopiert. Um 1840 gründete Volney B. Palmer die Wurzeln der modernen Werbeagentur in Philadelphia. 1842 kaufte Palmer in verschiedenen Zeitungen große Mengen an Platz zu einem ermäßigten Preis und verkaufte den Platz dann zu höheren Preisen an Werbetreibende. Die tatsächliche Anzeige - die Kopie, das Layout und das Kunstwerk - wurde immer noch von der Firma vorbereitet, die Werbung machen wollte. Tatsächlich war Palmer ein Weltraummakler. Die Situation änderte sich, als die erste Werbeagentur mit Full-Service von N.W. Ayer & Son wurde 1869 in Philadelphia gegründet. Ayer & Son boten an, vollständige Werbekampagnen für seine Kunden zu planen, zu erstellen und auszuführen. Bis 1900 war die Werbeagentur zum zentralen Punkt der kreativen Planung geworden, und die Werbung wurde als Beruf fest etabliert.^[24] Etwa zur gleichen Zeit in Frankreich, Charles-Louis Havas erweiterte die Dienste seiner Nachrichtenagentur, Havas Einbeziehung von Werbevermittlungen, wodurch es die erste französische Gruppe ist, die sich organisiert. Zunächst waren Agenturen Makler für Werbeflächen in Zeitungen.^[24]

20. Jahrhundert

Die Werbung nahm in den USA dramatisch zu, da die Industrialisierung das Angebot an hergestellten Produkten erweiterte. 1919 waren es 2,5 Prozent von Bruttoinlandsprodukt (BIP) in den USA, und es lag zwischen damals und mindestens 2007 durchschnittlich 2,2 Prozent des BIP, obwohl es möglicherweise seit dem dramatisch zurückgegangen ist Die Weltwirtschaftskrise.

Die Industrie konnte ohne einen erheblichen Anstieg der Verbraucherausgaben nicht von ihrer gestiegenen Produktivität profitieren. Dies trug zur Entwicklung des Massenmarketings bei, das das wirtschaftliche Verhalten der Bevölkerung in größerem Umfang beeinflussen soll.^[26] In den 1910er und 1920er Jahren übernahmen Werbetreibende in den USA die Lehre, dass menschliche Instinkte gezielt und genutzt werden konnten - "sublimiert"In den Wunsch, Waren zu kaufen.^[27] Edward Bernays, ein Neffe von Sigmund Freud, wurde mit der Methode verbunden und wird manchmal als Gründer der modernen Werbung und der Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet.^[28] Bernays behauptete:

"[Das] allgemeine Prinzip, dass Männer sehr weitgehend von Motiven betrieben werden, die sie vor sich selbst verbergen Gründe, die Männer für das geben, was sie tun. "^[29]

Mit anderen Worten, es war viel weniger effektiv, Produkte zu verkaufen, indem sie an die rationalen Köpfe von Kunden (die Hauptmethode vor Bernays) anspricht, als die Produkte auf der Grundlage der unbewussten Wünsche, die Bernays für die wahren Motivatoren des menschlichen Handelns hielten, zu verkaufen. "Sex verkauft" wurde ein kontroverses Themamit Techniken zum Titillieren und Vergrößerung des Publikums, der eine Herausforderung für die konventionelle Moral darstellt.^[30][31]

In den 1920er Jahren unter Handelsminister Herbert HooverDie amerikanische Regierung förderte Werbung. Hoover selbst hielt 1925 eine Ansprache an die assoziierten Werbeclubs der Welt mit dem Namen "Werbung ist eine wichtige Kraft in unserem nationalen Leben".^[32] Im Oktober 1929, der Leiter der USA, Büro für ausländische und inländische HandelJulius Klein stellte fest, dass "Werbung der Schlüssel zum Wohlstand der Welt ist."^[33] Dies war Teil der "beispiellosen" Zusammenarbeit zwischen Wirtschaft und Regierung in den 1920er Jahren, wie aus einem Europäischen Wirtschaftsjournal von 1933.^[34]

Die Tabakfirmen wurden zu wichtigen Werbetreibenden, um verpackte Zigaretten zu verkaufen.^[35] Die Tabakunternehmen leiteten die neuen Werbeechniken ein, als sie Bernays einstellten, um positive Assoziationen mit dem Tabakrauchen zu schaffen.^[3][4]

Werbung wurde auch als Fahrzeug für verwendet Kulturelle AssimilationErmutigung der Arbeiter, ihre traditionellen Gewohnheiten und ihre Gemeinschaftsstruktur zugunsten eines gemeinsamen "modernen" Lebensstils auszutauschen.^[36] Ein wichtiges Instrument zur Beeinflussung von Arbeitnehmern von Migrationshintergrund war die American Association of Foreign Language Newspapers (AAFLN). Die AAFLN war in erster Linie eine Werbeagentur, erhielt aber auch eine stark zentralisierte Kontrolle über einen Großteil der Einwandererpresse.^[37][38]

Um die Wende des 20. Jahrhunderts war Werbung eine der wenigen Karriereentscheidungen für Frauen. Da Frauen für die meisten Haushaltseinkäufe verantwortlich waren, erkannten Werbetreibende und Agenturen den Wert der Einsicht von Frauen während des kreativen Prozesses. In der Tat die erste amerikanische Werbung, die a verwendet sexueller Verkauf wurde von einer Frau geschaffen - für ein Seifenprodukt. Obwohl nach heutigen Maßstäben zahm, enthielt die Anzeige ein Paar mit der Nachricht "Eine Haut, die Sie gerne berühren".^[39]

In den 1920er Jahren Psychologen Walter D. Scott und John B. Watson beitragen angewandte psychologische Theorie in das Gebiet der Werbung. Scott sagte: "Der Mensch wurde als Argumentationstier bezeichnet, aber er könnte mit größerer Wahrhaftigkeit die Kreatur des Vorschlags genannt werden. Er ist vernünftig, aber er ist in größerem Maße suggestibel."^[40] Er demonstrierte dies durch seine Werbetechnik eines direkten Befehls an den Verbraucher.

Radio aus den 1920er Jahren

In den frühen 1920er Jahren wurden die ersten Radiosender von Funkausrüstungsherstellern gefolgt, gefolgt von gemeinnützige Organisationen wie Schulen, Clubs und Bürgergruppen, die auch ihre eigenen Stationen eingerichtet haben.^[41] Der Einzelhändler und Konsumgüterhersteller erkannten das Potenzial des Radios schnell an, Verbraucher in ihrem Haus zu erreichen, und nahmen bald Werbeechniken ein, die es ihren Botschaften ermöglichen würden, sich abzuheben. Slogans, Maskottchen, und Jingles begann auf zu erscheinen Radio in den 1920er Jahren und früh Fernsehen in den 1930ern.^[42]

Der Aufstieg der Massenmedienkommunikation ermöglichte es den Herstellern von Markengütern, Einzelhändler durch direkte Werbung für Verbraucher zu umgehen. Dies war ein großer Paradigmenwechsel, der die Hersteller zwang, sich auf die Marke zu konzentrieren, und die Notwendigkeit überlegener Einblicke in den Kauf, den Verbrauch und das Nutzungsverhalten der Verbraucher stimulierte. ihre Bedürfnisse, Wünsche und Bestrebungen.^[43] Die früheste Radio -Drama -Serie wurde von Seifenherstellern gesponsert und das Genre wurde als a bekannt Seifenoper.^[44] Bald stellten die Eigentümer von Radiosender fest, dass sie die Werbeeinnahmen steigern konnten, indem sie in kleinen zeitlichen Zuweisungen, die an mehrere Unternehmen verkauft werden könnten, den Umsatz von "Air-Time" erhöhen könnten. In den 1930er Jahren haben diese Werbespots, Wie die Zeitpakete bekannt wurden, wurden von den geografischen Vertriebsmitarbeitern des Senders verkauft, was eine Ära der nationalen Radiowerbung einleitete.^[45]

In den 1940er Jahren erkannten die Hersteller die Art und Weise, wie Verbraucher persönliche Beziehungen zu ihren Marken im sozialen/psychologischen/anthropologischen Sinne aufbauen.^[46] Werbetreibende begannen, motivierende Forschung zu verwenden und Konsumentenforschung Einblicke in den Kauf von Verbrauchern sammeln. Starke Markenkampagnen für Chrysler und Exxon/ESSO, die Erkenntnisse verwendeten, führten zu einigen der beständigsten Kampagnen des 20. Jahrhunderts.^[47]

Handelsfernsehen in den 1950er Jahren

In den frühen 1950er Jahren die Dumont Television Network begann mit der modernen Praxis des Verkaufs von Werbezeit an mehrere Sponsoren. Zuvor hatte Dumont Schwierigkeiten, Sponsoren für viele ihrer Programme zu finden, und entschädigte durch den Verkauf kleinerer Werbezeiten an mehrere Unternehmen. Dies wurde schließlich zum Standard für die kommerzielle Fernsehbranche in den USA. Es war jedoch immer noch eine übliche Praxis, einzelne Sponsor -Shows wie z. Die Stahlstunde der Vereinigten Staaten. In einigen Fällen übten die Sponsoren eine große Kontrolle über den Inhalt der Show aus - bis einschließlich der eigenen Werbeagentur, die die Show tatsächlich schrieb.^[48] Das Einzelsponsor -Modell ist jetzt viel weniger verbreitet, eine bemerkenswerte Ausnahme ist die Hallmark Hall of Fame.

Kabelfernsehen aus den 1980er Jahren

In den späten 1980er und frühen 1990er Jahren wurde das Kabelfernsehen und insbesondere das Kabelfernsehen eingeführt MTV. Pionierarbeit das Konzept des Musikvideos, MTV leitete eine neue Art von Werbung ein: die Verbraucherstücke in zum die Werbenachricht, anstatt es zu sein Nebenprodukt oder nachträglich. Als Kabel- und Satellitenfernsehen immer häufiger wurde, Spezialkanäle tauchte auf, einschließlich Kanäle vollständig der Werbung gewidmet, wie zum Beispiel QVC, Heimeinkaufsnetzwerk, und ShopTV Kanada.^[49]

Internet aus den 1990er Jahren

Mit dem Aufkommen der AD -Server, Online -Werbung wuchs und leistete zum "Dot-Com"Boom der 1990er Jahre.^[50] Ganze Unternehmen waren ausschließlich mit Werbeeinnahmen betrieben und bieten alles von Gutscheine kostenlosen Internetzugang. Um die Wende des 21. Jahrhunderts einige Websites, einschließlich der Suchmaschine Google, geändert Onlinewerbung Durch die Personalisierung von Anzeigen basierend auf dem Webbrowsingverhalten. Dies hat zu anderen ähnlichen Anstrengungen und zu einer Zunahme von Anstieg geführt Interaktive Werbung.^[51]

Der Anteil der Werbeausgaben im Vergleich zum BIP hat sich seit 1925 in großen Veränderungen in den Medien kaum verändert Straßenbahnenund im Freien Plakate. Die Werbeausgaben als Anteil am BIP betrugen etwa 2,9 Prozent. Bis 1998 waren Fernsehen und Radio zu großen Werbemedien geworden; Bis 2017 hatte sich der Restbetrag zwischen Rundfunk und Online -Werbung verschoben, wobei Online -Ausgaben übertrafen.^[52] Trotzdem war die Werbeausgaben als Anteil des BIP etwas niedriger - etwa 2,4 Prozent.^[53]

Guerilla-Marketing beinhaltet ungewöhnliche Ansätze wie inszenierte Begegnungen an öffentlichen Orten, Werbegeschenke von Produkten wie Autos, die mit Markennachrichten abgedeckt sind, und interaktive Werbung, bei der der Betrachter reagieren kann, um Teil der Werbenachricht zu werden. Diese Art von Werbung ist unvorhersehbar, was den Verbrauchern veranlasst, das Produkt oder die Idee zu kaufen.^[54] Dies spiegelt einen zunehmenden Trend von interaktiven und "eingebetteten" Anzeigen wider, wie sie via Produktplazierung, lassen Verbraucher durch Textnachrichten und verschiedene Kampagnen, die nutzen Social Network Services wie zum Beispiel Facebook oder Twitter.^[55]

Das Werbegeschäftsmodell wurde in den letzten Jahren ebenfalls angepasst.^{[wenn?][Klarstellung erforderlich]} Im Medien für Eigenkapital, Werbung wird nicht verkauft, sondern an Start-up-Unternehmen zur Verfügung gestellt Eigenkapital. Wenn das Unternehmen wächst und verkauft wird, erhalten die Medienunternehmen Bargeld für ihre Aktien.

Domainname Registranten (normalerweise diejenigen, die sich manchmal als Investition registrieren und erneuern) manchmal "Park" ihre Domains und die Werbefirmen ermöglichen, Anzeigen auf ihren Websites als Gegenleistung für Zahlungen pro Klick zu platzieren. Diese Anzeigen werden in der Regel von Pay -per -Click -Suchmaschinen wie Google oder Yahoo gesteuert, aber manchmal können Anzeigen direkt auf gezielte Domain -Namen über einen Domänenpachtvertrag oder durch Kontakt mit dem Registranten eines Domain -Namens aufgenommen werden, der ein Produkt beschreibt. Domainnamenregistranten sind im Allgemeinen leicht zu identifizieren durch WER IST Aufzeichnungen, die auf Registrar -Websites öffentlich verfügbar sind.^[56]

Einstufung

Die Werbung kann auf verschiedene Weise kategorisiert werden, einschließlich Stil, Zielgruppe, geografischer Umfang, Medium oder Zweck.^{[2]: 9–15} Beispielsweise kann die Klassifizierung nach Style in gedruckter Werbung Anzeigewerbung (Anzeigen mit Designelementen nach Größe) im Vergleich zu Klassifizierter Werbung (Anzeigen ohne Designelemente, die vom Wort oder der Zeile verkauft werden). Werbung kann lokal, national oder global sein. Eine Werbekampagne kann an Verbraucher oder Unternehmen gerichtet sein. Der Zweck einer Anzeige kann darin bestehen, das Bewusstsein (Markenwerbung) zu schärfen oder einen sofortigen Verkauf (direkte Reaktionswerbung) zu ermitteln. Der Begriff über der Linie (ATL) wird für Werbung mit Massenmedien verwendet; zielgerichtete Formen von Werbung und Werbung werden als bezeichnet als unter dem Strich (BTL).^[57][58] Die beiden Begriffe stammen aus dem Jahr 1954, wenn Procter & Gamble begann, ihre Werbeagenturen anders als andere Werbebüros zu bezahlen.^[59] In den 2010er Jahren, als die Werbetechnologie entwickelte, ein neuer Begriff, ein neuer Begriff, durch die Linie (TTL) begann sich zu nutzen und bezog sich auf integrierte Werbekampagnen.^[60][61]

Traditionelle Medien

Praktisch jedes Medium kann für die Werbung verwendet werden. Kommerzielle Werbemedien können beinhalten Wandgemälde, Werbetafeln, Straßenmöbel Komponenten, gedruckte Flyer und Rackkarten, Radio-, Kino- und Fernsehwerbung, Webbanner, Mobiltelefonbildschirme, Einkaufswagen, Web Popups, Skywriting, Bushaltestellen Bänke, menschliche Werbetafeln und Stirnwerbung, Zeitschriften, Zeitungen, Stadtschreiber, Seiten von Bussen, Bannern, die an Flugzeuge oder Seiten von Flugzeugen angeschlossen sind ("Logojets"),, Werbung während des Fluges an Rückentische oder Overhead -Lagerbehälter, Taxi -Türen, Dachhalterungen und Passagierbildschirme, musikalische Bühnenshows, U -Bahn -Plattformen und -züge, Elastizitätsbänder an Einwegwindeln, Türen von Badezimmerständen, Aufkleber auf Äpfeln in Supermärkten, Einkaufswagengriffe (Grabtising), den Eröffnungsabschnitt von Streaming Audio und Video, Poster und die Rückseite von Event -Tickets und Supermarkteinnahmen. Jede Situation, in der ein "identifizierter" Sponsor für die Übergabe ihrer Nachricht über ein Medium zahlt, ist Werbung.^[62]

Anteil des globalen Adspends^[63]

Mittel	2015	2017[umstritten – diskutieren]
Fernsehwerbung	37,7%	34,8%
Desktop Onlinewerbung	19,9%	18,2%
Mobile Werbung	9,2%	18,4%
Zeitung	12,8%	10,1%
Zeitschriften	6,5%	5,3%
Aussenwerbung	6,8%	6,6%
Radiowerbung	6,5%	5,9%
Kino	0,6%	0,7%

Fernsehen

Fernsehwerbung ist eine der teuersten Arten von Werbung. Netzwerke berechnen große Beträge für kommerziell Sendezeit Bei beliebten Veranstaltungen. Das jährliche Super Bowl Fußball Das Spiel in den Vereinigten Staaten ist als die bekannteste Werbeveranstaltung im Fernsehen bekannt - mit einem Publikum von über 108 Millionen und Studien, die zeigen, dass 50% derjenigen, die sich nur um die Anzeigen einsetzen.^[64][65] Während der Ausgabe dieses Spiels 2014 kostete die durchschnittliche 3-Sekunden-Anzeige 4 Millionen US-Dollar und 8 Millionen US-Dollar für einen 60-Sekunden-Platz.^[64] Virtuelle Anzeigen Kann durch Computergrafiken in regelmäßige Programmierung eingefügt werden. Es wird normalerweise in ansonsten leere Kulissen eingefügt^[66] oder verwendet, um lokale Werbetafeln zu ersetzen, die für das Remote -Broadcast -Publikum nicht relevant sind.^[67] Virtuelle Werbetafeln können in den Hintergrund eingefügt werden, in dem keine im realen Leben vorhanden ist. Diese Technik wird besonders bei Sportveranstaltungen im Fernsehen eingesetzt. Eine virtuelle Produktplatzierung ist ebenfalls möglich.^[68][69] Ein Infomercial ist ein langformatiger Fernsehwerbespot, normalerweise fünf Minuten oder länger. Der Name verbindet die Wörter "Informationen" und "Werbespot". Das Hauptziel in einer Infomercial ist es, eine zu erstellen Impulskaufdamit das Ziel die Präsentation sieht und dann das Produkt sofort durch die beworbenen Kaufe kauft gebührenfreie Telefonnummer oder Website. Infomercials beschreiben und demonstrieren häufig Produkte und haben häufig Testimonials von Kunden und Branchenprofis.^[70]

Radio

Radio Anzeigen werden als Funkwellen an die Luft von einem Sender zu einer Antenne und einem so Empfangsgerät ausgestrahlt. Sendezeit wird von einer Station oder einem Netzwerk im Austausch für die Ausstrahlung der Werbespots gekauft. Während das Radio die Einschränkung hat, auf Klang zu beschränken, nennen die Befürworter der Radiowerbung dies häufig als Vorteil. Radio ist ein expandierendes Medium, das in der Luft und auch online zu finden ist. Entsprechend ArbitronDas Radio hat rund 241,6 Millionen wöchentliche Hörer oder mehr als 93 Prozent der US -Bevölkerung.^[71]

Online

Online -Werbung ist eine Form von Förderung Das nutzt das Internet und Weltweites Netz Zum Ausdruckszweck, Marketingbotschaften zu liefern, um Kunden anzulocken. Online -Anzeigen werden von einem Anzeigenserver geliefert. Beispiele für Online -Werbung sind kontextbezogene Anzeigen, die auftreten Suchmaschinenergebnisseiten, Werbebanner, in Zahlen Sie pro Klick Textanzeigen, Reiche Medien Anzeigen, Werbung für soziale Netzwerke, Online -klassifizierte Werbung, Werbenetzwerke und E-Mail Marketing, einschließlich E-Mail-Spam.^[72] Eine neuere Form der Online -Werbung ist Einheimische Anzeigen; Sie gehen in den Newsfeed einer Website und sollen die Benutzererfahrung verbessern, indem sie weniger aufdringlich sind. Einige Leute argumentieren jedoch, dass diese Praxis täuscht.^[73]

Domain Namen

Die Werbung für Domainname wird am häufigsten durch Pay pro Klick durchgeführt Web -SuchmaschinenWerbetreibende mieten jedoch häufig Platz direkt an Domainnamen, die ihre Produkte generell beschreiben. Wenn ein Internetbenutzer eine Website besucht, indem ein Domänenname direkt in seinen Webbrowser eingegeben wird, wird dies als "Direktnavigation" oder "Geben Sie" Webverkehr ein. Obwohl viele Internetnutzer mit Suchmaschinen und Mobiltelefonen nach Ideen und Produkten suchen, verwenden eine große Anzahl von Benutzern auf der ganzen Welt die Adressleiste. Sie geben ein Schlüsselwort in die Adressleiste wie "Geranien" und add ".com" zum Ende ein. Manchmal tun sie dasselbe mit ".org" oder einer Domäne des Country-Code-Top-Levels (TLD wie ".co.uk" für das Vereinigte Königreich oder ".ca" für Kanada). Wenn Internetnutzer ein generisches Schlüsselwort eingeben und .com oder einen anderen hinzufügen Top-Level-Domain (TLD) Beendung erzeugt es einen gezielten Verkaufsleiter.^[74] Die Domain -Name -Werbung wurde ursprünglich von Oingo (später als Applied Semantics bekannt), einer von entwickelt GoogleFrühe Akquisitionen.^[75]

Produktplatzierungen

Verdeckte Werbung Ist ein Produkt oder eine Marke in Unterhaltung und Medien eingebettet. In einem Film kann beispielsweise die Hauptfigur wie im Film einen oder anderen einer bestimmten Marke verwenden, wie im Film Minderheitsbericht, wo Tom CruiseDer Charakter John Anderton besitzt ein Telefon mit dem Nokia Logo deutlich in der oberen Ecke oder seine Uhr eingraviert mit dem Bulgari Logo. Ein weiteres Beispiel für Werbung im Film ist in Ich Roboter, wo die Hauptfigur von gespielt von Will Smith erwähnt seine Umgekehrt Mehrmals Schuhe, die sie als "Klassiker" bezeichnen, weil der Film in Zukunft weit geführt wird. Ich Roboter und Spaceballs Präsentieren Sie auch futuristische Autos mit dem Audi und Mercedes Benz Logos, die deutlich auf der Vorderseite der Fahrzeuge angezeigt werden. Cadillac entschied sich für die Werbung im Film Matrix Reloaded, die infolgedessen viele Szenen enthielt, in denen Cadillac -Autos verwendet wurden. In ähnlicher Weise die Produktplatzierung für Omega Uhren, Ford, Vaio, BMW und Aston Martin Autos werden in den letzten Jahren vorgestellt James Bond Filme, vor allem Casino royale. Im "Fantastische Vier: Aufstieg des Silber -Surfers"Das Haupttransportfahrzeug zeigt ein großes Ausweichen Logo vorne. Blade Runner beinhaltet einige der offensichtlichsten Produktplatzierung; Der ganze Film hört auf, um a zu zeigen Coca Cola Werbetafel.

Drucken

Printwerbung beschreibt Werbung in einem gedruckten Medium wie Zeitung, Zeitschrift oder Trade Journal. Dies umfasst alles, von Medien mit einer sehr breiten Leserbasis, wie z. B. einer großen nationalen Zeitung oder einem Magazin, bis hin zu eng zielgerichteten Medien wie lokalen Zeitungen und Handelsjournalen zu sehr speziellen Themen. Eine Form der Druckwerbung ist Klassifizierte Werbung, was es Privatpersonen oder Unternehmen ermöglicht, eine kleine, eng gezielte Anzeige zu kaufen, die vom Wort oder der Zeile bezahlt wird. Eine andere Form der Druckwerbung ist die Anzeigeanzeige, die im Allgemeinen eine größere Anzeige mit Designelementen ist, die normalerweise in einem Artikelabschnitt einer Zeitung ausgeführt werden.^{[2]: 14}

Draussen

WerbetafelnAuch in einigen Teilen der Welt als Hotungen bekannt, befinden sich große Strukturen an öffentlichen Orten, an denen Werbung für vorbeifahrende Fußgänger und Autofahrer angezeigt werden. In den meisten Fällen befinden sie sich auf Hauptstraßen mit einer großen Menge an vorbeifahrenden Motor- und Fußgängerverkehr. Sie können jedoch an einem beliebigen Ort mit einer großen Anzahl von Zuschauern, wie z. B. in Massentransitfahrzeugen und in Stationen, in Einkaufszentren oder Bürogebäuden sowie in Stadien platziert werden. Das als Street Advertising bekannte Form, das in Großbritannien als Straßenwerbe -Dienstleistungen erstmals in Großbritannien bekannt ist, um Outdoor -Werbung für Straßenmöbel und -belag zu schaffen. Arbeiten mit Produkten wie z. Reverse Graffiti, Lufttänzer und 3D -Pflasterwerbung, um Markennachrichten in öffentliche Räume zu bringen.^[76] Geschützte Werbung im Freien kombiniert Outdoor mit Innenwerbung, indem sie großes Handy und Strukturen platzieren (StrukturenZelte) an öffentlichen Orten auf vorübergehenden Basen. Der große äußere Werberaum zielt darauf ab, den Beobachter einen starken Zug auszuüben. Das Produkt wird in Innenräumen gefördert, wo das kreative Dekor den Eindruck verstärken kann.^[76] Mobilfunkplatten sind im Allgemeinen Fahrzeuge montiertes Werbetafeln oder digitale Bildschirme. Diese können auf speziellen Fahrzeugen ausschließlich zum Tragen von Anzeigen entlang von Kunden errichtet werden. Sie können auch speziell ausgestattete Frachtwagen oder in einigen Fällen große Banner aus Flugzeugen sein. Die Werbetafeln werden oft beleuchtet; einige Wesen hinterleuchtetund andere, die Scheinwerfer einsetzen. Einige Billboard -Displays sind statisch, während andere sich ändern. Beispielsweise drehen sich kontinuierlich oder regelmäßig zwischen einer Reihe von Anzeigen. Mobile Displays werden für verschiedene Situationen in Metropolen auf der ganzen Welt verwendet, darunter: Zielwerbung, eintägige und langfristige Kampagnen, Konventionen, Sportveranstaltungen, Geschäftseröffnungen und ähnliche Werbeveranstaltungen sowie große Werbung von kleineren Unternehmen.^[76]

Kasse

In-Store-Werbung ist jede Werbung in einem Einzelhandelsgeschäft. Es umfasst die Platzierung eines Produkts an sichtbaren Orten in einem Geschäft, z. Orte wie Einkaufswagen und Videoanzeigen im Geschäft.^[77]

Neuheiten

Werbung gedruckt auf kleinen greifbaren Gegenständen wie Kaffeetassen, T-Shirts, Stiften, Taschen und dergleichen ist als bekannt als Neuheit Werbung. Einige Drucker sind auf Drucken neuartiger Elemente spezialisiert, die dann direkt vom Werbetreibenden verteilt werden können, oder Gegenstände können im Rahmen einer Kreuzförderung verteilt werden, z. B. Anzeigen an Fast-Food-Behältern.

Prominenten

Werbung, in der ein Prominenter ein Produkt oder eine Marken befürwortet, nutzt Prominente, Ruhm, Geld, Popularität, um Anerkennung für ihre Produkte zu erhalten oder bestimmte Filialen oder Produkte zu fördern. Werbetreibende werben häufig für ihre Produkte, zum Beispiel, wenn Prominente ihre Lieblingsprodukte teilen oder Kleidung von bestimmten Marken oder Designern tragen. Prominente sind häufig an Werbekampagnen wie Fernseh- oder Printwerbung beteiligt, um bestimmte oder allgemeine Produkte zu bewerben. Die Verwendung von Prominenten, um eine Marke zu unterstützen, kann jedoch ihre Nachteile haben. Ein Fehler einer Berühmtheit kann sich nachteilig auf die Öffentlichkeitsarbeit einer Marke. Zum Beispiel nach seiner Leistung von acht Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen 2008 in Peking, China, Schwimmer Michael Phelps' Vertrag mit Kelloggs wurde gekündigt, da Kelloggs nach dem fotografierten Rauch von Marihuana nicht mit ihm in Verbindung gebracht worden war.^[78] Prominente wie Britney Spears haben für mehrere Produkte beworben, darunter Pepsi, Süßigkeiten von Kohls, Twister, NASCAR und Toyota.^[79]

Antenne

Mit Flugzeugen, Luftballons oder Luftschiffe Werbemedien erstellen oder anzeigen. Skywriting ist ein bemerkenswertes Beispiel.

Neue Medienansätze

Ein neuer Werbeansatz wird als Advanced Advertising bezeichnet, nämlich Daten-Dannte Werbung unter Verwendung großer Datenmengen, präzisen Messwerkzeuge und präziser Targeting.^[80] Advanced Advertising erleichtert Unternehmen, die den Werberaum verkaufen, um Kundenkäufe den von ihnen angezeigten oder ausgestrahlten Anzeigen zuzuordnen.^[81]

Zunehmend überholen andere Medien viele der "traditionellen" Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitung, da sich die Nutzung des Internets für Nachrichten und Musik sowie Geräte wie die Nutzung des Internets verändert Digitale Video -Rekorder (DVRs) wie z. Tivo.^[82]

Online-Werbung begann mit unaufgeforderten Massen-E-Mail-Werbung als "bekannt", "E-Mail-Spam". Spam ist seit 1978 ein Problem für E-Mail-Benutzer.^[83] Als neue Online -Kommunikationskanäle verfügbar wurden, folgte Werbung. Die erste Banneranzeige erschien 1994 im World Wide Web.^[84] Die Preise für webbasierte Werbebereich hängen von der "Relevanz" der umliegenden Webinhalte und dem Verkehr, den die Website erhält.

In Online -Display -Werbung generieren Display -Anzeigen schnell ein Bewusstsein. Im Gegensatz zu der Suche, bei der jemand sich eines Bedürfnisses bewusst ist, kann die Anzeigewerbung das Bewusstsein für etwas Neues und ohne Vorkenntnisse vornehmen. Anzeige funktioniert gut für die direkte Antwort. Die Anzeige wird nicht nur zur Sensibilisierung verwendet, sondern auch für direkte Antwortkampagnen, die zu einer Zielseite mit einem klaren "Aufruf zum Handeln" verlinken.

Als das Mobiltelefon 1998 zu einem neuen Massenmedium wurde, als der erste bezahlte herunterladbare Inhalt auf Mobiltelefonen in Finnland erschien, erschien er.^[85] mobile Werbung gefolgt, die auch erstmals in Finnland im Jahr 2000 eingeführt wurden. Bis 2007 hatte der Wert der mobilen Werbung 2 Milliarden US Admob lieferte Milliarden mobiler Anzeigen.

Zu den fortgeschritteneren mobilen Anzeigen gehören Banneranzeigen, Gutscheine, Multimedia Nachrichten Service Bild- und Videomobilien, Advergames und verschiedene Verlobungsmarketing Kampagnen. Eine bestimmte Funktion, die mobile Anzeigen fährt, ist die 2D Barcode, was die Notwendigkeit ersetzt, Webadressen zu tippen, und die Kamera -Funktion moderner Telefone verwendet, um sofortigen Zugriff auf Webinhalte zu erhalten. 83 Prozent der japanischen Mobiltelefonbenutzer sind bereits aktive Benutzer von 2D -Barcodes.

Einige Unternehmen haben vorgeschlagen, Nachrichten oder Unternehmenslogos auf der Seite von Booster zu platzieren Raketen und die Internationale Raumstation.

Unbezahlte Werbung (auch "Publicity Advertising" genannt) kann persönliche Empfehlungen ("Bring a Friend", "Sell It"), verbreiten oder die Leistung einer Marke mit einem gemeinsamen Substantiv (in den Vereinigten Staaten, der “-Schipatierung einer Marke (in den USA," enthalten, beinhalten persönliche Empfehlungen.Xerox"="Kopiergerät","Kleenex"= Gewebe, "Vaseline"= Erdölgelee, "Staubsauger"= Staubsauger, und "Pflaster"= haftender Verband). Einige Unternehmen^[die?] Lehnen Sie die Verwendung ihres Markennamens ab, um ein Objekt zu kennzeichnen. Gleichierung einer Marke mit einem gemeinsamen Substantiv riskiert auch, diese Marke in a zu verwandeln Generisches Markenzeichen - Um es in einen generischen Begriff zu verwandeln, bedeutet dies, dass sein rechtlicher Schutz als Marke verloren geht.^{[86][umstritten – diskutieren]}

Früh im Leben, Der CW Ausgestrichene Kurzprogrammpausen als "Inhaltswraps", um während einer gesamten kommerziellen Pause für das Produkt eines Unternehmens zu werben. Die CW -Pionierarbeit als "Inhaltswraps" und einige Produkte waren Kräuteressenzen, Kamm, Guitar Hero II, Cover Girl, und Toyota.^[87][88]

Ein neues Werbekonzept ist erschienen, "Arvertising", Werbung auf erweiterte Realität Technologie.^[89]

Kontroverse besteht über die Wirksamkeit von Subliminale Werbung (sehen Bewusstseinskontrolle) und die Verbreitung von Massenbotschaften ((Propaganda).

Neue Medien steigen

Mit dem Internet bot viele neue Werbemöglichkeiten. Aufpoppen, Blinken, Banner, Pop-Uner, Advergamingund E -Mail -Anzeigen (alle sind im Fall von E -Mails oft unerwünscht oder spam) sind jetzt an der Tagesordnung. Vor allem seit dem Aufstieg der "unterhaltsamen" Werbung mögen manche Menschen möglicherweise eine Werbung, die genug ist, um sie später anzusehen oder einen Freund zu zeigen. Im Allgemeinen hat die Werbegemeinschaft dies noch nicht einfach gemacht, obwohl einige das Internet genutzt haben, um ihre Anzeigen weitgehend an jemanden zu verteilen, der bereit ist, sie zu sehen oder zu hören. In den letzten drei Quartalen des Jahres 2009 stiegen die mobile und Internetwerbung um 18% bzw. 9%, während ältere Medienwerbung zurückging: –10,1% (TV), –11,7% (Radio), –14,8% (Zeitschriften) und - 18,7% (Zeitungen). Zwischen 2008 und 2014 verloren US -amerikanische Zeitungen mehr als die Hälfte ihrer Einnahmen aus Druckwerbung.^[91]

Nischenmarketing

Ein weiterer bedeutender Trend in Bezug auf die Zukunft der Werbung ist die wachsende Bedeutung des Nischenmarkt Verwenden von Nischen oder gezielten Anzeigen. Auch durch das Internet und die Theorie der Theorie der langen SchwanzDie Werbetreibenden haben zunehmende Fähigkeit, ein bestimmtes Publikum zu erreichen. In der Vergangenheit bestand die effizienteste Möglichkeit, eine Nachricht zu übermitteln Massenmarkt Publikum möglich. Nutzungsverfolgung, Kundenprofile und die wachsende Beliebtheit von Nischeninhalten, die von Blogs bis hin zu Social -Networking -Websites hervorgerufen werden, bieten Werbetreibenden ein Publikum, das kleiner, aber viel besser definiert ist, was zu Anzeigen führt, die für die Zuschauer relevanter und effektiver für die Zuschauer sind Marketingprodukte der Unternehmen. Unter anderen, Comcast -Spotlight ist ein solcher Werbetreibender, der diese Methode in ihrem verwendet Video auf Nachfrage Menüs. Diese Anzeigen richten sich an eine bestimmte Gruppe und können von jedem angesehen werden, der mehr über ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Praxis von zu Hause aus erfahren möchte. Dies führt dazu, dass der Betrachter proaktiv wird und tatsächlich ausgewählt wird, welche Anzeigen er anzeigen möchten.^[92] Nischenmarketing könnte auch unterstützt werden, indem das Problem der Farbe in Werbung eingebracht wird. Unterschiedliche Farben spielen wichtige Rolle, wenn es um Marketingstrategien geht. Wenn Sie beispielsweise das Blau sehen, kann es ein Gefühl der Sicherheit vermitteln, dass viele soziale Netzwerke wie Facebook Blue in ihren Logos verwenden.Google AdSense ist ein Beispiel für Nischenmarketing. Google berechnet den Hauptzweck einer Website und passt die Anzeigen entsprechend an. Es verwendet Keywords auf der Seite (oder sogar in E -Mails), um die allgemeinen Ideen von destillierten Themen zu finden, und platziert Anzeigen, auf die sich höchstwahrscheinlich von Zuschauern des E -Mail -Kontos oder der Website -Besucher befinden.

Crowdsourcing

Das Konzept des Crowdsourcing hat dem Trend von Platz gemacht Benutzergeneriert Anzeige. Benutzergenerierte Anzeigen werden von Menschen im Gegensatz zu einer Werbeagentur oder dem Unternehmen selbst erstellt, die häufig aus markensponierten Werbewettbewerben resultieren. Für den Super Bowl 2007 die Frito-Lay-Division von PepsiCo veranstaltete den Wettbewerb "Crash the Super Bowl" und erlaubte den Menschen, ihre eigenen zu kreieren Doritos Werbespots.^[93] Chevrolet veranstaltete einen ähnlichen Wettbewerb für ihre Tahoe -Linie von SUVs.^[93] Aufgrund des Erfolgs der von Doritos generierten Anzeigen im Super Bowl 2007 hat Frito-Lays den Wettbewerb um den Super Bowl 2009 und 2010 neu gestartet. Die daraus resultierenden Anzeigen gehörten zu den meistgesehenen und beliebtesten Super Bowl-Anzeigen. Tatsächlich wurde die im Super Bowl ausgestrahlte Anzeige von 2009 von der eingestuft USA Today Super Bowl Anzeigenmesser Als Top-Anzeige für das Jahr, während die im Super Bowl ausgestrahlten Siegesanzeigen von Nielsens BuzzMetrics als "am meisten sumentig am meisten" gefunden wurden.^[94][95] Ein weiteres Beispiel dafür, dass Unternehmen Crowdsourcing erfolgreich verwenden, ist das Getränkebereich Jones Soda Dies ermutigt die Verbraucher, selbst am Label -Design teilzunehmen.^[96]

Dieser Trend hat zu mehreren Online-Plattformen geführt, auf denen benutzergenerierte Werbewettbewerbe im Auftrag eines Unternehmens gehostet werden. Zooppa wurde 2007 gegründet und hat Werbewettbewerbe für Marken wie Google gestartet. Nike, Hershey's, General Mills, Microsoft, NBC Universal, Zinio und Mini Cooper.^[97] Crowdsourcing bleibt umstritten, da die langfristigen Auswirkungen auf die Werbebranche noch unklar sind.^[98]

Globalisierung

Die Werbung hat fünf wichtige Entwicklungsphasen durchlaufen: Inland, Export, international, multinational und global. Zum Globale WerbetreibendeEs gibt vier, potenziell konkurrierende Geschäftsziele, die bei der Entwicklung weltweiter Werbung ausgeglichen werden müssen: Aufbau einer Marke, während Sie mit einer Stimme sprechen, sich entwickeln Skaleneffekte Im kreativen Prozess maximieren Sie die lokale Wirksamkeit von Anzeigen und erhöhen Sie die Umsetzung des Unternehmens. Geboren aus den Evolutionsphasen des globalen Marketings sind die drei primären und grundsätzlich unterschiedlichen Ansätze für die Entwicklung globaler Werbeausführungen: Exportieren von Ausführungen, Herstellung lokaler Hinrichtungen und Importieren von Ideen, die reisen.^[99]

Werbeforschung ist der Schlüssel zur Ermittlung des Erfolgs einer Anzeige in einem Land oder einer Region. Die Fähigkeit zu identifizieren, welche Elemente und/oder Momente einer Anzeige zu ihrem Erfolg beitragen, ist, wie Skaleneffekte werden maximiert. Sobald man weiß, was in einer Anzeige funktioniert, können diese Idee oder Ideen von jedem anderen Markt importiert werden. Marktforschung Maßnahmen wie Aufmerksamkeitsfluss, Fluss von Emotionen und Branding -Momenten bieten Einblick in das, was in einer Anzeige in einem Land oder in einer Region funktioniert, da die Maßnahmen auf den visuellen, nicht verbalen Elementen der AD basieren.^[100]

Ausländische öffentliche Nachrichten

Ausländische Regierungen,^[die?] insbesondere solche, die marktfähige kommerzielle Produkte oder Dienstleistungen besitzen, fördern häufig ihre Interessen und Positionen durch die Werbung dieser Waren, da das Zielpublikum nicht nur das Forum nicht nur weitgehend als Mittel für ausländische Nachrichten bewusst ist, sondern auch bereit ist, die Botschaft in einem zu erhalten Mentaler Zustand der Aufnahme von Informationen aus Werbung während des Fernsehens, während der Werbepausen ein periodisches Lesen oder beim Übergang an Werbetafeln in öffentlichen Räumen. Ein hervorragendes Beispiel für diese Messaging -Technik sind Werbekampagnen zur Förderung internationaler Reisen. Während die Werbung für ausländische Ziele und Dienstleistungen auf das typische Ziel der Erhöhung der Einnahmen durch mehr Tourismus zurückzuführen sein kann, haben einige Reisekampagnen den zusätzlichen oder alternativ beabsichtigten Zweck, gute Gefühle zu fördern oder bestehende Vorschriften in der Zielgruppe gegenüber einer bestimmten Nation oder Region zu verbessern. Es ist üblich, dass Werbung die Auslandsländer für die Herstellung und Verteilung von den Tourismusministerien dieser Länder fördern. Diese Anzeigen tragen daher häufig politische Aussagen und/oder Darstellungen der ausländischen Regierung gewünschte internationale öffentliche Wahrnehmung. Darüber hinaus befinden sich eine breite Palette ausländischer Fluggesellschaften und Reisebedienste, die sich getrennt von den Zielen selbst besitzen, ihren jeweiligen Regierungen. Beispiele sind jedoch nicht beschränkt auf die Emirates Airline (Dubai), Singapore Airlines (Singapur), Katar Airways (Katar), China Airlines (Taiwan/Republik China), und Luft China (Volksrepublik China). Durch die Darstellung ihrer Ziele, Fluggesellschaften und anderer Dienstleistungen in einem günstigen und angenehmen Licht vermarkten sich die Länder an die Bevölkerung im Ausland in einer Weise, die frühere öffentliche Eindrücke mindern könnte.

Diversifizierung

Im Bereich von WerbeagenturenDie fortgesetzte Branchendiversifizierung hat Beobachter festgestellt, dass "große globale Kunden keine großen globalen Agenturen mehr benötigen".^[101] Dies spiegelt sich im Wachstum nicht-traditioneller Agenturen in verschiedenen globalen Märkten wider, wie z. B. kanadischem Geschäft TAXI und CLEVER in Australien und wurde als "eine Revolution in der Anzeigenwelt" bezeichnet.^[102]

Neue Technologie

Die Fähigkeit, Shows aufzunehmen Digitale Video -Rekorder (wie TIVO) Ermöglichen Sie den Beobachtern, die Programme für die spätere Anzeige aufzunehmen, sodass sie durch Werbespots schnell vorwärts gehen können. Zusätzlich als weitere Jahreszeiten vorgenommen Box -Sets werden zum Verkauf von Fernsehprogrammen angeboten; Weniger Leute sehen sich die Shows im Fernsehen an. Die Tatsache, dass diese Sets jedoch sind verkauftbedeutet, dass das Unternehmen zusätzliche Gewinne von diesen Sätzen erhält.

Um diesem Effekt entgegenzuwirken, wurden verschiedene Strategien angewendet. Viele Werbetreibende haben sich für die Produktplatzierung in Fernsehsendungen entschieden wie wie Überlebende. Weitere Strategien sind die Integration von Werbung in mit dem Internet verbundene Strategie Programmrichtlinie (EPGs), Werbung auf Begleitgeräten (wie Smartphones und Tablets) während der Show und erstellen Mobile Apps Für Fernsehprogramme. Darüber hinaus haben sich einige wie Marken entschieden, für die sich entschieden haben soziales Fernsehen Sponsoring.^[103]

Die aufkommende Technologie von Drohnenanzeigen wurde kürzlich für Werbezwecke verwendet.^[104]

Ausbildung

In den letzten Jahren gab es mehrere Medienkompetenzinitiativen und insbesondere in Bezug auf Werbung, die sich angesichts von Medienwerbekampagnen um die Bürger befähigen.^[105]

Werbeausbildung ist beliebt, wenn Bachelor-, Master- und Promotionsstudien in der Betonung erhältlich sind. Ein Anstieg des Werbeinteresses wird in der Regel auf die starken Beziehungswerbung zu kulturellen und technologischen Veränderungen wie dem Fortschritt des Online -sozialen Netzwerks zurückzuführen. Ein einzigartiges Modell für das Unterrichten von Werbung ist das studentische Werbeagentur, wo Werbeschüler Kampagnen für echte Unternehmen erstellen.^[106] Organisationen wie die American Advertising Federation Richten Sie Unternehmen mit Studenten ein, um diese Kampagnen zu erstellen.

Zwecke

Die Werbung befindet sich vor der richtigen Botschaft an Kunden und potenzielle Kunden. Der Zweck der Werbung besteht darin, die Verbraucher über ihr Produkt zu informieren und die Kunden davon zu überzeugen, dass die Dienstleistungen oder Produkte eines Unternehmens am besten sind, das Image des Unternehmens verbessern, auf Produkte oder Dienstleistungen hinweisen und neue Verwendungszwecke für etablierte Produkte zeigen. Kündigen Sie neue Produkte und Programme an, stärken Sie die individuellen Nachrichten des Verkäufers, ziehen Sie Kunden zum Unternehmen und halten Sie bestehende Kunden.^[107]

Verkaufsförderungen und Markentreue

Verkaufsaktionen sind eine weitere Möglichkeit, Werbung zu machen. Verkaufsaktionen sind doppelt abgelegt, da sie verwendet werden, um Informationen darüber zu sammeln, welche Art von Kunden man annimmt und wo sie sich befinden, und um den Verkauf zu starten. Zu den Verkaufsförderungen gehören Dinge wie Wettbewerbe und Spiele, Gewinnspiele, Produktgipfelproben, Mustergutscheine, Treueprogramme und Rabatte. Das ultimative Ziel von Vertriebsförderungen ist es, potenzielle Kunden zum Handeln zu stimulieren.^[108]

Kritik

Während Werbung als notwendig für das Wirtschaftswachstum angesehen werden kann,^[33] Es ist nicht ohne soziale Kosten. Unaufgeforderte kommerzielle E-Mail und andere Formen von Spam sind so weit verbreitet, dass sie den Nutzern dieser Dienste zu einem großen Ärgernis geworden sind und eine finanzielle Belastung sind Internetanbieter.^[109] Werbung wird zunehmend in öffentliche Räume eindringen, wie z.^[110] Diese zunehmende Schwierigkeit bei der Begrenzung der Exposition gegenüber spezifischem Publikum kann zu negativen Rückschlägen für Werbetreibende führen.^[111] Im Tandem mit diesen Kritikpunkten hat die Werbebranche bei Umfragen und negativen kulturellen Darstellungen niedrige Zulassungsraten verzeichnet.^[112]

Eine der umstrittensten Kritikpunkte der Werbung im heutigen Tag ist die Vorherrschaft der Werbung von Lebensmitteln mit hohem Zucker, Fett und Salz speziell für Kinder. Kritiker behaupten, dass Lebensmittelwerbung für Kinder ausbeuterisch sind und nicht ausreichend mit der angemessenen Ernährungserziehung in Einklang gebracht werden, um Kindern zu helfen, die Folgen ihrer Lebensmittelauswahl zu verstehen. Darüber hinaus verstehen Kinder möglicherweise nicht, dass ihnen etwas verkauft wird und sind daher beeindruckender.^[113] Michelle Obama hat große Lebensmittelunternehmen für die Werbung für ungesunde Lebensmittel für Kinder kritisiert und die Lebensmittelunternehmen gebeten, ihre Werbung entweder auf Kinder zu beschränken oder Lebensmittel zu bewerben, die mehr den Ernährungsrichtlinien entsprechen.^[114] Zu den anderen Kritikpunkten gehören die Veränderung, die von diesen Anzeigen zur Gesellschaft gebracht werden, sowie die von den Unternehmen ausgestrahlten und veröffentlichten Täuschungsanzeigen. Kosmetisch und Gesundheitsindustrie sind diejenigen, die die höchsten und geschaffenen Gründe der Besorgnis ausgenutzt haben.^[115]

Eine Studie 2021 ergab, dass für mehr als 80% der Marken Werbung einen negativen Return on Investment erzielte.^[116] Unaufgeforderte Anzeigen wurden als kritisiert als Aufmerksamkeitsdiebstahl.^[117]

Verordnung

Es wurden zunehmend Anstrengungen unternommen, um das öffentliche Interesse durch die Regulierung des Inhalts und des Einflusses der Werbung zu schützen. Einige Beispiele sind Einschränkungen für die Werbung Alkohol, Tabak oder Glücksspiel in vielen Ländern sowie in den Verboten umsetzt Werbung für Kinder, die in Teilen Europas existieren. Die Werberegulierung konzentriert sich stark auf die Richtigkeit Von den Ansprüchen und als solcher gibt es oft engere Einschränkungen in Bezug auf Werbung für Lebensmittel- und Gesundheitsprodukte.^[118]

Die Werbebranchen in einigen Ländern stützen sich weniger auf Gesetze und mehr auf Systeme der Selbstregulierung.^{[118][119][120]} Werbetreibende und Medien sind sich einig auf einen Code von Werbestandards, den sie aufrechterhalten möchten. Das allgemeine Ziel solcher Codes ist es, sicherzustellen, dass jede Werbung „legal, anständig, ehrlich und wahrheitsgemäß“ ist. Einige Selbstregulierungsorganisationen werden von der Branche finanziert, bleiben jedoch unabhängig, um die Standards oder Codes wie die aufrechtzuerhalten Werbestandardsbehörde im Vereinigten Königreich.^[121]

In Großbritannien die meisten Formen von Aussenwerbung Die Anzeige von Werbetafeln wird durch das britische Planungssystem der Stadt und des Landkreises reguliert. Derzeit ist die Anzeige einer Anzeige ohne Zustimmung der Planungsbehörde eine Straftat, die einer Geldstrafe von 2.500 GBP pro Straftat haftet.^[122] In den USA glauben viele Gemeinden, dass viele Formen von Werbung im Freien im öffentlichen Bereich auftreten.^[123] Noch vor den 1960er Jahren in den USA gab es Versuche, Billboard -Werbung in der offenen Landschaft zu verbieten.^[124] Städte wie São Paulo ein völliges Verbot eingeführt haben^[125] London hat auch eine spezifische Gesetzgebung zur Kontrolle rechtswidriger Displays.

Einige Regierungen beschränken die Sprachen, die in Anzeigen verwendet werden können, aber Werbetreibende können Tricks einsetzen, um sie zu vermeiden. In Frankreich drucken Werbetreibende beispielsweise manchmal englische Wörter in kühnen und französischen Übersetzungen im Kleingedruckten, um sich mit Artikel 120 der 1994 zu befassen Toubon Law Einschränkung der Verwendung von Englisch.^[126]

Die Werbung von Preisinformationen ist ein weiteres Thema, das für Regierungen besorgt ist. In den Vereinigten Staaten ist es beispielsweise üblich, dass Unternehmen nur die Existenz und die Höhe der anwendbaren Steuern zu einem späteren Zeitpunkt einer Transaktion erwähnen.^[127] In Kanada und Neuseeland können Steuern als separate Elemente aufgeführt werden, solange sie im Voraus zitiert werden.^[128][129] In den meisten anderen Ländern muss der beworbene Preis alle anwendbaren Steuern enthalten, sodass Kunden leicht wissen können, wie viel er kosten wird.^{[130][131][132]}

Theorie

Hierarchie der Effektmodelle

Verschiedene konkurrierende Modelle von Hierarchien von Effekten versuchen, die Werbepraxis theoretisch zu untermauern.^{[Klarstellung erforderlich][133]}

• Das Modell von Clow und Baack^[134] klärt die Ziele einer Werbekampagne und für jede einzelne Werbung. Das Modell postuliert sechs Schritte, die ein Käufer beim Kauf bewegt:
  1. Bewusstsein
  2. Wissen
  3. Geschmack
  4. Präferenz
  5. Überzeugung
  6. Kaufen
• Die Means-End-Theorie legt nahe, dass eine Werbung eine Nachricht enthalten oder bedeutet, dass der Verbraucher zu einem gewünschten Endzustand führt.^[135]
• Die Hebelpunkte zielen darauf ab, den Verbraucher vom Verständnis der Vorteile eines Produkts mit der Verknüpfung dieser Vorteile mit persönlichen Werten zu verschieben.^[136]

Marketing-Mix

Das Marketing-Mix wurde von Professor vorgeschlagen E. Jerome McCarthy In den 1960ern.^[137] Es besteht aus vier grundlegenden Elementen, die als "als" bezeichnet werden "vier ps". Produkt ist das erste p, das das tatsächliche Produkt darstellt. Preis repräsentiert den Prozess der Bestimmung des Werts eines Produkts. Ort repräsentiert die Variablen, das Produkt dem Verbraucher wie Vertriebskanäle, Marktabdeckung und Bewegungsorganisation zu bringen. Das letzte p steht für Förderung Dies ist der Prozess, um den Zielmarkt zu erreichen und sie zu überzeugen, das Produkt zu kaufen.

In den 1990er Jahren das Konzept von vier cs wurde als kundenorientierterer Austausch von vier Ps eingeführt.^[138] Es gibt zwei Theorien, die auf vier CS basieren: Lauterborns vier CS (Verbraucher, kosten, Kommunikation, Bequemlichkeit))^[139] und Shimizu's vier CS (Ware, kosten, Kommunikation, Kanal) in dem 7CS -Kompassmodell (Co-Marketing). Kommunikation kann Werbung beinhalten, Absatzförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, persönlicher Verkauf, Unternehmensidentität, interne Kommunikation, Sns, und Mis.^{[140][141][142][143]}

Forschung

Advertising Research ist eine spezielle Forschungsform, die die Effektivität und Effizienz der Werbung verbessert. Es beinhaltet zahlreiche Formen der Forschung, die unterschiedliche Methoden einsetzen. Werbeforschung umfasst die Vorprüfung (auch bekannt als Kopieren von Tests) und Nachprüfung von Anzeigen und/oder Kampagnen.

Die Vorprüfung umfasst eine breite Palette qualitativer und quantitativer Techniken, darunter: Fokusgruppen, eingehende Zielgruppeninterviews (Einzelinterviews), quantitative Studien kleiner Maßnahmen und physiologische Messungen. Das Ziel dieser Untersuchungen ist es, besser zu verstehen, wie verschiedene Gruppen auf verschiedene Nachrichten und visuelle Eingabeaufforderungen reagieren und so eine Einschätzung dafür liefern, wie gut die Werbung ihren Kommunikationszielen entspricht.^[144]

Nach dem Test wird viele der gleichen Techniken wie Vorprüfung verwendet, in der Regel mit dem Schwerpunkt darauf, die Veränderung des Bewusstseins oder der Einstellung zu verstehen, die auf die Werbung zurückzuführen sind. Mit der Entstehung digitaler Werbungstechnologien haben viele Unternehmen mithilfe von Echtzeitdaten kontinuierlich Anzeigen nach dem Test kontinuierlich begonnen. Dies kann in Form von A/B-Split-Test- oder multivariaten Tests erfolgen.

Kontinuierlich Anzeigenverfolgung und die Communicus System sind konkurrierende Beispiele für Nachprüfungs-Werbeforschungstypen.^[145]

Semiotik

Bedeutungen zwischen Verbrauchern und Vermarktern zeigen Zeichen und Symbole, die in alltäglichen Objekten codiert sind.^[146] Semiotik ist die Untersuchung von Anzeichen und wie sie interpretiert werden. Werbung hat viele versteckte Zeichen und Bedeutungen innerhalb Markennamen, Logos, Paketdesigns, Druckanzeigen und Fernsehwerbung. Semiotik zielt darauf ab, die Botschaft zu studieren und zu interpretieren, die in (zum Beispiel) Werbung vermittelt wird. Logos und Anzeigen können auf zwei Ebenen interpretiert werden - als Oberflächenebene und zugrunde liegender Ebene bezeichnet. Die Oberflächenebene verwendet Zeichen kreativ, um ein Bild oder eine Persönlichkeit für ein Produkt zu erstellen. Diese Zeichen können Bilder, Wörter, Schriftarten sein, Farben, oder Slogans. Das zugrunde liegende Niveau besteht aus verborgenen Bedeutungen. Die Kombination von Bildern, Wörtern, Farbenund Slogans müssen vom Publikum oder Verbraucher interpretiert werden.^[147] Der "Schlüssel zur Werbeanalyse" ist der Signifikant und der Signifikante. Der Signifikant ist das Objekt und das Signifikierte das mentale Konzept.^[148] Ein Produkt hat einen Signifikant und einen bedeutenden. Der Signifikant ist die Farbe, das Markennamen, das Logo -Design und die Technologie. Das Signifikierte hat zwei Bedeutungen, die als nemotativ und konnotativ bekannt sind. Die dennotative Bedeutung ist die Bedeutung des Produkts. Die nemotative Bedeutung eines Fernsehers könnte sein, dass es sich um eine High -Definition handelt. Die konnotative Bedeutung ist die tiefe und verborgene Bedeutung des Produkts. Eine konnotative Bedeutung eines Fernsehers wäre, dass er erstklassig ist.^[149]

Äpfel Werbespots^[wenn?] benutzte ein Schwarz Silhouette von einer Person, die das Alter des Zielmarktes von Apple war. Sie stellten die Silhouette vor einen blauen Bildschirm, damit sich das Bild hinter der Silhouette ständig ändert. Das einzige, was in diesen Anzeigen gleich bleibt, ist, dass im Hintergrund Musik und die Silhouette diese Musik auf einem weißen iPod durch weiße Kopfhörer hören. Durch Werbung bedeutet die weiße Farbe auf einem Satz Ohrhörer jetzt, dass das Musikgerät ein iPod ist. Die weiße Farbe bedeutet fast alle Produkte von Apple.^[150]

Die Semiotika von Geschlecht spielt einen zentralen Einfluss auf die Art und Weise, wie Zeichen interpretiert werden. Unter Berücksichtigung von Geschlechterrollen in der WerbungIndividuen werden von drei Kategorien beeinflusst. Bestimmte Merkmale von Stimuli können die Ausarbeitung der Nachricht verbessern oder verringern (wenn das Produkt als wahrgenommen wird feminin oder männlich). Zweitens können die Eigenschaften von Individuen beeinflussen Aufmerksamkeit und Ausarbeitung der Nachricht (traditionell oder nicht traditionell Geschlechterrolle Orientierung). Schließlich können Situationsfaktoren wichtig sein, um die Ausarbeitung der Botschaft zu beeinflussen.

Es gibt zwei Arten von Marketingkommunikation Ansprüche-Objektiv und subjektiv.^[151] Objektive Behauptungen beruhen aus dem Ausmaß, in dem die Behauptung die Marke mit einem materiellen Produkt oder einer Dienstleistungsfunktion verknüpft. Beispielsweise kann eine Kamera automatische Fokusfunktionen haben. Subjektive Behauptungen vermitteln emotionale, subjektive, immaterielle Aspekte eines Produkts oder einer Dienstleistung. Sie sind nicht-physische Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung, die nicht direkt wahrgenommen werden können, da sie keine physische Realität haben. Zum Beispiel die Broschüre Hat ein schönes Design.^[152] Männer neigen dazu, besser auf objektive Marketingkommunikationsansprüche zu reagieren, während Frauen neigen dazu, besser auf subjektive zu reagieren Marketing-Kommunikation Ansprüche.^[153]

Synchronaufnahme werden häufig in der Werbung verwendet. Die meisten Voice -Over werden von Männern durchgeführt, wobei Zahlen von bis zu 94% gemeldet wurden.^[154] In den letzten Jahren gab es mehr weibliche Voice -Ogevers.^[wenn?] aber hauptsächlich für Lebensmittel, Haushaltsprodukte und Feminine-Care-Produkte.^[155]

Geschlechtseffekte auf das Verständnis

Laut einer Studie von David Statt von 1977 verarbeiten Frauen Informationen umfassend, während Männer Informationen durch heuristische Geräte wie Verfahren, Methoden oder Strategien zur Lösung verarbeiten Probleme, was sich darauf auswirken könnte, wie sie Werbung interpretieren.^{[156][benötigen Zitat, um dies zu überprüfen]} Laut dieser Studie bevorzugen Männer verfügbare und offensichtliche Hinweise, um die Botschaft zu interpretieren, während Frauen eine kreativere, assoziative, bildverzählte Interpretation betreiben. Spätere Forschung eines dänischen Teams^[157] fand heraus Transformation auf ein unmögliches Ideal der weiblichen Präsentation. In Paul Suggetts Artikel "Die Objektivierung von Frauen in der Werbung" diskutiert er die negativen Auswirkungen, die diese Frauen in Werbung, die zu perfekt sind, um real zu sein, sowohl auf Frauen als auch auf Männer im wirklichen Leben haben.^[158] Die Manipulation des Frauenstrebens durch Werbung nach diesen idealen Typen, wie im Film, in erotischer Kunst, in Werbung, auf der Bühne, innerhalb von Musikvideos und durch andere Medienexpositionen zumindest eine konditionierte Ablehnung der weiblichen Realität dargestellt und dadurch eine hoch ideologische Besetzung annimmt. Studien zeigen, dass diese Erwartungen von Frauen und jungen Mädchen ihre Ansichten über ihren Körper und ihre Erscheinungen negativ beeinflussen. Diese Anzeigen richten sich an Männer. Nicht alle sind sich einig: Ein Kritiker betrachtete diese monologische, geschlechtsspezifische Interpretation von Werbung als übermäßig verzerrt und politisiert.^{[159][benötigen Zitat, um dies zu überprüfen]} Es gibt einige Unternehmen mögen Taube und Horst die Werbespots schaffen, um mehr natürliche Frauen darzustellen, mit weniger Postproduktion ManipulationAlso können mehr Frauen und junge Mädchen sich auf sie beziehen.

Neuere Untersuchungen von Martin (2003) zeigen, dass sich Männer und Frauen in der Art und Weise unterscheiden, wie sie auf Werbung reagieren, abhängig von ihrer Stimmung zum Zeitpunkt der Bekämpfung der Anzeigen und auf den affektiven Ton der Werbung. Wenn sie traurig sind, bevorzugen Männer glückliche Anzeigen, um ihre Stimmung zu steigern. Im Gegensatz dazu bevorzugen Frauen glückliche Anzeigen, wenn sie sich glücklich fühlen. Die Fernsehprogramme, in denen Anzeigen eingebettet sind, beeinflussen den Stimmungszustand eines Betrachters.^[160] Susan Wojcicki, Autorin des Artikels "Anzeigen, die Frauen stärken Barbie Werbespot, wo ein kleines Mädchen der Puppe sagt, dass sie genau wie sie sein will. Kleine Mädchen wachsen auf und sehen Werbung von spärlich bekleideten Frauen, die Dinge von LKWs bis hin zu Burgern und Wojcicki bewerben, dass dies Mädchen zeigt, dass sie entweder Armwiederholz oder Augenweide sind.^[161]

Alternativen

Andere Ansätze an Einnahmen enthalten Spenden, Bezahlte Abonnements und Mikrotransaktionen. Websites und Anwendungen sind "Anzeigenfrei", wenn keine Werbung für Einnahmen verwendet wird. Zum Beispiel die Online -Enzyklopädie Wikipedia Bietet kostenlos^[162] Inhalt durch Erhalt von Finanzmitteln von gemeinnützigen Spenden.^[163]

Siehe auch

Einflussreiche Denker in der Werbungstheorie und -praxis

"Väter" der Werbung

• Ende des 17. Jahrhunderts - Benjamin Franklin (1706–1790)- "Vater der Werbung in Amerika"^[164]
• Ende des 19. Jahrhunderts - Thomas J. Barratt (1841-1914) von London - genannt "der Vater der modernen Werbung" von T.F.G. Coates^[165]
• Anfang des 19. Jahrhunderts - J. Henry ("Slogan") Smythe, Jr. von Philadelphia - "Welts bekannteste Slogan -Schriftsteller"^[164]
• Anfang des 19. Jahrhunderts - Albert Lasker (1880-1952) - der "Vater der modernen Werbung"; Definierte Werbung als "Verkaufskunst im gedruckten Druck, angetrieben von einem Grund warum"^[166]
• Mitte der 15.00 Uhr - David Ogilvy (1911–1999) - Werbe -Tycoon, Gründer von Ogilvy & Mather, bekannt^{[von wem?]} als "Vater der Werbung"

Verweise

Anmerkungen

Weitere Lektüre

Externe Links

• Werbepädagogische Stiftung, archivierte Werbeausstellungen und Klassenzimmerressourcen
• Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History an der Duke University Archiviert 6. Januar 2014 bei der Wayback -Maschine
  • Duke University Bibliotheken Digitale Sammlungen:
    • Ad*ZugangÜber 7.000 US -amerikanische und kanadische Anzeigen vom 1911 bis 1955 umfassen Propaganda des Zweiten Weltkriegs.
    • Entstehung von Werbung in Amerika, 9.000 Werbeartikel und Veröffentlichungen von 1850 bis 1940, die den Aufstieg der Konsumkultur und die Geburt einer professionellen Werbebranche in den USA veranschaulichen.
    • Adviews, Vintage -Fernsehwerbung
    • Straße 2.0, 30.000 Werbebilder im Freien
    • Medizin & Madison Avenue, Dokumente Werbung für medizinische und pharmazeutische Produkte
• Kunst & Kopie, ein Dokumentarfilm aus dem Jahr 2009 über die Werbebranche