Adidas

Adidas ag
Früher Gebüder Dassler schuhfabrik (1924–1949)
Typ Öffentlichkeit (Ag)
FWB:Anzeigen
DAX -Komponente
Industrie Textil, Schuhwerk
Gegründet Juli 1924; Vor 98 Jahren in Herzogenaurach, Deutschland (als Gebüder Dassler schuhfabrik)
18. August 1949; Vor 72 Jahren (als adidas)[1]
Gründer Adolf Dassler
Hauptquartier ,
Deutschland
Gebiet serviert
Weltweit
Schlüsselpersonen
Produkte Kleidung, Schuhwerk, Sportbekleidung, Sportausrüstung, Toilettenartikel
Einnahmen Increase 21,915 Milliarden (2018)[3]
Increase 2,368 Mrd. € (2018)[3]
Increase 1,702 Mrd. € (2018)[3]
Gesamtvermögen Increase 15,612 Milliarden € (2018)[3]
Gesamtkapital Increase 6,364 Mrd. € (2018)[3]
Anzahl der Angestellten
57.016 (2018)[3]
Tochtergesellschaften
Webseite adidas-group.com
adidas.com

Adidas Ag (Deutsch: [ˈʔadiˌdas] (Hören); stilisiert als Adidas seit 1949)[4] ist ein Deutsch multinationales Unternehmen, gegründet und Hauptsitz in Herzogenaurach, Bayern, das entwirft und herstellt Schuhe, Kleidung und Accessoires. Es ist das Größte Sportbekleidung Hersteller in Europaund die zweitgrößte der Welt danach Nike.[5][6] Es ist der Holdinggesellschaft für die Adidas Group, was 8,33% des Fußballvereins besteht Bayern München,[7] und Runtastisch, ein österreichisches Fitnesstechnologieunternehmen. Der Umsatz von Adidas für 2018 war mit 21,915 Mrd. € aufgeführt.[3]

Das Unternehmen wurde von gestartet Adolf Dassler im Haus seiner Mutter; Er wurde von seinem älteren Bruder begleitet Rudolf 1924 unter dem Namen Gebüder Dassler schuhfabrik ("Dassler Brothers Shoe Factory"). Dassler half bei der Entwicklung von Spiked -Laufschuhen (Spikes) für mehrere sportliche Ereignisse. Um die Qualität von spikatischen Sportschuhen zu verbessern, wechselte er von einem früheren Modell von Schwermetallspitzen zur Verwendung von Leinwand und Gummi. Dassler überredete den US -Sprinter Jesse Owens Seine handgefertigten Spikes am 1936 Sommerspiele. Im Jahr 1949 schuf adidas und Rudolf nach einer Aufschlüsselung der Beziehung zwischen den Brüdern ein Zusammenbruch der Brüder Pumaund wurde adidas geschäftliche Rivale.[1]

Das Drei Streifen sind Adidas 'Identitätsmarke, die als Marketing -Hilfe für die Kleidung und Schuhdesigns des Unternehmens verwendet wurden. Das Branding, das Adidas 1952 von der finnischen Sportunternehmen kaufte Karhu Sport Für das Äquivalent von 1.600 € und zwei Flaschen Whisky,[8][9] wurde so erfolgreich, dass Dassler Adidas als "The Three Stripes Company" beschrieb.[8][10]

Geschichte

Frühe Jahre: "Gebrüder Dassler schuhfabrik"

Das Unternehmen wurde von gegründet von Adolf "Adi" Dasler Wer hat Sportschuhe in der seiner Mutter gemacht Spülküche oder Waschraum in Herzogenaurach, Deutschland nach seiner Rückkehr von Erster Weltkrieg. Im Juli 1924 sein älterer Bruder Rudolf schloss sich dem Geschäft an, das zu "Dassler Brothers Shoe Factory" wurde (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).[11] Die Stromversorgung in Herzogenaurach war unzuverlässig, daher mussten die Brüder manchmal Pedalleistung von einem stationären Fahrrad einsetzen, um ihre Ausrüstung zu betreiben.[12]

Dassler half bei der Entwicklung von Stachelungsschuhe (Spikes) für mehrere sportliche Ereignisse. Um die Qualität von spikatischen Sportschuhen zu verbessern, wechselte er von einem früheren Modell von Schwermetallspitzen zur Verwendung von Leinwand und Gummi.[13] 1936 überredete Dassler die USA, Sprinter Jesse Owens Um seine Hand Spikes zu benutzen 1936 Sommerspiele. Nach den vier Goldmedaillen von Owens wurde der Name und der Ruf von Dassler -Schuhen den Sportlern und ihren Trainern der Welt bekannt. Das Geschäft war erfolgreich und die Dassler verkauften jedes Jahr 200.000 Paar Schuhe Zweiter Weltkrieg.[14]

(links): Adolf Dassler, Gründer von Adidas, c. 1915; (rechts): Die "Dassler Brothers Shoe Factory" in der Nähe Herzogenaurach Bahnhof im Jahr 1928

Beide Dasler -Brüder schlossen sich dem an NSDAP im Mai 1933 und wurde auch Mitglieder der Nationalsozialistischer Motorkorps.[15] Darüber hinaus nahm Adolf den Rang von Sportwart in dem Hitler-Jugend von 1935 bis zum Ende des Krieges.[16] Während des Krieges leitete das Unternehmen die letzte Sportschuhfabrik des Landes und lieferte vorwiegend die Wehrmacht mit Schuhen. 1943 musste die Schuhproduktion den Betrieb einstellen, und die Einrichtungen des Unternehmens und die Belegschaft wurden zur Herstellung verwendet Panzerabwehrwaffen. Von 1942 bis 1945 mindestens neun Zwangsarbeiter arbeiteten an beiden Standorten des Unternehmens.[17]

Die Dasslerfabrik, die für die Produktion von verwendet wird Panzerabwehrwaffen Während des Zweiten Weltkriegs wurde 1945 von den US -Streitkräften fast zerstört, wurde jedoch verschont, als Adolf Dasslers Frau die amerikanischen Soldaten davon überzeugte, dass das Unternehmen und seine Mitarbeiter nur an der Herstellung von Sportschuhen interessiert waren. Die amerikanischen Besatzungskräfte wurden anschließend wichtige Käufer der Schuhe der Dassler -Brüder.[18]

Split und Rivalität mit Puma

Die Brüder trennten sich 1947, nachdem die Beziehungen zwischen ihnen zusammengebrochen waren,[19] Mit Adolf bildet ein Unternehmen, das am 18. August 1949 als Adidas AG von Adi Dassler förmlich registriert ist und Rudolf eine neue Firma bildete, die er Ruda nannte - von Rudolf Dassler, später umbenannt Puma. Ein moderne Sagen hat die verkündet BackRonym Den ganzen Tag träume ich von Sport.[1]

Adidas und Puma SE und trat nach der Trennung eine wilde und bittere Geschäftsrivalität ein. In der Tat die Stadt von Herzogenaurach wurde zu diesem Thema aufgeteilt, was zum Spitznamen "The Town of Bent Necks" führte - die Leute sahen nach unten, um zu sehen, welche Schuhe Fremde trugen.[20] Sogar die beiden der Stadt Fußballvereine wurden geteilt: Asv Herzogenaurach Der Club wurde während der Adidas unterstützt 1 FC Herzogenaurach Unterstützung von Rudolfs Schuhen.[12] Als Handymen zu Rudolfs Haus gerufen wurden, trugen sie absichtlich Adidas -Schuhe. Rudolf würde ihnen sagen, dass sie in den Keller gehen und ein Paar kostenloser Pumas auswählen sollen.[12] Die beiden Brüder haben sich nie versöhnt und obwohl sie jetzt auf demselben Friedhof begraben sind, sind sie so weit wie möglich voneinander entfernt.[21]

1948 das erste Fußballspiel danach Zweiter Weltkrieg, mehrere Mitglieder der Westdeutsche Nationalfußballmannschaft trug Puma-Stiefel, einschließlich des Torschützen des ersten Nachkriegsziels in Westdeutschland, Herbert Burdenski. Vier Jahre später bei der 1952 Sommerspiele, 1500 Meter Läufer Josy Barthel von Luxemburg gewann Pumas erstes olympisches Gold in Helsinki, Finnland.

Bei der 1960 Sommerspiele, Puma bezahlte deutsche Sprinter Armin Hary Pumas im 100 -Meter -Sprint -Finale tragen. Hary hatte Adidas schon einmal getragen und Adolf um die Zahlung gebeten, aber Adidas lehnte diese Anfrage ab. Der Deutsche gewann Gold in Pumas, schnürte aber adidas für die Medaillenzeremonie zum Schock der beiden Dassler -Brüder. Hary hoffte, von beiden zu profitieren, aber Adi war so wütend, dass er den Olympiasieger verboten hatte.[14]

Unternehmensbild

(links): das Original Klee Das adidas Logo bis 1997. Es wird jetzt auf dem verwendet Adidas Originals Kulturerbe; (rechts): das Logo von 1990–2022, das ursprünglich für die entwickelt wurde Ausrüstung Linie, dann als Unternehmensemblem übernommen

Im Jahr 1952 folgen der 1952 Sommerspiele, Adidas erwarb sein charakteristisches 3-Streifen-Logo von der finnischen Sportmarke Karhu Sportfür zwei Flaschen Whisky und das Äquivalent von 1600 €.[9][22]

Das Trefoil -Logo wurde 1971 entworfen und 1972 eingeführt.[23] Pünktlich zum Zeitpunkt der 1972 Sommerspiele in München.[24] Dieses Logo dauerte bis 1997, als das Unternehmen das "Three Bars" -Logo (das vom damaligen Kreativdirektor Peter Moore entworfen wurde) vorstellte, der zunächst auf dem verwendet wurde Ausrüstung Produktpalette.[23]

Tapie -Affäre

Bernard Tapie, Französischer Geschäftsmann, besaß Adidas von 1990 bis 1992, gab jedoch die Kontrolle auf, die aufgrund von Schuld.

Nach einer Zeit der Schwierigkeiten nach dem Tod von Adolf Dasslers Sohn Horst Dassler 1987 wurde das Unternehmen 1990 vom französischen Industriellen gekauft Bernard Tapie, zum 1.6 Milliarde (jetzt 243,9 Millionen €), die Tapie ausgeliehen hat.[25] Tapie war zu der Zeit ein berühmter Spezialist für die Rettung von bankrotten Unternehmen, ein Fachwissen, auf dem er sein Vermögen aufbaute.

Tapie beschloss, die Produktion zu verschieben Off-Shore nach Asien. Er stand auch ein Madonna Für Beförderung.[26] Er schickte, von ChristchurchNeuseeland, ein Vertreter von Schuhverkauf von Deutschland und traf Adolf Dasslers Nachkommen (Amelia Randall Dassler und Bella Beck Dassler) und wurde mit ein paar Gegenständen zurückgeschickt, um das Unternehmen dort zu bewerben.

Im Jahr 1992, der die Darlehenszinsen nicht zahlen konnte, beauftragte Tapie die Crédit Lyonnais Bank, adidas zu verkaufen,[27] und die Bank konvertierte anschließend die geschuldeten ausstehenden Schulden Eigenkapital des Unternehmens, das gemäß der vorherrschenden französischen Bankenpraxis ungewöhnlich war. Das staatlicher Besitz Die Bank hatte versucht, Tapie aus schlimmern finanzielle Straits als persönliche Gefallen für Tapie herauszuholen, weil Tapie war, weil Tapie war Minister von städtischen Angelegenheiten (Ministrre de la Ville) in der französischen Regierung zu dieser Zeit.

Robert Louis-Dreyfus, ein Freund von Bernard Tapie, wurde 1994 der neue CEO des Unternehmens. Er war auch Präsident von Olympique de Marseille, ein Team, das Tapie bis 1993 besessen hatte.[28] Tapie meldete 1994 persönliche Insolvenz.[27] Er war Gegenstand mehrerer Klagen, insbesondere im Zusammenhang mit Match -Fixierung im Fußballverein. Im Jahr 1997 verbüßte er 6 Monate mit einer 18-monatigen Haftstrafe in La Santé Gefängnis in Paris. Im Februar 2000 verkaufte Crédit Lyonnais Adidas an Louis-Dreyfus für einen viel höheren Geldbetrag als Tapie schuldete, 4,485 Milliarden (683,514 Mio. EUR), anstatt 2,85 Milliarden (434,479 Mio. EUR). Sie haben auch absichtlich Tapies Unternehmen bankrott, da nur das Unternehmen das Recht hatte, sie zu verklagen.

Post-Tapie-Ära

Ein adidas Schuh mit dem Unternehmen des Unternehmens Drei parallele Balken

1994 kombiniert mit mit FIFA Jugendgruppe, SOS -Kinderdörfer wurde der Hauptnutzern.

1997 erwarb Adidas AG die Salomon -Gruppe Wer sich auf Ski-Kleidung spezialisiert hat, und sein offizieller Unternehmensname wurde in die Adidas-Salomon AG geändert. Mit dieser Akquisition erwarb Adidas auch die TaylorMade Golf Company und Maxfli, was es ihnen ermöglichte, mit zu konkurrieren Nike Golf.

Im Jahr 1998 verklagte Adidas die NCAA Über ihre Regeln begrenzt die Größe und Anzahl der kommerziellen Logos in Teamuniformen und Teamkleidung. Adidas zog die Klage zurück, und die beiden Gruppen richteten Richtlinien dafür fest, welche Drei-Streifen-Designs als Verwendungszwecke der adidas-Marke angesehen werden.

Als CEO von Adidas erzielte Louis-Dreyfus von 1993 bis 2000 einen Umsatz von 5,84 Milliarden € (7,5 Milliarden US-Dollar).[29] Im Jahr 2000 kündigte er an, dass er aufgrund von Krankheiten im folgenden Jahr zurücktreten werde.

Im Jahr 2003 reichte Adidas eine Klage vor einem britischen Gericht ein, das Fitness World Trading ein Zwei-Streifen-Motiv ähnlich wie Adidas 'nutzte.' Drei Streifen. Das Gericht entschied, dass trotz der Einfachheit der Marke, Fitnesswelt'Die Verwendung von S -Nutzung wurde verletzt, da die Öffentlichkeit einen Zusammenhang zwischen dieser Verwendung und der Marke von Adidas herstellen konnte.[30]

Im September 2004 Top -englischer Modedesigner Stella McCartney startete eine Joint-Venture-Linie mit Adidas und gründete eine langfristige Partnerschaft mit dem Unternehmen. Diese Linie ist eine Sportleistungskollektion für Frauen namens "Adidas von Stella McCartney".[31] Und es wurde von der Kritik gefeiert.[32]

Außerdem teilte Adidas am 3. Mai 2005 der Öffentlichkeit mit, dass sie ihre Partnerfirma verkauft haben Salomon -Gruppe für 485 Millionen € bis Amer Sport von Finnland.

Adidas ist seit langem ein beliebter Hersteller von Astro Turf -Fußballschuhen - hier ein aktuelles Paar, das eine beliebte Wahl war.

Im August 2005 erklärte Adidas seine Absicht zu kaufen Reebok für 3,8 Milliarden US -Dollar (US $). Diese Übernahme wurde im Januar 2006 mit Partnerschaft abgeschlossen[1] und bedeutete, dass das Unternehmen Geschäftsverkäufe näher an denen von hatte Nike in Nordamerika. Die Akquisition von Reebok ermöglichte es Adidas auch, mit Nike weltweit als Nummer zwei der sportliche Schuhmacher der Welt zu konkurrieren.[33]

Im Jahr 2005 stellte Adidas die vor Adidas 1, der erste Produktionsschuh, der a verwendet wird Mikroprozessor. Es wird vom Unternehmen "The World's First Intelligent Shoe" bezeichnet und verfügt über einen Mikroprozessor, der 5 Millionen Berechnungen pro Sekunde durchführen kann, die das Polster des Schuhs automatisch an seine Umgebung anpassen. Der Schuh erfordert einen kleinen, benutzerfindbaren Akku, der ungefähr 100 Stunden lang läuft. Am 25. November 2005 veröffentlichte Adidas eine neue Version des Adidas 1 mit einer erhöhten Spektrum an Polsterung, sodass der Schuh weicher oder fester wird, und einen neuen Motor mit 153 Prozent mehr Drehmoment.[34]

Am 11. April 2006 kündigte Adidas einen elfjährigen Deal an, um Beamter zu werden NBA Bekleidungsanbieter. Das Unternehmen hat gemacht NBA, NBDL, und Wnba Trikots und Produkte sowie teamfarbene Versionen des "Superstar" -Basketballschuhs. Dieser Deal (im Wert von über 400 Millionen US -Dollar) übernahm den vorherigen Reebok -Deal, der 2001 seit 10 Jahren abgeschlossen worden war.

Im November 2011 gab Adidas bekannt, dass es durch einen Aktienkaufvertrag über einen Aktienkaufvertrag über Outdoor Action Sport Performance Marke Five Ten erwerben würde. Der Gesamtkaufpreis betrug bei der Schließung 25 Millionen US -Dollar in bar.[35]

Den letzten Jahren

Fabrik -Outlet von Adidas in Herzogenaurach Deutschland

Bis Ende 2012 berichtete Adidas über ihre höchsten Einnahmen aller Zeiten, und der Geschäftsführer Herbert Hainer drückte für das kommende Jahr Optimismus aus. Adidas hat jetzt globale Unternehmenszentrale in Herzogenaurach, Deutschland und viele andere Geschäftsstandorte auf der ganzen Welt wie London, Portland, Toronto, Tokio, Australien, Taiwan und Spanien.[36]

Im Januar 2015 startete Adidas die erste reservierende mobile App der Schuhe. Die adidas bestätigte App ermöglicht es den Verbrauchern, mithilfe der GEO -Targeting -Technologie Zugang zu den Sneakern der Marke zu erhalten und die limitierten Sneaker der Marke zu reservieren.[37]

Am 24. März 2015 enthüllten Adidas und McDonald's die McDonald's All-American Uniformen 2015. Zum dritten Mal in Folge werden die Spieler kurzärmelige Trikots tragen, die mit dem gleichen leichten und atmungsaktiven Material hergestellt werden wie die in der NBA verwendeten.[38]

Im August 2015 erwarb Adidas Fitnesstechnologieunternehmen Runtastisch für ungefähr 240 Millionen US -Dollar.[39]

Im Mai 2017 verkaufte Adidas Maßgeschneidert Golfunternehmen (einschließlich Ashworth) an KPS Capital Partners für 425 Millionen US -Dollar.[40]

Im März 2022 verkaufte Adidas Reebok an die Authentische Markengruppe,[41] für ca. 2,5 Milliarden US -Dollar.[42]

Produkte

Kleidung

Adidas verkauft eine Reihe von Kleidung Gegenstände, die von Männern und Frauen variieren T-Shirts, Jacken, Hoodies, Hose und Gamaschen.[43]

Das erste Adidas -Bekleidungsgegenstand war das Franz Beckenbauer Trainingsanzug wurde 1967 erstellt.[1] Die Adidas AG ist der größte Hersteller von Sport -BHs in Europa und der zweitgrößte Hersteller der Welt.[44]

Sportbekleidung

Fußballverband

Eine der Hauptfokussen von Adidas war schon immer Fußballkitsund die zugehörigen Ausrüstung. Adidas bleibt ein großes Unternehmen in der globalen Versorgung mit Teamkits für Fußballteams und -clubs der internationalen Vereinigung.

Adidas macht Schiedsrichter Kits, die im internationalen Wettbewerb und von vielen Ländern und Ligen der Welt verwendet werden. Das Unternehmen war ein Innovator im Bereich der Schuhe für den Sport, mit bemerkenswerten Beispielen, einschließlich der Veröffentlichung von 1979 der Copa mundial Der geformte Kofferraum für Streichhölzer auf festen Trockenstücken. Es hält die Auszeichnung des meistverkauften Stiefels aller Zeiten. Das Soft-Ground-Äquivalent wurde als Weltcup bezeichnet und bleibt auch auf dem Markt.

Beau Jeu, was übersetzt "Schönes Spiel"Auf Englisch war ein offizieller Matchball von UEFA EURO 2016.
Telstar 18, offizieller Ball für die FIFA -Weltmeisterschaft 2018
Das Adidas Finale (Ball in der abgebildeten Saison 2020–21) ist der offizielle Matchball der UEFA Champions League.

Seit 1970, FIFA, die Welt des Fußballs, hat in Auftrag gegeben besonders gestaltet Fußbälle für den Einsatz in seiner eigenen Weltmeisterschaft Turniere. Das Adidas Telstar war der erste Ball, der 1970 für die Weltmeisterschaft in Auftrag gegeben wurde? Die Bälle wurden für die geliefert 2006 Weltmeisterschaft, das "Teamgeist"Besonders bemerkenswert für ihre Fähigkeit, beim Schlagen weiter als frühere Typen zu reisen, was zu Toren mit größerer Reichweite führte. Die Torhüter wurden im Allgemeinen als weniger wohl mit der Gestaltung des Balls angenommen und behauptet, es sei anfällig, sich erheblich und unvorhersehbar im Flug zu bewegen.[45]

Adidas stellte die vor Jabulani für die 2010 Weltmeisterschaft. Der Ball wurde entworfen und entwickelt von Loughborough Universität in Verbindung mit Bayern München. Das Adidas brazuca für die 2014 Weltmeisterschaft war der erste Weltcup -Ball, der von den Fans genannt wurde.[46]

Adidas ist einer der offiziellen Sponsoren der UEFA Champions League, und die Adidas Finale ist der offizielle Matchball des Wettbewerbs.[47] Zusammen mit dem oben genannten Adidas Predator Boot, adidas stellt die her Adipure Spektrum der Fußballstiefel. Adidas nannte einen offiziellen Matchball der UEFA EURO 2016 Turnier die Adidas Beau Jeu was übersetzt "Das schöne Spiel" auf Englisch.[48] Adidas stellt Kleidung und Ausrüstung für alle Teams in Major League Soccer.

Baseball

Adidas hat auch Baseballausrüstung zur Verfügung gestellt und zahlreiche Spieler von sponsert Major League Baseball und Nippon Professional Baseball in Japan.

Adidas Baseball Hardgoods sind für Dick's Sporting Goods lizenziert.[49]

Von 1997 bis 2008 wurden adidas gesponsert New York Yankees.[50]

Basketball

Adidas 'Superstar- und Pro -Modelschuhe, die liebevoll als "Shelltoes" für ihre stilisierte harte Gummi -Zehenbox bekannt sind, wurden unter anderem von Trainern wie verteilt wie UCLA's John Wooden.[51] Adidas zog sogar mit Umgekehrt im Basketball Mitte der 1970er Jahre, bevor beide dann zurückfallen, dann upstart Nike In den frühen 1980er Jahren.[52] Anschließend wurde Adidas Superstar in den 1980er Jahren sehr beliebt Hip Hop Streetwear Szene neben Adidas 'Streifenseiten-Polyesteranzügen.

Von 2006 bis 2017 war Adidas der einheitliche Lieferant aller 30 Teams in der nationaler Basketball-Verbandersetzen das Reebok Marke nach adidas Akquisition von Reebok. Adidas wurde nach der Saison 2016/17 durch Nike als offizieller Uniformlieferant der Liga ersetzt.[53]

Kricket

Indischer Cricketspieler Sachin Tendulkar, Schlagen mit seinem personalisierten Adidas Cricket -Fledermaus

Adidas begann Mitte der 1970er Jahre mit der Herstellung von Cricketschuhen, wobei der anfängliche Zielmarkt Australien war. Ihre Schuhe waren eine radikale Abweichung von traditionellen Leder -Cricket -Stiefeln, die seit Jahrzehnten grundsätzlich unverändert geblieben waren, leichter und flexibler, aber auch weniger Schutz des Zehens bot, so dass es nicht ungewöhnlich wurde, Schlagmänner zu sehen, die vom Ball am Fuß getroffen worden waren, auf dem Fuß am Fuß getroffen worden vor Schmerzen herumhüpfen. Nachdem das Unternehmen seit vielen Jahren Cricket-Schuhe seit vielen Jahren hergestellt hatte, betrat das Unternehmen 2008 das Gebiet der Fledermausherstellung. Derzeit umfasste der Bat-Sortiment die Modelle Pellara, Incronza, LIBRO und M-Blaster.

In den neunziger Jahren unterzeichnete Adidas den Superstar Indianer Schlagmann Sachin Tendulkar und machte Schuhe für ihn.[54] Von 2008 bis zu seiner Pensionierung hatte Adidas den von Tendulkar verwendeten Cricketschläger gesponsert. Es schuf eine neue Fledermaus, "Adidas Masterblaster Elite", die für ihn personalisiert wurde.

Im Jahr 2008 machte Adidas einen konzertierten Umzug in den englischen Cricket -Markt, indem er den englischen Schlagstern sponsert Kevin Pietersen Nach der Stornierung seines Lebens mit Holzwurm, als sie auf finanzielle Schwierigkeiten stießen.[55] Im folgenden Jahr haben sie Kollegen England -Spieler angemeldet Ian Bell, Pakistan Schlagmann eröffnen Salman Butt und indischer Spieler Ravindra Jadeja.

In dem Indische Premier League (IPL), adidas sponserte das Team Mumbai -Indianer von 2008 bis 2014 und Delhi Daredevils von 2008 bis 2013.[56] Sie waren die offiziellen Sponsoren von Pune Warriors India In den Jahren 2011 und 2012 wurde das Team jedoch aufgrund von Zahlungsproblemen von IPL verboten. In der Saison 2015 wurden Adidas gesponsert Royal Challengers Bangalore.

Golf

Adidas Golf Erstellt Golfkleidung, Schuhe und Accessoires. Herren- und Frauenausrüstung umfasst Schuhe, Hemden, Shorts, Hosen, Oberbekleidung (Windanzüge), Grundschicht und Brillen.[57]

Gymnastik

Von 2000 bis 2012 hat Adidas Männer- und Frauen -Gymnastikkleidung für die Kleidung für Männer zur Verfügung gestellt Team USA, durch USA Gymnastik. USA Gymnastics and Adidas -Sponsoring, die Ende 2012 abgeschlossen wurden Feiertage. Adidas zuvor arbeitete mit GK Elite zusammen. Seit dem Frühjahr 2013 waren Adidas Gymnastics -Produkte weltweit über elegante Sportarten erhältlich. US -amerikanische Olympia -Teammitglieder McKayla Maroney, Jordyn Wieeber, Jake Dalton und Danell Leyva werden alle von Adidas Gymnastics gesponsert.

Eishockey

Adidas hat Uniformen für die bereitgestellt Nationale Hockey Liga seit der 2017-18 SaisonReebok ersetzen.[58]

Lacrosse

Im Jahr 2007 kündigte Adidas an, dass er in die eintritt Lacrosse Ausrüstung, die im Juli 2008 auch den adidas National Lacrosse Classic für die Top 600 High School Underclassmen -Spieler in den USA sponsert.[59] Das Unternehmen machte sich in ihre eigene Marke wie "Adidas Lacrosse", erhielt mehrere Stipendien, Bucknell (Männer und Frauen), Bryant (Männer), Delaware (Männer und Frauen), das New Jersey Institute of Technology (Männer) und D3 Powerhouse Lynchburg (Männer und Frauen im Herbst 2016 nur mit weichem Gut). “. Materialien, die Adidas bereitstellten, waren Trikots, Shorts, Schuhe, Wellen, Köpfe, Handschuhe und Schutzstücke.[60]

Produkte, die für den Sport hergestellt werden, sind Stöcke, Handschuhe, Schutzausrüstung und Stiefel.[61]

Betrieb

Adidas Running Shoe Demo in Boston

Adidas stellt derzeit mehrere Lauf- und Lifestyle-Schuhe her, darunter die Energy-Boost und die Frühlings-Blatt-Trainer.[Benötigt Update] Die Marke hat in großen europäischen Hauptstädten wie Paris 'Boost Energy League "ein starkes Läufernetzwerk aufgebaut. 2016 wurde die 3. Saison eingeführt. In Paris versammelt die Boost Energy League 11 Teams, die verschiedene Bezirke in Paris vertreten.[62]

Adidas startete im September 2016 zwei neue Farbmethoden des NMD R1 und eine neue Farbmethode des NMD XR1.[63] Adidas EQT ist ein Sneaker -Stil aus Adidas. Es stammt aus den frühen 90ern und wurde 2017 neu gestartet . adidas.com ist einer der wenigen Online -Einzelhändler.

Im November 2016 neckte Adidas einen Sneaker aus Ocean Plastic. Der Schuh wird aus einem Stoff genannt ""Biostel". Der Schuh wird als" adidas futurecraft biofabric "bezeichnet. Das verwendete Material ist 15% leichter als herkömmliche Seidenfasern und zu 100% biologisch abbaubar. Der Schuh beginnt sich nur aufzulösen, wenn er mit einer hohen Konzentration der Verdauung in Kontakt gebracht wird Enzymproteinase, die natürlich auftritt. Sobald dies geschieht, können sich die Schuhe innerhalb von 36 Stunden zersetzen. Der Schuh wurde nie freigesetzt.[64]

Skateboarding

Adidas Skateboarding produziert Schuhe, die speziell zum Skateboarding hergestellt wurden, einschließlich der Neugestaltung der Vorgängermodelle für das Skateboarding. Die Marke veröffentlicht auch Signaturmodelle, die von Teamfahrern entworfen wurden.[65]

Tennis

Adidas ist seit Mitte der 1960er Jahre mit Tennisausrüstung beteiligt und hat in der Vergangenheit viele Top-Tennisspieler gesponsert, beginnend mit zwei der dominantesten männlichen Tennisspieler zu Beginn der professionellen Ära Ende der 1960er Jahre. Stan Smith und Ilie Nastase. In den 1980er und 1990er Jahren waren sie nicht nur exklusive Kleidung und Schuhe Sponsoren der Tennisspieler der Welt Nummer eins der Männer Ivan Lendl und Stefan Edberg und Damen der Welt Nummer eins Steffi Graf Aber jeder Spieler hatte seine eigenen, exklusiven Grafikstile für seine Verwendung während des Spiels, die wiederum an die breite Öffentlichkeit vermarktet wurden. Ivan Lendl verbrachte sogar die überwiegende Mehrheit seiner dominanten Karriere mit mehreren verschiedenen Modellen von Adidas-Tennis-Schläken, hauptsächlich mit dem legendären Adidas GTX-Pro und später mit dem Adidas GTX Pro-T. Das Unternehmen hat kürzlich eine neue Tennislinie eingeführt Schläger. Während die Feder für den "regulären Spieler" und die Antwort für den "Clubspieler" gemacht wird, zielt Adidas auf den "Turnierspieler" mit dem 12,2 -Unzen -Barrikade -Tourmodell ab.[66]

Kabaddi

Adidas eingegeben Kabaddi Das ist immer noch ein nicht-olympischer Sport, aber in den Ländern des indischen Subkontinents und in asiatischen Ländern sehr beliebt. 2014 mit dem Start von Pro Kabaddi League Kabaddi, eine in der Stadt ansässige Franchise -Liga in Indien, übernahm die Region mit Sturm. Im Jahr 2015 haben sie sich mit einem in Mumbai ansässigen Franchise zusammengetan U Mumba.[67]

"Die Vereinigung von Kabaddi mit adidas ist ein klares Beispiel für das Wachstum des Sports in den letzten zwei Jahren", teilte Supratik Sen.

Zubehör

Adidas "Fresh Impact" - Limited Edition Flasche

Adidas entwirft auch und macht macht gleiten-Style Sandalen, mobiles Zubehör,[68] Uhren, Brille, Taschen, Baseballmützen, und Socken. Außerdem hat Adidas ein Markenbereich von Männern und Frauen Deodorants, Parfums, Aftershave und Lotionen.

Adidas kündigte an, Mitte August 2014 ein neues 199-Dollar-Smart-Armband auf den Markt zu bringen. Das Armband wird sich mit der Micoach-App von Adidas kombinieren, die als Personal Trainer fungiert.[69]

Adilette

Adilette Sandalen

Adilette war das erste Paar Sandalen Hergestellt von Adidas, ursprünglich 1963 entwickelt.[1] Adidas behauptet, dass sich eine Gruppe von Athleten näherte Adi Dassler Für den Umkleideraum zu beantragen, einen Schuh zu machen. Bis heute sind die resultierenden Sandalen ein Bestseller.[70] Da die ursprünglichen dunkelblauen und weißen Adilette -Sandalen vor fast fünfzig Jahren hergestellt wurden, wurden in verschiedenen Farben mehr Sorten erstellt (schwarz, rot, grün, grau, orange, braun, gelb, rosa, golden, silber). Zuletzt hat Adidas ein Farbschema eingeführt, das mit seiner Raubtier- und Adizero -Linie einhergeht. Das Schema wird als Warnung (orange) und lila bezeichnet. Normalerweise erscheinen die drei Streifen in der kontrastierenden Farbe am Riemen der klassischen Modelle. Die häufigste Adilette -Lackierung ist in marineblau oder schwarz, gemischt mit weißen Farben. Auch die Modelle von Woodilette und Trefoil folgen einem ähnlichen Design, jedoch ohne Streifen am Riemen.

Das Modell bietet eine konturierte orthopädische Gummi -Sohle mit synthetischen Obermaterial und wurde als After Sport konzipiert Sandale rutschenAber die Adilette wurde schnell außerhalb der Sportwelt übernommen.

Adissage

Ein Paar Adissage

Adissage ist auch eine Gleitsandale. Erhältlich in Schwarz, Marine, hellblau, schwarz mit rosa und anderen verschiedenen Farben. Die Sandale hat die marktemartigen drei Streifen auf a Klettverschluss Gurt zur Vorderseite des Schuhs. Auf der Seite des Schuhs, zur Ferse auf beiden Seiten, erscheint der Name des Herstellers sowie auf einem runden Emblem in der tatsächlichen Ferse des Fußbettes. Bemerkenswerterweise gibt es im gesamten Fußbett winzige schwarze Massage-Nubs, um Fußschmerzen nach dem Sport zu massieren, obwohl sie auch als lässige Sandale unter Nicht-Athleten beliebt sind.

Santiossage

Das Santiossage ist ein gleiten-Stil Sandale. Die Sandale hat die marktemartigen drei Streifen auf einem Klettverschluss zur Vorderseite des Schuhs. Santiossage Kommt in Schwarz, Marine oder Rot. Auf der Seite des Schuhs, zur Ferse zu beiden Seiten erscheint der Name des Herstellers sowie auf einem runden Emblem in der tatsächlichen Ferse des Fußbetts. Wie bei der Adissage gibt es im gesamten Fußbett winzige klare Massage-Nubs, um nach dem Sportfußschalter zu massieren, obwohl die Sandalen beiläufig zwischen Nicht-Athleten getragen werden. Durch diese klaren Nubs sind die drei Streifen von Adidas gesehen.

Marketing

Adidas "Tenet Blume" von Yohji Yamamoto

Mitte bis Ende der neunziger Jahre teilte Adidas die Marke in drei Hauptgruppen ein, wobei jeweils ein separater Fokus ist: Adidas Leistung wurde entwickelt, um ihre Hingabe an den Athleten aufrechtzuerhalten; Adidas Originals wurde entwickelt, um sich auf die früheren Designs der Marke zu konzentrieren, die eine beliebte Ikone im Lebensstil blieben. und Stil -Essentials, der sich mit dem Modemarkt befasste; die Hauptgruppe innerhalb dieses Wesens Y-3 (Dies ist eine Zusammenarbeit zwischen Adidas und dem bekannten japanischen Modedesigner Yohji Yamamoto - Das y, das Yamamoto und die 3 darstellt, die die drei Streifen von adidas darstellen).

Im Jahr 2004 gestartet, "Nichts ist unmöglich" ist eine der denkwürdigsten Kampagnen des Unternehmens.[1] Die Kampagne wurde von 180/TBWA mit Sitz in Amsterdam entwickelt, aber auch bedeutende Arbeiten wurden von durchgeführt Tbwa \ chiat \ tag in San Francisco.[71] Einige Jahre später startete Adidas eine basketballspezifische Kampagne - "Glaube an 5ive"-für die NBA-Saison 2006-2007.[72]

In 2011, "Adidas ist voll dabei" wurde zum globalen Marketingstrategie -Slogan für Adidas. Der Slogan zielte darauf ab, alle Marken und Etiketten zusammenzubinden, und präsentierte Verbraucher, die an Sport, Mode, Straßen, Musik und Popkultur interessiert sind, ein einheitliches Image. Es scheint eine Verbindung mit dem Ausdruck "All-In" zu geben, was in einigen englischsprachigen Nationen "erschöpft" bedeutet.

Im Jahr 2015 startete Adidas "Erstellen des neuen"als strategischer Geschäftsplan bis 2020.[73]

Kooperationen

Adidas hat mehrere Zusammenarbeit mit bekannten Designern durchgeführt, einschließlich Alexander Wang, Jeremy Scott, RAF Simons, und Stella McCartney. Sie haben sich auch an mehrere Prominente gewandt, wie z. Beyoncé, Jonah Hill, Karlie Kloss, Ninja und Pharrell Williams um einige der bemerkenswertesten und begehrtesten Stücke des Unternehmens zu schaffen.[74]

Spielwerbung

Die Marke ist in mehreren Spielen vorgestellt, einschließlich Daley Thompsons Olympische Herausforderung (Commodore Amiga), Adidas Power Soccer (Sony PlayStation) und Adidas Championship Football (Commodore 64, ZX -Spektrum, Amstrad CPC).

Marketing in Indien

Indien war ein sehr spekulativer Markt für Adidas.[warum?] Trotz dieses Dave Thomas, Geschäftsführer von Adidas in Indien, ist das Potenzial des Landes ehrgeizig.[75] Das Unternehmen hofft, seinen Umsatz von Rs zu verdoppeln. 805 crores bis 2020.[75] Im Jahr 2015 hatte das Unternehmen unterschrieben Ranveer Singh Ein prominenter Bollywood -Schauspieler als Markenbotschafter in den Produkten des Unternehmens.[76] Ranveer Dann war ein angehender Schauspieler. Das Unternehmen beschloss später, die fast religiöse Anbetung der Menschen für das Spiel Cricket zu nutzen, um für ihre Marke zu werben. Es startete bald eine neue Cricket -Kampagne im Land.[77] Die Kampagne hieß FeelloveBeehate mit prominenten indischen Cricketspieler Virat Kohli.[78] Im Jahr 2017 wurde Virat Kohli jedoch als Markenbotschafter des Unternehmens entfernt.[79] Der Cricketspieler unterzeichnete später einen großen Abschluss mit Puma India.[80] Das Unternehmen verkauft seine Produkte auch online über E-Commerce-Websites wie Myntra, Snapdeal, Jabong und Amazon. Adidas hat auch eine Website, die dem indischen Publikum gewidmet ist, das Produkte in Indien vermarktet und an seine Verbraucher verkauft.[81]

Sponsoring

Lionel Messi, wer von adidas gesponsert wird, bereitet sich darauf vor, während des Finale des 2014 FIFA -Weltmeisterschaft.

Adidas hat zahlreiche große Kit -Deals mit Fußballvereinen weltweit, einschließlich ihres Hauptsponsors Bayern München.[82] Darüber hinaus umfassen ihre gesponserten Nationalmannschaften Deutschland, Spanien, Mexiko, Argentinien, Schweden, Japan und Russland.

Pionier des "Knöchelkugel"Technik bei freien Kicks, Juninhoadidas startet in einem Museum

Adidas hat zahlreiche Spieler gesponsert, einschließlich Lionel Messi, Zinedine Zidane, Kaká, David Beckham, Steven Gerrard, Gareth Bale, Thomas Müller, Xavi, Mesut Özil, James Rodríguez, Iker Casillas, Arjen Robben, Paul Pogba, Dele Alli, Luis Suarez, Ivan Rakitić, Diego Costa, Mohamed Salah, Roberto Firmino, Paulo Dybala, Mats Hummels und Manuel Neuer.[83][84][85][86]

Adidas ist einer der offiziellen Sponsoren der UEFA Champions League, und die Adidas Finale ist der offizielle Matchball des Wettbewerbs.[47] Zusammen mit Adidas Predator Boot, adidas stellt die her Adipure Spektrum der Fußballstiefel. Adidas stellt Kleidung und Ausrüstung für alle Teams in Major League Soccer (MLS).

Im Juli 2014 adidas und Manchester United stimmte einem zehnjährigen Kit-Deal zu, beginnend mit dem 2015–16 Premier League -Saison. Dieses Kit -Deal hat einen garantierten Mindestwert von 750 Mio. GBP (1,29 Milliarden US -Dollar), was ihn zum wertvollsten Kit -Deal in der Sportgeschichte macht und den Rivalen ersetzt Nike als globaler Ausrüstungspartner des Clubs.[87]

Andy Murray befürwortete Adidas von Beginn der Saison 2010 bis zum Ende der 2014 Saison Erhalt von 4,9 Millionen US -Dollar pro Jahr.

Im November 2009 der Tennisspieler Nummer 4 der Welt 4 Andy Murray wurde als adidas höchster bezahlter Star mit einem Fünfjahresvertrag im Wert von 24,5 Millionen US-Dollar bestätigt.[88] Im Cincinnati, Bei der ATP -Tennis -Turnier In Mason haben sie auch die gesponsert Ballboy und Ball-Girl Uniformen. Adidas ist auch mit dem Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH und Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH zusammengearbeitet.[89]

Adidas hat zahlreiche Basketballspieler gefallen Kareem Abdul-Jabbar, Chauncey Billups, Tim Duncan, Brandon Knight, Jeremy Lin, Tracy McGrady, Iman Shumpert und gegenwärtige Spieler mögen James Harden, Damian Lillard, Donovan Mitchell, Candace Parker, Derrick Rose, John Wall und Trae Young. Adidas befürwortete ebenfalls Kobe Bryant Mit dem Adidas Equipment KB8 als erster charakteristischer Schuh bis Juli 2002.[90] Das Unternehmen befürwortete auch Kevin Garnett bis er sich 2010 von seinem Vertrag ausschloss.[91] Gilbert Arenas war bis 2010 ein Adidas -Endorser.[92] Im August 2015, James Harden Ließ Nike für Adidas mit der Unterzeichnung eines 13-jährigen Vertrags im Wert von 200 Millionen US-Dollar.[93]

Im Rugby Union, Adidas ist der aktuelle Kit -Lieferant für die Alles schwarz, das Frankreich Nationalmannschaft, das Italienisches Nationalrugby -Team und die Südafrikaner Stürmer und westliche Provinz Rugby Union Teams unter anderem. Adidas ist auch der Neuseeland Rugby Union Kleidungssponsor und liefert Kleidung an alle Super Rugby Franchise -Unternehmen, eine Auswahl von inländischen Teams und nationalen Schiedsrichtern. Adidas sind auch der offizielle Match Ball -Lieferant für die Heineken Cup. Adidas war der Britische und irische Löwen Kit -Lieferant von 1997 bis 2013. Sie sind die Jersey -Hersteller der Gold Coast Titans Rugby League Club im Australasien Nationale Rugby -Liga. Dual Rugby und League International und ehemaliger Boxer Sonny Bill Williams ist ein globaler Botschafter für Adidas.

Adidas hat bereitgestellt Feldhockey Ausrüstung und sponsert zahlreiche Spieler Deutschlands, Englands, Niederlande, Australien, Spanien und Belgien. Das Unternehmen war der Kit -Anbieter von Argentinien Damen und Herren Teams seit über 15 Jahren.[94] Das Unternehmen hat auch Clubs gesponsert Lektüre,[95] Beeston[96] und Ostgrinstead.[97]

Adidas sponsert auch Profi -Golfer, einschließlich Daniel Berger, Sergio García, Dustin Johnson, Danielle Kang, Collin Morikawa, Joaquín Niemann und Xander Schauffele. Da Adidas keine Golfausrüstung herstellt, ist das Sponsoring mehr auf Kleidung und Schuhe beschränkt.[98]

Im Eishockey, Adidas unterzeichnete eine Vereinbarung mit Nationale Hockey Liga (NHL) Der offizielle Ausstatter von Uniformen und lizenzierten Bekleidung ab 2017–18.

Adidas ' Kricket Zu den Sponsoring gehören Cricketspieler Lasith Malinga, Kieron Pollard, Dwayne Bravo und K. L. Rahul. Adidas -Sponsoring Ivan Zaytsev Volleyballspieler.Earvin n'Gapeth Volleyballspieler, der als Model und Markenbotschafter für Adidas wirbt.[99][100]

IP -Schutz

Im Jahr 2016 reichten Adidas Klagen gegen SKECHERS für ein Duplikat Stan Smith Design und für Adidas -Repliken wie "Springblade".[101]

Unternehmensinformationen

Aktueller Executive Board

  • VORSITZENDER: Kasper Rørsted
  • Chief Financial Officer: Harm Ohlmeyer
  • Globale Marken: Eric Liedtke
  • Globale Operationen: Gil Steyart
  • Globaler Umsatz: Roland Auschel

Ehemaliges Management

Finanzinformation

Finanzdaten in Millionen Euro[102][103][3]
Jahr 2006 2007 2008 2009 2010 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Verkauf 10.084 10.299 10.799 10.381 11.990 14.492 15.534 16.915 19.291 21.218 21.915 23.640 19.844 21.234
EBITDA 1.078 1.165 1,280 780 1.159 1,202 883 1.039 1.491 2.070 2.368 2.660 751 1.986
Nettoeinkommen 483 551 642 245 567 787 490 634 1.017 1.097 1,702 1.976 432 2.116
Nettoverschuldung 2,231 1.766 2.189 917 221

Kritik

Adidas Geschäftspraktiken/Ethik und das Engagement für das Wohlergehen der Arbeitnehmer wurden geprüft und oft kritisiert.[104][105]

2011 All Blacks Replica Rugby Jersey Preis Kontroverse

Das All -Blacks -Trikot verursachte Kontroversen.

Unzufrieden mit dem lokalen Preis des Adidas Replik All Blacks Jersey, Neuseeland, ansässig Alles schwarz Die Fans haben nach Preissenkungen gefragt und begonnen, das Trikot von Überseeverkäufern zu kaufen, nachdem bekannt wurde, dass der lokale Preis von 220 NZ $ mehr als doppelt so hoch war wie der auf einigen Websites angebotene Preis.[106]

Adidas hat reagiert, indem er grenzüberschreitende Vereinbarungen durchsetzte, um Einzelhändler in Übersee zu verhindern, dass sie an Neuseelandbewohner verkauft werden. Es wurde als Katastrophe für Öffentlichkeitsarbeit von führenden neuseeländischen PR -Unternehmen und Verbraucheranwaltsgruppen bezeichnet. Der größte neuseeländische Sportbekleidungshändler Rebellensport hat angegeben, dass es wütend ist und erwägt, die All Blacks -Trikots an die breite Öffentlichkeit zu verkaufen.

2012 "Shackle" Sneakers

Am 14. Juni 2012 hat Adidas auf ihrer Facebook -Seite ein Bild von einem Paar von einem Paar gepostet Jeremy Scott-Designierte Schuhe mit Fesseln. Das Bild war eine geplante Schuhlinie, die Adidas im Juli veröffentlichen wollte. Das Foto verursachte schnell Kontroversen, einschließlich der von Jesse Jackson Wer zitiert wurde: "Der Versuch, mehr als 200 Jahre menschlicher Verschlechterung zu kommerzialisieren und populär zu machen, wobei die Schwarzen durch unsere Verfassung als dreiundeser als menschlich angesehen wurden, ist beleidigend, entsetzlich und unempfindlich."[107] Jackson bedrohte einen Boykott und NBA -Kommissar David Stern Wurde an einem Punkt angeblich kontaktiert, in der Hoffnung, dass er eingreifen würde.[107] Kurz nach dem Aufschrei stornierte das Unternehmen das Produkt.[107]

Verstöße gegen Sweatshops und Arbeitsrechte

Adidas wurde für den Betrieb kritisiert Sweatshopsbesonders in Indonesien. Zwischen 2006 und 2007 lehnte Adidas viele seiner Lieferanten ab, die Gewerkschaften zugunsten von Subunternehmern mit schlechteren Arbeitsrechtsaufzeichnungen unterstützten.[108] Durch die Vertragsarbeit an verschiedene Lieferanten ist es für Adidas schwieriger, sicherzustellen, dass die Arbeitsstandards für Unternehmen durchgesetzt werden. Die Politik von Adidas umfasst die Freiheit, an der die Arbeitnehmer teilnehmen können Tarifverhandlungen und eine Nicht-Retaliationspolitik gegenüber Arbeitnehmern, die Bedenken ausdrücken.[wenn?][109] In der Praxis haben viele der Adidas -Lieferanten diese Standards jedoch nicht bestätigt. In der Panarub -Fabrik in Java33 Arbeiter wurden entlassen, nachdem sie 2005 um eine bessere Bezahlung geschlagen hatten.[110] PT Kizone ist eine weitere indonesische Fabrik, in der Adidas wegen der Behandlung von Arbeitnehmern kritisiert wurde. Sie produzierten Produkte sowohl für Adidas als auch für adidas Nike und die Dallas Cowboys Bis sie im Januar 2011 schlossen. 2.686 Arbeitnehmer, die entlassen wurden, schulden 3 Millionen US -Dollar an Abfindungszahlung und Leistungen. Nike hat 1,5 Millionen US -Dollar beigetragen, aber Adidas hat nicht gehandelt. Eine Kampagne wurde von initiiert von Vereinigte Studenten gegen Sweatshops Fordern Sie die Universitäten, Verträge mit adidas zu kürzen.[111] Am 16. Juli 2012, Krieg auf wollen Organisierte Aktivisten in London, um Adidas -Preisschilder in Sportgeschäften durch 34p zu ersetzen.[112] Ein Hinweis auf den niedrigen Stundenlohnsatz an die indonesischen Arbeiter, die Adidas -Waren herstellen.[113] Die Kampagnengruppe Arbeit hinter dem Etikett behauptete, dass die grundlegende Bezahlung der indonesischen Adidas -Arbeiter nur 10 Pfund pro Woche beträgt. William Anderson, Leiter der sozialen und ökologischen Angelegenheiten in der Region Asien -Pazifik, veröffentlichte einen Eintrag in den Unternehmensblog, in dem er behauptete, die Gesamtlöhne einschließlich Boni und Überstunden seien häufig den Stundenlohn doppelt so Kaufkraftparität.[114]

Im April 2014 eines der größten Streiks auf dem Festland China fand im der statt Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan Shoe Factory, die unter anderem für Adidas produziert.[115]

Im Jahr 2022 Forscher von Nordhausen University of Applied Sciences identifizierte Baumwolle von Xinjiang In adidas Hemden.[116]

Sowjetische Themen und Werbung

Im Jahr 2018 förderte Adidas eine Reihe sowjetischer Themen. Nach einem Aufschrei in sozialen Medien wurden sie vom Markt genommen.[117]

NCAA -Korruptionsskandal

James Gatto von Adidas wurde in der angeklagt 2017 NCAA Division I Herren -Basketballkorruptionsskandal.[118][119][120]

Kontroverse der Rassenvielfalt

Im Juni 2020 trat der Leiter der globalen Personalabteilung bei Adidas freiwillig zurück, nachdem schwarze Mitarbeiter Bedenken hinsichtlich ihres Versagens, Rassismus und Diskriminierung am Arbeitsplatz zu beheben.[121] Der ehemalige HR -Chef hatte auch einen Kommentar darüber gemacht, dass Rassismus "Lärm" ist und nicht angemessen mit der Vielfalt der Belegschaft einbezogen wurde.[122] Nach ihrem Rücktritt gab sie eine Erklärung ab, dass sie den anhaltenden Fortschritt des Unternehmens in Richtung Rassengerechtigkeit unterstützt und entschuldigte sich.[123][124][125]

Siehe auch

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Quellen

Externe Links