Anzeigenverfolgung

Anzeigenverfolgung, auch bekannt als Nachprüfung oder Verfolgung von Anzeigeneffektivität, ist in der Marktforschung, die überwacht die Leistung einer Marke einschließlich Marke und Werbung Bewusstsein, Produktversuch und Nutzung sowie Einstellungen über die Marke im Vergleich zu ihrer Konkurrenz.

Abhängig von der Geschwindigkeit des Kaufzyklus in der Kategorie kann die Verfolgung kontinuierlich durchgeführt werden (einige Interviews jede Woche) oder es kann „gepulst“ werden, wobei Interviews in weit verbreiteten Wellen (z. B. alle drei oder sechs Monate) durchgeführt werden. Interviews können entweder mit separaten, übereinstimmenden Proben von Verbrauchern oder mit einer einzigen durchgeführt werden (Längsschnitt) Panel, das im Laufe der Zeit interviewt wird.

Da der Forscher Informationen darüber hat, wann die Anzeigen gestartet wurden, die Länge jedes Werbefluges, das ausgegebene Geld und die Durchführung der Interviews, können die Ergebnisse der Anzeigenverfolgung Informationen über die Auswirkungen der Werbung liefern.

Zweck

Der Zweck der Anzeigenverfolgung besteht im Allgemeinen darin, ein Maß für den kombinierten Effekt der zu liefern Mediengewicht oder Ausgabenniveau, die Effektivität des Medienkaufs oder -ziels sowie die Qualität der Werbeausführungen oder kreativ.

Werbetreibende verwenden die Ergebnisse der Anzeigenverfolgung, um die abzuschätzen Return on Investment (ROI) der Werbung und zur Verfeinerung von Werbeplänen. Manchmal werden Verfolgungsdaten verwendet, um Inputs für Marketing -Mix -Modelle bereitzustellen, die Marketingwissenschaftsstatistiker aufbauen, um die Rolle der Werbung im Vergleich zu schätzen Preisgestaltung, Vertriebs- und andere Marktvariablen zum Verkauf der Marke.

Methodik

Heute werden die meisten Anzeigenverfolgungsstudien über die durchgeführt Internet. Einige Anzeigenverfolgungsstudien werden kontinuierlich durchgeführt und andere zu bestimmten Zeitpunkten durchgeführt (in der Regel, bevor die Werbung auf dem Markt erscheint und dann nach der Werbung noch einige Zeit läuft). Die beiden Ansätze verwenden verschiedene Arten von Analysen, obwohl beide mit der Messung des Werbebewusstseins beginnen. In der Regel wird dem Befragten entweder einen kurzen Teil eines Werbespots oder ein paar denkwürdige Standbilder aus der TV -Anzeige gezeigt. Andere Medien werden in der Regel mit dem Marken- oder De-Brand-Visual der Anzeige bezeichnet. Dann beantworten die Befragten drei bedeutende Fragen.

1. Erkennst du diese Anzeige? (Erkennungsmaßnahme)
2. Bitte geben Sie den Sponsor dieser Anzeige ein. (ohne Unterstützung des Bewusstseins)
3. Bitte wählen Sie aus der folgenden Liste, dem Sponsor dieser Anzeige. (Aided Awareness Maßnahme)

Das kontinuierliche Tracking -Design analysiert das Werbebewusstsein im Laufe der Zeit in Bezug auf die Anzeigenausgaben. Unabhängig davon verfolgt dieses Design das Markenbewusstsein und entwickelt dann Wirksamkeitsindizes auf der Grundlage der Stärke der Korrelationen zwischen Anzeigenausgaben und Markenbewusstsein.

Der beliebteste alternative Ansatz für das kontinuierliche Tracking -Design ist die Kommunikanten System -Längsschnittdesign, bei dem dieselben Personen zu zwei Zeitpunkten befragt werden. Änderungen der Markenmaßnahmen (zum Beispiel Markeneinkäufe und zukünftige Kaufabsichten), die unter denjenigen gezeigt wurden, die die Werbung gesehen haben, werden mit den Änderungen der Markenmaßnahmen verglichen, die bei denjenigen, die nicht bewusst waren, aufgetragen wurden. Mit dieser Methode können die Forscher die Marktänderungen, die durch Werbung erzeugt wurden, im Vergleich zu denen isolieren, die ohne Werbung aufgetreten wären.

Internetverfolgung

Es gibt verschiedene Tools zu verfolgen Online -Anzeigen: Werbebanner, PPC Anzeigen, Pop-Up Werbungund andere Typen. Mehrere Online -Werbebergen wie Google bieten Sie ihre eigene Anzeige an Verfolgung Service (Google Analytics) um ihren Dienst effektiv zu nutzen, um einen positiven ROI zu generieren. Anzeigenverfolgungsdienste von Drittanbietern werden häufig von Affiliate-Vermarktern verwendet. Affiliate-Vermarkter können häufig keinen Zugriff auf die Bestellseite haben und können daher kein Drittanbieter-Tool verwenden. Viele verschiedene Unternehmen haben Tools erstellt, um ihre Provisionen effektiv zu verfolgen, um ihr Gewinnpotential zu optimieren. Die bereitgestellten Informationen zeigen den Vermarkter, welche Werbemethoden Einnahmen generieren und welche nicht und er ermöglicht es ihm, sein Budget effektiv zuzuweisen.

Last Click Attribution bedeutet die Überzeugung, dass die letzte Anzeige, die eine Person gesehen hat, tatsächlich den Verkauf generiert hat, was oft nicht der Fall ist. Wenn eine Person jedoch eine Anzeige auf einer Website gesehen hat, bevor er zu einer anderen gewechselt ist und dann einen Kauf getätigt hat, besteht die Wahrscheinlichkeit, dass die Daten nicht freigegeben werden können, nachdem die Person die Websites geändert hat, was bedeutet, dass nur Last-Clkick-Zuschreibung verfügbar ist.^[1]

Mittel

Hier finden Sie eine Liste einiger Daten, die ein Post-Test liefern könnte:

Siehe auch

Weitere Lektüre

• Zeff, Robbin (1999). Werbung im Internet, 2. Auflage. John Wiley & Sons ISBN978-0-471-34404-9
• Linktrack (2008). "Ad -Tracker: Definition und Verwendung".
• Kaushik, Avinash (2009). Webanalytics 2.0: Die Kunst der Online -Rechenschaftspflicht und Wissenschaft der Kundenzentralität Sybex.
• Ravi Pathak & Siegfried Stepke (2014). "Webinar: Verständnis der Auswirkungen von Fernsehwerbung auf den Website des Website".

Verweise

• Jung, Charles E., Das Werbeforschungshandbuch, Ideen im Flug, Seattle, WA, April 2005, ISBN0-9765574-0-1
• Rydholm, Joseph (2000). "Kampagne für die Natur".Quirks Marketing Research Review.Abgerufen am 2008-12-1