Anzeigenblockierung

Anzeigenblockierung oder Anzeigenfilterung ist ein Software Fähigkeit zum Blockieren oder Veränderungen Onlinewerbung in einem Webbrowser, ein Anwendung oder ein Netzwerk. Dies kann verwendet werden Browserverlängerungen oder andere Methoden.

Technologien und einheimische Gegenmaßnahmen

Online -Werbung gibt es in einer Vielzahl von Formen, einschließlich Webbanner, Bilder, Animationen, eingebettete Audio und Video, Text oder Popup-Fensterund kann sogar Audio und Video einsetzen automatisches Abspielen. Viele Browser bieten einige Möglichkeiten, Werbung zu entfernen oder zu ändern: entweder durch Targeting von Technologien, die zur Bereitstellung von Anzeigen verwendet werden (z. B. eingebettete Inhalte, die bisher geliefert werden Browser-Plug-Ins oder über HTML5), Targeting URLs Das sind die Quelle für Anzeigen oder Zielverhalten, die für Anzeigen charakteristisch sind (z. B. die Verwendung des HTML5 -Autoplays von Audio und Video).

Häufigkeit

Die Verwendung von Mobil- und Desktop -Anzeigenblockierungssoftware zur Entfernung traditioneller Werbung stieg weltweit um 41% und in den USA zwischen dem zweiten Quartal 2014 und dem zweiten Quartal 2015 um 48%.[1] Ab dem zweiten Quartal 2015 verwendeten 45 Millionen Amerikaner Werbeblocker.[1] In einer veröffentlichten Survey Research -Studie, die im zweiten Quartal 2016 veröffentlicht wurde, meldeten MET Fakten 72 Millionen Amerikaner, 12,8 Millionen Erwachsene in Großbritannien und 13,2 Millionen Erwachsene in Frankreich mit Anzeigenblockern auf ihren PCs, Smartphones oder Tablet -Computern. Im März 2016 die Internet Advertising Bureau berichtete, dass die britische Anzeigenblockierung bei Menschen über 18 Jahre bereits bei 22% lag.[2][3]

Ab 2021 verwendeten 27% von US -Internetnutzern die Anzeigenblocker -Software, wobei seit 2014 weiterhin der Trend stieg.[4]

Unter dem technischen Publikum erreicht die Blockierungsrate ab 2021 58%.[5]

Gründe für das Blockieren von Anzeigen

Es gibt verschiedene grundlegende Gründe, warum man Ad-Blocking verwenden möchte:

  • Schützen Privatsphäre
  • Schützen vor Malvertisierung
    • Alle aufdringlichen Aktionen aus den Anzeigen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf: Drive-by-Downloads, unsichtbare Überlagerungsklickbereiche (z. Popups und Auto-Redirekten.[6][7]
  • Bandbreite sparen (und im weiteren Sinne Geld)
    • Allein auf den meisten Websites ist Benutzerverfolgung und Werbecode den größten Teil des herunterladbaren Inhalts und erhöht die vom Benutzer heruntergeladene Datenmenge erheblich ("Web -Bloat").[8][9]
  • Bessere Benutzererfahrung
    • Einige Anzeigen decken den Text ab, was ihn teilweise unleserlich macht und die Website unbrauchbar macht
    • Weniger überfüllte Seiten
    • Schnellere Seitenladezeiten
    • Weniger Ablenkungen
  • Barrierefreiheit
    • Die Bewegung in einigen Anzeigen ist für einige Benutzer übel
  • Batterie sparen mobile Geräte oder Laptops
  • Verhindern Sie unerwünschte Websites daran

Verlage und ihre repräsentativen Handelsorganisationen argumentieren dagegen, dass Web -Anzeigen den Website -Eigentümern Einnahmen bieten, mit denen die Website -Eigentümer Inhalte für die Website erstellen oder auf andere Weise kaufen können. Verlage geben an, dass die vorherrschende Verwendung von Anzeigenblocker -Software und -geräten sich negativ beeinflussen könnte,[10] und somit wiederum die Verfügbarkeit kostenloser Inhalte auf Websites.

Vorteile

Für Benutzer umfassen die Vorteile der Anzeigenblockierungssoftware schnelleres Laden und sauberer aussehender Webseiten mit weniger Ablenkungen,[11] Niedrigere Ressourcenabfälle (Bandbreite, CPU, Speicher usw.) und Datenschutzvorteile[12] durch den Ausschluss der gewonnen Verfolgung und Profiling -Systeme von Anzeigenbetragplattformen. Das Blockieren von Anzeigen kann auch erhebliche Mengen an elektrischer Energie und niedrigere Benutzer sparen. Stromrechnungen,[13] Zusätzliche Energieeinsparungen sind auch auf Gitterebene zu erwarten, da weniger Datenpakete zwischen dem Maschine des Benutzers und dem Website -Server übertragen werden müssen.[14]

Benutzererfahrung

Anzeigenblockierungssoftware kann für Benutzer andere Vorteile haben. Lebensqualität, da es die Bekämpfung von Werbe- und Marketingbranchen durch Internetnutzer verringert, die den Kauf zahlreicher Konsumgüterprodukte und -dienstleistungen fördern, die potenziell schädlich oder ungesund sind[15][16] und beim Erstellen des Drangs, sofort zu kaufen.[17] [18] Die durchschnittliche Person sieht täglich mehr als 5000 Anzeigen, von denen viele aus Online -Quellen stammen.[Originalforschung?][19] Anzeigen können den Zuschauern versprechen, dass ihr Leben durch den Kauf des von beförderten Artikel verbessert wird[20][21][22] (z.B., Fastfood, alkoholfreie Getränke, Süssigkeit, teuer Unterhaltungselektronik) oder ermutigt Benutzer, in Schulden zu kommen oder zocken.[23] Wenn Internetnutzer alle diese Artikel kaufen, werden die Verpackungen und die Container (bei Süßigkeiten und Soda -Pop) außerdem entsorgt, was zu negativen Umweltauswirkungen der Abfallentsorgung führt. Anzeigen sind sehr sorgfältig geschaffen, um Schwächen in der menschlichen Psychologie zu zielen.[15][24] Daher könnte eine Verringerung der Bekämpfung von Werbung für die Lebensqualität der Benutzer von Vorteil sein.

Unerwünschte Werbung kann den Werbetreibenden auch selbst schaden, wenn Benutzer sich über die Anzeigen ärgern. Irritierte Benutzer bemühen sich möglicherweise bewusst, die Waren und Dienstleistungen von Unternehmen zu vermeiden, die nervige "Popup" -Anzeigen verwenden, die den Webinhalt blockieren, den der Benutzer anzeigen versucht.[25] Für Benutzer, die nicht für Einkäufe interessiert sind, kann die Blockierung von Anzeigen auch Zeit sparen. Jede Anzeige, die auf einer Website angezeigt wird, entspricht dem "Aufmerksamkeitshaushalt" des Benutzers, da jede Anzeige das Sichtfeld des Benutzers eingibt und entweder bewusst ignoriert oder geschlossen oder auf andere Weise behandelt werden muss. Ein Benutzer, der sich nachdrücklich darauf konzentriert, nur den Inhalt zu lesen, den er wahrscheinlich wünscht, hat keine Lust, durch Werbung abgeleitet zu werden, die unnötiges oder unerwünschter Waren und unerwünschten Dienstleistungen verkaufen möchten.[25] Im Gegensatz dazu könnten Benutzer, die aktiv nach Artikeln suchen, um zu kaufen, die Werbung, insbesondere gezielte Anzeigen, zu schätzen wissen.[26]

Sicherheit

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Verbesserung der Sicherheit. Online -Werbemittel unterwerfen Benutzer ein höheres Risiko, ihre Geräte mit zu infizieren Computer Virus als Pornografie surfen Websites.[27] In einem hochkarätigen Fall wurde Malware durch Anzeigen verteilt Youtube von einem böswilligen Kunden von Google's Doppelklick.[28][29] Im August 2015 a 0-Tage-Exploit Im Firefox -Browser wurde in einer Anzeige auf einer Website entdeckt.[30] Als Forbes vor dem Anzeigen ihrer Website die Anzeigenblockierung aufforderte, wurden diese Benutzer sofort mit Pop-Under-Malware bedient.[31] Das Australian Signals Directorate Empfiehlt Einzelpersonen und Organisationen blockieren Werbung, um ihre zu verbessern Informationssicherheit Haltung und Minderung des Potenzials Malvertisierung Angriffe und Maschinen Kompromisse.[32] Die Informationssicherheitsfirma Webroot Außerdem bieten Anmerkungen, die Anzeigenblocker verwenden, wirksame Gegenmaßnahmen gegen Malversationskampagnen für weniger technisch geeignete Computerbenutzer.[33]

Geld

Die Anzeigenblockierung reduziert die Ladezeit des Seitens und speichert die Bandbreite für die Benutzer. Benutzer, die für die gesamte übertragene Bandbreite ("Caped" oder Pay-for-Use-Verbindungen) einschließlich der meisten mobilen Benutzer weltweit zahlen, haben einen direkten finanziellen Nutzen aus der Filterung einer Anzeige, bevor sie geladen wird. Die Verwendung eines Anzeigenblockers ist eine gemeinsame Methode zur Verbesserung der Internetgeschwindigkeiten.[34] Analyse der 200 beliebtesten Nachrichtenseiten (wie von der Rangliste Alexa) im Jahr 2015 zeigte das Mozilla Firefox Der Tracking -Schutz führte zu einer Reduzierung der Datenverwendung um 39% und 44% medianer Verringerung der Seitenlastzeit.[35] Nach Untersuchungen von durchgeführt von Die New York Times, Anzeigenblocker reduzierten den Datenverbrauch und die Hochladen von SPED -Hochzeiten um mehr als die Hälfte auf 50 Nachrichtenseiten, einschließlich ihrer eigenen. Journalisten kamen zu dem Schluss, dass "der Besuch der Homepage von Boston.com (die Website mit den meisten Anzeigendaten in der Studie) jeden Tag für einen Monat das Äquivalent von etwa 9,50 US -Dollar für die Datennutzung nur für die Anzeigen kosten würde".[36]

Es ist ein bekanntes Problem bei den meisten Webbrowsern, einschließlich FeuerfuchsDiese Wiederherstellungssitzungen spielt oft mehrere eingebettete Anzeigen gleichzeitig.[37] Dieser Ärger kann jedoch leicht abgewendet werden, indem der Webbrowser so eingestellt wird, dass alle Cookies und Browser-Verlauf Informationen jedes Mal, wenn die Browser -Software geschlossen wird. Eine andere vorbeugende Option besteht darin, einen Skriptblocker zu verwenden, mit dem der Benutzer alle Skripte deaktivieren und bestimmte Skripte wie gewünscht selektiv wiedererlangt, um die Rolle jedes Skripts zu bestimmen. Der Benutzer kann daher sehr schnell lernen, welche Skripte wirklich notwendig sind (vom Standpunkt der Webseitenfunktionalität) und folglich, welche Skriptequellen unerwünscht sind, und diese Einsicht ist hilfreich, um andere Websites im Allgemeinen zu besuchen. Durch die genaue Steuerung, welche Skripte in jeder angezeigten Webseite ausgeführt werden, behält der Benutzer die vollständige Kontrolle über das, was auf seiner Computer -CPU und seinem Computerbildschirm geschieht.

Methoden

Eine Filtermethode besteht einfach darin, das automatische Spiel von zu blockieren (oder zu verhindern) Flash -Animation oder Bildbelastung oder Microsoft Windows Audio- und Videodateien. Dies kann in den meisten Browsern problemlos erfolgen und verbessert auch die Sicherheit und Privatsphäre. Diese rohe technologische Methode wird durch zahlreiche verfeinert Browserverlängerungen. Jeder Webbrowser übernimmt diese Aufgabe unterschiedlich, verändert jedoch im Allgemeinen die Optionen, Präferenzen oder Anwendungsverlängerungen, um bestimmte Medientypen zu filtern. Ein zusätzliches Add-On ist normalerweise erforderlich, um zwischen Anzeigen und Nicht-ATs mit derselben Technologie oder zwischen gewünschten und unerwünschten Anzeigen oder Verhaltensweisen zu unterscheiden.

Die fortschrittlichere Ad-Blocking-Filtersoftware für die feinkörnige Kontrolle von Anzeige durch Funktionen wie z. Schwarzlisten, Whitelisten, und regulären Ausdruck Filter. Bestimmte Sicherheitsmerkmale haben auch Auswirkungen, einige Anzeigen zu deaktivieren. Etwas Antiviren Software kann als Anzeigenblocker wirken. Filterung durch Vermittler wie z. ISP Anbieter oder nationale Regierungen sind immer häufiger.

Browserintegration

Ab 2015 blockieren viele Webbrowser unerwünscht Pop-Up Werbung automatisch. Aktuelle Versionen von Konqueror,[38] Microsoft Edge,[39] und Feuerfuchs[40][41] Fügen Sie auch Inhaltsfilterunterstützung außerhalb des Boxs hinzu. Inhaltsfilterung kann hinzugefügt werden zu Feuerfuchs, Browser auf Chrombasis, Oper, Safariund andere Browser mit Erweiterungen wie z. Adblock, Adblock Plus, und Ublock -Ursprungund eine Reihe von Quellen liefern regelmäßig aktualisierte Filterlisten. Adblock Plus ist im Freeware -Browser enthalten Maxthon von dem Volksrepublik China standardmäßig.[42] Eine andere Methode zum Filtern von Werbung verwendet Cascading Style Sheets (CSS) Regeln, um spezifisch zu verbergen Html und Xhtml Elemente.

Im Januar 2016, TapferEin kostenloser, ad-blockierender Browser für Mac-, PC-, Android- und iOS-Geräte wurde gestartet. Brave -Benutzer können optional ermöglichen, das eigene Anzeigennetzwerk von Brave zu verdienen Grundlegende Aufmerksamkeits -Token (Fledermäuse), eine Art Kryptowährung, die als Mikrozahlungen an Verlage gesendet werden kann.[43]

Anfang 2018 bestätigte Google, dass der integrierte Anzeigenblocker für die Chrom/Chrom Browser würden am 15. Februar live gehen:[44] Dieser Anzeigenblocker blockiert nur bestimmte Anzeigen, wie von der angegeben Besserer Anzeigenstandard[45] (definiert durch die Koalition für Bessere Anzeigen, in dem Google selbst ein Vorstandsmitglied ist[46]). Dieser eingebaute Anzeigenblockermechanismus ist umstritten, da er die Werbung von Google unfair zugute kommen könnte.[47]

Im Jahr 2019 beide Apfel Und Google begann, Änderungen an den Erweiterungssystemen ihrer Webbrowser vorzunehmen, die die Verwendung von deklarativen Inhalten, die unter Verwendung festgelegter Filter, die vom Webbrowser verarbeitet wurden, an Förderung der von der Erweiterung verarbeiteten Filter fördern. Beide Anbieter haben die Anzahl der Einträge, die in diesen Listen enthalten sein können, Grenzen auferlegt, die zu (insbesondere bei Chrom) Vorwürfen geführt haben, dass diese Änderungen vorgenommen werden, um die Wirksamkeit von AD -Blockern zu hemmen.[48][49][50][51]

Externe Programme

Eine Reihe externer Softwareanwendungen bietet Anzeigenfilterung als primäre oder zusätzliche Funktion. Eine traditionelle Lösung besteht darin, eine anzupassen HTTP-Proxy (oder Web -Proxy) zum Filtern von Inhalten. Diese Programme funktionieren durch Zwischenspeichern und Filtern von Inhalten, bevor sie im Browser eines Benutzers angezeigt werden. Dies bietet die Möglichkeit, nicht nur Anzeigen, sondern auch Inhalte zu entfernen, die offensiv, unangemessen oder sogar böswillig sein können (Drive-by Download). Beliebte Proxy -Software, die den Inhalt effektiv blockiert Netnanny, Privoxie, Tintenfisch, und einige Inhaltskontrollsoftware. Der Hauptvorteil der Methode ist die Freiheit von Implementierungsbeschränkungen (Browser, Arbeitstechniken) und Zentralisierung der Kontrolle (der Proxy kann von vielen Benutzern verwendet werden). Proxys sind sehr gut darin, Anzeigen zu filtern, aber sie haben im Vergleich zu Browser-basierten Lösungen mehrere Einschränkungen. Für Stellvertreter ist es schwierig zu filtern Transportschichtsicherheit (SSL) (https: //) Der Verkehr und der vollständige Webseitenkontext stehen dem Filter nicht zur Verfügung. Außerdem fällt es Proxies schwer zu filtern JavaScript-generierte Anzeigeninhalte.

Hosts Datei und DNS Manipulation

Die meisten Betriebssysteme, sogar diejenigen, die sich der bewusst sind Domainnamensystem (DNS), immer noch anbieten Rückwärtskompatibilität mit einer lokal verwalteten Liste ausländischer Hosts. Diese Konfiguration wird aus historischen Gründen in einer flachen Textdatei gespeichert, die standardmäßig nur sehr wenige Hostnamen und ihre zugehörigen enthält IP -Adressen. Das Bearbeiten dieser Hosts -Datei ist einfach und effektiv, da die meisten DNS -Clients die lokale Hosts -Datei lesen, bevor sie eine Remote abfragen DNS Server. Speicherung schwarzes Loch Die Einträge in der Hosts -Datei verhindert, dass der Browser auf einen Anzeigenserver zugreift, indem die Namensauflösung des AD -Servers auf eine lokale oder nicht vorhandene IP -Adresse manipuliert wird (127.0.0.1 oder 0.0.0.0 werden normalerweise für IPv4 -Adressen verwendet). Diese Methoden können zwar einfach von Werbetreibenden umgangen werden, entweder durch hartkodierende IP-Adresse des Server iptables oder andere blockierende Firewalls) oder durch Laden der Anzeigen aus demselben Server, der den Hauptinhalt dient; Das Blockieren der Namensauflösung dieses Servers würde auch den nützlichen Inhalt der Website blockieren.

Verwendung einer DNS Sinkhole Durch die Manipulation der Hosts -Datei nutzt die Tatsache, dass die meisten Betriebssysteme eine Datei mit IP -Adresse speichern, Domänennamenpaare, die von den meisten Browsern konsultiert werden, bevor ein DNS -Server verwendet wird, um einen Domänennamen zu suchen. Durch Zuweisung der Loopback -Adresse zu jedem bekannten AD -ServerDer Benutzer lenkt den Verkehr, der beabsichtigt ist, jeden zu erreichen AD -Server zur lokalen Maschine oder zu einem virtuellen schwarzen Loch von /dev/null oder Bit Bucket.

DNS -Filterung

Die Werbung kann durch Verwendung eines DNS -Servers blockiert werden, der so konfiguriert ist, dass der Zugriff auf Domänen oder Hostnamen blockiert wird, von denen bekannt ist, dass sie Anzeigen servieren, indem die Adresse gefälscht wird.[52] Benutzer können einen bereits geänderten DNS -Server verwenden[53][54][55] oder ein dediziertes Gerät einrichten, das angemessene Software wie a ausführt Raspberry Pi laufend Pi-Loch sich.[56] Das Manipulieren von DNS ist eine weit verbreitete Methode, um zu manipulieren, was der Endbenutzer aus dem Internet sieht, kann aber auch lokal für persönliche Zwecke eingesetzt werden. China betreibt seine eigenen Wurzel DNS und die EU hat dasselbe berücksichtigt. Google hat ihre verlangt Google Public DNS für einige Anwendungen in seiner verwendet werden Android Geräte. Dementsprechend können DNS -Adressen/Domänen, die für Werbung verwendet werden, für eine breite Form der Anzeigensubstitution äußerst anfällig sein, wobei eine Domäne, die Anzeigen serviert, vollständig ausgetauscht wird, die mehr lokale Anzeigen an eine Teilmenge von Benutzern bedient. Dies ist besonders wahrscheinlich in Ländern, insbesondere in Ländern Russland, Indien und China, wo Werbetreibende sich oft weigern, für Klicks oder Seitenansichten zu bezahlen. DNS-Level-Blockierung von Domänen aus nichtkommerziellen Gründen ist bereits in China üblich.[57]

Rekursives lokales VPN

Auf Android können Apps einen lokalen Ausführen ausführen VPN Verbindung mit seiner eigenen Host -Filterfähigkeit und DNS -Adresse ohne Root -Zugriff.[58] Mit diesem Ansatz kann die Ad -Blocking -App -AD -Blockierungshostdateien herunterladen und sie verwenden, um Anzeigennetzwerke im gesamten Gerät herauszufiltern. Adguard, Blokada,[59] DNS66,[60] und überdenken[61][62] Es gibt nur wenige der beliebten Apps, die die Anzeigenblockierung ohne Wurzelgenehmigung erreichen. Die Anzeigenblockierung ist nur aktiv, wenn das lokale VPN eingeschaltet ist, und es wird vollständig gestoppt, wenn die VPN -Verbindung nicht verbunden ist. Der Komfort erleichtert den Zugriff auf Inhalte, die durch Anti-Adblock-Skripte blockiert werden.

Dieser Ansatz optimiert die Batterieverwendung, reduziert die Verlangsamung des Internets durch die Verwendung externer DNS- oder VPN -Anzeigenblockierungen und benötigt insgesamt weniger Konfiguration.

Hardware -Geräte

Geräte wie ADTRAP[63] oder pihole[64] Verwenden Sie Hardware, um die Internetwerbung zu blockieren. Basierend auf Bewertungen von ADTRAP verwendet dieses Gerät a Linux Kernel Ausführen einer Version von Privproxy, um Anzeigen aus zu blockieren Video Streaming, Musik Streamingund jeder Webbrowser,[65] Während Pihole als lokaler DNS fungiert, um Werbungserver zu blockieren, verhindern Sie, dass vernetzte Geräte die meisten Anzeigen anzeigen. Eine weitere solche Lösung ist für die Werbespannung auf Netzwerkebene für Telekommunikationsunternehmen durch israelisches Start-up-Shine.[66]

Von externen Parteien und Internetanbietern

Internetanbieter, insbesondere Mobilfunkbetreiber, bieten häufig Proxys an, um den Netzwerkverkehr zu verringern. Selbst wenn diese nicht speziell auf die Anzeigenfilterung ausgerichtet sind, blockieren diese Proxy-basierten Arrangements viele Arten von Anzeigen, die zu groß oder zu groß oder bandbreitenverbrauch sind oder ansonsten für die spezifische Internetverbindung oder das Zielgerät als nicht geeignet gelten. Viele Internetbetreiber blockieren irgendeine Form von Werbung und gleichzeitig ihre eigenen Anzeigen, die für ihre Dienste und Spezialitäten fördern.

Wirtschaftliche Konsequenzen für Online -Geschäft

Einige Inhaltsanbieter haben argumentiert, dass eine weit verbreitete Anzeigenblockierung zu einem verringerten Umsatz zu einer von Werbung erhaltenen Website führt[67][68] und E-Commerce-Basierend Unternehmen, bei denen diese Blockierung erkannt werden kann. Etwas[wer?] haben argumentiert, dass Werbetreibende letztendlich für Anzeigen bezahlen, um ihre eigenen Einnahmen zu steigern, die Eliminierung von Anzeigenblockieren nur den Wert pro Eindruck verwässern und den Preis für Werbung senken würde, um das zu argumentieren, wie Klicken Sie auf Betrug, Impressionen für Benutzer, die Werbeblocker verwenden, sind für Werbetreibende von geringem bis gar keinen Wert. Infolgedessen würde sie argumentieren, dass die Beseitigung von Anzeigenblockieren auf lange Sicht die Gesamteinnahmen für Inhaltsanbieter nicht erhöhen würde.[69]

Geschäftsmodelle

Tools, mit denen Anzeigen blockiert werden, müssen an verschiedenen Geschäftsmodellen arbeiten, um in Betrieb zu bleiben:

  • Freie und Open Source: Mehrere Werkzeuge arbeiten unter einem Foss Modell, angetrieben von Community -Beiträgen und Spenden, z. Ublock -Ursprung[70]
  • Whitelisting: Unternehmen haben auf die Aufrechterhaltung eines Whitelist gegen einen Anteil der Werbeeinnahmen zurückgegriffen, um "akzeptable Anzeigen" zuzulassen. Dies wurde kritisiert, wie z. Adblock Plus[71]
  • Abonnement/Vorab: Einige Unternehmen in diesem Bereich haben ein Abonnement- oder Vorauszahlungsmodell für die Tools gestartet, z. Wipr[72]
  • Freemium: Andere Unternehmen bieten ein gewisses Maß an Service kostenlos an, während zusätzliche Funktionen, z. Adguard[73]

Antwort von Verlegern

Gegenmaßnahmen

Einige Websites haben Gegenmaßnahmen gegen Anzeigenblockierungssoftware getroffen, z. "Ad-Removal Pass". Es gab mehrere Argumente, die unterstützt werden[74] und sich gegensätzlich[75] Die Behauptung, dass das Blockieren von Anzeigen falsch ist.[76] In der Tat gibt es Hinweise darauf, dass diese Gegenmaßnahmen einer Website einer Website beeinträchtigen können SEO Die Leistung, da Benutzer, die nicht bereit sind, ihren Adblock auszuschalten, stattdessen auf die in den Suchergebnissen aufgeführte Website eines Wettbewerbers gehen.[77] Aufgrund der geringen Zeit, die der Benutzer auf der Website ausgibt, und der größeren Zeit, die für die eines Wettbewerbers aufgewendet wird, können Suchmaschinen die Webseite weniger günstig anzeigen und das Suchranking verringern.[78] Die Hin- und Her-Erhöhung der Technologien, die zum Blockieren und dem Bekämpfung von Ad-Blocking verwendet wurden, wurden mit einem "Ad-Blocking-Krieg" oder "Wettrüsten" zwischen allen Parteien gleichgesetzt.[79][80]

Es wurde vorgeschlagen, dass in der europäische UnionDie Praxis von Websites Scaning nach Anzeigenblocking -Software kann im Vergangenheit des E-Privacy-Richtlinie.[81] Diese Behauptung wurde durch die im Juni 2016 veröffentlichten Richtlinien von IAB Europa weiter validiert, in der festgestellt wurde, dass es tatsächlich ein rechtliches Problem bei der Erkennung von Anzeigenblocker geben kann.[82] Während einige Anti-Blocking-Stakeholder versucht haben, dies zu widerlegen[83][84] Es scheint sicher anzunehmen, dass Verleger die Richtlinien des Hauptlobby IAB der Publisher befolgen sollten. Die von IAB Schweden vor der Richtlinie von IAB Europa in dieser Angelegenheit angekündigten gemeinsamen Anstrengungen wurden nie zustande eingetreten, und wäre höchstwahrscheinlich gegen europäische Antibementengesetze gefunden worden, wenn dies der Fall wäre.[Originalforschung?]

Im August 2017 erteilte ein Anbieter, Admiral, dieser Gegenmaßnahmen eine Nachfrage nach § 1201 der USA. Digital Millennium Copyright Act, um die Entfernung von a zu fordern Domainname im Zusammenhang mit ihrem Dienst aus einer Anzeigenblockierungsfilterliste. Der Verkäufer argumentierte, dass die Domäne eine Komponente von a darstellte Technologische Schutzmaßnahme Entwickelt, um eine urheberrechtlich geschützte Arbeit zu schützen, und machte es so zu einem Verstoß gegen Anti-Umstellung Gesetz, um den Zugang dazu zu vereiteln.[85][86]

Alternativen

Ab 2015 möchten Werbetreibende und Vermarkter ihre Marken direkt in die Unterhaltung einbeziehen einheimische Werbung und Produktplazierung (auch als Markenintegration oder eingebettetes Marketing bekannt).[87] Ein Beispiel für die Produktplatzierung wäre, dass ein Hersteller von Erfrischungsgetränken a zahlt Reality-TV Die Show -Produzentin, damit die Besetzung und den Host der Show auf dem Bildschirm mit Dosen des Erfrischungsgetränks erscheinen. Eine weitere gemeinsame Produktplatzierung ist für eine Automobilhersteller den Produzenten von a kostenlose Autos zu geben Fernsehsendungim Gegenzug für den Produzenten der Show, der Charaktere während der Show mit diesen Fahrzeugen darstellt.

Einige digitale Veröffentlichungen wandten sich an ihre Kunden um Hilfe als Form von Trinkgeld Glas. Zum Beispiel, Der Wächter bittet seine Leser um Spenden, um die Einnahme von Werbeeinnahmen auszugleichen. Laut Katharine Viner, Chefredakteurin der Zeitung, erhält die Zeitung ungefähr den gleichen Geldbetrag aus Mitgliedschaft und Spenden wie aus Werbung.[88] Die Zeitung erwog, die Leser daran zu hindern, auf ihren Inhalt zuzugreifen, wenn die Verwendung von Ad-Blocking-Software weit verbreitet wird.[89] Aber bisher hält es den Inhalt für Leser zugänglich, die Ad-Blocker beschäftigen.

Ein neuer Dienst namens Scroll, der im Januar 2020 eingeführt wurde, arbeitete mit mehreren führenden Website-Publishern zusammen, um ein Abonnementmodell für das Werbefrequenz von Werbefreien auf allen unterstützten Websites zu erstellen. Benutzer zahlen direkt scrollen, und Teile der Abonnementgebühren werden auf der Grundlage der proportionalen Ansichtszahl auf die Websites ausgeführt.[90]

Siehe auch

Verweise

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